省級媒體融合聯動報道策略研究

摘要：隨著經濟社會的發展和信息技術的進步，傳統媒體與新媒體融合發展成為必然。在媒體融合的大潮中，省級媒體肩負著傳播思想文化、引領社會輿論的重任。省級媒體與市縣級媒體、跨省媒體的緊密聯動，對于凝聚主流聲音、深入基層聯系群眾、解決社會問題、展現時代發展成就，具有極為重要的現實意義。廣西日報作為省級媒體，與市縣級媒體融合聯動，不僅深入基層踐行“四力”，形成合力發出主流聲音，還總結出優化機制、建設平臺、構建聯動體系等融合聯動報道策略，為省級媒體開展融合聯動報道提供借鑒。文章剖析廣西日報在全國兩會中的融合聯動報道，由此提出省級媒體融合聯動報道策略：優化運行機制，實現融合聯動；搭建強大平臺，構建聯動體系；創新傳播形式，加大主題宣傳力度。

關鍵詞：省級媒體；市縣級媒體；融合聯動報道；廣西日報；全國兩會報道

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0103-03

信息技術的革新和互聯網的普及，給傳媒業帶來巨大影響。新媒體時代，省級媒體與其他各級媒體融合聯動，能夠進一步提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。作為省級媒體，廣西日報通過與其他各級媒體融合聯動，實現了報道的多角度、立體化、全方位，進一步提升了報道的傳播力、影響力。其在全國兩會中的融合聯動報道經驗，值得借鑒。

一、優化運行機制，實現融合聯動

（一）構建全媒體矩陣生態圈

構建全媒體矩陣生態圈，是實現省級媒體融合聯動的關鍵一步。構建全媒體矩陣生態圈，就是要構建一個全方位、多層次、立體化的媒體合作與傳播體系，就是要整合各類媒體資源，包括報紙、電視、廣播、新媒體等，形成信息互通、資源共享的合作網絡。在此過程中，還應注重用戶需求，提供個性化的信息服務，以增強受眾黏性[1]。

廣西日報旗下的廣西云集團（以下簡稱“廣西云”）在今年全國兩會期間，基于“四圈深融”傳播格局，結合“1+14+111+N”的模式充分整合資源，與學習強國廣西學習平臺、廣西政府網、共青團廣西區委、廣西黨政企新媒體協作，與14個設區市、111個縣市區的融媒體中心合作，以及與其他省級主流媒體合作，共同推出了一系列具有影響力的融媒體產品，開展了多項跨區域的、涵蓋豐富內容的聯動報道，取得了很好的傳播效果。

（二）以技術引領創新融合機制

隨著媒體融合發展不斷深入，創新機制成為推動發展的關鍵引擎。機制的創新包括技術、內容和商業模式等多個方面。技術方面，新興技術的有效運用能為媒體融合帶來了更多可能性，如內容智能推薦和個性化定制，可實現大數據對細分讀者的精準推送；內容創新方面，體現在報道形式與內容的有效結合，采用多樣化的表現形式吸引受眾關注；商業模式方面，主要探索如何在多平臺載體的傳播中與客戶達成合作，呈現多元化的效果，滿足客戶的推廣需求[2]。

今年全國兩會期間，廣西云通過構建元宇宙傳播場景，實現了虛擬與現實的跨界融合，運用多種感知方式生產內容，報道充分體現了科技感、現場感、生動感；積極與多家媒體合作，推出富有創意的訪談節目，擴展了媒體融合聯動效應；借助人工智能技術，創建了“全國兩會微報”新頻道，采用飛卡技術，加快了新聞傳播速度，使讀者可以更高效地瀏覽和分享新聞內容。

二、搭建強大平臺，構建聯動體系

搭建內容生產平臺是實現媒體融合聯動報道的基礎。省級媒體是搭建內容生產平臺的主力軍，市縣級媒體可以接入上級媒體平臺，獲取鏈接轉發到自有平臺，從更接地氣的角度切入報道，構建優勢互補的融合聯動體系。在構建聯動體系時，應著眼于提高內容生產效率，利用信息技術提升稿件的編發速度，確保信息傳播的時效性[3]。

廣西云構建了以廣西云客戶端為核心的多元化全媒體傳播體系，涵蓋“端、網、微、視、報、屏”等多個維度，在與市縣級媒體的聯動報道中，為市縣級媒體開通端口，支持市縣級媒體通過端口發布稿件，形成更為豐富的媒體融合載體。

（一）優化內容生產，實現同聲共振

同聲共振是一種優化內容生產的理論概念，將同聲共振的理念融入平臺中，能夠更好地適應受眾的喜好和習慣，實現好的傳播效果[4]。

今年全國兩會期間，廣西云精心創作了歌曲《團結成鋼》，歌頌各族人民和衷共濟，和諧發展。歌曲不僅在廣西本地推廣，還與內蒙古、西藏、寧夏、新疆等自治區合作，聯動推出，實現同聲共振。與此同時，廣西云與全國各省級主流媒體、14個設區市、111個縣市區，以及廣西地區的黨政企融媒體緊密合作，共同推出了規模宏大的“團結成鋼繪錦繡”融媒體互動活動?；顒硬粌H發布了《團結成鋼》MV及相關音頻，還發布了揭秘幕后花絮、預告片等短視頻，創意性地設計了9幅引人入勝的海報，并與境內外新媒體平臺緊密協作，共同傳播活動信息。截至3月13日，超100家媒體、黨政企融媒體參與“團結成鋼繪錦繡”互動活動；《團結成鋼》MV全網觀看次數超1.5億次；微博話題#團結成鋼繪錦繡#不僅登上了微博客戶端的開機屏，還于3月10日躋身微博熱搜榜前10名，話題熱度持續升溫[5]。

（二）構建黨政企融媒體矩陣，打造“黨政企聯播”品牌

廣西云創新引入“黨政企聯播”宣傳方式，建立黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，成功打響了“廣西黨政企融媒體大聯播”的品牌影響力。

全國兩會期間，廣西云與學習強國廣西學習平臺、自治區人民政府門戶網站、廣西黨政企融媒體，以及各市縣（區）融媒體中心通力合作，共同推出了名為“廣西好名片接力曬”的活動。該活動受到廣泛關注，全區黨政機關、企事業單位紛紛響應，超70家黨政企事業單位、150余家黨政企融媒體及各市縣融媒體參與其中，關注并分享活動內容。截至3月12日，廣西云聯動各平臺共發布6期活動相關內容；微博上關于#廣西好名片接力曬#的話題閱讀量超1341.6萬次。

（三）深化地方融合，實現資源共享

通過深化地方融合，廣西云實現了新聞資源的多方共享，強化了內容的互動性。這種方式不僅增強了廣西日報的影響力，還為地方媒體在上級平臺傳播信息提供了機會。廣西云與全區14個設區市、111個縣市區政府，以及廣西地區的黨管政企新媒體合作，持續創新并擴展了深度融合的新聞傳播網絡模式[6]。

在宣傳報道黨的二十大、全國兩會、壯族三月三等重大新聞事件時，廣西云推出的近140條融媒體產品的點擊量和下載量均超3000萬次。今年全國兩會期間，廣西云與欽州市、靈山縣等地的融媒體中心合作，舉辦了全區主流媒體聯合大型直播活動“春天的廣西”?；顒油瞥隽怂膱鼍实闹辈ス澞浚ā赌蠈幹箌煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！探訪廣西弄崗國家級自然保護區》《欽州市靈山縣武利鎮果苗電商基地|搭上電商快車的苗木產業》《看廣西在建最長跨海大橋建設情況》，這四場直播用畫面和聲音生動地講述了建設壯美廣西的好故事。

（四）跨區域媒體聯動，筑就廣西主流輿論陣地

在媒體深度融合背景下，跨區域媒體聯動不僅能有效促進信息資源、人才資源共享，還能突破跨區域宣傳壁壘，放大破圈效應。

廣西云積極與其他省級黨報、黨刊、黨網等合作，共同構筑融合傳播平臺載體，為構建廣西的主流輿論平臺打下堅實基礎，為輿論引導和信息傳播提供有力支撐。這種協同機制促使各黨媒之間成功建立緊密的合作關系，共同推動主流輿論陣地的突破和發展[7]。

今年全國兩會期間，廣西云積極與貴州日報、云南日報、黑龍江日報、內蒙古日報等外省媒體合作，共同推出一系列報道，如《全國兩會特別策劃·黨媒聯動丨7省區代表委員點亮詩和遠方》《媒體聯動|非遺·穿越古今的中國魅力》《十年·“一帶一路”融合交響》等。其中，《媒體聯動|非遺·穿越古今的中國魅力》和《十年·“一帶一路”融合交響》，通過聚焦全國各地文化旅游發展資源和經濟發展脈搏，深入探討了“一帶一路”倡議和西部陸海新通道的國際影響與前景[8-9]。

三、創新傳播形式，加大主題宣傳力度

全媒體時代，創新性地將內容優勢轉化為傳播優勢，是提升主流媒體傳播效果的重要路徑[10]。

今年全國兩會期間，廣西云推出《兩會整點報》欄目。該欄目在每天8時、12時、18時、20時發布融媒體產品，包括《履新記》《全國兩會元宇宙訪談間》《全國兩會·廣西青年說》《“輿”你有關》。這種定時發布的方式不僅能提升內容的吸引力，還有助于讀者養成閱讀習慣。

（一）運用全數字空間傳播，優化傳播效果

全數字空間傳播是一種基于數字化技術和網絡平臺的新型信息傳播方式。全數字空間傳播充分利用數字化技術，實現信息實時、多樣化和跨平臺傳遞，極大地擴展了傳播范圍，優化了傳播效果，對人們獲取、交流和傳播信息的方式產生深刻影響[11]。

今年全國兩會期間，廣西云借助新技術推出欄目《履新記》，以新任代表委員的第一視角講述履職故事；《全國兩會元宇宙訪談間》的節目主持人在全數字空間里與代表委員分享履職故事，共謀發展、共話未來；國際勞動婦女節當天，《“輿”你有關》欄目圍繞女性在職場中面臨的困境、兒童權益保護等社會關切的熱點問題，推出《她的聲音：關注婦女兒童權益》，聚焦廣西女性代表委員在全國兩會上的建言獻策；短視頻《廣西她力量》通過全國兩會女性代表委員的視角，致敬女性在推動社會進步方面所作的貢獻。

（二）向海外發聲，講好廣西故事

廣西云依托優越的地緣優勢、豐富的海外媒體資源，開設了《東盟“外眼”看兩會》欄目，推出大量海外同胞、華人華僑以及當地主流媒體對全國兩會的反響報道[12]；中英文MV《團結成鋼》、《履新記》系列短視頻等多條融媒體產品，獲得柬埔寨《柬中時報》、印度尼西亞《印尼觀察》、馬來西亞《大馬視野》、老撾《東盟老中觀察》等多家媒體轉載，進一步提高了海外傳播的影響力，很好地講述了廣西的精彩故事[13]。

（三）推動傳統媒體與新媒體深度融合，實現全方位、多角度、立體化傳播

傳統媒體與新媒體深度融合，并非兩種媒體形式的簡單結合，而是要實現全方位、多角度、立體化傳播，為信息的傳遞和互動提供更廣闊的平臺。通過個性化設計，廣西云將廣西日報的七個專欄進行了巧妙的轉化，制作成精美的多媒體產品[14]。采用跨連版、重磅綜述性報道、評論、圖表、短視頻以及融媒體合輯的多元化結構，通過多角度、多維度的展示，推出《廣西牢記領袖囑托奮進新時代，非凡十年取得輝煌成就——翻天覆地的歷史巨變偉大變革的生動縮影》等7個電子合輯，以及《合輯丨全國兩會期間廣西日報聯動全國多家黨媒開展系列主題策劃報道》1個總輯。這些合輯生動展現了廣西人民在黨和政府的領導下，團結奮斗、創新突破所取得的發展成就[15]。

四、結語

隨著數字化時代的來臨和信息技術的進步，媒體融合聯動或將面臨更多機遇與挑戰。一方面，新媒體平臺的涌現使信息傳播更迅速、更便捷，各級媒體可以通過社交媒體、移動應用等更直接地與受眾互動；另一方面，數字化時代也帶來了信息過載、虛假信息泛濫等問題，媒體需面對更大的競爭壓力和信任危機。

省級媒體與各級媒體的融合聯動，有助于滿足受眾多元化的需求，通過聯動合作實現信息互通、共享；有助于增強媒體的傳播力和影響力，形成強大的傳播合力；有助于傳統媒體加快向新媒體轉型升級的步伐。

總之，加強媒體融合聯動，形成多方合作、資源共享的局面，是應對數字化時代挑戰的最優路徑。

參考文獻：

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[15] 李靜.廣西市縣級媒體融合聯動報道的特點與發展趨勢[J].現代傳媒，2019（2）：30.

作者簡介 羅繼梅，記者，研究方向：媒體融合。