用創新機制把控輿論導向主旋律
——以《遼寧好人》系列節目為例

2023-09-06 03:55:50陳薈竹

記者搖籃 2023年3期

□陳薈竹

宣傳和傳遞正能量，弘揚“好人精神”是時代的需要，是踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。習近平總書記給“中國好人”李培生、胡曉春回信強調，積極傳播真善美、傳遞正能量，帶動更多身邊人向上向善，弘揚社會主義核心價值觀。遼寧是英模輩出的地方，遼寧發展前行，離不開典型事跡的鼓舞。遼寧廣播電視臺文藝中心在宣傳制作《遼寧好人》節目時，全媒體聯動展現了獨具代表性的“遼寧好人”，將“遼寧好人”細分為“時代楷模”“最美人物”“身邊好人”三個群體，充分發揮了典型示范引領作用。

一、凸顯踐行社會主義核心價值觀的重要作用

社會價值觀對一個社會的和諧穩定起著至關重要的作用，建設社會主義核心價值體系是一項重要的基礎工程、靈魂工程。社會主義核心價值觀宣傳是媒體宣傳的重要責任。如何宣傳好社會主義核心價值觀，衡量著媒體宣傳的能力和水平。

“遼寧好人”推選活動的目的就是進一步宣傳先進典型，充分發揮示范引領作用，推動學習典型活動常態化。面對典型宣傳的新要求、新考驗，在“遼寧好人”推選活動宣傳中，主要從以下三點著手。

1.把握制高點，深入挖掘“遼寧好人·時代楷模”的先進事跡。為大力學習宣傳“遼寧好人·時代楷模”的先進事跡，弘揚“遼寧好人·時代楷模”的崇高精神，中共遼寧省委宣傳部、遼寧省精神文明辦號召廣大黨員干部群眾以“遼寧好人·時代楷模”為榜樣，堅守初心、對黨忠誠，淡泊名利、無私奉獻，敢于擔當、苦干實干，嚴于律己、清廉自守，在國家需要時挺身而出，在人民需要時擔當作為，始終保持一往無前的奮斗姿態和大無畏的斗爭精神，為決勝全面建成小康社會，實現遼寧全面振興、全方位振興作出新的更大貢獻。

從培育和踐行社會主義核心價值觀入手，發現和推選出一批能擔當民族復興大任的時代新人。在愛國、敬業、誠信、友善，具有中華民族美德上挖掘“遼寧好人·時代楷模”的感人事跡，大力弘揚時代楷模典型人物身上體現出來的崇高道德品質和高尚價值追求，他們在平凡的工作崗位上創造不平凡的業績，生動詮釋了愛黨愛國的家國情懷。

2.找準著眼點，宣傳好“遼寧好人·最美人物”。遼寧的各條戰線在振興的路上涌現出許多“最美人物”，其中包括紅色基因的傳承者、科技興農的引領者、激揚青春的奮斗者、營商環境的營造者等。

在“遼寧好人·最美人物”節目策劃制作時，始終把著眼點放在全省各條戰線、各個行業和本職崗位作出突出貢獻，有高尚行為的先進人物上，包括工人、農民、醫生、戰士、村干部等，既有個人，也有群體。節目組在深入基層調查走訪中尋找打動人心的新聞線索，發現一個個有血有肉的鮮活典型人物和感人故事，經過深入挖掘、加工提煉，講述給廣大觀眾。把他們在不同的崗位、不同的行業，以不同的方式踐行著社會主義核心價值觀的先進事跡宣傳好，充分發揮其引領作用。

2022年，遼寧省共選樹發布遼寧“最美女性”、遼寧“最美青年”、遼寧“最美科技工作者”、遼寧“最美退役軍人”、遼寧“最美稅務人”、遼寧“最美醫務工作者”6個系列60位遼寧“最美人物”，7人被中宣部評為全國“最美人物”。

這些“最美人物”在平凡的崗位作出了不平凡的貢獻，用實際行動和感人事跡展現了遼寧人的時代風采和精神風貌，在遼寧振興發展的征程上貢獻了智慧和力量。他們的感人事跡在全社會廣為傳頌。

3.鎖定落腳點，從群眾中推選“遼寧好人·身邊好人”。做好“遼寧好人·身邊好人”推選工作，必須遵循社會主義核心價值觀建設的出發點和落腳點。“遼寧好人·身邊好人”產生在群眾中，只有面向基層，多渠道、多層次地發現典型才能更好地做好“遼寧好人·身邊好人”的宣傳工作。

“身邊好人”來自群眾、來自基層，具有深厚的群眾基礎、社會基礎、情感基礎。因此“遼寧好人·身邊好人”能夠得到廣大群眾的認可，讓觀眾產生思想上和情感上的共鳴，使“遼寧好人·身邊好人”可近、可親、可敬，具有強大的感召力和良好的宣傳效果。

二、唱好踐行社會主義核心價值觀的重頭戲

精神文化產品影響著人們的價值判斷、道德情操、文化心理和思想性格，具有很強的感染力，所以社會主義核心價值觀建設不僅需要滲透轉化為文化產品，更要滲透物化到文化產業中。遼寧廣播電視臺通過各種形式、多角度、多類型、多層次，全方位宣傳“遼寧好人”的先進事跡，同時運用新媒體新技術等一切資源和手段，展現“遼寧好人”的典型形象。

1.儀式感：渲染出典型精神，凸顯生命禮贊。儀式感使舞臺上的時代楷模和臺下現場觀眾構建起人與人的新關系。“遼寧好人·時代楷模”年度盛典節目強化了儀式的莊嚴和隆重，提升了審美品格。感召與崇尚、禮贊與致敬，為凡人楷模頌歌、對無價精神致敬，讓舞臺上的“遼寧好人·時代楷模”得到了鞭策，使舞臺下的現場觀眾產生了敬仰。同時也激發了觀眾學習時代楷模的強烈愿望，提升了“遼寧好人”的價值與分量。

2.互動性：讓觀眾參與節目，零距離的對話具有親切感。社會主義核心價值觀必須滲透到文化藝術中。必須想方設法、千方百計將社會主義核心價值體系科學合理、恰如其分地融入電視節目等產品中，讓觀眾在觀看電視節目時不知不覺受到感染、得到啟迪。實踐表明，一部好的作品往往會影響一代人甚至幾代人。在“遼寧好人”節目制作宣傳中，從觀眾的角度考慮，分析觀眾的心理，了解觀眾的需求，把鏡頭對準“遼寧好人”和基層群眾，使節目無論在舞臺設計還是在人物對話以及線上線下聯合互動上，都體現了很強的互動性和親近感。

在“遼寧好人”年度盛典舞臺設計上，用模塊構成實景，舞臺模塊分為講述區、采訪區、致敬詞頒布區、儀式通道區、嘉賓感言區五個空間構架。在講述者身后有可移動的1∶1還原的實景表演，每一段好人的故事從這里徐徐展開，讓觀眾與好人零距離對話，增強了整臺節目的互動性，提升了節目的感染力。

3.多樣化：全方位宣傳“遼寧好人”。把積極的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣以藝術的形式和表現手法展現出來，以增強社會主義核心價值觀的影響力、帶動力和輻射力。通過電視短片、嘉賓訪談、情景劇再現、歌舞等多角度、多層面豐富“遼寧好人”節目，無論是前期評選、中期拍攝還是后期制作都充分準備，精心制作，傳遞正能量，引導主流文化。秉承“穿越時光”“美學感召”“儀式構建”的主題概念，妥當處理滿足娛樂需求與傳播主流價值的矛盾，以提高公眾的文化品位，引導公眾提高審美與欣賞水平。

在宣傳“遼寧好人”的感人事跡時，充分運用藝術與技術的融合手段，角色打造、舞臺設計、后期制作及主持人串聯詞等力求做到精致，給觀眾帶來精品節目，唱好踐行社會主義核心價值觀這臺重頭戲。

三、用創新機制把控輿論導向主旋律，營造社會良好氛圍

“遼寧好人”是引領時代風尚的標桿，是教育引導廣大群眾向上向善的生動教材。在挖掘推選“遼寧好人”中不斷創新，是新時期做好典型宣傳的新要求。

1.在宣傳機制上創新。在宣傳“遼寧好人”典型人物時,各有關部門、有關方面成立先進典型評審小組，通過全面調研了解情況，制定切合實際的宣傳方案，確保典型推選實事求是，典型事跡真實可靠、典型精神可親可敬，實現發現、總結、宣傳先進典型全程科學化、規范化。對推選的典型人物應倍加關心愛護，關心他們的生活，及時幫助其解決困難。同時有關部門應建立健全黨員干部踐行社會主義核心價值觀的行為規范和獎懲機制，進一步規范黨員干部的一言一行、一舉一動，讓群眾真正從黨員干部的日常行為中實實在在地感受和形成價值信仰。黨員干部只有真正把社會主義核心價值觀見之于行，才能使群眾發自內心地相信共產黨人全心全意為人民服務的根本宗旨和艱苦奮斗、自力更生、甘愿奉獻的革命精神。踐行社會主義核心價值觀只靠集中一段時間的專門性學習教育是不夠的，必須制定行之有效、務實管用的制度，不斷推動踐行社會主義核心價值觀長效化、規范化、制度化。通過嚴格執行制度，督促廣大黨員干部帶頭學習踐行社會主義核心價值觀，做良好道德風尚的示范者、引領者，切實為廣大群眾作出示范、當好表率。

2.在宣傳內容上創新。以群眾喜聞樂見、生動活潑的形式對先進典型開展宣傳展示，不僅對典型人物本人的先進事跡進行全面宣傳，同時展示其對家人的親情、對朋友的感情、對他人的真情；不僅對典型人物的理想和追求進行宣傳，而且展示其作為普通人充滿生活情趣的一面，最終讓真實親切、和藹可親、平實質樸的“遼寧好人”進入公眾視野，產生強大的親和力和感染力。不僅催人淚下，更是免于世俗，呈現傳統經典美學的回歸；不僅感人至深，更是消弭虛浮，彰顯電視藝術的深度與美感。“好人故事”給予觀眾如臨其境的心理體驗，用“精神價值”觸動觀眾的感官。

鏡頭發揮雙重效用，記錄真實影像，同時也展現內心世界；文字凸顯兩面功能，勾勒人物事跡，同樣也書寫生命情懷；故事展現多重力量，匯聚日常生活、渲染典型精神、引導主流價值。每一幕感人畫面都真實呈現“遼寧好人”的凡人善舉，每一句肺腑之言都高度概括“遼寧好人”的可貴品質，每一個赤誠故事都深度凝聚“遼寧好人”的生動實踐，也正是這真實畫面、肺腑之言、赤誠故事輸出著一股可貴的清流，顯現著崇高美學的回歸。

3.在宣傳手段上創新。充分利用新媒體、新技術和新應用等各方面資源、載體和平臺宣傳“遼寧好人”，把鏡頭和時段留給好人，用微博、微電影、微視頻等新媒體宣傳“遼寧好人”。把“遼寧好人”典型人物放在具體生活環境中，使之真正地進入大眾生活，走進千家萬戶，把“遼寧好人”的價值觀和精神感染力真切傳達給觀眾。在網上“推薦身邊好人”活動中，堅持面向基層、重在網上、守正創新，辦出更高質量、辦出時代特色，使這項活動更接地氣、廣聚人氣、充滿生氣。不斷完善體制機制，建立健全科學評價體系，強化動態管理、確保“遼寧好人”叫得響、立得住，讓“遼寧好人”始終成為社會的標桿。網上評議、點贊、留言的網民規模不斷壯大，形成了跨屏、跨界的立體傳播格局。用個體標桿示范來引導社會價值觀，是遼寧省精神文明建設的有機載體，也是弘揚社會主義核心價值觀的有力實踐。遼寧廣播電視臺深知模范的誕生需要強有力的輿論環境，主流媒體應扮演好社會“壓艙石”的角色，因而連續多年推出“遼寧好人”系列節目，凡人有善舉，人民出典范，這符合當下時代的主題，更切合了媒體人做良好社會風氣傳播者、記錄者、推動者與守望者的定位。

四、與時俱進，砥礪前行，化精神為動力

1.繼續發揮主流價值觀的引領作用。“遼寧好人”來自全面振興全方位振興的火熱實踐，來自全省各地區、各部門和各條戰線。正因為“遼寧好人”體現和弘揚了社會主義核心價值觀，體現和弘揚了中華民族世代相傳的傳統美德，才更具感染力和公信力；正因為“遼寧好人”涵蓋各行各業的最美人物，可敬、可愛、可學、可做，才更具“模范效應”；正因為“遼寧好人”中的最美人物立足本職崗位，頑強拼搏、苦干實干、甘于奉獻，才更具影響力。時代呼喚先進典型，群眾期盼先進典型，在“遼寧好人”的宣傳活動中必須繼續發揮主流價值觀的引領作用。

2.繼續講好“遼寧好人”故事。《遼寧好人發布廳》自開播以來深受觀眾好評，節目播出的都是遼寧的凡人善舉，鏡頭對準的是黑土地的基層百姓，定位精準、對象精準、故事精準，顯示出了深度扎根人民的節目定位。“遼寧好人”已經成為模范群體，成為遼寧人民群眾學習的榜樣和效仿的模范。

3.樹立社會主義核心價值觀，培育文明風尚。好人精神是新時代的重要精神力量，全面宣傳展示“遼寧好人”精神，就是要把“遼寧好人”精神轉化為遼寧全面振興全方位振興的強大動力,更好地為經濟建設服務。讓“遼寧好人”如雨后春筍般層出不窮，在全社會形成“人人學好人、敬好人、做好人”的濃厚氛圍。讓好人精神感召世界，形成推動社會進步的重要力量。

五、結語