融媒背景下縣級(jí)廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

□嚴(yán)晶晶

媒體融合指的是多種媒介之間的融合，實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)資源的共享，有效提升整體工作質(zhì)量。媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過多種媒體之間的融合，能夠促進(jìn)新聞信息的高效傳播。對(duì)于廣播電視新聞采編工作來說，主要是對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行調(diào)查，采集相關(guān)信息，制作廣播電視新聞節(jié)目，將最后的作品呈現(xiàn)給受眾。在媒體融合時(shí)代下，廣播電視新聞采編人員更加需要做好創(chuàng)新工作，做到與時(shí)俱進(jìn)。要著力構(gòu)建縣鄉(xiāng)村的融媒傳播體系，將縣級(jí)融媒“大小屏”以及鄉(xiāng)村應(yīng)急廣播“鏈接”在一起，增強(qiáng)跨媒體、跨平臺(tái)、跨地域、全方位、多角度、廣覆蓋的一體化宣傳效果。讓中央政策措施迅速下沉到田間地頭，為高效凝聚群眾組織群眾發(fā)揮重要作用。

一、媒體融合時(shí)代下縣級(jí)廣播電視新聞采編特點(diǎn)

在媒體融合時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞信息的采編方式也出現(xiàn)了改變，媒體融合模式下的新聞信息傳播變得更加便捷，每個(gè)人都能成為新聞信息的傳播者。記者拍攝簡短的視頻就可以完成新聞信息的傳播，甚至不需要后期剪輯等復(fù)雜手段，就能形成一個(gè)新聞熱點(diǎn)。媒體融合發(fā)展讓新聞采編工作的門檻變得更低，媒介信息融合技術(shù)也使得新聞信息采訪編輯制作的難度變得更小，信息傳播速度更快。傳統(tǒng)的新聞?shì)d體主要是廣播、電視和報(bào)紙，傳遞信息具有單一性的特點(diǎn)，而且新聞采編內(nèi)容需要得到相關(guān)部門的審核，內(nèi)容選擇受限。而在媒體融合時(shí)代下，新聞信息內(nèi)容會(huì)變得更加豐富，新聞信息傳播載體變得更加多元化。新媒體平臺(tái)類型也變得更加多元，可以通過手機(jī)新聞APP 進(jìn)行新聞信息的傳播，也可以通過抖音、快手、微博、bilibili、優(yōu)酷、愛奇藝等社交或影音平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，新聞?shì)d體更加多樣。而且受眾有一定的自主選擇權(quán)，可以自由選擇觀看自己喜歡的節(jié)目。此種變化能夠?yàn)樾侣劜删幑ぷ魈峁└訉捤傻膭?chuàng)作環(huán)境，為新聞采編工作的創(chuàng)新帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、媒體融合時(shí)代下縣級(jí)廣播電視新聞采編工作發(fā)展現(xiàn)狀

本文以筆者就職的云和縣融媒體中心為例展開討論分析。

1.媒體融合中心發(fā)展基本情況

云和縣融媒體中心成立于2019 年5 月30 日，主要是縣內(nèi)的原新聞中心和原廣播電視臺(tái)進(jìn)行合并，從而形成公益類的媒體融合單位。現(xiàn)階段，云和縣融媒體中心運(yùn)營的媒體平臺(tái)主要包括云和電視臺(tái)、云和新聞網(wǎng)、童話云和微信公眾號(hào)、童話云和APP、《今日云和》等。通過開展媒體融合工作，實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的整合，通過多渠道進(jìn)行媒體節(jié)目的傳播。云和縣融媒體中心通過創(chuàng)新媒介內(nèi)容，豐富傳播手段，從多方面實(shí)現(xiàn)自身的突破與創(chuàng)新，全面打造“媒體+政務(wù)+服務(wù)”運(yùn)營模式，獲得多項(xiàng)省市級(jí)榮譽(yù)。

2.媒體融合條件已然成熟

云和縣融媒體中心建立統(tǒng)一指揮體系，統(tǒng)籌做好新聞采編策劃、分發(fā)、匯總等相關(guān)工作，通過“周一編前會(huì)”來進(jìn)行每周工作內(nèi)容的統(tǒng)籌部署，同時(shí)打造能適應(yīng)融媒新形勢(shì)的采編隊(duì)伍，整合全部采編力量，打通各媒體平臺(tái)來進(jìn)行新聞采編工作，從而提升采編工作效率。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體融合專業(yè)人才的培養(yǎng)，依托浙江傳媒學(xué)院以及相關(guān)媒體單位通過“師帶徒”的方式來傳授采訪技巧，做好新聞策劃工作。以圖片和視頻的創(chuàng)新為切入口，提升新聞采編人員融媒素養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2020 年建立縣級(jí)“學(xué)士后工作站”，作為媒體融合人才的培養(yǎng)基地，為更多的新聞采編人才提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

3.做好重大主題報(bào)道工作

云和縣融媒體中心著重做好當(dāng)?shù)卣行墓ぷ鞯膱?bào)道。近幾年來，成功策劃推出“小康路上”“憶崢嶸歲月銘初心使命”“童話城里的新云和人”等融媒主題報(bào)道，并在各類新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)。而且云和縣融媒體中心特別注重?zé)狳c(diǎn)話題設(shè)置，策劃的“綠衣女孩攙扶倒地老人”“中學(xué)生花式‘表白’軍人”等相關(guān)熱點(diǎn)話題受到了網(wǎng)民的追捧，更是獲得了可觀的網(wǎng)絡(luò)流量，其中《唱支山歌給黨聽》短視頻有17萬+的瀏覽量，成為當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)象級(jí)作品。

4.媒體融合創(chuàng)新工作取得實(shí)效

為了加速媒體融合，做好“新聞+”，云和縣融媒體中心不斷拓展“童話云和”APP 服務(wù)功能，針對(duì)APP 特點(diǎn)設(shè)置“積分商城”模塊，做好地推工作，既增加了APP的影響，又增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)用戶的黏性。目前“童話云和”APP 注冊(cè)用戶量為2.8 萬，每日活躍人數(shù)達(dá)到3000 余人。云和縣融媒體中心的“融媒指數(shù)”綜合排名位居全市前列。此外還免費(fèi)為轄區(qū)內(nèi)的全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）開通“入駐號(hào)”，做好工作人員的專業(yè)培訓(xùn)工作，從而提升APP用戶活躍度。建立粉絲微信群，定期開展“有獎(jiǎng)答題”活動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏合力。

三、媒體融合時(shí)代下縣級(jí)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法

縣級(jí)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新需要把握媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，精準(zhǔn)尋找自身定位，為受眾提供更好的新聞節(jié)目。以多元化的新聞采編方式，促進(jìn)廣播、電視等各類媒體的整合。正因?yàn)槊襟w融合下的新聞采編工作存在特殊性，所以需制定新的工作流程和工作模式，提升新聞采編業(yè)務(wù)的整體質(zhì)量與水準(zhǔn)，推進(jìn)新聞報(bào)道傳播的規(guī)范開展。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾呔邆漭^高的信息資源挖掘意識(shí)和信息判斷能力，對(duì)新聞立體化傳播有正確認(rèn)知。媒體融合時(shí)代對(duì)新聞采編人員提出更高要求，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要做好以下幾項(xiàng)工作。

1.提高媒體融合的“傳播力”

在媒體融合時(shí)代下，為了真正實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該有效提升媒體融合的“傳播力”。

在日常工作中，新聞采編人員需要有堅(jiān)定正確的政治立場，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，從而把握好輿論引導(dǎo)的方向。新聞采編人員發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督作用，為社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。積極講好地方故事，積極與新媒體平臺(tái)合作，從而有效提升新聞傳播力。不僅可以與國內(nèi)新媒體合作，還可以利用海外的推特、臉書等平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體融合新聞傳播力的提升。

2.增強(qiáng)媒體融合的“原動(dòng)力”

在媒體融合背景下，為了實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要破除傳統(tǒng)桎梏，轉(zhuǎn)變?cè)械男侣劜删幱^念，解放采編人員的思想，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場。做好廣播電視新聞采編工作的革新，不斷強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)資源配置，豐富新聞采編內(nèi)容，不斷擴(kuò)大新聞品牌影響力，從而加速媒體融合，提高新聞采編工作質(zhì)量。在媒體融合過程中，應(yīng)該對(duì)新聞采編流程進(jìn)行全面優(yōu)化，并對(duì)新聞采編工作質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估。除此之外，還應(yīng)該不斷提升采編人員的深度報(bào)道能力，通過媒體融合的方式來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容深度和廣度的拓展。可以構(gòu)建媒體融合矩陣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，為新聞采編工作提供充足的資源。采編人員需要積極學(xué)習(xí)媒體融合技術(shù)，有效提升新聞采編效率和新聞采編質(zhì)量，促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

3.強(qiáng)化采編工作人員的“內(nèi)驅(qū)力”

在媒體融合背景下，為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該武裝采編人員的頭腦，引導(dǎo)采編人員全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，并且通過新聞采編工作進(jìn)行具體內(nèi)容的落實(shí)，讓黨的聲音飛入尋常百姓家。在新聞采編工作中，可以采用比較新穎的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行新聞宣傳，讓廣大網(wǎng)民樂于接收新聞內(nèi)容。還應(yīng)該建立科學(xué)的培訓(xùn)機(jī)制，定期組織新聞采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，帶領(lǐng)他們不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞采編知識(shí)和新媒體技術(shù)，不斷提升采編人員的專業(yè)水平。還應(yīng)該注重采編人員二次創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，讓新聞內(nèi)容符合平臺(tái)特性，更具針對(duì)性。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)采編人員的考核，制定科學(xué)的崗位考核機(jī)制，既能夠不斷提升采編人員的融媒素養(yǎng)，又可以充分發(fā)揮采編人員的潛力。

4.增強(qiáng)媒體融合內(nèi)容的“創(chuàng)新力”

在媒體融合時(shí)代，內(nèi)容制作是新聞節(jié)目的核心工作，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該不斷加強(qiáng)媒體融合內(nèi)容的創(chuàng)新。新聞內(nèi)容質(zhì)量與新聞節(jié)目的傳播力有非常大的關(guān)系，若整體內(nèi)容比較差，無法吸引受眾持久觀看，則節(jié)目收視率會(huì)比較低。因此，需要從新聞節(jié)目的采編工作上下功夫，不斷做好節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新工作，尤其是做好策劃工作，吸引更多受眾關(guān)注。很多新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場進(jìn)行采訪時(shí)，沒有提前進(jìn)行規(guī)劃和準(zhǔn)備，提出的問題比較隨意，此種采編形式無法真正地讓新聞內(nèi)容質(zhì)量得以提升，無法吸引受眾的眼球。此種新聞內(nèi)容的價(jià)值也非常低，節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上也無法獲得較大的流量。這樣的新聞?dòng)浾邥?huì)給人留下不專業(yè)的印象，從而降低了新聞節(jié)目的公信力。因此，采訪人員在新聞信息的采集工作中，應(yīng)該提前做好規(guī)劃，設(shè)置好需要提出的問題，從而能夠在采訪過程中有目的地提出問題，讓整個(gè)采訪過程變得更具科學(xué)性和完整性。

為了實(shí)現(xiàn)新聞信息質(zhì)量的提升，還應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展做好創(chuàng)新工作。例如，采訪人員可以在現(xiàn)場采訪的過程中使用一些比較流行的網(wǎng)絡(luò)語言，這樣能夠給人一種親切感，吸引大眾目光，提升節(jié)目品質(zhì)。采訪人員也需要具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，可以在不同方面進(jìn)行創(chuàng)新。比如，可以在采訪語言使用、肢體語言表現(xiàn)、采訪態(tài)度等多個(gè)方面進(jìn)行革新，以實(shí)現(xiàn)新聞采訪質(zhì)量的提升。

5.強(qiáng)化媒體融合傳播的“表現(xiàn)力”

在媒體融合時(shí)代背景下，需要強(qiáng)化媒體融合傳播的表現(xiàn)力。新聞信息不僅能夠通過廣播電視進(jìn)行傳遞，也可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而在很大程度上提升新聞內(nèi)容的傳播效率?？梢耘c多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作，播放廣播電視新聞節(jié)目，擴(kuò)大廣播電視新聞節(jié)目的傳播覆蓋面，提高其影響力。在廣播電視新聞節(jié)目采編的過程中，也應(yīng)該汲取新媒體制作經(jīng)驗(yàn)。在新聞采訪過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)突發(fā)事件，很多設(shè)備都來不及準(zhǔn)備。為了能夠在第一時(shí)間進(jìn)行新聞信息的播報(bào)，采編人員可以學(xué)習(xí)新媒體采編播手段，利用身邊比較簡單的設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場錄制，獲得第一手資料，并通過簡單的編輯第一時(shí)間進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。

6.增強(qiáng)媒體融合制作的“掌控力”

在媒體融合背景下進(jìn)行新聞采編工作，更加需要增強(qiáng)媒體融合制作的“掌控力”。對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目來說，主要是通過對(duì)視頻和音頻資料的收集，完成后期的剪輯與制作。為了讓新聞節(jié)目更受歡迎，應(yīng)該在節(jié)目制作過程中，對(duì)其進(jìn)行全面掌控。

例如，記者在現(xiàn)場直播時(shí)，需要有高超的語言表達(dá)技巧，能夠通過不同的提問方式和語氣來完成采訪，讓采訪工作變得更加順利；要有較快的反應(yīng)能力，能夠?qū)ΜF(xiàn)場的突發(fā)情況進(jìn)行正確處理；有強(qiáng)大的現(xiàn)場掌控力，把握采訪節(jié)奏，為新聞節(jié)目制作提供良好的素材。

為了保證后期剪輯工作的順利進(jìn)行，前期采訪人員應(yīng)該盡量豐富素材內(nèi)容，為新聞采編工作的創(chuàng)新提供內(nèi)容保障。在新聞編輯的過程中，應(yīng)該對(duì)其中有價(jià)值的信息進(jìn)行深入挖掘，果斷刪除與主題無關(guān)的不重要的素材內(nèi)容，讓整個(gè)新聞?wù)Z言變得更加簡潔，主題更加集中。為了讓新聞內(nèi)容更受歡迎，在后期剪輯工作中，可以合理運(yùn)用剪輯技巧，比如適當(dāng)加入一些有趣的表情包，提升新聞的趣味性。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代到來之際，為了實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電視節(jié)目的快速發(fā)展，應(yīng)該緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，重塑自身角色，做好新聞采編工作的改革，提升媒體融合能力。通過新媒體技術(shù)和平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效傳播，利用多種渠道進(jìn)行新聞信息的獲取，最大程度提升新聞信息的時(shí)效性?？h級(jí)廣播電視媒體迫切需要快速提升新聞采編工作人員的融媒素養(yǎng)和融媒能力，為媒體融合背景下的新聞采編工作提供人才支撐。要加快推動(dòng)媒體深度融合，增強(qiáng)媒體融合背景下新聞信息的表現(xiàn)力和新聞制作的掌控力，推進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展搶得先機(jī)、贏得主動(dòng)。■