堅守融合創新規律 推動報業轉型發展

張建星

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要鞏固壯大奮進新時代的主流輿論，加強全媒體傳播體系建設。今年7月在鄭州舉辦的2023年傳媒年會，組委會與河南日報報業集團共同主辦了報業媒體融合創新發展論壇，以“扎實推進報業深度融合”為主題，是對二十大精神和習近平總書記關于媒體融合指示精神的貫徹與落實，全國報業媒體代表濟濟一堂，共話報業融合創新、共商報業轉型發展大計。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是習近平總書記提出媒體融合發展理念的十周年。黨的十八大以來，習近平總書記敏銳洞察全媒體發展規律，多次就推動媒體融合發展作出重要指示，提出明確要求，為全國媒體人做好工作指明了前進方向，提供了根本遵循。十年來，在總書記指引下，媒體融合正在從行業探索上升為國家戰略，從理念變為行動，從相加走向相融，從愿景轉為現實，進入到全面發力、構建全媒體傳播體系的新階段，正在加快向“你就是我、我就是你”的躍升變遷。

宣傳思想工作的重點就是要找準受眾的需求點。新的技術革命的發展，不斷重塑著媒體的產業形態、內容生態，也改變著受眾獲取信息的方式。隨著傳播手段越來越多樣，傳播速度越來越迅捷，媒體承擔的社會責任也日益凸顯。在推進媒體深度融合發展的過程中，如何更有力、更有效傳播正能量，是擺在所有媒體面前的考題。對此我分享一些看法。

一是始終堅持以人民為中心，形成網上網下“同心圓”。黨的二十大報告提出：“必須堅持人民至上。人民性是馬克思主義的本質屬性，黨的理論是來自人民、為了人民、造福人民的理論，人民的創造性實踐是理論創新的不竭源泉。”提出“堅持以人民為中心的發展思想。維護人民根本利益，增進民生福祉，不斷實現發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享，讓現代化建設成果更多更公平惠及全體人民。”報業媒體要主動回應群眾關切，發現人民群眾切實關注的熱點難點問題；要積極主動引導輿論，早一步通過調查研究分析情況、講清情況、疏導情緒。堅持以人民為中心的發展思想，要發揮報業的全媒體優勢，要更大程度地服務群眾，推動解決群眾急難愁盼問題，擘畫網上網下的同心圓，凝聚起萬眾一心、奮斗新時代的強大力量。

二是始終堅持以內容為根本，不斷實現報業高質量發展。我國報業與中國經濟一樣，已由高速增長階段轉向高質量發展階段。推動報業高質量發展，對中國經濟當前和今后一個時期確定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控具有重要作用，必須深刻認識和理解報業高質量發展的內涵，推動我國報業在高質量發展上不斷取得新進展。堅持原創動力，追求內容品質，做有內涵、有意義的爆款，應是每一個內容供應者的應有追求。無數媒體的實踐啟示我們，獲得爆款的前提是產品內容要做到高質量，傳播有熱度、溫度、力度的內容，讓網民愿意看、愿意轉發、愿意評論，這樣才能更好地發揮主流媒體主力軍的作用，全面挺進主戰場，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

三是始終堅持講好中國故事，傳播好中國聲音。全國報業同仁應堅持不懈學習領悟習近平新時代中國特色社會主義思想最新成果，不斷提高政治判斷力、政治領悟力和政治執行力，守正創新，把準時代方向、目標導向、傳播趨向，團結凝聚億萬群眾，通過不斷改進表達方式，創新表現形式，把內容做得既有意義，又有意思，不僅國人愛看，也讓國外受眾樂于接受。廣大報業工作者要勇于擔當，履行黨媒的神圣職責，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。讓正能量產生大流量，讓好聲音成為最強音。

媒體融合發展十周年給報業帶來的歷史性巨變，根本在于習近平新時代中國特色社會主義思想的科學指引。未來中國報業協會將繼續與全國報業同仁一道，全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，勇于擔當，主動作為，扎實推進報業媒體深度融合發展。

作者系中國報業協會理事長、人民日報社原副社長