準確運用馬克思主義立場觀點方法 有效提升國際傳播效能

文/劉根法

（作者單位：中國浦東干部學院）

黨的二十大報告指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”這是繼黨的十九大之后，在黨代會報告中再次對國際傳播能力進行的新表述。

新華社副社長袁炳忠曾指出：“我們結束了挨打的時代和挨餓的時代，但是我們的國際傳播能力與我國的綜合國力不相適應，我們有理說不出，說出傳不出，在國際輿論中還沒有足夠的話語權，我們還沒有結束挨罵的時代。”因此，我們要知己知彼，發現問題；深刻認識和把握好習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論，堅持好貫穿其中的馬克思主義立場觀點和方法，全面提升國際傳播效能。

一方面，要準確認識和把握國際傳播中存在的問題。在世界進入新的動蕩變革時期，我們抓住機遇取得了一些成就，但在某種程度上還存在立場不穩、信心不足、文化標識不清、話語體系不完善、國際交往能力不強、系統觀念不夠深刻和世界胸懷不夠寬廣等主要問題。

一是杜絕立場不穩問題。立場決定了一個人站在誰的一邊、為誰講話、講什么話的關鍵問題。周恩來總理曾經為外交人員提出十六字方針，要求“站穩立場，掌握政策，熟悉業務，嚴守紀律”。做外交工作要從根本上確立對世界的看法。這既是一個世界觀問題，又是一個根本立場問題。不難看出，盡管國際傳播是公共外交的一種手段，方法可以靈活，形式可以多樣，但人民立場必須堅定。

二是警惕信心不足問題。黨的二十大報告深刻指出，一些人對中國特色社會主義政治制度自信不足。如果對中國理論、道路、制度和文化信心不足，在國際傳播中就沒有底氣；在文化傳播方面缺乏鮮明的中華文化標識，造成文化價值宣介不夠。許多外國高級官員在談及對中國最深刻的印象時，往往提到有形的熊貓和長城，很少人對中國倡導的“和平、發展、公平、正義、民主、自由”這一全人類共同價值形成系統認知。要讓中華文化走出去，就需提煉具有世界意義的中華文化標識。

三是重視話語體系和敘事體系不完善問題。近十年，中國國際話語權快速提升，“人類命運共同體”和“全球發展倡議”等深入人心，《流浪地球》也引發了世人對居住星球前途的思考，但還有一些不足。如，雖然講中國故事的平臺不少，但講出來的故事還不夠生動、缺乏感染力。目前無法形成與綜合國力相匹配的國際話語權，究其主因，是話語體系和敘事體系不完善。例如，西方人善于運用傳播技巧用文藝講政治，《泰坦尼克號》一部電影就創造了一個所謂的“人道主義高地”，可見其敘事體系之獨特優勢。

四是提升中外結合、務實管用水平問題。筆者曾撰文論述國際培訓能力的五大要素：政治上要正確，學術上要嚴謹，態度上要謙和，內容上要務實，方法上要靈活。比如，內容上要務實：要針對情況，量身定做，一國一策，一團一案；要以我為主，兼顧對方；照顧需求，引領需求。傳播時要增加雙向互動交流，因為只有多問才能解決“心病”。但是，“現在，我們講中國故事的時候，一個最大的問題在于容易陷入‘自說自話’的怪圈里”。

五是加強系統謀劃、整體推進常態問題。只有用全面系統的、發展變化的觀點，才能把握國際傳播發展規律。比如，“我們對一些重要的發明宣傳不夠，使得人們在有些問題上認識不到位。比如說到火藥，有人認為不就是放鞭炮嘛。但是，火藥的意義絕不止于此，正是由于中國火炮的西傳，世界進入火器時代，歐洲才進入近代，市民階層才能夠登上政治舞臺”。目前，能把中國故事講好、講深、講透、講到位的人才依然缺乏，高水平的既懂專業、又懂外語和國際交往技巧的傳播隊伍建設亟待加強。

六是解決著力長遠、放眼世界格局問題。胸懷天下就要開明睿智，具有國際視野。國際傳播要有同理心，不能隨意說不負責任的話，在他國自然災害或人為災難面前尤其如此。例如，有人抱怨我國對土耳其地震的國際援助，這是不合適的，因為胸懷天下是推進高水平對外開放的國際環境需要。

另一方面，要運用好“六個必須堅持”，全面提升國際傳播效能。面對效能提升問題，我們要善于運用好貫穿習近平新時代中國特色社會主義思想的立場觀點方法，重點做到“六個必須堅持”，即人民至上、自信自立、守正創新、問題導向、系統觀念和胸懷天下。

一是必須堅持人民至上。如今國際社會上各種政治黨派林立，也有所謂類似為人民性質的。但是，“人民至上”對世界上許多政黨來講，說起來容易做起來難。阿根廷駐華大使牛望道曾經講過：“‘沒有共產黨就沒有新中國’，這句歌詞道出中國能取得前所未有成就的根本原因。”因此，我們既然做得好，更要對外說得好，其中的人民立場就是第一條。

二是必須堅持自信自立。首先，我們自己要充滿信心。如要讓外國人相信，自己要堅定“四個自信”。既不能自卑，照抄照搬、食洋不化；更不能自負，刻舟求劍、封閉僵化。為此，必須加強學習，認知國情，掌握國策。比如文化自信方面，習近平總書記要求“深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值”。

我們應嘗試提取一些中華文化標識，例如：以人為本，人民中心；民主參與，協商共治；義利相兼，以義為先；開放包容，和諧共生；求同存異，和平友善；平等尊重，合作共贏，這些都應當是我們堅持和傳播的重要價值。

三是必須堅持守正創新。西方將自己的所謂的民主理論制度體系強加于人，邀請智庫專家、媒體、文藝部門編制一套完整的文化標識和敘事體系，再將這些“西方故事”不厭其煩地傳播出去，最后達到讓人“口服心服”的目的。國際傳播話語為王，話語體系和敘事體系創新迫在眉睫。我們要在上述“兩個體系”創新上下功夫，實現“三個進入”：讓改革開放素材進入國際傳播體系，讓改革開放實踐者進入國際傳播隊伍，讓改革開放大現場進入國際傳播大講堂。這樣，就不但講了，還能講得好，讓外國人聽得進、聽得懂，入腦入心。因為“人心是最大的政治”，唯有以心相交，方能成其久遠，方能民心相通、政策連通。

四是必須堅持問題導向。首先，要培養問題意識，提出問題。牛頓就是一個例子：“牛頓的問題意識的確強烈。在此之前，蘋果悄無聲息地不知墜落了多少年，沒有任何人將其看作是問題。唯有牛頓把它當作問題，物理學上最偉大的發現——人類第一次找到宇宙和諧運行的規則——由此開始。”因此，要大興調查研究之風，學習習近平總書記研究問題的方法，深入基層調查研究，了解和掌握第一手資料，養成對問題的敏銳觀察力。其次，要善于解剖麻雀，分析問題。要具體問題具體分析，抓主要矛盾。中央強調國際傳播效能，核心問題是國際傳播能力。再次，要精準靶向定位，解決問題。需要針對國際傳播中能力不足的問題，庖丁解牛、尋求辦法。如能力建設至少涵蓋站穩政治立場、知曉對方文化禮儀、掌握跨語言溝通技巧和跨文化交流技能、夯實國際思維的基礎，以及提升國際交往能力等。

五是必須堅持系統觀念。堅持系統觀念有助于牢固樹立戰略思維和系統思維，從而更加注重頂層設計和系統謀劃。中國人善于運用系統思維應對復雜問題，認為一個問題的解決可能誘發新的其他問題的產生，因此一定要在治標的同時，還要治本。例如，國際傳播人才隊伍建設是一項重大工程，需要加強頂層設計，重點突破，全面實施。

六是必須堅持胸懷天下。樹立國際視野，才能解決國際傳播中面臨的共同問題。非洲某國副議長曾講，西方媒體對非洲報道幾乎都是負面的，中國和非洲應該在媒體傳播、文化交流方面成立聯合機構，增加人員往來。具有寬闊胸襟，才能在國際傳播實踐中做到雙向交流，主動吸收他國的優秀文明成果。

總之，只要堅持馬克思主義的立場、觀點和方法，活學活用“六個必須堅持”，聚焦國際傳播的體系完善、能力強化和隊伍建設，持之以恒，久久為功，我們就一定能夠加快提升國際傳播能力和傳播效能，充分向世人展現可信、可愛、可敬的中國形象。