在知識產權的運用環節中實現品牌價值

李顗

近日，《中國名牌》專訪中華商標協會秘書長吳東平。他表示，要加快培育具有自主知識產權的商標品牌，不斷形成一批批具有世界知名度和美譽度、具有世界級競爭力的商標品牌，讓知名商標品牌引領消費、引領生產，推動品牌經濟的發展。

《中國名牌》：請問您如何看待商標品牌工作與高質量發展的關系？

吳東平：培育發展知名商標品牌，是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的重要體現，更是贏得世界市場的重要資源。

打造知名商標品牌，豐富優質供給，是優化營商環境、擴大國際經貿合作、滿足人民美好生活需要的重要途徑。

《中國名牌》：從行業角度說，應如何推動以商標為支撐的品牌經濟？

吳東平：商標是品牌的重要載體，是企業核心的知識產權，是企業品牌獲得法律保護的基礎，也是企業參與市場競爭的核心要素，更是品牌經濟的關鍵支撐。

當今，市場經濟的競爭已從產品競爭、技術競爭發展為商標品牌競爭，品牌將成為主導市場的關鍵因素。實施商標品牌戰略，大力發展品牌經濟，打造以商標為支撐的品牌經濟，才能更好地為商標品牌的發展提供指引。

中華商標協會作為商標領域的全國性專業組織和商標代理的行業組織，以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為宗旨，為中國特色社會主義商標事業鼓與呼，為中國產品向中國品牌轉變貢獻力量。

《中國名牌》：針對商標惡意注冊、商標惡意侵權行為，您給企業有哪些建議？

吳東平：商標是市場主體提供商品或服務的“身份標識”，是其參與市場競爭的有力手段。近年來，商標惡意注冊、商標惡意侵權行為屢有發生，這種攫取或不正當利用他人市場聲譽的商標惡意注冊行為，不僅擾亂了正常的商標注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序，更是直接侵犯了企業的合法權益，影響十分惡劣。

針對商標惡意注冊、商標惡意侵權行為，就企業而言，建議可以從以下幾個方面著手：一是加強企業商標品牌戰略提前布局，及時進行商標注冊，做到事前防范，未雨綢繆，這是遏制惡意搶注行為的最基本也是最有效的手段。二是強化商標動態監測，加強對商標惡意注冊行為的排查預警，一旦發現其他市場主體有傍品牌、搭便車等行為，申請注冊與本企業相同、近似的商標，充分利用異議、無效宣告等法律救濟途徑，做到及時發現、精準打擊。三是充分了解政策制度，準確掌握行政、司法機關對惡意注冊相關法律條款、審查審理標準的適用尺度，積極維護企業自身權益。

今年5月國家知識產權局印發《系統治理商標惡意注冊促進高質量發展工作方案（2023-2025 年）》，要求從完善商標惡意注冊行為治理法律制度體系、健全依法從嚴打擊商標惡意注冊行為工作機制、全領域深化打擊商標惡意注冊行為、加強商標注冊領域信用體系建設等多方面系統治理商標惡意注冊，維護商標注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序。

《中國名牌》：如何加快中國商標品牌的國際化步伐？

吳東平：在國家知識產權局保護司指導下，中華商標協會組織專家編寫了《海外重點國家商標維權指南》。企業要加快商標品牌的國際化，要根據企業發展規劃提前進行商標國際注冊布局，商標要實現在目標國家或地區的注冊，即商標要先走出去。要注重品牌建設與差異化，企業要建立強大的品牌認同感，并與競爭對手進行區分。這包括創建獨特的商標品牌名稱、標志和視覺識別標識，使其與目標受眾產生共鳴。同時，企業還應著重提高產品質量、創新能力和客戶服務水平，以塑造品牌價值和聲譽。要確保中國商標品牌在國際市場上的成功，保護知識產權至關重要。

企業不僅需要在目標市場申請注冊商標，還要申請專利和著作權，防止知識產權侵權和惡意搶注。此外，加強知識產權保護意識，培養企業和員工的知識產權保護習慣，關注國際市場的知識產權動態，以應對潛在糾紛。

企業要加強全球市場營銷策略的研究和制定，加強國際市場營銷和推廣工作，提高品牌知名度和美譽度。制定針對目標市場的差異化營銷策略，探索與國際知名企業進行合作或并購，借助國際品牌和渠道資源，快速拓展全球市場份額。其他諸如進行詳細的市場調查，了解掌握國家有關扶持政策等。

企業要加快商標品牌的國際化步伐，建議還要積極加強與有關行業組織的合作，以及時了解國際商標品牌管理動態，了解有關國家商標法律制度。

《中國名牌》：企業如何通過對商標的保護、應用、創造，使企業品牌經濟獲得提升與發展？

吳東平：在日益激烈的國內外市場競爭中，企業想要獲得長遠的發展，必須在品牌建設上下功夫，即在知識產權的運用環節中為企業賦能，實現品牌價值。一個品牌的成功運作應該包括以下五點，才能算是較為全面完整的品牌建設體系：

一是要更加重視商標獲權確權；二是要更加重視市場營銷；三是要更加重視傳媒推廣；四是要更加重視權威性認可；五是要更加重視技術創新。