“6·18”購物節折射新消費趨勢

丁雅雯

阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，京東邀請多國駐華使節參加分享會，美團推出“6·18神券節”活動……這屆“6·18”購物節，電商平臺出新出奇吸引消費者眼球。作為消費的重要觀察節點，今年的“6·18”折射出哪些消費趨勢？

“6·18”促銷活動亮點紛呈

今年的“6·18”購物節，電商平臺紛紛出“新招”吸引流量。

6月14日，阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，“梅西同款”銷售火爆；京東邀請11國使節齊聚京東總部，參與20周年“老友匯”暨6·18使節分享會活動；美團外賣啟動了“6·18神券節”，攜線下餐飲商家參與“6·18”活動；拼多多則啟動了百億補貼“超級加補”活動，部分產品的補貼力度高達40%。

電商平臺的一系列“吸睛”舉措激發了消費者的購物熱情。6月17日晚8點，京東“6·18”高潮期開啟，短短10分鐘內，30%國產品牌的成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長；在淘寶天貓平臺上，6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新晉億元品牌不乏老字號及新銳國貨。

“第一次參與‘6·18活動確實讓我們很驚喜，預售期需求就特別強，我們緊急協調海外供應鏈補貨，趕上了開售的第一波爆發。”意大利一家有機植萃洗發品牌海外旗艦店相關負責人表示。

意大利一家眼健康專業品牌提前半年為“天貓6·18”備貨，開賣4小時銷售額超160萬元。“這次‘6·18一天的成交額快抵上意大利一個門店一個月的銷售額了。在中國這半年，增速是品牌本土市場的8倍，中國市場對我們太重要了！”這家品牌的相關負責人說。

線下消費同樣火熱

今年“6·18”線下消費同樣火熱。

記者在北京多個商圈走訪發現，不少商家推出了“低至3折”“滿1000元減200元”等促銷活動。“今年‘6·18我們推出了滿減活動，買筆記本電腦可以享受800元的減免。”某電子產品門店負責人說，原本截至6月18日的活動，由于相關產品售罄，已經提前至17日結束。

“今年我在線下買了2萬多元的產品，打折力度實在是太大了。”“今年‘6·18剛好是父親節，準備在商場給爸爸挑個禮物。”……在微博等社交平臺，不少網友分享了自己的購物經驗。

“今年‘6·18期間，美團即時零售呈現全品類繁榮。多個品類取得三位數以上增長，其中，寵物用品同比增長7077%，數碼家電增長1292%。”美團相關負責人說，以往受限于地理位置、流量等因素而缺席年度大促的餐飲商家，此次借助活動集中收獲新增長。

蘇寧易購發布的報告顯示，“6·18”大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中，5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。

“線下實體門店依托即時零售平臺增加了客流量，提升了成交率及客單價，讓營銷的線上線下融合趨勢更加明顯。”一家WOW COLOUR美妝店的負責人說。

消費市場有望保持平穩增長態勢

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，今年的“6·18”大促活動是我國經濟生活全面恢復后的第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動了眾多電商及線下實體零售和服務企業的參與，將更好地促進、引領消費產生。

王微表示，各平臺的促消費活動有助于傳統消費領域的進一步恢復擴大，借助線上消費大數據，可有效賦能實體零售服務企業，帶動制造業、服務業發展，推動創造新產品、新服務、新場景，加快形成消費引領供給、供給創造需求的發展格局，更有效地滿足消費需求和釋放消費潛力。

商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午節、暑期等消費旺季的到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，“6·18”和端午節的消費規模會比過去三年的均值略有提升。下半年促消費的著力點在提效，要努力提振高端制造業和戰略性新興產業，提高財政資金使用效率，重點支持具備潛力的產業。