構建全媒體時代中國敘事體系的文化新表達
——以“古籍破圈”現象為例

□王 梓

近期，中央廣播電視總臺綜合頻道文化節目《典籍里的中國》以及抖音聯合北京大學推出的“識典古籍”古籍數字化項目使古籍打破與科技的“次元壁”，使以古籍為代表的中華優秀傳統文化從“高處不勝寒”到“飛入尋常百姓家”，“古籍破圈”現象愈加證明了構建全媒體時代中國話語和中國敘事體系的文化新表達是講好中國故事、提升文化自覺自信、強化國際傳播能力的關鍵。

一、與時代共舞：歷史與現實同行

文化產品只有以人民群眾喜聞樂見的方式為時代立傳、為文化畫像，才能更好地獲得大眾的認可，進而形成傳播浪潮。無論是主流媒體所推出的文化節目《典籍里的中國》還是自媒體平臺所推廣的“識典古籍”數字化項目，其“出圈”的關鍵，皆是以弘揚社會主義核心價值觀和傳承中華優秀傳統文化為創作內核，并通過技術手段讓歷史照進現實，煥發以典籍為代表的文化活力生機，助推中國話語和中國敘事體系發展。

1.文化形態從文字到視聽

文化產業以生產和提供文化產品為主要活動。由于文化類作品蘊含極大的教育價值，對創作者的學識水平、歷史素養、文化素質有著較高的要求，且我國人口眾多，受教育程度和認知水平參差不齊，因此之于文化產業而言，文化類作品的創作與創新難度較大，以至于過去很長一段時間，娛樂類作品占據了電視或新媒體平臺極大的節目類型比重，文化產業所生產提供的諸多文化產品往往僅被“高等知識分子”“高水平文藝愛好者”等圈層所青睞，并且受媒介多元化發展影響，用戶對文化產品的自主選擇權增強，文化產業的不平衡化更加明顯。然而，以《典籍里的中國》、“識典古籍”為代表的文化產品打破了用戶“圈層割裂”的怪圈，將人們常規意識中典藏于圖書館、檔案館、博物院等地的晦澀難懂的歷史典籍，以視聽結合的形態、沉浸式體驗的方式，將文化、科技、傳播等要素融為一體，充分展現了文化作品從文字到視聽的變化已經成為一個不可逆轉的趨勢，生動體現了用戶口味變化、技術手段提升、市場需求變化這三方面對文化產品的形態從文字到視聽的推動力。

首先，用戶口味的變化。隨著媒介的發展，用戶的生活節奏越來越快，他們對娛樂文化的需求也在不斷增加，同時更加喜歡形式多樣、多媒體結合的作品。在這樣的背景下，純文字的文化作品已經不能滿足人們的需求，而視聽媒體更具有感染力和趣味性，更能夠吸引眼球。《典籍里的中國》通過采用現代化的制作手法，既有充滿歷史感的古風音樂，也有先進的動畫效果，同時采用多語言、字幕等方式，讓觀眾更好地了解中國傳統文化；“識典古籍”項目通過新媒體載體，向年輕人介紹中國傳統文化和書法藝術，利用短小精悍的形式讓年輕受眾更輕松地接觸和了解古籍。兩者皆滿足了不同受眾的口味需求。因此，越來越多的用戶將目光投向類似于《典籍里的中國》和“識典古籍”這種視聽結合、古今相映的文化作品。

其次，技術手段的提升。電影、電視、網絡等視聽媒體技術手段的進步，讓用戶的欣賞水平和鑒賞能力“水漲船高”。有了更多的制作手段和更高的制作水平，便可以更好地滿足人們對文化作品的需求。例如，《典籍里的中國》的制作者采用了現代化制作手法，節目采用了4K攝制方式，借助了VR等新技術手段，使觀眾在觀看時可以近距離感受到古代文化的魅力；“識典古籍”項目充分利用了抖音平臺的制作功能，采用了人工智能技術，實現了古籍文字的自動識別、糾錯和翻譯功能，極大地降低了觀眾閱讀古籍的難度，讓文化作品更加生動有趣，內容更加接地氣和親民化。

最后，市場需求的變化。隨著經濟的發展和消費水平的提高，人們對文化作品的需求也在不斷增加。同時，隨著文化產業的發展，可供選擇的文化作品形式也更加豐富。《典籍里的中國》作為一部弘揚中華文化的電視節目，正是抓住了這個市場需求的變化，讓受眾更好地了解傳統文化背景和歷史，同時還能夠與現代技術結合，滿足年輕受眾的需求，增加觀眾的文化自信和滿足感；“識典古籍”項目利用新媒體平臺優勢，適應年輕人的消費習慣。在現代社會，年輕人的社交媒體使用量不斷攀升，“識典古籍”項目在抖音上的開展，使得年輕人可以快速便捷地接觸和了解古籍文化，增加了傳統文化的曝光度和影響力。同時，該項目利用音樂、交互等元素，讓古籍文化更具吸引力和趣味性，體現了傳統文化與市場需求的緊密結合。

總而言之，以《典籍里的中國》和“識典古籍”為代表的“古籍破圈”現象充分抓住了受眾口味、技術手段和市場需求的變化，適應年輕人的觀看習慣，讓傳統文化更加生動有趣地呈現在受眾面前，充分彰顯了文化作品形態從文字到視聽的變化是一個多方面因素共同作用的結果，展現了文化產業的新發展理念。

2.文化作品從孤本典藏到全媒體傳播

隨著傳播媒介的演進，人們接收信息的渠道愈加豐富，受文化熏陶的場景更加多樣，在日常生活中放松娛樂、學習提升的方式越來越多地轉移到線上。如果典籍因其“絕世孤本的地位”而被束之高閣，文化傳承被阻隔，中國話語和中國敘事體系的底蘊被抽離，文化失聲、文明失語以及誤解誤讀的亂象將肆虐叢生。面對這一困境，以《典籍里的中國》和“識典古籍”為代表的文化作品與用戶形成雙向度的傳播環境，對文化進行原生性、再生性、傳承性的保護，讓文明觸手可及，讓文化深入人心，二者成功領跑“古籍破圈”這一話題，集中體現了四個方面的優勢。

其一，突破時空界限。古籍文化傳統上是以書籍的形式存在，無法突破時空局限，難以讓更多人接受和理解。“識典古籍”項目將中國古籍內容轉化為短視頻，這在一定程度上突破了時空界限，能夠更好地向年輕人傳播中華優秀傳統文化。同時，在《典籍里的中國》中，主持人通過采訪專家、情景演繹等方式帶領受眾了解古籍，全面而深入地呈現了中華古代經典的文化內涵。這不僅讓人們更全面地了解中華優秀傳統文化的深度和精髓，也鼓勵年輕人去探究和學習古籍文化，推動中華優秀傳統文化的傳承和發展。

其二，全媒體方式呈現。無論是傳統媒體還是新媒體，都要堅持將媒介的創新發展與以人民為中心的創作導向相結合。以《典籍里的中國》和“識典古籍”為代表的“古籍破圈”現象，充分說明了傳統媒體和新媒體的文化吸引力、引領力。《典籍里的中國》以新媒體作引流，以傳統媒體為傳播主平臺，覆蓋了更多的受眾，提高了古籍文化的知曉率和傳播力度。通過這樣的方式，讓更多人了解中華優秀傳統文化，進一步擴大了文化傳播的范圍。

其三，融入前沿科技。自古以來，人們對故事的最高評價便是“引人入勝、如臨其境”，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等前沿科技便是推動中國故事達到最佳講述效果的有效手段。“識典古籍”項目將中國古籍內容進行數字化處理和呈現，融入前沿科技，如人工智能、語音合成等技術，使內容更具有趣味性和多樣性，進一步提升了古籍文化的傳播力度和吸引力。

其四，用共鳴引共情。文化傳播不僅要以共鳴形成一時之熱潮，更要以共鳴引發久久之共情。“識典古籍”項目通過將古籍內容與現實生活相結合，將經典智慧與現代社會問題相互呼應，同時，鼓勵擁有文獻的學者自行上傳文獻，用戶可參與再解釋和再創作，讓更多人能夠在古籍文化中尋找到共鳴，達到共情，有助于激發人們對傳統文化的興趣和熱愛，推動文化傳播的深入發展；《典籍里的中國》通過在微博和社交性視頻網站進行內容征集，既起到增強用戶參與感、強化IP宣傳的作用，同時又從用戶中凝聚創作靈感，與用戶形成有效互動。《典籍里的中國》通過電視+新媒體的傳播形式，將中華優秀傳統文化多元化、多場景地呈現在觀眾面前，拉近了節目與用戶之間的距離。

二、與社會共情：擔當與發展同頻

文化產業的發展對構建融媒體時代中國話語和中國敘事體系的文化新表達具有重要意義。通過滿足人民精神所需和把握市場規律推動文化產業高質量發展是媒體工作者履職盡責的不二法門。“古籍破圈”現象正是文化產業將社會效益放在首位、社會效益與市場效益相統一的生動案例。

1.創作人民喜聞樂見的作品，滿足用戶需求

就文化創作而言，《典籍里的中國》充分體現了符合觀眾興趣、滿足用戶需求的創作特點。具體而言，它充分融合了傳統文化與現代科技手段，通過虛擬實景、3D建模、特效動畫等現代科技手段，生動有趣地呈現了傳統文化；同時，主持人風趣幽默的講述方式，增加了節目娛樂性和可觀性，并使傳統文化更加貼近當代人的生活。節目還深入挖掘經典文獻中的人物、故事和史實，通過嘉賓的講解和演繹，讓觀眾更好地領悟和感受傳統文化的當代價值和意義；“識典古籍”項目在對古籍文學價值以及古籍用戶喜愛度的綜合考量下，通過利用人工智能和大數據技術，將傳統文獻手抄本數字化，實現了古籍在線展示和傳播。數字化傳統文獻既保護了文獻的原貌和歷史價值，又方便了人們的閱讀和學習，讓更多人了解和體驗傳統文化。對于創作者而言，“識典古籍”項目鼓勵其創作與優秀傳統文化相關的作品，并通過抖音平臺的展示和分享，滿足了用戶需求，促進了傳統文化的傳承和發展。以《典籍里的中國》、“識典古籍”為代表的產品堅持將價值導向和用戶需求相統一，以中華優秀傳統文化為根基，以社會主義核心價值觀為核心，以用戶需求為導向，集思想性、傳播性、藝術性為一體，用人民群眾喜聞樂見的方式，滿足用戶及市場需求，創造社會效益和市場效益，體現社會情感，走進大眾心中。

2.創新文化作品的傳播載體，實現媒介價值

就傳播載體而言，首先，展覽形式是《典籍里的中國》、“識典古籍”等創新傳播載體的重要方面之一。相比傳統的文物展覽，二者采用了數字科技和虛擬現實等高新技術，將經典文獻中的精華內容呈現在觀眾面前，并獨具匠心地設計各種展示形式，如360 度全景影像、實景還原等，讓觀眾能夠身臨其境地感受歷史文化的魅力。這種創新的展覽形式吸引了更多年輕觀眾的關注，讓經典文獻的內涵得以更好地傳播。其次，數字平臺的建立也是創新傳播載體的重要手段。二者通過建立數字平臺，將展覽內容和市場營銷有機結合，并通過多種社交媒體的推廣，使得更多人可以通過電子設備隨時隨地觀看，達到線上線下聯動的效果。最后，交互設計也是創新傳播載體中的重要一環。通過開展線上作品征集、話題互動、經典文獻閱讀體驗等互動方式，使得觀眾和讀者可以通過自己的參與深入了解展覽內容，并讓他們對中華優秀傳統文化產生更深刻的認識和理解，讓傳統文化得以在更廣泛的群體中得到傳承和發揚。《典籍里的中國》、“識典古籍”將中華優秀傳統文化與網絡媒體、社交媒體融合發展，真正用數字化技術“解放”展館中的古籍文明，切實推動了文化產業與互聯網、大數據、人工智能等和合共生，用融媒體生動刻畫中國話語和中國敘事體系，彰顯媒體擔當，實現媒介價值。

3.點亮人民群眾精神燈塔，為時代樹典范

就精神引領而言，《典籍里的中國》和“識典古籍”在弘揚中華優秀傳統文化、培育文化自信、打造文化品牌、推動文化交流等方面具有顯著意義。首先，弘揚中華優秀傳統文化。二者深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵和外延，展示中華優秀傳統文化的博大精深和卓越成果，幫助觀眾更深入地認識中國形象，增強中華優秀傳統文化的自信心和自豪感。其次，培育文化自信。二者以歷史文獻為主線，傳播歷史中的故事和人物，引導觀眾培養堅定的文化自信，包括崇尚學問、尊重傳統、愛國敬業、團結互助等。再次，打造文化品牌。《典籍里的中國》、“識典古籍”的制作水平高，內容豐富，形式新穎，風格獨特，引領“古籍破圈”面向國際，走向大眾，體現了中華優秀傳統文化的魅力和吸引力。最后，推動文化交流。二者通過分享故事、講述歷史，讓觀眾了解中國文化遺產，同時也為世界各地對中國文化感興趣的人士提供了一扇了解中華優秀傳統文化的窗口，推動了中外文化交流與融合。

三、結語

“古籍出圈”現象作為文化“破圈”、文化產品走紅的又一典范案例，其媒體平臺不僅承擔起文化傳承的責任，同時也勇于面對新形勢，以新思想、新路徑、新載體點燃大眾的文化熱情，讓人民接受、熱愛中華優秀傳統文化，點亮人民群眾的精神燈塔，以春風化雨、風行草偃的方式提升人民群眾的文化自覺和文化自信，強化人民群眾在面對境外媒體發布擴散的不實消息時敢于發聲、正面維護的勇氣和信心，為構建融媒體時代中國話語和中國敘事體系的文化新表達筑牢精神共識，為將中國思想、中國故事傳播到世界舞臺的中央貢獻文化力量。■