視頻技術(shù)助推科技宣傳工作研究

黃丹丹　徐紫瑤

關(guān)鍵詞： 視頻技術(shù) 科技宣傳 科技信息傳播 科技服務(wù)

中圖分類號(hào)： G206;G315 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-3791（2023）15-0001-03

黨的二十大報(bào)告明確指出，要“培育創(chuàng)新文化，弘揚(yáng)科學(xué)家精神，涵養(yǎng)優(yōu)良學(xué)風(fēng)，營造創(chuàng)新氛圍”。這就要求科技宣傳工作要與新時(shí)代對(duì)科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署相適應(yīng)[1]，科技宣傳工作者在媒體融合發(fā)展時(shí)代，主動(dòng)創(chuàng)新宣傳模式，擴(kuò)大傳播聲量，提升宣傳效能。視頻技術(shù)作為信息傳播載體，在科技宣傳上發(fā)揮著不可替代的作用，科技宣傳工作者應(yīng)予以重視，主動(dòng)用于科技宣傳工作中。

1 科技宣傳需求分析

科學(xué)普及與科技創(chuàng)新具有同樣重要的地位[2]。我國正面臨著推進(jìn)科技創(chuàng)新的重要?dú)v史機(jī)遇，科技宣傳工作者應(yīng)努力為科技創(chuàng)新創(chuàng)造有利的環(huán)境，營造良好的氛圍。以需求為導(dǎo)向開展工作，才能為科技宣傳帶來更好的效果。

1.1 科技成果展示

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度關(guān)注科技創(chuàng)新，提出“努力實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)”。以天津?yàn)槔?020 年為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“打造我國自主創(chuàng)新的重要源頭和原始創(chuàng)新的主要策源地”重要指示精神，天津市人民政府特制訂《天津市科技創(chuàng)新三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022 年）》。天津市科技創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)渥，激勵(lì)一大批科研工作者攻堅(jiān)克難，在人工智能、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈、生物醫(yī)藥、高端裝備等領(lǐng)域科技創(chuàng)新成果豐碩。通過宣傳，將重大科技服務(wù)成果進(jìn)行突出展示，能夠暢通科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化通道，提高科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化效率，真正發(fā)揮科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的支撐作用[3]。

1.2 技術(shù)推廣展示

一項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)生是為了應(yīng)用在生產(chǎn)生活中，提高人民生活水平，宣傳就是打通技術(shù)和能夠使用技術(shù)的人之間的壁壘。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，其中產(chǎn)業(yè)興旺為根本，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮的基礎(chǔ)。想要產(chǎn)業(yè)興旺就得引進(jìn)新技術(shù)，強(qiáng)化科技的支撐引領(lǐng)，確保先進(jìn)實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技成果，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。通過宣傳新技術(shù)，讓農(nóng)民實(shí)實(shí)在在了解新技術(shù)、掌握新技術(shù)，助力鄉(xiāng)村振興。

1.3 科學(xué)家精神弘揚(yáng)

2019年6月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步弘揚(yáng)科學(xué)家精神加強(qiáng)作風(fēng)和學(xué)風(fēng)建設(shè)的意見》，對(duì)科學(xué)家精神做出全面概括。2020年9月11日，習(xí)近平總書記在北京主持召開科學(xué)家座談會(huì)并發(fā)表重要講話，他指出：“科學(xué)家精神是科技工作者在長期科學(xué)實(shí)踐中積累的寶貴精神財(cái)富。”要通過挖掘科技工作者身上的閃光點(diǎn)，通過講述他們?yōu)榭萍际聵I(yè)發(fā)展做出的突出貢獻(xiàn)、奮斗事跡，不斷鼓舞和激勵(lì)廣大科技工作者學(xué)習(xí)他們身上的科學(xué)家精神，不斷向科學(xué)技術(shù)的廣度和深度進(jìn)軍。

2 科技信息傳播載體分析

文字作為科技信息傳播載體，始終在科技信息宣傳方面承擔(dān)基礎(chǔ)性作用，已經(jīng)成為使用時(shí)間最長、范圍最廣的載體。文字的顯現(xiàn)媒介往往較為簡易，相比其他宣傳載體，具有易生產(chǎn)、易傳遞、易讀取的優(yōu)勢(shì)。因此，文字常用于展示專業(yè)性強(qiáng)、信息量大、準(zhǔn)確性高的科技宣傳工作。但從接受的角度而言，文字往往要求接受者具備較高的信息獲取能力，這也成為限制文字載體發(fā)展的桎梏。

圖片作為更加直觀的科技信息傳播載體，有力地補(bǔ)充了文字信息的短板。從接受的角度而言，圖片具備突出信息主體、強(qiáng)調(diào)宣傳主題等宣傳優(yōu)勢(shì)。當(dāng)圖片開始具有宣傳功能后，各式各樣的長圖、海報(bào)以其獨(dú)特、豐富的特點(diǎn)，通過新媒體渠道進(jìn)入人們視野，成為喜聞樂見的載體。但由于圖片自身能夠承載的信息量有限，難以獨(dú)立承擔(dān)信息宣傳功能，在實(shí)際使用中，往往需要和文字加以配合，共同形成宣傳信息。

視頻作為視聽綜合的傳播載體，加速了科技信息的宣傳。科技視頻在發(fā)展過程中經(jīng)歷了“科學(xué)救國”“實(shí)用科技”“科教興國”“科學(xué)發(fā)展觀”這4 個(gè)階段[4]。科技視頻自帶科技含量高、專業(yè)性強(qiáng)的光環(huán)，尤其是一些晦澀難懂的高科技通過視頻的方式便能淺顯易懂地呈現(xiàn)在大眾面前，在科技宣傳工作中占有一席之地。通過視頻，可以獲得更好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)科技傳播的有效目標(biāo)[5]。

3種科技信息傳播載體各有優(yōu)劣勢(shì)，隨著傳播平臺(tái)的發(fā)展，人們更傾向于觀看聲畫俱佳的視頻。但科技視頻自誕生以來，面臨的最大問題是如何把晦澀難懂的科技信息有效傳達(dá)。復(fù)雜深?yuàn)W的專業(yè)技術(shù)原理，很難借助時(shí)長較短的影像呈現(xiàn)給觀眾，這就決定了創(chuàng)作者要找到傳達(dá)科技信息最契合的影像語言。

3 科技宣傳片成功案例分析

習(xí)近平總書記指出，要講好中國故事，傳播好中國聲音。講好中國故事有很多維度，講好中國科技故事便是其中之一[6]。本文以《超級(jí)工程》和《創(chuàng)新中國》為例，探究科技宣傳片的有效傳達(dá)方式。

3.1 懸念讓科技信息傳達(dá)更有趣

為了讓紀(jì)錄片更具有可看性，創(chuàng)作者會(huì)加入藝術(shù)創(chuàng)作手法，尤其是通過設(shè)置懸念吸引觀眾[7]。對(duì)于科技宣傳片來說，設(shè)置懸念也是科技信息傳達(dá)的一種，可以循序漸進(jìn)地將科技信息傳達(dá)給觀眾。《超級(jí)工程》在影片一開始的解說中便介紹了這項(xiàng)工程的困難程度，因此在觀眾心里留下了能否實(shí)現(xiàn)的大懸念。在影片中不斷給出一個(gè)個(gè)小懸念，一般通過提問題呈現(xiàn)，是為了大懸念做鋪墊。《創(chuàng)新中國》的懸念表述很多時(shí)候是委婉含蓄的，有時(shí)也以提問的方式制造懸念。在懸念的設(shè)置上，信息預(yù)示能讓觀眾“看下去”，而能否讓觀眾得到滿足就取決于答案揭曉。《超級(jí)工程》每個(gè)答案揭曉通常都用了很多篇幅，傳遞很多專業(yè)信息，令觀眾得到滿足。《創(chuàng)新中國》最大的懸念是這一集在這一個(gè)主題下會(huì)出現(xiàn)多少科技創(chuàng)新，所以為了控制影片節(jié)奏，答案揭曉很快，幾乎是在提出信息預(yù)示后，就立刻給出了答案。

3.2 解說詞讓科技信息傳達(dá)更通俗

科技宣傳片的解說詞往往會(huì)陷入專業(yè)術(shù)語過多的窠臼，導(dǎo)致受眾范圍局限于有一定專業(yè)知識(shí)背景的觀眾，這背離了科技宣傳片的初衷，解說詞應(yīng)該將科技信息傳達(dá)得更加通俗易懂。在《創(chuàng)新中國》第三集《制造》中，1 000 MPa 對(duì)于大多數(shù)觀眾來說都沒有概念，接下來解說詞說“也就是在一塊指甲蓋上，站一頭大象的力量”，這一比喻為受眾很好地解答疑惑，有效地突出了鋼板的巨大力量。

《創(chuàng)新中國》還將AI 技術(shù)應(yīng)用于解說，這是科技發(fā)展的具象呈現(xiàn)。《創(chuàng)新中國》利用人工智能模擬技術(shù)，復(fù)原了和央視紀(jì)錄頻道淵源深厚的已逝播音員李易的聲音，為影片配音，是世界上首部采用人工智能配音的大型紀(jì)錄片[8]。這不僅是技術(shù)上的一項(xiàng)進(jìn)步，也是影像傳達(dá)上的一種創(chuàng)新，更是一種情懷。而科技宣傳片有了情懷的加持，也可以更好地將信息傳遞給觀眾。

3.3 畫面特效讓科技信息傳達(dá)更生動(dòng)

從傳播學(xué)的角度來說，聲音是用來傳遞信息的，畫面是用來證實(shí)信息的。在科技宣傳片中，用到航拍、延時(shí)攝影等，配合著快速剪輯、跳接剪輯等蒙太奇手法，將熟悉的東西陌生化，陌生的東西具體化。科技宣傳片會(huì)通過快速剪輯的鏡頭展現(xiàn)這項(xiàng)科技應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活的哪些地方，一個(gè)個(gè)鏡頭飛快閃過，導(dǎo)演不是為了讓受眾記住到底看到了什么，而是通過鏡頭的疊加，向受眾傳遞這項(xiàng)科技的確影響了人們生活方方面面的信息。

科技宣傳片拍攝的是現(xiàn)在的科技，而對(duì)于之前和之后發(fā)生的要通過CG 特效、3D 動(dòng)畫等來展現(xiàn)，這樣才能讓受眾加深對(duì)科技信息的理解與認(rèn)識(shí)。在《超級(jí)工程》和《創(chuàng)新中國》中都比較多地運(yùn)用了畫面特效，不僅是將已經(jīng)發(fā)生的還原、將未來發(fā)生的模擬，而且在展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、工作流程上也進(jìn)行了畫面特效的處理，向觀眾更加直接、具體、客觀地傳遞信息。

3.4 人物塑造讓科技信息傳達(dá)更溫情

相比傳統(tǒng)的科教片，現(xiàn)代科技宣傳片更注重人物塑造。人物塑造的方式不再是簡單的扁平化的采訪，而是通過講故事的方式進(jìn)行敘述，自述和他述交叉進(jìn)行。講好故事，這正是相比科技宣傳片，觀眾更愛看科幻電影的原因。所以科技宣傳片也要學(xué)著講故事，這樣不僅有利于塑造更加鮮活、豐富的人物形象，也更能凸顯科技背后的人文價(jià)值和人文關(guān)懷，科技信息也在這一過程中自然而然地傳遞給了觀眾。在《創(chuàng)新中國》第一集《信息》中，王堅(jiān)的出場(chǎng)形象便是解說詞所說的“一個(gè)不會(huì)寫代碼的心理學(xué)博士”，這種反差性的人物設(shè)定，讓觀眾一開始便對(duì)他產(chǎn)生興趣。王堅(jiān)想做無中生有的事，但這一過程遇到重重困難與阻礙，王堅(jiān)很難用通俗話語解釋，影片此時(shí)又插入多年前王堅(jiān)因云計(jì)算被推到輿論的風(fēng)口浪尖，“博士別哭”使這個(gè)人物更加鮮活，拉近了與受眾的距離，使受眾更能理解他想運(yùn)用機(jī)器智能把龐大的機(jī)器數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為智慧和財(cái)富。

4 結(jié)論與建議

習(xí)近平總書記在2021年中央人才工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持黨管人才，堅(jiān)持面向世界科技前沿，深入實(shí)施新時(shí)代人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好人才，加快建設(shè)世界重要人才中心和創(chuàng)新高地，為2035 年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化提供人才支撐，為2050 年全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國打好人才基礎(chǔ)。這些都體現(xiàn)出了黨和國家對(duì)科技工作和科技人才的重視，但也提出了更高的要求，立足于科技視頻宣傳方面，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

4.1 堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，深化科技宣傳工作認(rèn)識(shí)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，適合的媒介傳播在推廣科學(xué)技術(shù)方面起到了重要作用，這就需要科學(xué)宣傳工作者具有極高的愛國情懷，要明確科學(xué)宣傳是為了誰與服務(wù)誰，這也是科技工作者的第一性。科學(xué)技術(shù)要始終服務(wù)于社會(huì)主義現(xiàn)代建設(shè)，服務(wù)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的偉大理想。科技宣傳工作者要堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，跟得上科技發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，積極主動(dòng)開展宣傳工作。

4.2 立足各方面需求，力求科技宣傳講述方式更多元

科技宣傳片不僅是對(duì)國家創(chuàng)新成就的見證，更是對(duì)當(dāng)下科技創(chuàng)新進(jìn)步和科技成果轉(zhuǎn)化的激勵(lì)。科技宣傳片是改變科技創(chuàng)新環(huán)境的一小步，即使是一小步也要邁好，因此在科技信息傳達(dá)上的一對(duì)多，要越多越好，讓大眾都能了解國家科技領(lǐng)域的進(jìn)步，感受科技的魅力，學(xué)習(xí)科學(xué)家精神。隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技在不斷創(chuàng)新，科技宣傳片需要利用創(chuàng)新的科技探索出更多的信息傳達(dá)方式，帶給受眾更多驚喜與震撼，以此擴(kuò)大科技傳播聲量，提升宣傳效能。