新媒體時代馬克思主義新聞觀的傳承與創新
——以《人民日報》為例

□詹雯麗

在新媒體時代，新聞媒體工作人員要盡力做好黨的政策方向的傳遞者、時代歷史的記載者、社會發展的推動者、公平正義的維護者。主流媒體要不斷轉型升級，以馬克思主義新聞觀為主體，同時兼顧好互聯網思維、用戶思維，宣傳好黨的方針政策，傳達好人民的意見，做好黨和人民溝通的橋梁與紐帶。本文主要探究新媒體時代《人民日報》對馬克思主義新聞觀的傳承與發展，選取其中一些典型的報道進行分析，挖掘馬克思主義新聞觀的時代價值。

一、馬克思主義新聞觀面臨的挑戰

在新媒體時代主流媒體如何突破新聞行業面臨的困境關鍵在于能否做到對馬克思主義新聞觀的科學運用。

1.新聞真實性與虛假信息之間的矛盾

馬克思主義新聞觀指出，新聞的來源是事實。首先是事實，然后才是新聞，新聞是從事實出發進行報道的。真實性是新聞最本質的特征，新聞報道以真實性為首要原則。新聞工作者在報道新聞時要客觀、準確、公正，將意見與事實區分開，從整體出發反映事件的全貌，多角度分析事件的性質。在新媒體時代，受注意力經濟的影響，一些新聞工作者的職業素養下降，出現了很多虛假信息。例如2007年7月“紙餡包子新聞”，源于某新聞工作者違背新聞真實性與客觀性原則，生產假新聞，造成了很大的負面影響。因此，在新媒體時代，新聞工作者要守好行業準則，注重提升自身的專業能力與職業素養。

2.輿論陣地與新傳播格局之間的矛盾

馬克思主義新聞觀不僅要求新聞媒體工作者要當好社會的瞭望者、監測者、協調者、守護者，還要求新聞工作者要正確引導輿情。新聞宣傳要成為社會輿論監督和輿論引導的手段，致力于營造良好的輿論環境。新聞報道要有一定的導向性，報什么、怎么報、何時報，其中都包含著不同的態度與立場。新聞工作者在進行報道時，要牢記體現黨性原則與正確的價值取向，要把握住輿論宣傳的主動權，注重議程設置，切實發揮好引導輿論的作用。在新媒體時代，媒介權力下放，網民從接收信息的人轉變為信息的生產者和傳播者，改變了傳統的縱向信息傳播方式，整個媒介傳播格局發生了巨大變革，信息同質化、虛假現象嚴重，大大增加了輿論引導的難度。

3.人民性與信息壟斷之間矛盾

馬克思主義新聞觀強調人民是歷史的主體，要高度重視人民在歷史進程中發揮的突出作用。習近平總書記重申，堅持人民性不僅僅是對馬克思主義“民眾報刊”思想的繼承與發展，更是在新媒體環境下新聞從業人員竭誠為人民服務的基本理念的體現。在新媒體時代，由于技術、經濟和知識儲備帶來的門檻限制，使得每個人獲取信息與表達意見的機會并不是均等的，容易加大數字鴻溝，形成信息壁壘，不利于主流價值觀的引導。因此，新聞工作者需要探尋新路徑、新方法，切實維護好人民的根本利益。

二、馬克思主義新聞觀在新媒體時代的傳承與創新

馬克思主義新聞觀伴隨著時代而不斷發展、進步，它兼具著真理性、開放性、實用性以及批判性等特點。新聞工作者需要在實踐中去傳承和發展好馬克思主義新聞觀。

1.《人民日報》對馬克思主義新聞觀的傳承

《人民日報》是中國第一大報，地位顯著，擔負著報道黨和政府的重大方針政策、時政熱點、社會事件等職能。《人民日報》始終堅持政治家辦報、全民辦報和黨性原則，堅持深入宣傳黨的路線方針政策，在革命、建設、改革的各個階段都發揮了十分重要的作用。在新媒體時代，《人民日報》打造媒體矩陣，擴大地域、受眾、內容等覆蓋面，充分發揮好在輿論上的導向、引領與監督作用。

①堅持黨性原則

黨性原則是社會主義新聞事業必須遵循的基本原則。《人民日報》身為黨的機關報，在報道中深入貫徹馬克思主義新聞觀，致力于用高品位、高格調來宣傳好黨的路線方針政策，充分發揮著媒體的橋梁與紐帶的作用，在思想、政治、行動上始終同黨中央保持高度一致。2022年10月28日，《人民日報》發布黨的二十大報告學習筆記，用圖片配上簡潔精練的文字介紹了黨的二十大的重要內容，如“三個務必”“十年來的三件大事”“六個必須堅持”“中國共產黨的中心工作”等，不僅取得了良好的傳播效果，還有利于加深民眾對黨的路線方針政策的理解。

②維護社會穩定，堅持正確的輿論導向

在新媒體時代，官方輿論場、民間輿論場、境外輿論場三方共同構成的多元化輿情布局，給黨政媒體的輿論引導工作帶來了史無前例的巨大挑戰。《人民日報》面對當前復雜的輿論環境，始終堅守馬克思主義新聞觀的基本內涵，及時發聲，探尋真相，做好輿論的引導工作，致力于營造和諧與穩定發展的網絡社會輿論環境。在2021年5月，綜藝節目《青春有你》倒奶事件引起民眾的激烈討論，紛紛譴責“飯圈”亂象。《人民日報》發布《青春不該這樣“有你”》的評論，要求加強對演出行業發展生態的治理。

③密切聯系群眾，堅持以人民為中心

黨的新聞輿論工作要求以人民為中心，維護好人民群眾的根本利益，以群眾喜聞樂見的方式體現好民意，切實維護好人民的知情權、參加權、表達權、監督權。主流媒體要加強“四力”建設，要注重提升主流媒體的公信力與影響力，做好輿論引導工作，努力創造出人們真正需要的、有價值的新聞報道。在特殊應急時期《人民日報》利用網絡平臺創新傳播方式，通過直播、H5、短視頻快訊等多種方式全維度呈現，講述了抗疫的中國故事。這一做法不僅凝聚了人心，也提升了媒體公信力與影響力，拉近了媒體與公眾之間的距離。

④恪守媒體職業道德，堅持真實性原則

在新媒體時代，虛假新聞泛濫，嚴重損害了新聞價值，擾亂了網絡空間的良好秩序，堅持新聞真實性十分必要。從馬克思主義新聞報道觀的視角來看，新聞報道要遵循事物發展的客觀規律。《人民日報》始終堅持新聞真實性的原則，從事實出發，致力于挖掘和報道真實的新聞。在2021年有關袁隆平院士逝世的報道中，CGTN在沒有核實清楚事件真實與否的前提下，發布了袁隆平院士逝世的消息，各媒體紛紛轉發，導致微博癱瘓。但《人民日報》選擇第一時間去核實該消息的真實性，后證實袁隆平院士當時正在醫院治療。因此，在新媒體時代，主流媒體不能一味盲目追求時效性，要恪守好新聞媒體的職業道德，把社會效益放在首位，盡可能提供真實、可靠、高質量、高品質的新聞作品。

2.《人民日報》對馬克思主義新聞觀的創新

①創新新聞話語表達體系，堅持正確輿論導向

正向輿論引導是馬克思主義新聞觀的精神內涵之一。在新媒體時代，網絡空間良莠不齊，信息泛濫，唯有堅定不移地以馬克思主義新聞觀作為指南，才能確保對輿論輿情的正確引導。《人民日報》在客戶端開設《銳評》專欄，這檔欄目體現著黨報的基本特點，在觀念的表述上有著獨特的立足點，緊跟社會熱點，致力于問題的解決，延伸了新聞評論的思想性和包容性。《銳評》還聯合人民日報評論微信公眾號，創新推出評論欄目《睡前聊一會兒》，打破了傳統評論的邊界，增加了貼近感，致力于對眾聲喧囂的輿情場形成正向、有力的影響。因此，主流媒體要隨著時代的發展，不斷與時俱進，創新新聞話語體系，正確處理好官方與民間輿論場之間的關系，做到及時、全面發聲，努力營造一個和諧的網絡環境。

②創新新聞報道方式，維護受眾主體地位

在新媒體時代，新聞媒體必須始終意識到動員和聯系人民的重要性。《人民日報》利用便捷的互聯網進行跨圈層的傳播，改變了舊有的單向傳播格局，將新聞傳播與為黨和人民服務有機結合起來。在特殊應急時期《人民日報》運用報刊、新聞客戶端、微博、微信公眾號等各種方式，展開多層次的輿情信息傳遞，對相關素材展開多方面分析，采用多樣化的宣傳風格探索了輿論引導的新路徑，并且在社會傳播中引導用戶廣泛參與，進行二次、多次傳播，向民眾展現平等的姿態，實現親民化傳播。在新媒體時代，主流媒體只有不斷創新新聞報道方式，打造以受眾為中心的傳播矩陣，才能掌握主動權。

③創新新聞理論體系，踐行馬克思主義新聞觀

在新媒體時代，媒體工作人員需要將當前馬克思主義新聞觀的發展與現實社會聯系起來進行探討。《人民日報》承擔著弘揚社會正氣、關注社情民意、引導社會輿論以及搞好輿情監測的責任。《人民日報》新聞工作者不僅要深入學習馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想，還要在實踐中宣傳和貫徹習近平總書記對我國意識形態、媒體輿論引導等方面提出的一系列重要論斷。《人民日報》設立“中央廚房”，一次采集、多元生成，在實踐中融匯馬克思主義新聞觀，極大地提高了新聞生成的效率與質量。

三、馬克思主義新聞觀在未來的發展

1.創新傳播方式，突出受眾的主導地位

馬克思主義新聞觀指導下的傳播內容本身具有及時、準確等方面的特點，在新媒體時代，更要結合新媒體平臺的實時、精確、內容全面豐富等特點開展新聞傳播工作。主流新聞媒體要創新傳播方式、拓寬傳播渠道，主動加強與大眾之間的聯系與互動。在傳播的過程中新聞媒體要利用融合媒介，優化用戶的體驗，增強用戶的參與感與滿足感，打造移動新聞產品，最大限度吸引用戶。只有這樣，我們的新聞報道才能取得良好的傳播效果，才能助力馬克思主義新聞觀的發展。

2.加強監督引導，促進社會和諧穩定

在新媒體時代，信息傳播更便捷、覆蓋面更廣泛，加強新聞的輿論監督十分必要且迫切。目前，傳統傳媒和新媒體正處在融合發展的關鍵時期，傳統媒體要融合新興技術、不斷轉型升級，承擔起輿論監督的責任。尤其是新聞媒體被認為是“第四大權力”，其基本構成了與立法、司法、行政并立的現代社會力量，在社會監督方面發揮重要作用。因此，新聞媒體不僅要充分發揮好自身的輿論監督功能，還要切實做好輿論的監督工作，努力為社會營造一個良好的輿論環境，引導公眾理性思考、理性發聲，為構建和諧社會貢獻自己的力量。

3.注重新聞人才隊伍培養，貫徹馬克思主義新聞觀

在5G 和人工智媒化時代，傳統媒體工作人員除了需要掌握基本的采編專業知識外，還需要具備網絡思維、用戶思維，在實踐中學習和貫徹好馬克思主義新聞觀，利用新技術不斷完善和發展自身。因此，主流媒體要努力培育出政治素質過硬、服務到位、將黨和人民放心上的新聞工作者團隊，培養出一批符合時代需要、專業能力過硬、思想意識堅定的新聞人才。主流媒體要注重培養新聞工作者的政治素養、家國情懷、職業能力，要求新聞工作者在實踐中融匯馬克思主義新聞觀的基本內涵。

四、結語

當前傳統媒體與新媒體正處于融合發展的關鍵期，在這個階段堅持和運用好馬克思主義新聞觀十分必要。主流媒體需要在實踐中貫徹和傳承好馬克思主義新聞觀的基本內涵，要堅持為黨、為人民服務，做好輿論引導工作，學會在實踐中融匯理論不斷促進自身的發展與完善，以推動整個新聞行業的進步。在新媒體時代，主流媒體要做好輿論引導工作，牢記自身的責任與使命，滿足廣大民眾的需要，真正做到為人民服務,努力打造立體的傳播體系，做好馬克思主義新聞觀的傳承、創新與發展工作。■