臨空、出海，洪合以數字化轉型助力毛衫行銷天下

呂楊

開展電商交易的公司達1200余家，淘寶個體經營戶超6000家，2022年電商總成交額近50億元，年外貿出口交貨值達10億元以上……一系列數據彰顯了“中國毛衫名鎮”洪合近年來通過產業優化和數字化轉型取得的驕人成績。

為加強供需互動，提升洪合毛衫在國內國外的競爭力和影響力，8月8—10日，以“數字賦能·衫行天下”為主題的2023第十二屆中國（洪合）毛衫文化節在浙江省嘉興市秀洲區洪合鎮盛大舉辦。

作為商務部和工信部2023紡織服裝“優供給促升級”系列活動之一，此次中國（洪合）毛衫文化節聚焦新消費對產業流通領域的新要求，探索高效聯動毛衫產業鏈上下游、提升毛衫產業優質供給的有效途徑。

堅持特色成為產業發展核心

盡管面臨世界經濟增長放緩、國際市場需求減弱、不確定性增加的多重壓力，今年我國紡織行業依托體系優勢，在恢復中前行、壓力下企穩，展現了強大的韌性與活力。中國紡織工業聯合會秘書長、流通分會會長夏令敏對洪合毛衫產業近年來取得的發展給予充分肯定并表示，未來洪合的產業發展一要堅持特色發展不動搖，洪合毛衫是幾代人不懈努力奮斗才形成的特色產業，區域品牌的影響力享譽世界；二要堅持品牌化發展不動搖，持續創新產品研發設計，提升產品品質，提高品牌整體水平；三要堅持數字化、智能化發展不動搖，在新一輪技術革命浪潮中不掉隊，推動中小企業向價值鏈中高端邁進；四要堅持綠色化發展不動搖；同時還要加強區域協同、產業合作，實現共同發展。

嘉興市秀洲區委書記徐鳴陽也表示，洪合鎮將緊抓嘉興臨空經濟發展給毛衫產業帶來的新機遇，積極探求產業發展新方向、新路徑，持續擴大在全國紡織服裝產業中的影響力、在國際市場中的知名度和美譽度，同時集聚毛紡優勢資源，推動毛衫產業集群發展模式改善和全行業數字化轉型，實現高質量發展。

如今，中國（洪合）毛衫節已是洪合毛衫產業的品牌活動，持續舉辦了十二屆，成為了引領時尚潮流的風向標、產業繁榮發展的助推器、政企合作共贏的主平臺。據洪合鎮黨委書記陶春明介紹，毛衫產業作為洪合鎮的時尚產業、民生產業、支柱產業，洪合鎮黨委政府將一如既往地秉承親商、安商、富商理念，將毛衫產業打造成為推進經濟轉型升級的重要力量，不斷擦亮洪合“中國毛衫名鎮”的金字招牌。

開幕式上，洪合鎮人民政府與中國紡聯流通分會宣布圍繞“洪合毛衫出海基地”進行共建，洪合鎮外貿數智服務平臺與意大利、匈牙利、俄羅斯、波蘭、智利等五大海外市場完成線上簽約，為洪合毛衫出海提供了新的渠道和機會，進一步打響洪合毛衫海外區域品牌。

洪合眾創供應鏈選品中心與中國紡聯流通分會圍繞“全國優品毛衫供應鏈基地”展開共建，并與國內五大專業市場完成落地簽約，為毛衫時尚產業進一步發展打造強大供應鏈生態系統。

此外，洪合毛衫品質提升聯合宣言在活動現場正式發布，此舉標志著洪合毛衫產業將共樹精品意識、共建消費場景、共促供給質量、共創區域品牌。

如今的洪合，已經是全國著名的毛衫加工制造基地、毛衫集散中心、外貿出口基地和電商供貨基地，擁有相互支撐協作的完整產業鏈，是長三角地區極富活力的紡織服裝產業基地。洪合以加工產業培育交易市場，以區域中心市場驅動加工業規模化聚集，以規模化聚集塑造產業全要素協同發展生態，推動產業升級，從“賣全國”到“賣全球”，一根紗線，串起洪合毛衫產業發展壯大的歷史脈絡，也凸顯著洪合獨特的產業優勢。

截至目前，洪合鎮在天貓、京東、淘寶、抖音等第三方電子商務交易平臺開展毛衫交易的公司（企業）共有1200余家，淘寶個體經營戶超6000家，2022年洪合鎮毛衫電商總成交額近50億元。洪合毛衫企業在立足國內市場的同時，堅持把產品銷往世界各地，洪合毛衫品類年外貿出口交貨值也達10億元以上。

把握臨空新機遇，實現產業新跨越

當前，嘉興正按照“全球航空超級聯運中心，中國現代物流樞紐標桿，長三角智造業匯聚高地”的定位建設臨空經濟示范區，嘉興國家物流樞紐選址嘉興市秀洲區洪合鎮，機場主體工程正在建設中，洪合毛衫產業面臨新的發展機遇。

8月8日下午，“臨空新跨越·產業新協同”2023洪合毛衫產業轉型發展圓桌會議在洪合舉辦，會議圍繞嘉興臨空經濟發展，探索洪合毛衫產業發展新機遇，與會領導、專家學者、各重點集群市場代表就相關話題展開深入討論。

今年以來，在黨中央國務院一系列穩經濟、擴內需和防疫政策調整的綜合作用下，“三重壓力”得到一定緩解，國內經濟總體上呈現恢復向好態勢，實體經濟發展正面臨新機遇。國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲結合當前宏觀形勢和行業發展，就當前實體經濟發展面臨的機遇和挑戰發表了自己的看法。她認為，實體經濟在恢復和發展中也會遇到經濟恢復基礎仍不實、內需不足、外部環境復雜嚴峻、產業鏈供應鏈仍待修復等新挑戰。對此，中央政治局會議為做好下半年經濟工作，促進國民經濟良性運行制定了綜合政策部署，各部門出臺組合拳，力求更加精準、務實地支持實體經濟發展，必將對紡織服裝行業的恢復和發展起到重要的促進作用。

產業協同發力才能提升區域競爭優勢，中國社科院工業經濟研究所研究員、教授陳耀表示，洪合的毛衫產業作為傳統的制造業面臨從制造向“智造”轉型的必然局面，外貿市場、原創設計、品牌化發展等方面有著極大的提升空間，未來希望洪合針對問題結合實際區分輕重緩急，找準發力點和著力點，通過產業鏈各環節、支撐機構、創新鏈等的區域協同，實現產業高質量發展。

此外，中國城市臨空經濟研究中心研究員、鄭州航空工業管理學院民航學院教授張志宏，工信部消費品司紡織處副處長、二級調研員縱瑞龍還分別為臨空經濟發展背景下洪合毛衫產業發展提出寶貴意見，建議洪合加強宣傳引導，增強區域品牌建設，向專業化、綠色化、特色化的世界級產業集群發展。

據了解，今年4月14日，嘉興全球航空物流樞紐項目已開工，項目建成后，將大力促進嘉興臨空經濟的發展，有力推動城市能級提升。在嘉興臨空經濟的輻射下，洪合傳統毛衫產業將迎來提檔升級，洪合毛衫品牌也將進一步走向國際舞臺。

設計引領產業，時尚改變生活。此次毛衫節還舉行了首屆“洪合杯”毛衫設計大賽頒獎典禮并進行了現場作品秀演。通過毛衫設計大賽的舉辦，洪合鎮不斷引導毛衫重點企業瞄準紡織產業價值鏈中高端，重視科技研發、時尚創意、品牌營銷，加強流行趨勢研究，提升產品原創設計力量，為毛衫產業轉型升級和自主品牌發展提供強大助力。

本次活動由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織工業聯合會流通分會、中國紡織工業聯合會產業集群工作委員會、中國毛紡織行業協會、秀洲區人民政府主辦，洪合鎮人民政府、嘉興毛衫城投資開發有限公司、洪合毛衫商會承辦。