NFT對數字出版的型構研究

摘要：文章采用文獻資料法和案例分析法，結合數字出版和區塊鏈技術相關理論，就NFT對數字出版的型構進行深入探討。文章旨在探討NFT在數字出版領域的應用，分析其對數字出版的型構影響，為數字出版領域的版權保護問題提供新思路和解決方案。通過對已有文獻和案例的分析，了解NFT的概念、原理及其在數字出版領域的應用情況，進而分析其優缺點和未來發展趨勢，并得出結論：NFT作為區塊鏈技術的應用之一，在數字出版領域的應用具有很大的潛力。一方面，NFT可以提供可追溯、不可篡改的數字版權保護方式，有效地解決數字出版領域的版權保護問題，保護數字出版物的知識產權；另一方面，NFT可以通過智能合約等技術手段，實現數字出版物的可供性控制，即在一定時間范圍內，只有特定用戶才能查看或使用數字出版物，進一步保護數字出版物的商業價值。但NFT也存在一些問題，如價格波動大、技術門檻高等，需要在實踐中不斷完善和改進。根據上述研究成果，文章嘗試通過建設“信息可供”型構路徑、“連接可供”型構路徑、“情感可供”型構路徑，實現NFT技術與數字出版行業的深度綁定，以期為數字出版行業持續向好發展提供技術支持。

關鍵詞：NFT；可供性；數字出版；型構；生產；流通；消費

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0234-03

NFT可以為數字出版行業帶來更具有可供性的數字內容。NFT與區塊鏈技術的結合讓數字作品的購買和交易具有了更高的安全性和透明度，增強了消費者對數字出版物的信任和依賴性。此外，NFT還可以鼓勵數字作品開發者和創作者進行更多的獨立創作，滿足讀者對更富有個性和多樣性的數字內容的需求。在此背景下，研究NFT技術對數字出版行業的型構作用是非常有價值的。從版權管理、商業模式、文化推廣等多個維度分析NFT對數字出版行業的影響和意義，不僅可以為數字出版行業提供更加科學和全面的發展方向，也可以推動相關技術、政策和商業環境改進和升級，提升數字作品的可供性和讀者的消費體驗。

一、數字出版生產過程中“信息可供”型構路徑

（一）生產主體泛化

在數字出版生產過程中，信息主體以消費者為中心，將信息內容進行普遍化、通俗化的發展路徑稱為“信息可供”型構路徑[1]。信息主體在這一型構路徑中扮演著不可替代的角色，它們必須以消費者的需求為導向，積極獲取信息內容并加以泛化，以便滿足消費者的需求和愛好。

1.信息主題泛化

在數字出版過程中，信息主體首先要考慮如何泛化信息主題。泛化是指根據某個特定主題，對相關的多個信息素材進行分析總結，提煉其本質，得到新的抽象概念，并再次構建成一個主題的過程。例如，在圖書出版領域，發布針對兒童或老年群體的讀物，就需要相關作者、編輯等專業人員根據用戶的需求開發相應的主題內容，并針對具體讀者進行多方位、多層次的分析調查，直至獲取一個全面、準確、精選的主題內容。

2.內容泛化

在數字出版中，除了信息主題的泛化過程之外，內容的泛化也非常重要。泛化內容是指通過多種渠道、多樣的方式推廣新穎的信息內容，以期達到不同消費需求的滿足，并為市場定位各類用戶提供多元化的選擇。例如，在數字出版行業中，出版公司可以針對不同讀者群體出版多個版本的同一本圖書，用不同封面和排版吸引不同年齡段、不同性別、不同社會階層的讀者。

（二）生產對象擴容

在NFT技術的幫助下，數字出版機構可以將書籍、雜志、報紙等出版物轉化為數字形式，并分成多個部分組成數字存儲空間。這些組成數字存儲空間的數碼令牌可以建立在一個或多個區塊鏈平臺上，從而確保它們是唯一的、可追溯的、安全的，且無法被篡改的。

數字出版物被創建并存儲到區塊鏈上，就可以被多次復制和共享。然而，在數字出版生產過程中，“信息可供”型構路徑中，數字出版物擴容仍然是一個重要的問題。數字出版物的擴容涉及存儲、復制、分享等操作，必須考慮多個因素。

第一個因素是存儲。數字出版物在區塊鏈上存儲時，需要使用專門的技術確保其可擴展性，以滿足日益增長的存儲需求。當前的解決方案是將出版物分成小塊，然后將這些小塊散布在不同的節點以實現擴容。此外，還可以利用去中心化存儲（DSN）等現代技術幫助數字出版物實現快速傳輸和安全保存。

第二個因素是復制。數字出版物在區塊鏈上的復制通常是通過分叉完成的。每當新的出版物被創建時，它會“繼承”之前的出版物的全部內容，并產生一個新的版本。這就意味著每次產生新的版本都會導致平臺上數據的增長。然而，在某些情況下，這可能導致數據存儲的成本和實施的難度增加[2]。

（三）生產方式定制

數字時代，許多人意識到數字內容與版權的重要性，并開始尋找一些有效的方法保護自己的作者權利。NFT技術作為區塊鏈技術的一種應用，為數字出版物的生產者和消費者提供了新的連接方式。它可以記錄消費者的瀏覽和購買行為，從而判斷消費者對數字出版物的關注度，使生產者更好地了解自己的用戶群體，針對其需求推出更符合市場的產品。此外，NFT還賦予消費者多種權利，這些權利可以通過智能合約進行管理和執行。例如，在購買某個NFT數字作品時，消費者可以一并獲得它的版權、收益分紅權等多種權利。

二、數字出版流通過程中“連接可供”型構路徑

（一）讓渡“原真”所有權

“連接可供”型構是數字出版流通過程中實現原真所有權轉移的一種措施。其基本思想是將可供型構與互聯網連接起來，從而讓原真版權持有人將自己的所有權轉移給他人或者組織[3]。以下是具體的操作步驟。

1.創建數字資產

數字出版商首先要創建數字出版物，可以是電子書、音頻或是視頻等形式。數字出版商將創建好的數字資產發布在互聯網上，并將出版物的版權授權生成可供型構；接下來，數字出版商可以將這個數字資產導入一個基于區塊鏈的NFT平臺上，并為其生成一個唯一的數字標識符，即NFT。它將確保該數字資產的唯一性以及所有權的真實性[4]。

2.“連接可供”型構

數字出版商可以將這個NFT與其他信息（如數字出版物的鏈接）關聯起來，這樣人們就能通過鏈上的NFT標識符，檢索到該數字資產，并且能夠確認其真實的所有權。通過這種方法，出版商就可以使用NFT技術保護數字版權，防止盜版以及不受授權的傳播。

3.轉移“原真”版權

數字出版商可以通過區塊鏈網絡把所擁有的NFT從其個人錢包轉移到受讓人的錢包里，完成數字版權轉移。NFT技術具有不可替代性和去中心化特征，能夠保證受讓人接收到原始、真實且可追溯的版本。每次數字版權交易都是區塊鏈上的交易，區塊鏈記錄了發起者和接收者的錢包地址、時間戳、交易金額以及任何其他可供驗證的元數據信息。這個過程本身就可以保證交易的可信度，帶來更高的數字版權交易安全性和透明度。

（二）連接過程可追溯

第一，在數字出版流通過程中，利用NFT技術可以為每個數字出版物打上唯一的標識符號，這個符號類似于一張虛擬的身份證明，可以追蹤數字出版物從創建到銷售的整個生命周期，促進數字出版物的溯源管理。

第二，數字出版物的所有關鍵信息將被記錄到分布式賬本之中，這樣能夠確保數字出版物數據的不可篡改性。分布式賬本采用自動化交易機制，使每個人都可以自由競價。而區塊鏈作為公共數據庫，可以實現信息的安全存儲，防止被不法分子惡意篡改。

第三，NFT技術可以允許出版商或其他持有者將出版物轉賣給感興趣的買家，因為NFT代表了數字資產的所有權、真實性和獨特性，奠定了數字出版物在市場上有效的交換方式，確保了數字出版物的正當流通。

第四，NFT技術可以結合智能合約實現數字版權管理，通過預設條款，對購買數字出版物的用戶進行限制性操作，如限制數字出版物復印、轉發等行為，從而有效保護數字版權。

第五，在連接過程追溯方面，NFT技術允許記錄數字出版流通過程中的所有交易和操作信息，無論是從創建到銷售，都處于全程可追蹤狀態。由于區塊鏈數據不可篡改，因此這些信息將始終存在，并且只能被授權的用戶訪問 [5]。

三、數字出版消費過程中“情感可供”型構路徑

（一）集體記憶消費

數字化的崛起和普及使數字產品同質化問題日益凸顯。許多數字產品在功能上相似，幾乎沒有差別，買家在選擇時會受到價格、評價等因素的影響，缺乏稀缺性。而NFT的出現解決了這一問題。

首先，對創作者而言，NFT賦予了其作品獨特身份和所有權的概念。通過智能合約規定鑄造數量及所有者信息等，可以有效記錄藝術品、音頻、視頻或其他數字內容的來源和歸屬，保證其原始性和真實性，并防止抄襲和冒充等侵權行為的發生[6]。NFT可以為數字內容打上“原真性”“獨一無二”的烙印，讓數字資產產生品牌價值和投資價值。

其次，對購買者而言，擁有NFT代表的是數字藏品的獨特身份和擁有權，同時可以享有資料收集、知識學習、歷史文化等方面的消費體驗。只有擁有某種數字藏品的人才能享受這種體驗，通過這種方式構建一種稀缺性，具有很大的投資潛力[7]。

最后，NFT可以為數字資產分層傳播價值，打破傳統藝術品市場的封閉性。傳統的數字營銷模式主要依賴廣告、社交媒體等手段推廣，而NFT可以借助區塊鏈技術實現去中心化、低成本、大范圍傳播。通過在社交網絡上共享與交流數字藏品的消費體驗，可以擴大數字產品的受眾群體，提高數字產品的知名度和影響力，增加數字藏品的傳播與宣傳價值[8]。

（二）價值社群消費

NFT技術是目前數字出版行業關注的熱點技術。它使數字作品可以被唯一標識和認證，實現了數字資產的確權和價值轉移。在數字出版消費領域，基于NFT技術的“情感可供”型構過程，可以為消費者創造全新的消費體驗[9]。

首先，基于NFT技術的“情感可供”型構過程，可以賦予數字出版作品情感價值。傳統的數字出版作品僅包含文字、圖片等內容，缺乏情感共鳴和情感交流元素[10]。而通過NFT技術，數字出版作品可以被唯一標識和記錄，用戶可以在社群中分享自己對作品的情感評價，形成一個情感價值社群。這種價值社群可以增強數字作品的社交屬性和趣味性，促進讀者與作品之間的情感共鳴和情感交流，提升讀者的情感參與度[11]。

其次，基于NFT技術的“情感可供”型構過程，可以讓消費者通過持有NFT獲得更多的消費收益。在“情感可供”型構過程中，數字出版作品將被分割成多個NFT，每個NFT代表著不同的價值，不同的社群消費者可以根據自己的需求和情感購買對應的NFT[12]。少數持有關鍵NFT的用戶可以獲得消費者社群中的消費收益，這種基于NFT技術的消費模式可以激勵更多用戶參與到數字出版消費中。同時，這也賦予了數字出版行業更多的商業化變現方式[13]。

最后，基于NFT技術的“情感可供”型構過程，可以提高消費者對數字作品的認知和信任度[14]。由于NFT技術支持數字作品的溯源和認證，因此消費者可以更加準確地了解數字作品的版權、來源、歷史價格等信息。這些信息將有助于提高消費者對數字作品的認知和信任度，進而促進數字出版市場健康發展[15]。

四、結語

通過本文研究可以看出，NFT作為一種新興技術，給數字出版領域帶來了新的思考和探索。在此基礎上，研究人員可以更好地理解數字出版的發展與變革，也能夠更深入地了解NFT技術對數字版權保護、藝術品流通等方面的影響。隨著數字經濟的不斷發展，NFT技術在數字出版領域將擁有廣闊的應用前景。相信隨著對NFT技術優勢的充分認知，數字出版行業將會更加完善和實現健康發展。

參考文獻：

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[15] 陳潔.以數字化為核心重構編輯出版學：兼談數字出版研究進路[J].出版發行研究，2022（11）：11-16.

作者簡介 易綱，編輯，研究方向：數字出版。