全域一體 聯制聯播 凝聚宣傳合力
——以《沈陽現代化都市圈聯播》欄目為例淺談區域發展中的媒體責任

□宋希維

2021 年12 月，遼寧省第十三次黨代會明確了構建“一圈一帶兩區”區域布局，為遼寧區域發展指明了方向，提供了遵循。其中的“一圈”指的就是沈陽現代化都市圈。為了服務好這個大局，全省廣電行業聯合起來成立了沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟。2022 年9月30 日，聯盟單位共同策劃制作的大型全媒體專題欄目《沈陽現代化都市圈聯播》開播。七市一區的廣電視聽機構、新媒體平臺聯制聯播，全景展現各地區加快建設的生動實踐，為加快建設沈陽現代化都市圈提供了有力的輿論支持。

一、高站位大主題，促進深融聚合

《沈陽現代化都市圈聯播》欄目注重梳理工作成績，鼓舞干群信心，開啟了沈陽現代化都市圈跨區域、多維度、融媒體宣傳報道的新篇章。圍繞沈陽現代化都市圈建設工作重點，《沈陽現代化都市圈聯播》欄目規劃共繪、交通共聯、產業共鏈、平臺共享、生態共保、文旅共建、社會共治，報道相關舉措、重大進展、重要成果。

一是聚焦重大主題。《沈陽現代化都市圈聯播》欄目聚焦沈陽現代化都市圈出臺的重大政策、重要舉措，舉辦的重大活動，取得的重大成效等，開展系列新聞報道。聯盟各成員單位聯合宣傳新聞報道選題，聯合組建采訪團隊，組織都市圈采訪行等活動，聯合采制新聞。《沈陽現代化都市圈聯播》欄目發揮統一思想、凝聚社會共識的作用，著力提升對受眾的吸引力、感染力；創新內容生產方式、再造生產潛能、豐富表達方式，切實增強認同感、信任度、喜愛度，在基層輿論引導中真正發揮主導性、關鍵性作用。

今年以來，圍繞都市圈建設重點工作，欄目策劃制作了《社會共治推進社會治理現代化》《文旅共建冷資源賦能熱經濟》兩期大專題節目。其中，社會共治方面，各城市臺圍繞著都市圈各地區的社區基層治理、社會公共安全、應急管理、疫情聯防聯控、城市綜合管理等內容進行了采訪報道。在文旅共建方面，緊緊抓住旅游旺季的契機，圍繞著冰雪游、溫泉游、五一游等各類文旅活動，以及文旅項目建設等，報道了都市圈各地紅紅火火的文旅消費場景。

為弘揚雷鋒精神，讓雷鋒精神在新時代綻放更加璀璨的光芒，沈陽廣播電視臺與湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯合推出廣播劇《雷鋒牽著我的手》，并于3月5日在沈陽舉行全國首發式。在廣播劇《雷鋒牽著我的手》采風期間，沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟助力賦能，幫助聯絡采訪單位，對接相關素材，提供采訪資源支持。在融媒宣推方面，無論是廣播劇的播出還是首發儀式的宣傳，沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟協同聯動，利用七市一區廣電機構的交通廣播、電視主頻道、新媒體平臺等全媒體矩陣進行融媒體宣傳，《沈陽現代化都市圈聯播》欄目中播發了首發儀式新聞消息，當天觀看首發式直播的超過80萬人次，全國專家好評如潮。

二是精心設計制作。欄目通篇懸掛“沈陽現代化都市圈聯播”動態角標，既豐富了節目熒屏，又增強既視感。每期節目開篇15秒鐘片頭，中間是30秒鐘的宣傳片，精心融入了七市一區城市特色元素，節奏明快、旋律激昂、催人奮進。

三是共享采編資源。欄目堅持“統一選題、共享標識、聯合采制、一體推進”模式。在制作過程中，欄目統一制作宣傳片、設計欄目片頭和角標，統一策劃節目選題和錄制合成分發，提升了宣傳報道的影響力、傳播力、公信力。在新媒體特別是手機客戶端上統一設置專區，使七市一區的百姓通過廣電媒體感受到都市圈建設的濃厚氛圍，要把一次采集、多次生成、全媒體發布在聯盟中充分體現，真正形成多角度、全方位、立體式的全媒體宣傳報道格局，擴大各市廣電媒體的傳播力和影響力。同時，七市一區結合各自實際進行選題，遇到需要跨市采編的內容，如項目建設、人才落戶、房地產政策等，及時互通有無，相互協調發布權威信息，增加宣傳效果。

二、精心策劃選題，創優融媒節目

《沈陽現代化都市圈聯播》欄目緊緊圍繞都市圈建設工作重點，精心設計采訪主題，合理生產融媒體產品。

一是選題緊扣主線。每期報道聚焦一項重點工作，通過報道相關舉措、重大進展和重要成果，呈現七市一區加快建設的生動實踐。例如《推動生態共保提升都市圈新“顏值”》報道，圍繞綠色轉型主題，對七市一區齊心加強地域污染治理進行了全面展示。2022年四季度，沈陽都市圈廣電聯盟重點推進沈陽都市圈《英雄之城》全媒體行動，采訪挖掘遼寧“六地”故事，以全媒體講好沈陽都市圈故事、遼寧故事和中國故事，建立并鞏固圈內圈外共贏合作關系，展現七市一區的集體影響力。

二是采訪內容豐富。注重利用豐富的“同期聲采訪+記者出鏡+航拍畫面+特效”電視語言，將鏡頭、話筒對準沈陽現代化都市圈發展實踐中的人民群眾，對準火熱的現實生活，及時總結黨和人民群眾在實踐中創造的工作經驗，不斷從人民群眾的生產和生活實踐中汲取營養，來增強節目的可看性和感染力。例如《沈陽現代化都市圈釋放合作紅利》報道，記者通過深入都市圈合作發展聯席會議辦公室，采訪來自各地區的專班成員，拓展了新聞報道的深度和廣度。

三是創新錄制方式。每期報道由來自七市一區的兩位主播共同完成錄制，其中轉場設計巧妙，演播室精心設計的大屏幕背景，融合了七市一區的地標建筑，勾勒出各地之間的地域空間，彰顯了沈陽現代化都市圈同城化、一體化發展的新格局。

在節目的板塊設置上，《沈陽現代化都市圈聯播》欄目20分鐘長度適宜，各板塊間環環相扣，板塊特色鮮明，節目脫穎而出，使得新聞播報變得具有時段性、多元化，緩解了受眾的審美疲勞感，同時欄目本身也豐盈起來。

四是節目創作生產。聯盟成員發揮各自優勢，聯合選題、聯合策劃、聯合制作，特別是在廣播劇、紀錄片、專題片、公益廣告和各類音視頻作品的創作上，有所突破，力爭獲得創新創優獎勵和扶持。在短視頻創作生產上，充分發揮各地播音員、主持人和名記者、名編輯、名評論員的作用，圍繞都市圈的山山水水、風土人情，文化旅游、飲食物產等進行創作，盡可能挖掘素材講好都市圈故事。

三、全媒矩陣分發，助力振興突破

各成員單位在大屏端以“首播+重播”形式進行高頻次、廣覆蓋、強傳播，實現了跨區域、多維度、融媒體宣傳報道效果。

一是堅持權威發布。《沈陽現代化都市圈聯播》欄目在七市一區廣電視聽機構的主頻道、重要時段播出，以強大的欄目陣容、豐富的節目形態、較好的收視聽效果及較大的社會影響力，有效地增強了報道的權威性和公信力。

二是用好矩陣分發。以打造沈陽現代化都市圈為發力點，切實加強新媒體的導向管理，建立全媒體融合式報道的聯動機制，并使之成為重大主題報道的新常態，切實提升《沈陽現代化都市圈聯播》欄目在網絡輿論上的引導力和影響力。每一期報道同步在云盛京、鞍山云、撫順新視線、遼陽臺公眾號、第一媒體、V 觀阜新、鐵嶺在線客戶端、沈撫示范區公眾號等新媒體平臺同步推送，形成“大屏+小屏”融合互動的全媒體宣傳報道矩陣。聯盟將融合發展作為主要任務，技術上互聯互通，管理上互相學習，打造都市圈媒體融合矩陣。加強內容、技術和管理等方面交流合作，因地制宜加快融合發展步伐。

三是注重集納匯總。七市一區廣電媒體在各自新媒體平臺的顯著位置開設《聚焦沈陽現代化都市圈》專題，下設8 個子欄目，分別對七市一區媒體的相關報道進行匯總，便于受眾便捷地瀏覽同一主題不同地區的相關報道。例如今年五一期間，七市一區廣電媒體聯合進行“春天花正開 環游都市圈”全媒體直播。4 月27日至5月3日，七市一區的著名主播分別走進本溪康溪溫泉，撫順參仙谷，沈陽K11、1905 文化創意園、紅梅文創園、云宿親子牧場，錦州東方華地城等“沈陽現代化都市圈”旅游景區景點，以廣播、海報、微博、頭條等方式預熱引流，抖音、視頻號現場直播的方式，帶網友云游覽沈陽及周邊旅游打卡地，抖音總觀看人數5萬+，視頻號直播總觀看人數3萬+。

四、合作開發產業，探索聯合創收

產業開發合作關系到聯盟能否有一個良性的、可持續的發展。如果能探索出一條通過聯盟聯合創收的新路，無疑會大大提振聯盟成員合作的信心。

一是廣告資源開發合作。圍繞各地優勢產業，特色產品和文旅資源等，七市一區的廣電媒體正在聯合進行節目研發和廣告開發，打造廣告經營共同體。通過七市一區的廣播、電視和新媒體齊動，提高地域影響力。比如在旅游方面，各地資源豐富，在不同的季節有各種活動，不同的季節可以搞特色產品的聯動。還有一些銷售半徑在一小時經濟圈產品的推廣，可以采取線上線下相結合的方式聯合宣推。

二是承接政府購買服務。過去各個媒體單打獨斗力量不夠，現在七市一區聯合起來，如同握緊拳頭抱團發展。七市一區的廣電媒體既可以共同承接都市圈的活動，也可以承擔各地的大型活動，共同開辦會展、演藝、節慶、電商直播等線上線下相結合的活動。沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟在都市圈基礎設施的互聯互通、公共服務的一體高效、生態文明的共建共享、打造新型工業化示范區方面，都可以發揮作用。

三是共建視聽產業基地。聚焦新聞主業，著眼高質量發展，積極拓展增收渠道，形成主業突出、多點支撐、多業并舉、多元發展格局。七市一區的廣電媒體探索嘗試以“文化創意、創新服務、創業精神”為核心理念，依托沈陽現代化都市圈區位優勢和人文領域的資源優勢，充分利用產業政策支持，依托數字技術進行文化創作、生產、傳播和服務，重點發展“內容原創、影視服務、沉浸式”等產業領域，形成獨具特色的數字視聽文化產業集群，培育文化產業新生態。

重點研究新聞+政務服務商務這類模式。發展“新聞+政務”，對接本地黨政部門、群團組織的政務信息平臺，積極參與智慧城市、電子政務平臺建設，開展黨務政務公開，網上黨建等綜合服務，為社會治理和政務服務提供支持。發展“新聞+服務”，面向地方黨委和政府、企事業單位提供決策咨詢、調查研究、輿情監測、技術支持、教育培訓等外包服務，面向當地群眾提供生產生活資訊服務。在宣傳推廣、創意設計、會務展覽、節慶活動、文化旅游、電子商務等領域拓展鏈條。

五、開展人才合作，共享人才資源

無論是內容生產、產業開發還是媒體融合，都離不開人才。但廣電人才的老化和流失也是擺在面前的現實問題。怎么辦？最有效的辦法還是挖掘現有人才資源。通過建立聯盟，各成員單位嘗試在新聞采訪、節目制作、廣告開發、技術研發、管理創新上來一次人才的再開發。以重大策劃、重點項目、重要活動為抓手，開展臺際間人才的交流合作，加強播音員主持人等專業人才資源共享。

圍繞“發展共謀、平臺共建、資源共用、人才共育”的思路，聯盟各成員單位還可以開展更深層次、更多樣化的交流合作，為沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟提供充足的人力資源保障。

一是共引緊缺人才。

聯合開展招商與招才、引資與引智“雙招雙引”行動。聚焦媒體融合發展、產業融合升級，精準引進急需緊缺人才，實現人才工作協同發力、信息互通、資源共享。

二是共育本土人才。

充分利用沈陽現代化都市圈重大會議、主題報道的契機，加強人才政治引領、理論研討、采訪實踐。聯合舉辦高層次人才培訓班，共同組織人才講座、人才論壇等活動。探索建立區域內媒體青年人才合作培養、跨市流動機制。

共研人才政策。共同研究人才政策，探索推進人才評價互認、平臺互通，取長補短、互聯互通。同時，建立合作協同推進機制，組團赴省內外高校對接洽談，組織媒體進校園、人才宣傳周等系列招才引智活動，共享高校資源，共建人才高地。

共創人才生態。建立沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟人才工作聯席會議制度，定期通報和交流成員單位人才工作發展情況，搭建高層次人才創新創業交流合作平臺，完善人才保障服務體系，構建共建共贏共享的人才生態系統。

六、結語

沈陽現代化都市圈廣電視聽聯盟的成立是遼寧廣電媒體發展史上的一件大事，對沈陽現代化都市圈意義重大、影響深遠，不僅會建立高效完善的媒體聯動體系和信息共享體系，還將構建起沈陽現代化都市圈區域宣傳新格局，提速協同新發展，體現媒體新作為。聯盟各成員單位樹立全局意識，既考慮自己的發展，更考慮盟友的需求，努力做到雙贏和多贏。希望聯盟推出更多優秀作品，用全媒體方式講好遼寧故事，用新合作唱響沈陽現代化都市圈發展之歌。■