新媒體背景下老年專業(yè)電視頻道發(fā)展的路徑探究

摘要：2022年農(nóng)歷九月初九，湖南愛晚頻道的正式開播創(chuàng)造了“三個(gè)全國(guó)第一”：全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年電視媒體、全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年主題融媒體平臺(tái)、全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年主題泛視頻晚年生活矩陣。文章通過分析湖南愛晚頻道的內(nèi)容編排及產(chǎn)業(yè)模式，探究老年主題電視頻道的發(fā)展方向和創(chuàng)新路徑，詮釋全民愛晚、全域愛晚、全情愛晚的思想理念，傳播老有所依、老有所樂、老有所學(xué)、老有所養(yǎng)的價(jià)值主張。研究發(fā)現(xiàn)，老年專業(yè)電視頻道的開設(shè)，是建立老年群體支持體系的必要舉措，也響應(yīng)了繁榮和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的需要，通過針對(duì)性調(diào)整、優(yōu)化、升級(jí)熒屏內(nèi)容，切合老年人收視習(xí)慣，打通大小屏界限，能夠連接受眾和平臺(tái)的情感，變成黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。文章還提出，媒體創(chuàng)作者有義務(wù)在新媒體時(shí)代多層面、多角度、多維度地為老年受眾提供豐富多彩的“精神食糧”，引領(lǐng)老年群體跨越“數(shù)字鴻溝”，樹立樂觀積極、健康向上的人生觀和價(jià)值觀。文章通過對(duì)現(xiàn)狀的分析，呼吁媒體人大力發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，充分借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)老齡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)部門做好長(zhǎng)期規(guī)劃，制定對(duì)我國(guó)老齡化進(jìn)程有積極意義和可實(shí)施性的社會(huì)政策。

關(guān)鍵詞：老年專業(yè)電視頻道；電視媒體；新媒體；積極老齡化；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0140-04

中國(guó)已步入老齡社會(huì)。黨的十九大報(bào)告提出，“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展”[1]。黨的二十大報(bào)告也提出，“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化孤寡老人服務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全體老年人享有基本養(yǎng)老服務(wù)”。這些闡明了社會(huì)不僅要為老年人提供生活、醫(yī)療、保健等養(yǎng)老服務(wù)，還要滿足老年人的精神文化需求。電視媒體作為滿足老年人精神文化需求的重要途徑之一，有著義不容辭的社會(huì)責(zé)任。在這種背景下，了解老年人群的媒介需求，分析老年頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，探索老年頻道發(fā)展策略，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

一、老年專業(yè)電視頻道開設(shè)的時(shí)代背景

（一）應(yīng)對(duì)人口老齡化、建立老年群體支持體系的需要

老齡化社會(huì)，是指一個(gè)地區(qū)總?cè)丝诘?0%以上為60歲以上老年人，或總?cè)丝诔?%為65歲以上的老年人口。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)2.6億人（占全國(guó)人口的18.9%），其中65歲及以上占全國(guó)人口的14.2%[2]。大量空巢家庭的出現(xiàn)，導(dǎo)致了老年人心靈上的孤獨(dú)和精神上的恐慌。他們更需要心靈上的撫慰和精神上的關(guān)懷[3]。

而老年人群對(duì)電視這一媒介的忠誠(chéng)度、依賴度很高，他們與電視相伴成長(zhǎng)，很大程度上塑造了他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀[4]。如今，電視更是他們與社會(huì)溝通的橋梁，了解社會(huì)發(fā)展的工具。

（二）實(shí)現(xiàn)“積極老齡化”重大構(gòu)想的需要

為了讓老年人生活更加舒適、更有尊嚴(yán)、更有價(jià)值，WHO（世界衛(wèi)生組織）曾提出“積極老齡化”口號(hào)，呼吁老年人不僅要保持身心的健康狀態(tài)，積極面對(duì)老年生活，而且要作為家庭和社會(huì)的重要資源，融入社會(huì)，參與社會(huì)發(fā)展[5]。“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化是國(guó)家的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)”的規(guī)定，正是《中華人民共和國(guó)老年人權(quán)益保障法》總則第一章中的內(nèi)容[6]。

傳播是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)[7]。而電視媒體以老年人喜聞樂見的形式，呈現(xiàn)出豐富的文藝節(jié)目、新聞資訊，搭建老年社交平臺(tái)。讓老年人更好地發(fā)揮積極作用，融入社會(huì)，參與社會(huì)發(fā)展。

（三）繁榮和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的需要

截至2021年底，我國(guó)60歲及以上的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破1億人，占11.5%。老年網(wǎng)民的手機(jī)使用比例達(dá)99.5%[8]。老年人“觸網(wǎng)”后展現(xiàn)的精神文化需求，促使“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。2020年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模達(dá)到5.4萬億元。但現(xiàn)實(shí)中，社會(huì)所能提供的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，每年還不足這個(gè)數(shù)字的十分之一。《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》提到，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃要納入老齡產(chǎn)業(yè)，并將培育一批生產(chǎn)老年用品、用具和提供老年服務(wù)的龍頭企業(yè)，打造一批老齡產(chǎn)業(yè)知名品牌列入國(guó)家扶持行業(yè)目錄。在這樣的規(guī)劃指導(dǎo)下，老齡產(chǎn)業(yè)不僅有望化身新興產(chǎn)業(yè)，還將成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，為媒體發(fā)展老年專業(yè)頻道提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力支撐。

二、老年電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的弊端

（一）節(jié)目數(shù)量偏少，收看門檻較高

數(shù)據(jù)顯示，除了央視10套科教頻道《健康之路》、央視12套社會(huì)與法頻道《夕陽(yáng)紅》以及北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》外，其他省級(jí)衛(wèi)視上星頻道，尚無專門面向老年人開辦的電視欄目。地面頻道中的兩個(gè)專業(yè)老年頻道，山西“老年福”頻道、江蘇老年電視961頻道，一個(gè)需要付費(fèi)收看，一個(gè)需要云電視收看[9]，影響有限，尤其在農(nóng)村市場(chǎng)占有率極低。在當(dāng)前狀況下，老年節(jié)目供給與需求之間極不對(duì)稱，老年電視資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的老年人口需求。

（二）節(jié)目形式單一，節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)

截至2021年，全國(guó)老年電視節(jié)目共有17檔，內(nèi)容偏向于健康養(yǎng)生（4檔）、婚戀（2檔）、才藝（5檔）與生活服務(wù)綜合（6檔）等。然而，從內(nèi)容來看，難免有跟風(fēng)嫌疑，形式相似，內(nèi)容重疊，缺少對(duì)老年話題必要的創(chuàng)新和挖掘。也正是由于上述原因，社會(huì)影響力有限，有的節(jié)目因經(jīng)費(fèi)等各種原因下架，最終淡出了觀眾視野。

（三）品牌欄目較少，創(chuàng)新能力匱乏

目前國(guó)內(nèi)的老年專業(yè)品牌欄目更是鳳毛麟角，除了央視的《夕陽(yáng)紅》欄目外[10]，曾經(jīng)的老牌節(jié)目如北京衛(wèi)視的《金色時(shí)光》、河南衛(wèi)視的《老人世界》等節(jié)目相繼停播。目前，少有讓老年觀眾耳熟能詳?shù)睦夏觌娨暪?jié)目。而《夕陽(yáng)紅》能夠成為老年品牌節(jié)目，不僅是結(jié)合了老年受眾的需求，更不斷改版，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式。

三、湖南愛晚頻道的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)布局

湖南愛晚頻道的發(fā)展思路是由電視頻道、社區(qū)大屏和交互式新媒體矩陣構(gòu)成的“三屏合一”體系，圍繞老有所依、老有所樂、老有所養(yǎng)、老有所學(xué)四大內(nèi)容矩陣構(gòu)建節(jié)目帶，在經(jīng)營(yíng)好電視大屏外，愛晚頻道著力開發(fā)“愛晚俱樂部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，打造“愛晚俱樂部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+愛晚頻道”的雙平臺(tái)模式。構(gòu)建事業(yè)產(chǎn)業(yè)“兩業(yè)并舉”、平臺(tái)化產(chǎn)業(yè)化“兩化齊驅(qū)”的新業(yè)態(tài)，目標(biāo)定位是打造“三個(gè)全國(guó)第一”。

（一）全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年電視媒體——內(nèi)容靶向定位

1.老有所依：全國(guó)三八紅旗集體《幫女郎》知名IP適老轉(zhuǎn)型

湖南愛晚頻道面向全社會(huì)55歲以上的觀眾發(fā)放的1062份電子問卷調(diào)查顯示，新聞節(jié)目依然是老年觀眾最為喜愛的節(jié)目類型，占比為68.7%。其次是電視劇、綜藝節(jié)目、電影。愛晚頻道民生新聞欄目《幫女郎》是本省知名電視欄目IP，在全網(wǎng)擁有上千萬的粉絲，在新媒體平臺(tái)上具有很高的辨識(shí)度和信任度。隨著愛晚頻道轉(zhuǎn)型升級(jí)，“幫女郎”也被賦予了新的責(zé)任與使命，從“疾惡如仇的女記者”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)叔叔阿姨的國(guó)民閨女”，做到“花字少一點(diǎn)、字幕大一點(diǎn)、語(yǔ)速慢一點(diǎn)、語(yǔ)態(tài)親近一點(diǎn)、故事多一點(diǎn)、說教少一點(diǎn)”。節(jié)目圍繞“幫忙”和“服務(wù)”，打造一個(gè)為中老年群體提供權(quán)益保護(hù)、情感調(diào)解以及講述故事的平臺(tái)，進(jìn)一步提升“愛晚”品牌價(jià)值和社會(huì)公信力。

2.老有所樂：戲曲、棋牌、音樂節(jié)目相得益彰

為豐富中老年群體的休閑文化生活，發(fā)揚(yáng)傳播湖南特色棋牌文化，以“跑得快”為主，湖南愛晚頻道推出《芒果最大牌》智力運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目，秉承“大眾、綠色、健康”的主旨，通過腦力競(jìng)技的形式，在保障線上熒幕的精彩競(jìng)技的同時(shí)，線下開展豐富多彩的系列社區(qū)公益文娛活動(dòng)。

除此之外，《超級(jí)戲樂匯》是湖南老牌戲劇欄目，平均收視份額屢居同時(shí)段收視第一名，戲迷、票友和觀眾通過節(jié)目平臺(tái)聽?wèi)颉⒖磻颉W(xué)戲、品戲。《超級(jí)戲樂匯》未來將全面提質(zhì)升級(jí)，聯(lián)動(dòng)湖南省京劇院、湖南省湘劇院、長(zhǎng)沙市花鼓戲院等，整合湖南優(yōu)質(zhì)戲曲資源，將最經(jīng)典、最優(yōu)質(zhì)的戲曲節(jié)目呈現(xiàn)給廣大觀眾。

愛晚頻道還推出一檔“有故事的音樂節(jié)目”《人生如歌》，面向全社會(huì)征集愛唱歌、會(huì)唱歌的中老年朋友（個(gè)人、群體），通過展現(xiàn)老年人的精神風(fēng)貌和健康心態(tài)，傳播新養(yǎng)老觀念。播出以來，節(jié)目收視穩(wěn)居同時(shí)段前五，欄目在新媒體端更是掀起熱潮，屢次登上同城熱搜，全網(wǎng)累計(jì)播放量超1000萬，在中老年圈層中掀起熱浪，更有不少花鼓戲、湘劇等大咖擬加入一展風(fēng)采。

3.老有所學(xué)：健康養(yǎng)身生活百科類節(jié)目滿足老年人全方位需求

很多剛退休的老年人，亟須適應(yīng)新的生活節(jié)奏，充實(shí)生活，為此，愛晚頻道開設(shè)全國(guó)首檔老年生活百科類節(jié)目《愛晚公開課》，三大內(nèi)容滿足老年人品質(zhì)和個(gè)性需求。“愛晚云課堂”匯聚全社會(huì)優(yōu)質(zhì)老年教學(xué)資源，搭建不受時(shí)間、空間限制的電視上的“老年大學(xué)”。“愛晚親體驗(yàn)”對(duì)適老產(chǎn)品進(jìn)行開箱體驗(yàn)，邀請(qǐng)專業(yè)體驗(yàn)官進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，為老年群體實(shí)實(shí)在在推薦好物。此外，還開設(shè)日播節(jié)目《家有本草》，由知名中醫(yī)專家助陣，為老年人打造養(yǎng)生良方，讓老年人過上高品質(zhì)生活。

4.老有所養(yǎng)：《家有一老》切中社會(huì)痛點(diǎn)，探索全新養(yǎng)老模式

養(yǎng)老問題是老年人最關(guān)心的話題之一，但對(duì)老年人來說，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等新概念不僅難以理解，還容易掉入詐騙陷阱。為解決這一痛點(diǎn)，讓老年人“眼見為實(shí)”，愛晚頻道開設(shè)全國(guó)首檔沉浸式抱團(tuán)養(yǎng)老旅居生活微綜藝《家有一老》，節(jié)目邀請(qǐng)N組不同身份背景、身體狀況的老年人，共同開啟一場(chǎng)由愛晚管家傾心陪伴服務(wù)的為期1個(gè)月的集體養(yǎng)老生活體驗(yàn)，折射出真實(shí)老年生活，探索一種全新的群聚旅居養(yǎng)老模式，創(chuàng)造一個(gè)溫馨、美好、幸福、充滿人情味的“愛晚公寓”。不僅讓老年人守好養(yǎng)老“錢袋子”，還為社會(huì)積極探索多元化養(yǎng)老新模式提供了范本。

5.精細(xì)編排：符合老年人的收看習(xí)慣

據(jù)湖南愛晚頻道調(diào)研，湖南省老年人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)以內(nèi)的人數(shù)接近83.52%，且六成以上收視時(shí)間段在19：00—22：30，即傳統(tǒng)的“黃金時(shí)段”。愛晚頻道充分研究老年人作息和收視規(guī)律，在遵守市場(chǎng)原則和貼近原則的基礎(chǔ)上，做好精細(xì)編排。以一檔戲曲，激活早間清晨時(shí)段；兩檔劇場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)整體熱度；三大節(jié)目帶，打造傍晚家庭交流時(shí)間；四大季播節(jié)目，賦能周六黃金檔。

6.強(qiáng)化形象：培養(yǎng)資深記者與銀發(fā)主持

一檔電視節(jié)目中，出鏡人員如記者與主持人，是連接觀眾與媒體的橋梁和紐帶，激發(fā)人們的情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同。因此，愛晚頻道啟用“銀發(fā)主持”，讓“同齡人”成為屏幕上的“當(dāng)家人”，提高愛晚頻道的形象辨識(shí)度，形成與其他頻道的區(qū)隔。同時(shí)，大力培養(yǎng)資深記者，形成規(guī)范、親和、大氣、權(quán)威的新聞報(bào)道范式，讓愛晚頻道成為老年人最可親可信的朋友。

（二）全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年主題融媒體平臺(tái)——實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，三屏合一

1.強(qiáng)化個(gè)性化服務(wù)

打造由電視頻道、社區(qū)大屏和新媒體矩陣構(gòu)成的“三屏合一”體系，同時(shí)布局“愛晚俱樂部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+愛晚頻道”雙平臺(tái)，是愛晚頻道的發(fā)展思路。其中，讓人眼前一亮的是利用社區(qū)大屏發(fā)揮下沉優(yōu)勢(shì)，將觸角傳遞到用戶身邊。比如，通過“快樂社區(qū)365”項(xiàng)目，依托幸福社區(qū)鄰里中心，構(gòu)建場(chǎng)景交互式社區(qū)生活新業(yè)態(tài)，探索媒體和社區(qū)共建、治理新模式。

長(zhǎng)久以來，除了提供視聽新聞服務(wù)，廣播電視媒體還承擔(dān)著播出廣播劇、電視劇、動(dòng)畫片、綜藝、民生、紀(jì)錄片等各類豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的重要功能。如今，在媒體深度融合發(fā)展賦能下，愛晚頻道服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)從內(nèi)容拓展到政用、民用、商用綜合服務(wù)領(lǐng)域。其中就有聯(lián)合湖南省蔬菜流通委員會(huì)發(fā)起的鄉(xiāng)村振興三農(nóng)活動(dòng)“一元恵民蔬菜”項(xiàng)目。當(dāng)然，服務(wù)不是簡(jiǎn)單相加，而是要系統(tǒng)化，圍繞用戶需求，無論是線上還是線下，都基于細(xì)顆粒度的用戶畫像，場(chǎng)景化提供全品類的個(gè)性化服務(wù)，提供差異化、個(gè)性化、精細(xì)化的多元內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的綜合效應(yīng)。

2.升級(jí)適老化服務(wù)

如今，中老年人的生活方式逐漸與年輕人靠攏。數(shù)據(jù)顯示，使用手機(jī)支付（51.5%）、手機(jī)導(dǎo)航（33.1%）和打車服務(wù)（25.8%）的中老年人逐步占有相當(dāng)比例。對(duì)個(gè)體老年人來說，“積極老齡化”的核心是“參與”[11]。

在這樣的背景下，老年內(nèi)容在終端互動(dòng)中的跨屏聯(lián)動(dòng)是必要的，將大小屏打通，才能適應(yīng)非線性傳播時(shí)代的變化。愛晚頻道無論在大屏還是小屏，都將更“適老”，比如字體大、語(yǔ)速慢、節(jié)奏慢等，節(jié)目和服務(wù)也緊扣“老有所依、老有所養(yǎng)、老有所學(xué)、老有所樂”四大板塊展開。

（三）全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年主題泛視頻晚年生活矩陣——構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

除了精神文化產(chǎn)品，老年主題電視頻道必然要向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，精心設(shè)計(jì)、深度共情。結(jié)合老年人對(duì)微信產(chǎn)品的極高使用度，湖南愛晚頻道開發(fā)無需下載、使用門檻極低的微信小程序“愛晚俱樂部”，將頻道所有的節(jié)目?jī)?nèi)容及產(chǎn)業(yè)內(nèi)容統(tǒng)一于一個(gè)入口，不僅能實(shí)現(xiàn)媒介形式綜合化，即圖文音視頻一體化，降低老年人使用媒介的難度，更能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建好流量“蓄水池”，讓社群經(jīng)濟(jì)有承底依托。

“愛晚俱樂部”小程序?qū)弁眍l道已有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容優(yōu)化整合，有圍繞社區(qū)產(chǎn)業(yè)的“快樂社區(qū)365”，其是以鄰里中心為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的服務(wù)平臺(tái)，將形成一個(gè)包含政策發(fā)布、商品體驗(yàn)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)培訓(xùn)等多項(xiàng)功能的宣傳網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品；有形成“本色+紅色+綠色+橙色”品牌特色的徒步產(chǎn)業(yè)“芒果行走吧”，融合黨建團(tuán)建、鄉(xiāng)村振興、健康中國(guó)、全域旅游等主題屬性的徒步路線，用行走初心、行走湖南、行走中國(guó)等具有湖南廣電特色I(xiàn)P的產(chǎn)品拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；有“愛晚理事會(huì)”，匯聚老年人中廣受關(guān)注的名人、名醫(yī)、名家資源，成立屬于老年人的觀眾俱樂部，為會(huì)員提供多種服務(wù)，還可通過合輯付費(fèi)、專欄訂閱、購(gòu)買會(huì)員課程等有償下載音視頻的知識(shí)付費(fèi)模式，讓更多中老年用戶買單。此外，還可不定期開展線下培訓(xùn)、活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地[12]。

在這個(gè)老年主題泛視頻晚年生活矩陣中，將“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)”打通，形成閉環(huán)，滿足老年人多層次、多樣化需求。平臺(tái)與受眾間的情感連接還會(huì)成為黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道[13]，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（四）充分借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)老齡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

日本于20世紀(jì)70年代邁進(jìn)了老齡社會(huì)，2007年進(jìn)入超老齡社會(huì)；韓國(guó)于2000年進(jìn)入老齡社會(huì)。中日韓三國(guó)文化背景類似，日韓應(yīng)對(duì)老齡社會(huì)的舉措，有相當(dāng)?shù)目山梃b性[14]。

兩國(guó)在走進(jìn)老齡社會(huì)的過程中，認(rèn)為大力且充分發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，是克服人口老齡化難題的最好辦法之一。老齡產(chǎn)業(yè)主要可以分成五大方面：老年金融保險(xiǎn)業(yè)、老年用品用具制造業(yè)、老年房地產(chǎn)業(yè)、老年服務(wù)業(yè)及老年休閑文化產(chǎn)業(yè)。

為保障老齡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一要發(fā)揮政府在老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主導(dǎo)作用。二要積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)并制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推行有利于老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。三要注重老年群體自身發(fā)展，提升其消費(fèi)能力。四要倡導(dǎo)老齡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈。縱觀兩國(guó)，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的大力支持，需要產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容的豐富性和差異化，更離不開來源多元化且充足的資金支持。日韓老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，為我國(guó)提供了許多有效經(jīng)驗(yàn)和啟示。

目前，廣播電視行業(yè)正以“未來電視”為牛鼻子，牽引廣電構(gòu)建“大視聽”發(fā)展格局，圍繞中心、服務(wù)大局，實(shí)現(xiàn)新作為、新發(fā)展，需要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，有跳出行業(yè)謀未來的勇氣[15]。作為全國(guó)首個(gè)省級(jí)老年電視媒體，愛晚頻道應(yīng)積極承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)相關(guān)部門做出長(zhǎng)期規(guī)劃，制定對(duì)我國(guó)老齡化進(jìn)程有積極意義和可實(shí)施性的社會(huì)政策。

四、結(jié)語(yǔ)

電視這一媒介，和日益擴(kuò)大的老年群體一樣，看似被社會(huì)邊緣化，實(shí)則還有無窮生機(jī)。從豐富精神文化到滿足生活服務(wù)，以老年主題電視頻道為基礎(chǔ)打造全方位適老平臺(tái)，不僅是時(shí)代的需求，還是媒體改革的方向。打造“廣電+”全新業(yè)態(tài)，形成三屏聯(lián)動(dòng)（電視大屏、移動(dòng)屏、社區(qū)屏）的全媒體矩陣，通過行業(yè)間的功能互補(bǔ)和鏈條延伸，構(gòu)建上下貫通、相互賦能、相融共生的產(chǎn)媒融合生態(tài)圈，是電視轉(zhuǎn)型的一次突破創(chuàng)新，也是為更好地服務(wù)老齡社會(huì)所做的一次大膽嘗試。媒體有責(zé)任和義務(wù)與受眾一起轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)，湖南愛晚頻道的出現(xiàn)，彰顯了與“夕陽(yáng)人群”一同迎接朝陽(yáng)，煥發(fā)新生的美好愿景。

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作者簡(jiǎn)介 肖樂意，記者，湖南廣播電視臺(tái)愛晚頻道融媒體中心主任，研究方向：專業(yè)電視頻道創(chuàng)新與發(fā)展。