張一鳴的投資帝國

霍霍

5月24日，據香港公司注冊處網站顯示，張一鳴在中國香港成立了一家名為Cool River Venture的個人投資基金。這家基金性質是私人有限公司，張一鳴擔任該基金董事，唯一股東為Galaxy LLC，持股比例為100%。有消息透露，Galaxy是一家數字資產和區塊鏈公司。

張一鳴在卸任字節跳動CEO時，提到自己將專注虛擬現實、生命科學、科學計算等新興科技領域。而新成立的投資基金，可能是抖音集團投資業務的補充，之前抖音集團整體裁撤了投資部門。

壹

過去9年，抖音集團投資了數百家公司，將外部資源嫁接到自身業務體系，博采眾長后打造新品，迅速在細分賽道站穩了腳，同時沖擊了阿里、騰訊、百度等巨頭。

這是抖音集團極速發展的大邏輯。有投資人這樣說，“張一鳴通過投資、并購成功把細分賽道人才優勢融入到產品生態內部，為核心業務構筑了一套自己的進化體系。”

可能張一鳴的野心不止于此。嗶哩嗶哩（bilibili）董事長陳睿曾表示，“《獅子王》中有一句話：太陽照得到的地方，都是我的疆土。我認為張一鳴真正的夢想是做一個Super Company（超級公司），一個突破人類過去商業史所有邊界和格局的Super Company。”

但起初張一鳴可能更想補足業務上的短板。以內容板塊為例，早期抖音集團的推薦引擎技術突出，但在內容版權方面缺漏。張一鳴集中投資了眾多內容類媒體項目，如華爾街見聞、新榜、每天讀點故事、極客公園等內容資訊平臺和自媒體，以及東方IC、陽光寬頻等具備圖片版權及信息網絡傳播視聽節目許可資質的公司。

同時，為了配合短視頻業務，抖音集團還投資了泰洋川禾、中視鳴達、秀聞科技等各垂直領域的MCN（多頻道網絡）機構及娛樂文化公司。最早抖音直播電商引入的明星主播陳赫就來自泰洋川禾。另外一家中視鳴達的主營業務為藝人經紀、音樂制作發行、綜藝制作，“抖音紅人”顏人中就屬于這家公司。

張一鳴曾經談道，“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4 000萬DAU（日活躍用戶數量）。”做大內容池，也是抖音流量井噴的關鍵。另外，社交工具也是內容傳播的重要領域，抖音集團投資了多說、Biu校園、Summer校園等社交產品，以及快看漫畫和半次元等二次元動漫愛好者聚集的社區。

貳

這個時期，抖音集團的投資圍繞核心業務展開，本質上都是為了流量。有了流量基礎之后，廣告變現成了抖音集團的重點。

對外投資廣告公司，成了張一鳴廣告變現的利器。抖音集團投資了掌象、金紅花廣告、靈豹廣告、拓客文化等移動互聯網廣告公司。后來，掌象、金紅花、靈豹都是今日頭條的區域代理。

而后，抖音集團在TikTok上面復制了抖音的成功路線。

抖音集團投資了受歐美年輕人喜愛的短視頻應用musical.ly，后來改名為TikTok。為了做大TikTok，張一鳴相繼投資了印度新聞聚合平臺Dailyhunt（印度版今日頭條），美國移動短視頻創作者社區Flipagram（幻燈片制作），主打東南亞市場的移動短視頻App Vshow我秀時代等。

此時，抖音集團的投資在區域上遍布海內外。抖音集團投資的企業多為中早期企業，沒有“獨角獸”，上市公司寥寥無幾。這些公司在市場占有率和市場影響力上也不大，但通常在產品研發技術、牌照，或者知識產權方面具有優勢，有增長空間。

這些投資還承擔了抖音集團規模化招聘的重任。通過投資收購這種形式，抖音集團用8年時間就實現了10萬員工的規模，而阿里、騰訊達到這個目標，都用了將近20年的時間。

一位字節跳動戰略部門人士說，張一鳴重視人才的理念由來已久，“他認為很多事，表面上是戰略問題，本質上是人才問題。”

字節跳動現任副總裁朱駿，曾是TikTok前身musical.ly的創始人。2017年，musical.ly被張一鳴以10億美元收購，隨后朱駿和另一位創始人陽陸育加入字節跳動。

北京字節跳動CEO張楠，同樣是張一鳴通過并購招攬的人才。張楠曾是圖片分享交流社區圖吧的創始人，2013年張一鳴收購圖吧，張楠進入今日頭條負責內涵段子，隨后又帶領團隊整合誕生了抖音，并帶領其飛速增長。

之后，抖音集團投資醫療、教育、游戲等行業時，基本延續了這種戰略，在重要行業布局的同時，快速進入新領域或新市場。

叁

在游戲領域，抖音集團通過收購、重金挖人等操作，在2年的時間內擁有了10個以上的工作室，其中包括6大重度游戲工作室。如上海墨鹍在完成并購后，其主要成員就被并入101游戲工作室，負責研發中重度手游。

抖音流量池巨大，抖音集團在入局游戲領域3年多的時間里，代理收入不錯，休閑游戲改變了騰訊和網易兩大游戲巨頭壟斷的局面。但在中重度手游領域，抖音集團還有很長的路要走，需要較長的時間縮短與騰訊、網易的差距。

醫療板塊也是抖音集團布局的重點。從線上的百科科普內容到互聯網醫療，再到打通線下內科、外科、婦科、腫瘤等診療機構，張一鳴通過投資搭建起了整個醫療板塊。

2020年的年底，抖音集團成立了負責大健康業務的極光部門，這個部門由吳海峰負責。吳海峰曾擔任百度副總裁，后創立醫療公司幺零貳四科技公司，被抖音集團收購后加入了抖音集團。目前，醫療板塊整體并入了抖音集團，極光部門負責人吳海峰向字節跳動CEO梁汝波匯報。

新冠疫情期間，抖音集團也重視起了本地生活。目前其不僅搭建了服務商體系，同時還引入了本地商家資源、達人資源和運營經驗，抖音不斷拓寬城池，并就本地生活服務推出了相應的營銷平臺。

目前已有數據顯示，抖音本地生活服務已經覆蓋377個城市，合作門店超過100萬個，商家屬性也遍及吃喝玩樂、旅游住宿、個護美發等80余個細分品類。

如果抖音能有更充沛的商家資源，配送系統得到完善，本地生活領域的活力將徹底激發。而要實現這一切，同時搶占先機的話，抖音集團可能還會延續用投資換速度和規模的路線。

肆

2021年11月，抖音集團做出了巨大的架構修改，成立了6個業務板塊。此舉對原有業務，尤其是投資收購的業務做了整合，在內部實現了統一。

2022年開年，抖音集團整體裁撤了投資部門，戰略投資負責人趙鵬遠及戰略投資板塊部門員工轉入了戰略業務部門。當時抖音對外稱，此舉是將戰略投資部門員工分散到各個業務線中，加強戰略研究智能與業務的配合。

隨后，張一鳴投資擴張的速度放緩，這可能源于抖音集團的布局搶位基本實現。但其依然沒有放棄新的布局，尤其是隨著行業迭代，抖音集團對外還投資布局了硬件、自動駕駛、新消費、智能制造、AI等領域。

2022年10月，字節跳動全資子公司“量子躍動”先后成為北京奇績創壇一期、二期創業基金的出資方。這家公司專注AI領域，創始人是陸奇，曾先后任職于IBM、雅虎、微軟、百度等，被稱為“AI布道人”。他也被認為是華人在美國科技公司最權威的高層人士，在國內對大模型最有發言權的人之一。

伍

抖音集團對外的投資并非都一帆風順，也有一些受挫的板塊。

從2018年開始，抖音集團進入教育領域，陸續投資了GoGokid、aiKID、清北網校等企業，同時并收購了學霸君的B端業務和錘子硬件的部分專利，用于布局教育硬件。

但是隨著新的監管政策落地，無論是GoGokid還是aiKID，都傳出過裁員的消息。抖音集團似乎在這個板塊運行得還不太順利。

今年5月初，抖音集團旗下房產業務幸福里又進行了一波業務收縮，線下房產中介品牌小麥房產賣給了麥田，正式退出線下房產經紀業務。這也表明抖音在房地產領域表現不佳。

整體上講，抖音集團擁有強大的消化能力，把外界資源融入到業務端，高端人才進入抖音也擔任要職，兼容性極強。據悉，僅抖音電商2022年實現的大口徑GMV（商品交易總額）就在1.37萬億～1.38萬億元之間，超過了年初1.2萬億元的目標。

目前，張一鳴還沒有停下腳步，也許正在朝著Super Company進發。

（本文來源于公眾號商業人物，ID：bizleaders。）