安塞農民畫在文創產品中的應用設計

尹朋艷

摘要：隨著經濟全球化的迅速發展，人們的物質生活水平得到了極大的提升。人們在物質生活得到保障的同時，開始注重精神上的追求，代表精神文化的一些文創產品逐漸受到關注。近年來，有很多文創產品加入了具有民族特色的元素，文創產品和民族特色的深度融合是最近幾年的趨勢，特別是陜北的安塞農民畫開始受到大眾關注，其因獨特的創作手法、大膽的造型、濃烈熾熱的生命力在國內掀起了一股狂潮。文創設計者將目光投放到了安塞農民畫的二度開發上，如何在文創產品中加入安塞農民畫的元素是他們正在探索的創新問題，這為其他文創產品提供了藝術思路。本文以安塞農民畫起源、發展歷程為線索，分析了其藝術特征及文創產品創新設計的理念、原則和設計方法，闡述了如何將安塞農民畫融入文創產品的視覺創新。

關鍵詞：安塞農民畫；文創產品；創新設計

安塞農民畫是一種民間美術，其本身屬于陜北文化的一部分，而這種帶有強烈地域色彩的文創作品是近幾年文創設計者比較關注的焦點。因此，把安塞農民畫當中可借鑒的元素提煉出來，應用到文創產品中，再通過二次加工設計是一個很好的切入點。

一、安塞農民畫藝術特征

（一）起源及發展歷程

安塞位于陜西省北部黃土高坡腹地，這里是漢代農耕文明與游牧文化的結合地帶。獨特的人文和地域環境，造就了安塞農民畫粗獷的異域特色。高秦艷在《上海傳統金山農民畫的審美特征及其設計開發探索》一文中提到，文化和旅游部在1988年把安塞文化評為了“中國現代民間繪畫畫鄉”，農民畫在歷史上有三次發展高峰期，分別為20世紀80年代和1958年“文革”期間，當前農民畫學術界主要探究的是“文化大革命”期間的產物——戶縣農民畫。在上海金山農民畫的帶動下，安塞農民畫在現代民間繪畫創作的熱潮中應運而生[1]。安塞農民畫產生于20世紀80年代婦女創作的繪畫學習班。當地婦女在簡單樸素的生活之余，在專業美術指導老師的繪畫藝術熏陶下，以當地民俗文化為創作題材，運用口傳心授的方式，融入著名優秀民間藝術作品中大膽的形式、活潑的藝術特色，創作了以整體平涂的方法、夸張的造型，顏色熾熱濃烈的黃土高原農民畫[2]。

王娟在《畫像石藝術“紀念碑”與“紀念碑性”的流傳與嬗變——以陜北東漢畫像石和剪紙、農民畫為例》一文中提到，安塞農民畫是相承于陜北的地域文化特色，這樣不僅融合了獨特的游牧文化，又融合了樸實的農耕文化，也具有東漢時期畫像石藝術的特征，展現了豪爽超脫的氣勢[3]。

（二）安塞農民畫的藝術特點

安塞農民畫大多來源于生活，以大膽、奇特和夸張的形式表達、熾熱濃烈的色彩、積極向上的主題為特點，且多以陜北當地富有特色的民間文化為創作源泉。

安塞農民畫是現實生活的寫照，主要是由農村婦女所創作。她們很少出遠門，生活方式簡單，題材內容源于她們真實的生活以及想象，作品的浪漫主義色彩非常濃厚[4]。例如李秀芳的作品《二月二》（圖1）描繪的是安塞縣農歷二月二求雨的一個場景，在黑暗的夜晚，人們身上裝飾著腰鼓，圍繞著燃燒的篝火起舞。她親自參與了盛大的祈雨活動后，有感而發，便將自己當時的所見所想繪制了出來。這幅作品表達了安塞藝術家對于生活的熱愛和對生命的贊美。

安塞農民畫造型多樣而奇特，多以剪紙造型呈現。安塞農民畫作品的獨特造型手法深受陜北民間剪紙藝術的影響，是在陜北民間剪紙藝術上衍變而來的。安塞農民畫追求塊面感以及豪放的風格，大多數農民畫藝術家采用先剪后擺的造型方式，剪出外邊的大輪廓，擺在相應的地方，再用鉛筆描出細致的樣子，經過繪制與上色，形成了線條簡潔、裝飾性豐富的版畫效果。例如張鳳蘭的作品《趕牛走馬》（圖2）、曹佃祥的作品《大公雞》（圖3）和薛玉琴的作品《牛頭》（圖4）。這些作品都采用了自由多樣的構圖，例如平列式、多鏡頭和夸大局部的特寫式構圖。在色彩運用上主要選取傳統的五色，其中使用最多的是黃色和紅色，這兩種顏色象征著土地與太陽，寓意富貴吉祥、歡樂喜慶。

由于安塞農民畫藝術家在設計作品的過程中思維跳躍，沒有太多的限制，因此，其以大膽隨性的手法重點表現個人情感。作品風格的形成主要受藝術家的性格和想象力影響。安塞農民畫在造型上具有較為抽象和奇異的特點，同專業的繪畫藝術家相比較，安塞農民畫藝術家重在情感的表達且不講究繪畫技巧，以突出生命力和感染力的作品來表現積極向上的生活。在造型上，安塞農民畫藝術家往往采用美化后的真實題材進行造型描繪，其特點是以抽象和夸張的方式來改變人物的身材比例和面部神態。同時安塞農民畫藝術家認為眼睛是最為傳神和核心的部分，因此對于眼睛的刻畫較為細膩，凸顯了人物的精神狀態。安塞農民畫藝術家大多不會運用透視等專業的藝術技巧，作品不注重立體感的表現，因此大多數安塞農民畫畫家通常選擇最直觀的維度進行創作，作品最終呈現的都是平面化效果。

二、文創產品的創新設計

（一）設計理念

設計理念在民間文創設計中是最重要的理論依據。之所以被稱為民間美術文創產品，是因為其整個設計理念就是要凸顯民間美術的藝術特點。因此，作者對民間藝術特點進行了詳細的分析，努力探究民間美術的寓意及內涵，在文創產品中突出文化內涵，提升文創產品的價值，確保滿足消費者的需求。在接受生活磨練的同時保持著淳樸的風俗人情和精神斗志，安塞人民對生活的熱愛和對美好生活的向往被融入了安塞農民畫中。

（二）設計原則