全媒體時代行業報的專業堅守
——以《中國組織人事報》視覺新聞版為例

□馬麗瑩

對于行業報而言，推動媒體融合，要在內容和方式上同向發力，在打造新型傳播平臺的同時，堅持內容為王，發揮專業優勢，做到守土有責、守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。

作為全國性組織人事專業大報，《中國組織人事報》擁有組織人事領域最為廣泛的新聞資源和作者隊伍。為適應融合發展大勢，報社決定加大視覺新聞傳播力度，用讀者喜聞樂見的方式講好組織人事故事。2013年3月，《中國組織人事報》視覺新聞版誕生，聚焦組織人事前沿話題和關注焦點，每周策劃出版一期，每期一個話題，目前已刊發500余期，內容涉及干部工作、人才工作、基層黨建等方面，形象反映了組織人事工作的生動實踐和火熱場景。因為選題專業獨到、表達形式多樣，受到系統內外讀者喜愛，成為行業報專業性和可讀性有機融合的有益探索。

一、主題策劃立足專業、回應時代，與重點工作同頻共振

服務中心工作、結合刊物定位來選題，這是黨刊姓黨、政治家辦刊的內在要求。新媒體傳播有短平快的特點，選題切口小，氣氛活躍，輕松易讀。視覺新聞版在借鑒新媒體傳播特點基礎上，發揮資源優勢做透選題，讓讀者樂讀的同時，引發深度思考。

視覺新聞版的主題涵蓋干部、人才、基層黨建、自身建設等，根據中心工作推進節奏策劃選題，反映上級正在抓、基層正在干的工作，挖掘地方工作典型和創新經驗，展示工作成績，為其他地方提供借鑒，發揮示范輻射作用。

1.緊扣中央部署，加強重大主題宣傳

黨的十八大以來，習近平總書記對組織人事工作作出系列重要論述，黨中央制定出臺一系列決策部署。視覺新聞版圍繞建設堪當民族復興重任的高素質干部隊伍、集聚愛國奉獻的各方面優秀人才、抓黨建促脫貧攻堅促鄉村振興等重點工作，主動設置議題，為中央精神落地生根營造良好輿論氛圍。

為深入宣傳中央關于加強干部培養鍛煉、激發干事創業熱情等部署要求，2018 年4 月，視覺新聞版推出“一線煉干部奮進正當時”系列報道，生動展示廣大黨員干部在一線奮力拼搏的精神面貌，報道收官之際，中辦印發《關于進一步激勵廣大干部新時代新擔當新作為的意見》，為整組報道畫上完美的句號，凸顯了敏銳的行業洞察力。廣大讀者反映，選題策劃精準，抓住了中央的關切點，充分體現了行業報的專業優勢。

2.回應社會關切，加強重大事件宣傳

組織人事工作政治性政策性強，讀者主要是黨員干部、領域內專家學者。為進一步擴大宣傳報道的讀者群，視覺新聞版主動作為，針對重大主題活動、地方自然災害等社會關注度較高的事件推出專版。比如，2016 年G20 峰會召開前，推出“黨員我先行護航G20”主題版面，展現杭州市黨員干部勇立潮頭扛起擔當、凝神聚力干事創業的精氣神。2020年，全國防汛進入“七下八上”階段，連續推出三組視覺報道，生動記錄各級基層黨組織和黨員干部挺身而出、向險而行的身影，凝聚了團結一心、共抗洪魔的思想合力。

3.配合地方工作，抓好經驗總結推廣

編輯部集中精力開展調查研究，深入挖掘基層經驗，為中央決策部署提供參考。黑龍江常態化開展“黨課開講啦”活動、廣西創新開展“紅灣”主題閱讀體驗區建設、浙江臺州打造上市公司“雙強先鋒”示范高地……視覺新聞版推介一系列獨具地方特色的做法，漸漸成為地方交流經驗的平臺、展示和學習借鑒的窗口、推動工作的抓手。此外，地方召開單項工作推進會、現場會，報紙總結經驗，推出視覺新聞專版，作為會議材料發給與會代表，表彰先進，促進工作。

二、以人民為中心，讓群眾表情成為工作的晴雨表

一張報紙，上連黨心，下接民心。版面創辦之初，就堅持以人民為中心，提出把鏡頭對準人民群眾、基層干部、一線人才，說群眾聽得懂的話，講基層干部人才的故事，讓版面充滿鄉土氣息、田園風光。

1.聚焦人民群眾，匯聚奮斗力量

干部工作、基層黨建、人才工作，件件樁樁都連著黨的性質、綱領、宗旨。在圖片選擇上，聚焦群眾表情，注意選擇真情流露的圖片，通過群眾表情反映他們對組織人事工作的滿意度。辦事群眾的微笑、易地搬遷群眾的喜悅、干部群眾開懷暢談……這些都是應重點捕捉的表情，因為群眾真誠的笑臉是對工作最好的褒獎和宣傳。

2.聚焦基層干部，展現擔當作為

在視覺新聞版的圖片中，奮戰在基層一線的黨員干部出現頻率最高。在選圖標準上，重點突出干事創業、服務群眾主題，避免突出領導干部個人。目前，抓黨建促鄉村振興是基層黨建工作的重點和難點，選擇圖片時，重點選干部和群眾一起苦一起干、揮汗如雨的場景。在黨員干部服務群眾主題版面中，將重點放在干群親密互動上，比如一次溫暖的握手、一個深情的擁抱。加強年輕干部實踐鍛煉是干部工作的重要內容，重點選擇干部在招商引資等基層一線的圖片。

3.聚焦一線人才，探求創新發展

人才工作是組織工作的重要組成部分，國家強起來靠創新,創新靠人才。視覺新聞版圍繞人才培養、引進、使用、激勵等各個方面策劃選題。在圖片選擇上，將著力點放在人才奮戰一線、進而反哺社會方面。高層次人才版面，注重刻畫實驗室內科研人員嚴謹細致的工作狀態；高技能人才版面，展現崗位一線人員刻苦攻關畫面；農村實用人才版面，捕捉田間傳技解惑場景；鄉土人才版面，聚焦能工巧匠創作現場。

三、圖文相得益彰，實現傳播效果最大化

全媒體時代，圖片、視頻等成為媒體廣泛運用的傳播元素，也成為吸引讀者深入閱讀的制勝法寶。在版面編排過程中，堅持專業媒體專業視角，從組織人事工作特點出發，排布圖片，精編文字，打造獨具組織人事風格的視覺版面。

1.精選精排圖片，強化視覺沖擊

整個版面由8—9張圖片構成，精選1張圖片放大，呈現最動人的瞬間，讓其成為版面的視覺中心，稱之為主圖。主圖在版面中占幅最大，要求表情生動，動作有張力，最好是生動的現場，比如黨員干部一線勞動、干部群眾密切互動、人才科研場景等，避免擺拍引人反感。

2018 年7 月，多地受臺風“瑪莉亞”侵襲暴發洪災，編輯部第一時間以“風雨中挺立黨魂——閩浙川陜黨員干部戰斗在抗災救災第一線”為題推出專版。組稿過程中，收到的圖片多為黨員干部一線抗災場景，畫面感人，但最終選定將第一書記轉移受災群眾的圖片作為主圖：第一書記背著一位高齡老人，老人身穿雨衣，腳穿拖鞋，可見轉移之匆忙；第一書記面向鏡頭，從他臉上憨厚的笑容，看出他的如釋重負。這張圖片生動詮釋了我黨全心全意為人民服務的根本宗旨，與主圖標準完美契合。主圖敲定后，再根據文章主題，精選配圖，精心編排，形成眾星拱月之勢。整版圖片注意內容平衡，比如從黨員志愿服務隊員冒險測量水位、搶修塘堤、清淤、安置受災群眾等多角度選圖，避免機械重復；同時，注意地域平衡，因為這個版面涉及4個省份，所以每個省份選擇2張圖片。

2.精雕細琢文字，準確闡釋主題

圖片是紅花，文字就是綠葉，好圖還得配上好標題好說明。

視覺新聞版設計過程中，尤其注重標題設計，要求主題鮮明、意蘊豐富。有的一語雙關，引人遐想，如“（引題）河南杞縣開展基層黨組織共建活動（主題）最美和聲蕩古城”；有的巧用比喻，突出事物特征，如“（引題）安徽蒙城實施黨建引領信用村建設（主題）金融‘活水’潤澤鄉村”。

版面主體文字限定在800 字左右，要求語言精練，精準闡釋版面主題。圖片說明是主體文字的延伸，要對圖片反映不了的信息進行補充，具有解釋圖片的作用。只有題、文、圖、圖片說明四者有機統一，才能達到宣傳效果最大化。

3.巧用藝術設計，提升版面美感

視覺新聞版講求新聞性的同時，還特別注意藝術性和審美價值。除精做標題外，版式設計也非常講究，要求大方簡潔、圖文和諧、渾然天成。

版式設計上，版面編輯要和美術編輯反復溝通，圍繞主題確定版式風格，合理擺放圖片位置、安排圖片大小。系列報道統一設計標識，在整體風格統一前提下，做到各具特色。一些版面會根據主題需要，對圖片進行組合拼接，或是版面鋪底兒增強整體感，或是加入一些特殊元素呼應主題。

四、推動融合傳播，提升視覺新聞影響力

融合傳播，是行業報必須邁出的關鍵一步。視覺新聞版誕生于紙媒，近年來，也在積極探索融合之道。從簡單相加到相融，步伐雖緩，但努力不止，在拓寬覆蓋范圍、加快傳播速度、提升新聞影響力方面進行了有益探索。

1.發揮疊加效應，打造融合傳播矩陣

全媒體時代，從信息生產流程來看，一次采集、多元生產、多元傳播的生產方式會成為主流。視覺新聞版在重大事件報道中，積極嘗試全新的信息生產方式，組建報道小組，進行信息采集，隨后適應不同終端特點，加工成各具特色的新聞產品。

2020年12月，第一屆全國技能大賽舉辦，這是我國首次舉辦的賽事規格最高、競賽項目最多、參賽規模最大、技能水平最高的綜合性國家職業技能大賽。報社跨部門抽調精干力量，組建報道團隊，報紙、微信公眾號、網站齊發力，共同報道大賽盛況。微信公眾號開設“小祖帶你看國賽”專欄，揭秘臺前幕后。

報紙視覺新聞版從大量現場素材中精挑細選，推出《身手不凡匠心獨運——第一屆全國技能大賽精彩瞬間》，配發記者現場特寫，讓讀者在觀賽同時，了解大賽背后的國家戰略考量——推動勞模精神、勞動精神、工匠精神進一步深入人心，引導更多年輕人走技能成才、技能報國之路。

2.開拓思路視野，賦予專業性更強生命力

視覺新聞版創辦以來，一直由報紙核心編輯部門負責，有著天然的創作優勢，比如強大的策劃能力、優秀的編排能力、穩定的通訊員和讀者群體等。但全媒體時代，報紙不能故步自封，要開拓思路視野，讓傳統媒體的專業性在更廣闊的平臺上獲得更強生命力。

最近幾年，報社大力發展新媒體，微信公眾號、強國號、抖音號等辦得風生水起。視覺新聞的陣地也由單一的紙媒拓展到更廣闊的平臺。受選題策劃、發行周期等影響，報紙視覺新聞的創作受到很多限制。但在微信公眾號上，可以有更自由、更多元的選題方式，既可以策劃大事件大場景，也可以展示一地一景、一人一事。表現形式上，既可以是圖片文字，也可以是視頻漫畫。

3.整合資源力量，打造過硬視覺團隊

行業報的優秀編輯記者是擁抱互聯網過程中的“王牌”。面對來勢迅猛的新媒體，行業報必須優化資源配置，而第一步須從人才配置開始。

就視覺新聞版而言，辦好版面的關鍵在于擁有優質圖片資源。視覺新聞版主要依靠各地組織部門通訊員的大力支持，供圖質量參差不齊。報社也嘗試開展過一些線上線下新聞攝影培訓，但效果并非立竿見影。為高質量組稿，編輯會建議通訊員借助當地媒體攝影部或攝影協會等專業力量，這種方式快準狠，大大提升了版面的組稿效率。

依靠通訊員采集圖片，僅適用于日常工作宣傳。對于組織人事系統重大事件、重大活動的宣傳，仍需要依靠報社編輯記者。這些年，報社在這方面投入力度較大，除擁有4 名專業攝影記者外，還加強新媒體團隊建設，培養采編播一體化人才，并動員全體采編人員學習攝影技術，以適應全媒體新聞產品的制作需求。

五、結語

以貼合時代的選題吸引人，以充滿真情的圖片打動人，以張力十足的布局震撼人，以多元互動的平臺留住人，10 年間，視覺新聞版始終堅持圍繞中心、服務大局，聚焦行業精準選題，在組織人事工作宣傳報道領域，留下濃墨重彩的一筆。強大的生命力背后，是時代的聲音、讀者的需求，新聞的價值和意義正在于此。全媒體時代，媒介形態只是手段，內容為王永不過時。為讓主流思想輿論獲得更廣闊的傳播平臺，行業報要加快融合步伐，小步快走，但不可貪大求全，更不能丟失專業堅守，因為專業性才是媒體安身立命之根本。■