從實踐中感受傳統廣播與新興媒體的相“加”和相“融”

□宋 旭

從過去只能通過收音機端收聽廣播到如今通過手機軟件和電腦端收聽廣播，廣播覆蓋的受眾從電波空間拓展到網絡云空間。廣播發展實踐啟示我們：堅持中國共產黨的領導，堅守為人民服務的初心，是我國廣播事業不可動搖的原則；廣播是輿論宣傳的重要陣地，是中國文化強國建設的重要組成部分。

廣播始終把堅持發展作為第一要務。解放思想，與時俱進，不斷推進理論創新、制度創新、節目創新、類型創新，吸取全世界廣播的優秀成果，解開一切阻礙廣播發展的束縛，不斷攻堅克難，破解時代提出的新課題。廣播不能恪守傳統，應該積極向融媒體靠攏。

如今是融媒體時代，提倡把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行融合，形成融媒共振的局面，拓展宣傳通道。

以前，微博、微信是廣播通常采用的新媒體宣傳形式，現在一些傳統媒體在探索與有影響力的視頻號合作，以期提升傳統媒體的收聽率、收看率。傳統廣播應該從自身抓起，用好平臺，開發更多新功能。

2016 年2 月19 日，習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會，并到人民日報社、新華社、中央電視臺等中央新聞單位調研。習近平總書記要求，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

一、傳統廣播與官方微信公眾號相“加”

把社會效益放在首位，始終都是廣播事業的基本任務，但考慮到經濟效益，廣告占據了廣播頻率大量的時間，使廣播直播時段縮減，大時段的新聞專題節目不能很好地播出。問題意識和戰略意識提示我們，巧用官方微信公眾號，讓官方微信公眾號成為廣播宣傳的主陣地。

廣播主持人要做到編、采、播一體化，集編輯、記者、主持人的身份于一身。編采人員在臺前幕后要做大量的、多樣性的工作。當出現采訪的內容需要大量廣播時間呈現而廣播節目播出時長有限情況時怎么辦？我們通常利用廣播官方微信公眾號進行新聞發布，每篇稿件以文字+圖片的形式展示。最初，人們對微信公眾號還是有新鮮感的，但微信公眾號多了，人們出現了視覺疲勞，對廣播官方微信公眾號的興趣降低后，閱讀量逐漸減少了。

是廣播的官方微信公眾號吸粉的方式方法不對，還是發布的文章不合受眾胃口？廣播媒體人堅信，百姓對傳統媒體還是有著相當深厚的情感。傳統媒體的公信力絕對是占優勢的。那么，廣播媒體人就應把握優勢、精心編排，做好受眾需要的、喜聞樂見的微信端的內容推送，駕馭好手中的新聞工具，從相“加”發展為相“融”。

1.傳統媒體與官方微信公眾號相“加”的優勢

例1：社區沙龍活動的“鮮活”展示。

身為記者、主持人，2020 年10 月份的一次采訪，讓筆者對廣播的官方微信公眾號有了新的構想。當時，筆者參加了沈陽市民政局舉辦的“說出你心中的五星級社區”沙龍活動，除了沈陽市、區民政局領導之外，還有沈陽市社區工作者協會工作人員、社區工作者以及社區群眾一同參與話題討論。社會各界人士建言獻策，現場氣氛非常好，達到了政府舉辦沙龍的目的，那就是征集民聲、民意，更好地制定規章制度，讓居民有更強的幸福感。作為現場采訪此事的唯一一名記者，想利用廣播新聞節目有限的時段對沙龍活動做一個詳細的報道，這個可能性是沒有的，可采用的宣傳平臺就是遼寧經濟廣播的官方微信公眾號。

采訪結束回到臺里，筆者思考許久。傳統廣播節目展示的手段就是聲音，聞其聲不見其人；官方微信公眾號最常見的表現形式是圖片和文字。但是如何利用遼寧經濟廣播的官方微信公眾號，更好地把這次活動生動形象地表現出來呢？于是，筆者向遼寧經濟廣播微信公眾號的工作人員提出初步想法，他們給出答案，那就是稿件可以通過微信平臺進行聲音、文字、圖片、視頻的全方位展示。筆者立即撰寫了新聞稿，并詳細規劃了圖片、采訪錄音和視頻應該出現在文章的哪個節點。經過精心謀劃后，一篇全新形式的新聞稿件發表了，筆者將新聞頁面鏈接發給了沈陽市民政局，一位負責人在微信里留言：“謝謝！這就是我想看到的新聞！不但還原了現場的真實情況，還寫出了社區工作者的努力和不易。”

實踐出真知。在當時，遼寧經濟廣播的微信公眾號用如此豐富的手段發表文章，也是第一次。因為勇于探索、敢于嘗試，還有各方的支持，文章發表成功了，通過社區工作者和群眾的轉發，點擊率明顯上升，粉絲數量也增加了不少。傳統媒體新媒體平臺的拓展不在于數量，而在于是否激發新的創意，共同促進傳統媒體的發展。

例2：“百團大戰”帶動遼寧民間文體團隊。

2021年1月，筆者策劃了“我和我的團”首屆遼沈地區最美團隊展演評選活動。在疫情期間，無法開展線下展示活動，筆者第一時間想到利用遼寧經濟廣播官方微信公眾號展示團隊風采，于是讓團長們通過微信或者郵箱傳過來資料。對傳過來的文字、圖片，筆者重新整理、編輯，配合采訪團長的音頻內容和團隊曾經的精彩演出視頻，一篇篇通過融合表現形式展示團隊風采的官方微信公眾號推文，躍然在手機屏幕上。后來很多團隊都急切地希望看到對自己團隊的展示，主動報名的也越來越多。百篇微信推文成為遼沈地區文藝、體育團隊的別樣的演出舞臺，這樣的舞臺在特殊時期起到了穩定民心、提升人們幸福生活指數的作用，使筆者倍感欣慰，更加堅定了學習、掌握、應用新媒體手段的信心。

2.傳統媒體與官方微信公眾號相“加”的意義

學以致用。兩次活動都是采用了官方微信公眾號發文的方式進行報道。社區活動以新聞專題的形式發表，把政府部門增強為民服務意識、關心百姓的實際行動體現出來；遼寧文藝體育團隊的風采展示以社教專題的形式發表，把人民對美好生活的向往淋漓盡致地表達出來。這兩次報道實踐更堅定了我創新的步伐，努力做一名黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

1+1＞2。傳統媒體與新媒體手拉手地小試牛刀，初見鋒芒。眾多一線記者、主持人開始學習新媒體手段，多渠道多途徑進行宣傳，通過新媒體的引流，吸引更多受眾重歸傳統媒體的懷抱。

二、從相“加”階段邁向相“融”

只有堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段的建設和創新，才能提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.遼寧廣播電視集團（臺）緊跟融媒發展新態勢

近幾年，遼寧廣播電視集團（臺）傳播手段建設和創新上了新臺階，廣播、電視設備硬件更新，直播環境改善，軟件科技含量提升，構筑了廣播電視事業發展的新框架。

對廣播聽眾來說，廣播有一定的神秘感，只聞其聲，不見其人。2021年10月，廣播頻道的設備與軟件在經過更新換代之后，與廣播音頻直播同步的產品“視頻直播”重磅出世，揭開了廣播的神秘面紗，廣播主持人也可以在視頻端與粉絲互動，視聽雙軌直播改寫了傳統廣播的歷史，也讓廣播節目成為視覺盛宴。

2.遼寧經濟廣播投標成功得益于視聽融合直播

2022年7月，沈陽市總工會“傳承紅色血脈·爭當振興先鋒”系列活動策劃組織服務項目開始招投標，遼寧經濟廣播作為一家有著近40 年歷史的主流媒體有能力、有經驗承辦這類活動。視聽融合直播等綜合優勢最終讓遼寧經濟廣播投標成功。

①音頻、視頻融合直播，激發嘉賓參與熱情。

2022 年9 月20 日，沈陽市總工會“傳承紅色血脈·爭當振興先鋒”的主題宣教系列活動之一——音、視頻直播節目《印記》正式推出。當全國勞動模范、全國五一勞動獎章獲得者們作為訪談嘉賓，走進直播間看見音頻的操作臺、視頻鏡頭，聽到主持人介紹可以把鏈接發給同事、朋友、家人，邀請大家一起收聽觀看時，有的嘉賓以為走錯了地方，認為是到了電視臺，他們都驚嘆廣播發展的速度，激起了參與節目的極大熱情，更加重視節目直播工作。

②傳統廣播、視頻直播、微信公眾號推文攜手宣傳，凸顯“相融”魅力。

《印記》節目開播前，在遼寧經濟廣播音頻和視頻直播中，全天24小時分6段播放《印記》節目宣傳版，提前為音頻和視頻直播時段預熱宣傳，有效地提高了節目的收聽率、收看率，達到了引流的目的，讓聽眾和觀眾有充分的選擇權，選擇適合自己的收聽或觀看方式，讓受眾體驗感更舒適。

《印記》節目具有公益性、引領性，每期節目視頻都會被精心剪輯，在遼寧經濟廣播視頻端重播，收看率累積上升，每期節目直播時段收看人數在25萬人次左右。

沈陽市總工會“傳承紅色血脈·爭當振興先鋒”的主題宣教系列活動之二——“講述經典故事大賽”與《印記》節目同步進行。大賽并不是獨立的線下活動，我們提前制作大賽宣傳版，滾動播出，既宣傳了線下活動，又用紅色故事滿滿的正能量吸引更多的人成為遼寧經濟廣播音、視頻的忠實粉絲。

③融合后的聚變。

聲音、圖像的互相融合，讓遼寧經濟廣播產生了聚變，嘉賓對融合式宣傳更感興趣了，他們可把鏈接轉發到朋友圈和微信群里，也可回看自己在節目上的表現。不再是稍縱即逝的聲音、畫面，便捷的掌上視聽被現代人所青睞。

無論是《印記》節目，還是故事大賽，文字、圖片、聲音、視頻融合形式的微信推文期期不落，便于沈陽市總工會、各企業、嘉賓收藏，隨時按需觀看，并可作為資料留存。

融合發展關鍵在融為一體。遼寧經濟廣播的融合發展沒有停留在理論層面，而是一步步實踐，成立新媒體部門、組織在職人員學習新媒體操作方法、吸納視頻專業人才加入廣播隊伍，及時進行技能培訓、人才引進，發揮媒體人才優勢。遼寧經濟廣播的傳統廣播直播、官方微信公眾號、視頻直播真正做到了“我中有你，你中有我”，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，遵循了新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化了互聯網思維，推動了傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

三、傳統媒體與新興媒體的有效融合構建全媒體傳播格局

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，推動媒體融合向縱深發展，為媒體融合發展繪就路線圖，引領新聞輿論工作新氣象。融媒體時代，傳播手段和形式都在創新，但無論如何發展，報道事實、為民服務的宗旨是不變的。官方微信公眾號、視頻號利用網絡功能，延伸傳統媒體的鏈條，宣傳傳統媒體優質內容，反哺傳統媒體，推動了廣播電視事業的再發展。

1.融合后的新型媒體的功能和作用

①傳統媒體與其官方微信公眾號、視頻號是一家，融合后是增值的產品，公信力增強，影響力擴大。

②新型媒體具有個性化特點，需制定不同的發展方案。

③新型媒體是網絡發展到一定階段的產物，具有傳播速度快、宣傳面廣的特點。

④新型媒體科技性強，具有信息檢索、投票、現場直播等功能。

⑤新型媒體的表現形式生動有趣。融文字、圖片、音頻、視頻于一體，甚至可以應用AI、AE 手段，使想象成為現實。

⑥新型媒體可以實時在線。傳統的廣播媒體節目具有一過性，不易保留，新媒體可以彌補這一缺點。通過新媒體可以24小時隨時搜索已發新聞，無限次回看、互動，一切信息盡在掌控。

2.對媒體融合的思考

遼寧經濟廣播官方微信公眾號、視頻號等，可以說是廣播媒體開辟的新的疆土。廣播媒體人應守正創新，掌握輿論戰場的主動權，成為運用現代傳媒新手段、新方法的行家里手。

都說現在是快餐時代，但快而簡單的快餐食品已經滿足不了客戶的需求。商品出售平臺的產品質量、傳送載體的速率、網絡APP 軟件的功能及平臺的管理水平，任何一個環節出現問題都會造成敗筆。

這個時代，需要繼承和發揚優良傳統，更需要不斷創新和創造。融媒體的發展需要人才的力量和科技的助推，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、引導力、影響力、公信力的媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，確保融合發展沿著正確方向不斷推進，構建全媒體傳播新格局。

四、結語

新時代，黨的新聞輿論工作更為重要。傳統廣播與新興媒體的深度融合，打造了功能強大的主流新型媒體，在創新創造中促進了全媒體的高質量發展。媒體工作者必須牢記“以人民為中心”的發展思想，創作出受眾愛聽愛看的作品，滿足人們的精神需求。實踐證明：新型媒體出現后，受眾能從多渠道、多方式了解新聞信息。在媒體融合中，會出現新的問題和難題，相信在各級政府的支持下、在新聞單位和媒體工作者的努力下，會不斷攻堅克難，完善立體多樣的現代傳播體系。■