數字出版背景下兒童有聲劇發展探析

尹文君

摘要：數字出版創新發展速度不斷加快，制作精良的兒童有聲讀物層出不窮。以《神探邁克狐》為代表的兒童有聲劇發展成為兒童內容消費領域的后起之秀。其憑借寓教于樂的原創內容呈現、極具演播感與畫面感的有聲語言、深度互動的社群玩法與IP運營，一經上線便迅速獲得市場青睞。文章旨在通過剖析兒童有聲劇發展的現實機遇與《神探邁克狐》的精品化實踐，預見其未來發展方向，以期為兒童有聲劇繁榮發展提供助力。

關鍵詞：兒童有聲劇? 有聲讀物? 《神探邁克狐》? 喜馬拉雅FM? 數字出版

兒童有聲劇作為兒童有聲讀物的重要分支，以情節緊湊的故事為主線，以科學知識、歷史文化等科普內容為內核點綴，以聲情并茂的有聲演繹為展現形式，并通過移動端流媒體播放，是具有娛樂屬性、習慣養成或一定教育意義的數字內容作品。兒童有聲劇的分角色、立體化、沉浸式有聲演繹是區別于其他有聲讀物的主要特色。近年來，在移動互聯網技術助推下，兒童有聲劇的原創內容質量穩步提升，知名主播、配音演員、主持人及專業團隊紛紛入局。以喜馬拉雅FM為代表的移動音頻平臺在兒童有聲領域持續發力，構建了獨家兒童內容板塊。基于兒童有聲劇的知識付費、全場景內容搭建、商業生態已初具雛形，兒童有聲劇具有較為廣泛的發展空間。

兒童有聲劇的發展機遇

隨著互聯網信息技術的迭代升級，內容的傳播媒介發生巨變。在數字出版浪潮的推動下，便捷、多元、碎片化的有聲內容愈發受到用戶青睞，具有教化功用的兒童有聲劇迎來新一輪發展機遇。

數字出版轉型潮流與政策扶持。數字出版是指通過數字存儲技術、流媒體傳輸技術、互聯網信息技術等技術手段賦能，實現內容編輯、傳播、展現與內容消費等過程數字化、網絡化的新型出版形式，涵蓋內容不限于書籍、期刊、音像、游戲、動漫、廣告。21世紀以來，國家大力倡導數字出版與文化產業數字化的轉型升級，數字出版行業迎來政策利好的新態勢。國家在“十一五”“十二五”“十三五”與“十四五”文化發展綱要中均把數字出版列為重點發展項目?！蛾P于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》等具體政策的實施也進一步推動了數字出版行業的發展?！吨腥A人民共和國著作權法》（修正案）將音頻制品納入版權保護范疇，使數字出版行業的大環境日趨向好。[1]

技術革新與傳播媒介改變。隨著信息傳播技術的快速發展，有聲內容的記錄、存儲與傳播技術取得了大幅進步，有聲讀物的傳播載體與傳播渠道愈發便捷化、多元化。移動手機、平板、車載設備、智能音箱等移動化、智能化播放端口日益取代收音機、廣播電臺的霸主地位，有聲內容實現了不受時空限制的大范圍傳播，更為契合當下用戶快節奏、碎片化的閱讀與消費需求，有聲內容的使用場景、使用空間與使用概率大大拓寬。共研網發布的《2022—2028年中國有聲讀物市場調查與投資戰略報告》預計，2022年中國有聲讀物行業用戶數量將達到4.2億人，市場規模將達到93.7億元。[2]在此基礎上，喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等移動有聲平臺發展勢頭強勁。在被視為朝陽產業的兒童內容領域，有聲故事、有聲劇、有聲動畫、有聲國學經典、有聲科普等內容層出不窮。

教育焦慮與“聽覺轉向”。近年來，隨著社會競爭環境的日趨激烈，教育焦慮亦隨之愈演愈烈。根據《中國家長教育焦慮指數調查報告》顯示，68%的家長對孩子的教育感到“比較焦慮”“非常焦慮”，僅有6%為不焦慮，而家長最焦慮的年齡段集中在幼兒和小學階段。[3]為促進兒童德智體美的全面發展，在應試教育之余，兒童綜合素質的拓展與興趣的培養成為家長迫切關注的問題?；诖?，市場上各類激發兒童想象力、鍛煉思維能力、拓展知識面與情商培養等教育書籍接連出版，低幼內容紅利逐漸顯現。然而，目前絕大多數兒童教育內容的獲取方式依然局限于紙端或屏端。長此以往，兒童群體將會出現較為嚴重的視力問題。為兼顧知識獲取與視力保護，有聲讀物便成為家長與孩子進行課外提升的首選，兒童有聲劇便是其中之一。

兒童有聲劇的精品化實踐

《神探邁克狐》是由多多羅工作室出品、喜馬拉雅FM獨家簽約的偵探類兒童有聲劇作。其縝密的推理邏輯、引人入勝的劇情，贏得了眾多兒童聽眾的喜愛，僅2020年一年，播放量便突破2億。[4]

寓教于樂的內容表現形式。作為面向兒童群體的內容產品，趣味性往往是俘獲用戶群體的第一要義。從題材來看，在《名偵探柯南》《鴨子偵探》等經典偵探類動畫片打造的廣泛認知度、接受度基礎上，《神探邁克狐》這一偵探題材類型，在收聽之初便以神秘、趣味的第一印象，滿足了兒童群體的好奇心與探索欲。在內容打造上，其將枯燥的科學原理與科普知識包裹在邏輯縝密的偵探故事外衣中，讓兒童在妙趣橫生的故事收聽過程中內化于無形。如其中《神秘組織篇》將蛇蛻皮、火烈鳥、大鼻猴、食木鯰魚、黑蜘蛛猴等動物的習性、特點融入偵探劇情中，將相關科普以知識卡片形式穿插其中，并由偵探助理“啾颯”進行解說，受到兒童群體的廣泛歡迎；而《千面怪盜》在喜馬拉雅平臺的用戶評分高達9.6分，一度穩居兒童有聲內容口碑榜首。

立體演播的有聲語言。廣播劇是聲音的藝術，[5]有聲語言是除內容外影響兒童有聲劇品質與傳播力的關鍵內核?！渡裉竭~克狐》中具備演播感、層次感、節奏感的立體化有聲語言為其精品化內容打造貢獻了巨大力量。在與懸疑劇情契合的開門聲、啜泣聲等相關特效音烘托下，其采用分角色演繹的立體有聲語言、娓娓道來的旁白語言與契合人物特色的差異化角色配音，一步步推進劇情，以強化戲劇沖突，營造出栩栩如生的視覺畫面，讓人產生身臨其境的聽覺享受。在《黃鸝小姐的聲音》偵探案件中，鋼琴伴奏聲、鼓掌聲、驚呼聲、跑步聲、整理斗篷聲等特效音的加入，使得故事中的大劇院案發場景愈發清晰可見。此外，在人物配音中，鎮定自若的偵探邁克狐的聲音、單純善良的夜鶯小姐甜美清脆的對白聲音、幕后真兇黃鸝小姐沙啞又心虛的聲音塑造，使得本集故事三大主角的形象躍然紙上，給人帶來沉浸感、劇情感十足的聽覺盛宴。

互動社區形態的用戶運營。用戶運營是增加用戶黏性與參與度的關鍵，更是掌握用戶收聽偏好的有效渠道。當下兒童的獨立思考能力不斷提高，為滿足其日益增長的傾訴欲、分享欲、互動欲，《神探邁克狐》十分注重社區搭建與互動運營。自開播以來，《神探邁克狐》陸續在喜馬拉雅平臺開通“我的邁克狐故事”“多多羅故事”等多個興趣“圈子”，方便熱愛偵探推理與邁克狐的兒童群體交流互動。在“圈子”中，其創作方一方面通過互動、投票等形式，就故事情節與人物設定收集聽眾意見，微調內容走向；另一方面又通過定期舉辦“推理答題”“多多羅小畫家”“粉絲自創邁克狐故事”“IP同人創作賽”與“故事王”等互動社區活動與分享抽獎活動，以吸引眾多用戶參與互動。

IP特色與品牌集群優勢凸顯。IP化轉型與集群優勢打造，是兒童有聲劇走精品化路線、拓展內容影響力與商業化探索的重中之重。據主創團隊透露，IP化打造是該劇創作的核心目的。主創團隊在打造“神探邁克狐”這一兒童內容IP的同時，在角色塑造上也向兒童喜愛的個性化IP靠攏，打造出一系列深受用戶群體喜愛的虛擬人物。如機敏睿智的偵探邁克狐、善于偽裝的白狼艾琳娜娜、勇敢可愛的偵探助手啾颯等。大品牌IP與角色IP并行，讓其具備了以內容為中心的多元衍生與商業拓展的可能性。同時，在獲得一眾兒童群體擁躉與良好市場反響后，其推出了付費會員專享的“神秘組織篇”“國際學院篇”與“神秘組織2”。源源不斷的優質內容矩陣使得“神探邁克狐”初步形成了以品牌IP為核心的強大競爭優勢。

兒童有聲劇的未來發展方向

目前，兒童有聲劇迅速崛起的同時，也面臨著內容同質化、質量參差不齊、互動性偏弱等問題。在快速更迭的線上內容領域，未來如何做好兒童有聲劇的專業內容打造、用戶交互、內容傳播與商業拓展，將成為影響兒童有聲劇進一步發展的重要議題。

深耕專業內容，塑造業內強勢品牌。內容始終是關乎兒童有聲劇長效發展的核心競爭力?！渡裉竭~克狐》之所以能在百花齊放的兒童有聲劇中占據競爭優勢，關鍵在于對優質偵探內容的打造。因此，為了在競爭加劇的市場環境中獲得相對優勢，兒童有聲劇必須在內容上下功夫。首先，兒童有聲劇的內容創作方應加大對優秀作者、優秀主播的培養與扶持力度，不斷挖掘具有潛力的新興創作者與好聲音。此外，還應探索兒童有聲劇的內容創新表現形式，以此確保創作文字內容與有聲內容的多元、高質、創意輸出，以及強勢內容品牌打造。其次，以喜馬拉雅FM、荔枝FM為代表的有聲內容平臺方，應在強化優質版權資源挖掘的基礎上，加大對內容創作方在大數據指導、流量扶持、資金傾斜與IP打造上的幫扶力度，為進一步塑造平臺的多元優質內容生態提供助力。

強化內容交互，激發兒童的主動性思維?！渡裉竭~克狐》的內容交互主要通過彈幕、評論與圈子內話題討論等方式來進行。這類方式雖具有一定的互動效果，但用戶與內容間的雙向互動與個性化參與度偏弱。長此以往，兒童主動思考、積極探索、自主解決問題的能力會因坐享其成的故事揭秘而減弱。因此，基于兒童高度活躍的想象力與創造力，兒童有聲劇應充分利用互聯網信息技術，在有聲內容的謎底揭曉、故事轉折、案件線索尋找等關鍵時刻，加入可供用戶自主選擇的內容選項，讓用戶真正參與到故事中，主導故事發展。這不僅能充分調動兒童的主動思維，給未來創新教育提供借鑒意義；更能以多元、開放的故事走向，吸引用戶多次收聽，在雙向交互中不斷增強兒童有聲劇的生命力。

衍生商業模式，打造音頻IP孵化產業鏈。作為兒童有聲劇領域的頭部平臺，喜馬拉雅FM在商業模式的打造上日漸成熟。早在2017年，喜馬拉雅平臺就已經逐漸著手布局音頻內容的反向出版衍生，不斷拓展商業邊界?，F階段，隨著《神探邁克狐》等熱門兒童IP的大火，喜馬拉雅平臺加緊對音頻孵化產業鏈的打造，促進圖書出版、動畫衍生制作與線下IP布局等多方合作。在產業鏈衍生中，兒童有聲劇也應由競爭向競合轉變。在上游創作領域中，除原創內容孵化外，著力加強與出版商間的內容雙向合作，讓兒童劇有聲改編與反向出版雙線并行。在中游IP孵化中，應深化影視開發、動畫制作、創意教育、文創產品、箱包服飾等領域的合作，形成多元衍生產業鏈。在下游內容觸達中，在打通音頻與多內容平臺聯動的基礎上，應積極布局線下場景與智能硬件領域，用更加便利的場景觸達進一步覆蓋內容消費者。

拓展國際傳播路徑，助力國產優質內容出海。在時下大熱的兒童有聲劇領域，更貼近生活大環境、具有文化認同度的國產優質原創內容成為兒童與家長的收聽首選，以《神探邁克狐》為代表的一批精品國產兒童有聲劇的內容影響力不斷擴大。在《小豬佩奇》、“迪士尼系列”等外國文化源源不斷輸入的同時，我國優質兒童有聲劇也應加大對國際傳播路徑的開拓力度，推動我國優質兒童內容走出去，不斷增強我國的文化輸出能力。

結語

兒童有聲劇在未來發展中，唯有建立強大內容壁壘，通過技術賦能實現內容交互，并進行以內容為原點的多元衍生與產業鏈拓展，進一步推動優質兒童有聲內容出海，才能在日趨激烈的兒童有聲內容競爭中贏得競爭優勢，引領兒童內容消費新潮流。

參考文獻

[1]中國新聞出版研究院．2021—2022中國數字出版產業發展年度報告[R]．北京：中國新聞出版研究院，2023．

[2]張雪．中國有聲讀物市場規模接近百億[EB/OL]．（2022-12-20）[2023-05-29]．http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202212/20/t20221220_38298276.shtml．

[3]王峰．中國家長教育焦慮指數調查[EB/OL]．（2018-09-17）[2023-05-29]．http：//www．infzm．com/content/139563．

[4]時氪分享．《神探邁克狐》一年播放破2億，喜馬拉雅助力中國原創兒童有聲劇登上新臺階[EB/OL]．（2021-03-30）[2023-05-29]．https：//36kr．com/p/1160303465727365．

[5]宋盼盼．喜馬拉雅FM兒童廣播劇有聲語言研究[D]．開封：河南大學，2020．