文化強國戰略下數字出版的發展方向

□武海山

一、“十四五”文化強國戰略對出版業的指導

“十四五”規劃建議中多次提及“數字化”，分別是：“加快推進服務業數字化”；“加快數字化發展”中的“產業數字化”；“公共服務、社會治理”的“數字化智能化”；在“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”部分提出的“推動公共文化數字化建設”和“實施文化產業數字化戰略”。

可見，出版業的數字化轉型已經上升到了國家戰略高度，這不是過去的在出版中融入數字化技術的嫁接模式，而是將整個產業都進行數字化轉型的產業轉型的大變革。在此基礎上推動整個文化事業和文化產業的蓬勃發展，進而提升我國的文化軟實力。

在弘揚我國傳統文化的同時，堅持馬克思主義的意識形態核心地位不動搖，將我國的制度優勢和幾十年的制度建設成果與我國幾千年傳統文化的璀璨積淀有機融合，是出版業從業人員的使命。當下，全球的意識形態進入一個“百家爭鳴”的多元化時代。在全球經濟進入下行期的時候，更體現出我國踐行馬克思主義制度的巨大成果。傳統文化和馬克思主義的有機融合、共同發展、互相促進，是我們在近幾十年中取得巨大經濟建設成就的思想內核和精神動力。

國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》的表述中，重點強調了大力推進產業數字化和數字產業化，這必然會催生出大量的新技術以及新業態。出版業并不單單是文化宣傳出口，更是文化相關產業的基石。相關產業的不斷交流融合和互相推動，促進了文化產業的大發展。相比過去各個產業之間有比較大的溝壑壁壘，未來的產業交互和融合會更深入、更廣泛。這不僅是國家戰略的要求，也是新科技應用的必然結果。在交互融合的過程中，不斷會有新的動力和新的挑戰出現。雖然這打破了傳統行業的運營模式，但是也大大地促進各個產業的發展，為相關產業發展提供了新動力。

可見，數字化出版是未來出版業的必然方向，這不僅是適應新技術潮流的簡單改變，而且是整個出版行業重獲新生的一次重大變革。從融合發展的理念出發，我們不僅要使用新的技術來進行創作和傳播，更要用數字化技術引領整個產業，進行內容、技術、流程、渠道、人才、理念和制度等方面的全方位的數字化，也就是將數字出版的理念、制度、實踐與傳統出版有機融合。雖然目前在內容和技術方面的發展還比較快，但是在制度建設和監管手段上還有著很大的進步空間。

我們在正確審視當下數字出版的現狀以及預測未來的發展空間的同時，更要積極地轉變思路和探索手段，尋找出能夠促使數字出版和傳統出版默契配合的新型手段和模式，以促使圖書數字出版在我國出版業的長足發展。

二、數字化出版的現狀及對當前文化的影響

1.數字化出版的現狀

我國出版業的數字化轉型已有十余年時間，其間經歷了從新技術領域蹣跚學步式的探索到不斷熟悉新技術后的飛速發展，從產業鏈與相關制度和監管相對滯后的野蠻生長期，再到如今的與傳統出版模式的并行期，每一個新時期出版行業以及出版業從業者都迎來新的挑戰。隨著新技術的發展和普及，數字出版蔚然興起，已邁入發展快車道。這期間有面對新技術的手足無措，也有取得階段性成果的欣喜，好在我們已經積累了足夠的經驗，有了更多的底氣。

目前，我們更多面對的是制度完善、監管體系建設和產業鏈延伸等問題。

技術發展的迅猛速度遠遠超過了人們的預期，當然這是新科技革命帶來的巨大紅利，但是相應地，從業人員和舊有產業鏈對新技術的消化能力和適應能力、適應效率等問題隨即而生。同時，面對全新的產業局面，監管和制度建設也是急需解決的一大問題。業內需要不斷地調整扶持政策，同時還要在監管和法制建設上不斷地進行探索和革新。

以百合看家基因TIP作為內參，設計內參引物(表1)，并根據本研究獲得的LhsorMYB12序列設計引物，進行半定量RT-PCR。PCR反應體系為20 μL，包括：cDNA 0.5 μL，2×Taq PCR Master Mix 10 μL，上、下游引物各0.4 μL，ddH2O 8.7 μL。擴增程序為：94℃預變性5 min；94℃變性30 s，53℃退火30 s，72℃延伸30 s，共35個循環；72℃延伸5 min。

誠然，內容創作的極大豐富和多元發展趨勢必會對監管和制度建設提出更大、更多的考驗。這也是一把雙刃劍，對于內容創作來說，監管會造成一部分創意的犧牲，但是沒有邊界的自由勢必會帶來混亂，最終會讓整個內容創作遭受重創。

由此可見，內容創作考驗著相關人員胸懷格局的同時，也對時效性和效果跟蹤的即時性有著極高的要求。數字出版是一個有序而又復雜的體系，從目前的發展現狀來看，數字出版必將在我國出版行業中占據重要地位，如果想要實現數字出版的可持續性發展，就需要有一個科學合理的管理體系作為保證。

與傳統出版業已經非常健全完整的監管和制度體系不同，數字出版的全新業態對法制建設有著全新的需求，而法制建設又對數字出版有著非常重要的方向引導作用。目前在法制建設方面，雖然國家相關規劃給出了指導方針，但是在具體落地過程中，都還需要出版業和相關從業人員的不斷探索。

這是一個長期的需要多個行業眾多從業者齊心探索的過程，需要每個人都懷揣著“功成不必在我，但功成必定有我”的遠大抱負和決心，為整個產業的轉型作出努力。出版業的數字化轉型并不單單是出版業的變革，其必然會輻射、覆蓋到相關產業鏈以及相關行業，這對相關產業鏈和相關行業的發展而言有著積極的帶動作用。

2.數字化出版對于當下文化的影響

出版內容對于一個歷史時期的文化影響是巨大的，這是大家都有共識的。在任意場景的交流中，提及出版創作內容，很多人可能都會產生天涯逢知己的感覺，抑或是舊友重逢的喜悅。這在世界范圍內是廣泛存在的，這也反映了出版內容對文化的重要影響。

在傳統出版轉型為數字出版之后，可以預見的是，不管是傳播效率、傳播深度和廣度以及讀者和受眾的體驗感受，還是讀者與創作者之間的相互交流，包括不同文化背景讀者之間的思想碰撞等方面，都有了質的飛躍。在此基礎上，在鏈接了更多的內容創作者的過程中，在大大增加創作者的基數的同時，對篩選和整合的工作質量以及工作效率都有了更高的要求。從數字化技術對出版產業鏈的需求而言，也會以技術倒逼的方式加快產業鏈整合的進程和腳步，這讓整個產業鏈的工作流程、架構方式和工作交流模式都有了新的提升。

這也是我們過去十年來不斷探索的方向和尋求解決的主要問題：如何將文化產業鏈更好、更有效率、更具特色地進行整合，并且更好地打造有特色、有傳統文化底蘊又能夠與新技術有機融合的產業鏈條。

數字出版不同于過去以紙張和筆墨為載體的傳播方式，數字化技術搭載平臺的多元化和傳播方式的極大豐富，提高了大眾信息接收的效率。毫不夸張地說，甚至在睡夢中，信息都能得到傳播。這是過去的出版工作者夢寐以求又很難實現的，現在變得唾手可得了。這使得內容傳播可發揮的空間得到極大的拓展，成為將海量的碎片化信息轉化為我國文化軟實力的有力支撐。相關產業鏈的從業者都要融入這個巨大變革之中。

技術革新浪潮裹挾著出版從業者加入數字化出版的轉型，同時國家層面也在不斷推出相關政策和方針，出版業的產業鏈重塑、全面數字化轉型升級正當其時。

對于新時代的年輕人來說，他們中的一些人與傳統文化雖有一定的隔閡，但是他們的民族自豪感很強。這是對數字化轉型成果最有力的證明和注腳。新時代的年輕人對于數字化技術的接受力和創造力以及互動的熱情和效率之高是過去幾代人所不具備的，這可以說是出版業在發展過程中遇到的最好的受眾群體，也是數字化改革的基礎和事業前進的推動力。所以，如何正確地傳播傳統文化，更好地引導新時代的年輕人認知和了解傳統文化并將傳統文化傳承下去，是數字化出版時代對于出版人發出的新挑戰。

三、文化強國戰略下數字化出版的發展方向

我國不僅有五千年的璀璨文化，也在制度建設和國家發展上取得了非常突出的成就，這些是我國進行文化強國建設、增強文化自信的基石和前提。

在此戰略的引領下，結合最新的數字化技術來優化升級出版業及相關產業的產業鏈及工作模式、工作流程、組織架構，能夠讓整個產業鏈都更加適應國家的戰略要求，并且能夠完成輿論宣傳和文化引領的使命。同時，在適應新技術和新角色的過程中，整個出版業以及相關產業鏈條都會進一步發展，促進出版業和新技術的有機融合，從而使出版業迸發出前所未有的新活力。

當然，我們也要適應新時代的受眾群體需求，在充分調動和激發新時代的年輕人對我國傳統文化認知的熱情以及增強受眾人群文化自信的基礎上，更好地執行文化強國戰略，以終為始，將文化強國戰略作為終極改革目標，去一步步落實數字化技術在出版業的融合。

實現弘揚我國傳統文化和彰顯制度建設優勢目標的同時，實施出版業的數字化轉型，使我國的文化產業與數字化新技術實現更好的整合，在世界范圍內實現文化領跑。全國科學技術名詞審定委員會將“融合出版”定義為“將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態”。在元宇宙等新興概念的催生下，從實體空間向虛擬空間拓展是構建智能出版生態體系的必經階段，也是出版業數字轉型升級和深度融合發展的必然趨勢。

當前，不少出版社圍繞自身品牌和產品優勢進行了有益嘗試，開發了應用VR/AR技術的產品，尤其在少兒出版與教育出版領域，出版社將知識學習、游戲體驗和閱讀樂趣融為一體，構建沉浸式學習場景。例如，人民衛生出版社研發的“醫學檢驗虛擬仿真實訓系統”“法醫虛擬仿真實訓系統”為眼視光教學提供了強大的數字內容資源支持。電化教育電子音像出版社推出的“中小學虛擬實驗同步課程”成為中小學實驗課程的有益補充和延伸，其配合基礎平臺、播放器、測試系統、創編系統等教學軟件使用，以教學支持服務系統為保障，為中小學實驗開展提供有力支持。

未來數字出版的發展可以說是一種新的業態，也是智能化產業的一種文化形式。可以說，如果沒有與我國大國工業實力相匹配的文化軟實力，那么，我國未來的工業智能化、信息化也只能是無源之水、無本之木。數字出版不僅是出版業自身的發展需求，也是國家文化強國戰略提出的階段性目標，更是我國提升文化軟實力的必要載體。

數字化出版是出版業未來的必然方向，這不僅是適應新技術潮流的簡單改變，而且是整個行業重獲新生的一次重大變革。從融合發展的理念出發，我們不僅是使用新的技術來傳播和整合創作，而且是用數字化的技術來引導整個產業的重新整合。數字出版作為文化與科技融合的戰略性新興產業，應該以科技、人才、創新為中心，不斷加強配套措施，健全機制，優化提升生態動能體系，推動出版業深度融合發展。

在走向新角色和新技術的過程中，對于新的創作內容和新的創作者以及新的受眾來說，如何將這三者更好地銜接在一起，既能夠發揮出版業的引導作用，又能夠充分地讓更多創作者參與進來，讓受眾最大限度地享受新技術創作內容和全場景沉浸式的新技術體驗，這是出版業未來發展的變革之路上需要兼顧的重要課題之一。

需要補充說明的是，數字化出版目前面臨的主要問題還是與傳統出版的融合嫁接問題：一是傳統出版業是有著非常穩定的工作流程和組織架構的，各個環節的職能都非常清晰、流暢，整個產業鏈也已經高度完備和成熟，在這中間想要做嫁接還是有一定難度的；二是數字化出版自己本身也自帶一些必要的工作流程和組織架構方面的剛性需求。

如何將這兩部分進行有效的整合和必要的取舍，從而使這兩部分充分融合、互補，既能更好地進行數字化轉型，將數字化的優勢充分發揮，又能承接傳統出版的優良傳統、高效流程和成熟的產業鏈，是現階段需要充分調動各方資源并且進行大膽嘗試的主要問題。

在過去的十年中，出版業的數字化已經取得了巨大的成就，而“十四五”的文化強國戰略又無疑給未來的變革起到了引領作用，也是我輩出版人努力的方向和指引。相信在文化強國戰略引領下，出版業的數字化變革勢必會乘風破浪直達勝利的彼岸。■