媒體融合時代電視新聞采編工作創新探索

畢園

摘要：隨著互聯網技術的發展，各類新媒體平臺迅速占領市場，對傳統行業帶來巨大的發展挑戰，同時也帶來了機遇。新聞傳媒行業深受技術變革和行業理念革新的影響，從新聞采集、編輯再到傳播、宣發均受到挑戰，因此全方面的融臺發展迫在眉睫。基于此，本文以媒體融合為背景探析電視新聞采編工作的創新實踐。

關鍵詞：新聞采編；傳媒行業；媒體融合；轉型突圍

新聞采編工作在傳統的廣播電視等媒體領域屬于信息傳播的核心部分，通過新聞采訪挖掘新聞素材，然后再根據素材進行篩選、策劃、撰稿，最后形成播出方案，整套流程都是新聞從業者親力親為，通過專業化的流程產出新聞產品。傳統的新聞行業將上下游明確分為新聞制作者、傳播者和接收者，在“互聯網+”井噴式發展的今天，信息要素的流動性急劇加強，打破了原有的信息傳播格局。介于此，新聞采編工作必須要清晰認識到逆時代發展的毀滅性弊端，必須要盡快結合互聯網時代特點探索出適合自己的創新發展之路。

媒體融合背景下電視

新聞采編工作的現狀

以各類新聞客戶端、短視頻平臺為主的新媒體逐步登上新聞信息傳播的主航道，憑借短平快的特點迅速席卷互聯網，據統計截至2022年上半年，我國網民數量突破10.5億人，如此大體量的人群帶來了巨大的市場價值和傳播影響力。電視等傳統新聞媒體影響力斷崖式下降，依托市場的廣告收入也大打折扣。在此情景下，各類傳統媒體開始探尋媒體融臺之路，然而媒體融合仍然面臨諸多的問題，轉型發展仍處在爬坡階段，主要面臨的矛盾體現在以下幾個方面。

在激烈的市場競爭中缺乏優勢

當下新媒體信息傳播領域競爭激烈，以抖音為首的短視頻平臺深耕碎片化短視頻領域，滿足廣大受眾工作之余的碎片化時間管理；以微博為首的圖文信息傳播平臺為廣大受眾提供了充分表達觀點、分享身邊見聞的極為活躍的輿論場，人人都是“廣播員”，又都是新聞“分析師”，極大滿足了受眾的信息探索欲望和互動訴求；以澎湃新聞為首的新聞客戶端，實現了傳統媒體向新媒體的轉型。讓受眾隨時隨地可以瀏覽全球各地的最新消息，且信息實現24小時不間斷更新，真正實現了“信息爆炸”。各類新媒體主體早已將傳媒行業細分為多個領域并形成激烈的競爭態勢。電視新聞媒體面對各種競爭，其優勢不再具有吸引力，其劣勢卻被無限放大，傳統的新聞采編的時效性、便捷性、受眾體驗度均遠遠落后于新媒體，在媒體融合的大背景下，電視新聞媒體開始重視互聯網技術和新理念的引進和學習，然而喪失先發優勢的傳統媒體也只能走新媒體走過的老路，很難撼動并改變現有的信息市場格局。

傳統新聞采編、報道的模式被打破

新媒體一定程度上來說承擔的是一種展示平臺的作用，新聞素材的搜集來源于廣大受眾的提供和傳播，平臺的作用是實現新聞快速聚集和引流。為了快速宣發實現引流，有時候集新聞內容就是短短的一句話，然后再針對新聞事件進行快速編輯，展開深入挖掘引來受眾的激烈討論。此外，新媒體平臺上信息的來源廣泛而分散，有時候直接從其他平臺轉載。因此，新媒體平臺又往往是謠言的集散地。盡管如此，強大的時效眭和便捷度還是給受眾帶來了足夠的新鮮感和評論欲。這樣的信息集散方式完全定義了—種新的新聞信息宣發流程，傳統的新聞采編流程逐步被打破，市場證明原有的新聞采編、宣發格局很難再具備原有的吸引力和髟響力了。

信息傳播途徑的多元化發展

傳統電視媒體的新聞宣發主要依托定時新聞節目宣發，以往受眾習慣于在固定時間點打開電視等待心儀的節目，然而等待畢竟受制于人，而且觀看空間受到限制。新媒體的新聞信息宣發突破了時空的限制，受眾可以隨時隨地觀看自己感興趣的節目，此外相對于電視媒體單一的傳播手段與渠道，新媒體可提供多種觀看選擇，例如文字新聞的語音播報功能，可以讓受眾在不方便觀看的情祝下進行音頻收聽；同時在圖文節目中插入視頻展示，多元的報道方式和傳播途徑完美匹配受眾需求。相對而言，傳統電視新聞的信息傳播途徑有些單一，因此快速打通時空局限，建構多元化傳播途徑的融媒體矩陣勢在必行。

新媒體信息傳播領域新聞產品質量有待提升

在新媒體時代，很多媒體一味求快，對新聞信息源的可靠性、新聞本身的真實性缺乏鑒別，造成很多的虛假新聞、信息謠言滋生，因而產生大量的新聞反轉事件，廣大受眾不明所以，在整個新聞傳播過程中充當了謠言的傳播者。除此之外，很多新媒體平臺的網絡編輯、策劃追求利益最大化，不具備新聞的專業性技能和職業操守，新聞編輯策劃的能力不足，導致新聞產品深度不夠。還有部分傳統新聞媒體急于搶占市場份額，對互聯網經驗照抄照搬，逐漸降低了自身新聞技能的專業性。

融媒體背景下新聞采編

工作創新的必然要求

在媒體融合理念逐步深化的當下，新聞采編工作的轉型創新發展大勢昕趨。媒體融合不僅僅是簡單的多個媒體的組織人員重組或業務重組，必然是要打亂原有的不合理的、不再適應市場需求的業務流程并進行重新優化，也是新技術資源、創新型人才資源、互聯網思維理念的重組與優化。

新技術推動時代的發展

互聯網技術的發展是顛覆性的，大大提升了生產、流通、傳播的效率，改變了人們的生活方式。很多行業都在深受互聯網技術的影響，誰能順勢而為誰就能獲得新機，與時代背道而馳注定生存空間越發窄小。互聯網技術的發展帶來了數字化時代的變革，數據成為各大新媒體服務受眾的重要依托，他們憑借先進的數據處理技術和區塊鏈算法，可以精準分析備類受眾的信息喜好、時間分配、瀏覽習慣以及評論趨勢，從而準確抓住受眾心理并推送定制化信息產品，從而滿足受眾的個性化需求。新技術造就的“受眾體驗”是激烈競爭的關鍵，新聞信息的傳播也從“賣方市場”轉向了“買方市場”。而傳統的電視新聞在傳播理念、新聞信息處理技術以及新聞產品體驗等方面還處于相對落后的階段，因此，新技術推動下，新聞采編工作必須要盡決實現符合時代發展的創新轉變，唯有創新轉型才有出路，才有生存和發展的可能。

采編工作的創新是轉型發展的必經之路

媒體融合背景下的轉型發展是一個系統性的轉型，不僅是內部團隊組織建設的流程化分工轉型，也是新技術融合開發的轉型，更是新聞理念的創新和突破。在這樣的背景下，新聞采編工作作為整個大流程的一部分必然要服從于整體的改變，以部分環節的創新來帶動整體流程的轉型。

新聞采編工作自身重要性的必然要求

新聞采編工作在整個新聞產品制作、宣發過程中十分關鍵。最為關鍵的環節是新聞采編工作的創新轉型質量，其直接決定整個電視新聞媒體組織的轉型結果。作為決定新聞質量和效率的關鍵環節必須要承擔起創新探索的模范帶頭作用，必須要率先沖開一條血路，在新聞信息采集渠道、編輯、制作、反饋等方面實現極具效率的標準化、流程化，才能實現其他配套環節的創新轉型。

多元化用戶需求倒逼新聞采編創新轉型

新時期新聞行業，受眾體驗成為時代發展的要求，也成為了市場競爭的關鍵。受眾不再滿足于傳統的新聞產品，對新聞信息的訴求不斷提出更高、更為嚴苛、更加細化的要求，新聞產品的個性化、定制化已逐漸成為行業共識。新聞采編工作已不再是“我們能做什么”，而是“受眾需要什么”。當然受眾的需要不可能百分百實現，但是合理的需求就是我們探索的方向。此外，不僅要滿足受眾的需要，還要前置研判未來需求的趨勢，做到以優質新聞產品服務引領受眾需求，真正抓住未來市場的“牛鼻子”。當然，這—切都需要從新聞采編工作開始去創新探索，在轉型發展中覓得新機。這一切也為新聞采編的創新轉型提供了探索方向和動力。

電視新聞采編工作創新

轉型發展的路徑分析

媒體融合背景下，新聞采編工作要從整體深度系統化創新、局部服務于整體兩個角度展開。在充分借鑒互聯網新媒體優勢資源的基礎上結合自身多年沉淀的經驗，去創新探索新理念、新途徑。文章從以下幾個方面提出建議：

信息源要多而準、新聞報道要深而細

傳統的記者找新聞、找素材顯然已不能滿足新聞時效性的要求。必須要探索更多元的新聞信息來源，不僅要主動去挖掘、識別，也要建立強大的信息被動生成平臺，向新媒體學習，營造一個積極活躍、功能多元、體驗豐富且能夠引起受眾共鳴的信息集散地和輿論場，給予受眾更包窖開放、施展才華的氛圍，讓全國各地的受眾成為當地“新鮮事”和“正能量”的通訊員和傳播者。同時也要積極熟悉競爭對手和行業信息推送渠道，在信息搜集上做到多點開花，打造一個信息來源廣泛、信息搜集迅速等信息采集機制，從源頭提高采集效率。

以互動挖掘素材，以反饋尋找短板

在新媒體新聞傳播中，受眾漸漸不滿足于信息的接收，更多是愿意成為新聞信息的參與者和評論者，并結合自己的認知對新聞觀點提出見解。這種評論信息無論對錯都是受眾真實的意愿表達和心理需求的釋放，往往最能體現受眾心聲和參與其中的體驗感受，同時也能在不斷地互動與反饋當中提供關于新聞事件的進展以及其他新鮮事件的素材，是具有潛在挖掘價值的。此外，受眾不僅是新聞信息的接收者、參與者和傳播者，也可以是新聞媒體的監督者和建設者，可以從受眾的角度針對新聞產品的策劃、宣發提出自己的意見，從而反哺新聞媒體的優化和提升。給予受眾互動評論的權利，鼓勵受眾反饋對新聞產品的評價不僅可以開拓新聞素材的搜集渠道，也可以在眾多不同聲音中看到相對客觀的評價，助力新聞媒體有則改之無則加勉。相信受眾的參與相反饋可以成為探索采編工作轉型創新的有力工具。

積極培養用戶“通訊站”，打造具有黏性的受眾群體

新媒體平臺的充分發展誕生了具有高忠誠度的“粉絲群體”，該群體不僅是流量變現的重要支撐，也是實現信息良性循環的重要途徑。傳統電視媒體必須要重視受眾群體的黏性建設，以強依賴性的新聞產品吸引廣大受眾，打造一個高聚合、強相關、頻互動、高黏性的受眾群體，依托群體提供新聞素材、傳播新聞信息、消化新聞產品的良性循環，實現“以戰養戰”的新聞傳播戰略．以用戶為傳播點和打造以點帶面的“通訊站”，充分發揮受眾的參與積極性和主觀能動性。

采編工作要重視內容多樣化與推送個性化的辯證統一

互聯網時代受眾對新聞產品的需求呈現出多樣化特點，新聞的多樣化體現在新聞題材、播報形式、觀點分析等多方面，同時，由于眾多新媒體平臺缺乏專業的新聞技能型人才，往往“熱點新聞一大抄”，新聞內容同質化嚴重，這在一定程度上引起受眾的反感。電視新聞采編工作要以新聞的嚴謹性與專業性為基礎，開展豐富的新聞編輯和深度點評分析，不僅要體現新聞的多樣化，還要注重深度和亮點的體現。此外，受眾的喜好各不相同，對新聞產品的要求也體現出個性化的特點，個性化往往體現在報道方式、報道時機、有用價值的推送和服務形式上，采編工作要注重多樣化內容和個性化服務的辯證統一，利用受眾數據的分析判斷做出高效精準判斷，既要確保價值信息的精準報道與多樣化展示，還要注意避免過度的打擾和不合理的形式策劃。

構思適應多種宣發渠道的采編設計

媒體融合背景下，組建多渠道宣發平臺是提升影響力和宣傳效果的有效途徑，以《人民日報》為例，在近幾年的轉型發展中不斷探索宣發渠道的建設，逐步開通抖音官方賬號、微博賬號、人民網、百家號、客戶端等超10種宣發渠道，打造了全覆蓋、多類型、多領域的全媒體傳播矩陣，現在的“人民日報”早已不再是一張報紙。電視新聞媒體也必須要打造屬于自己的全渠道宣發途徑，那么不同類型、不同方式的傳播渠道顯然不能用同一種新聞內容無差別傳播，因此，新聞采編工作就需要結合不同場景、不同途徑、不同方式去策劃適應相應場景和受眾群體的差異化內容展示。如短視頻就要注重視頻內容的畫面感和字幕的匹配度，微博就要注重內容的短小和穿透力，讓受眾一眼就能看到新聞的核心和本質。因此，多渠道、多方式、差異化的采編策劃和設計就需要在創新中不斷實現新的突破。

傳統的電視新聞采編工作的創新探索是一條十分曲折的道路，當下眾多的地方電視廣播等傳統媒體仍然存在較多的發展問題，在技術、人才、資金等多方面部存在較大的缺口。但是新聞媒體行業的轉型發展是勢在必行的，是時代發展趨勢。所有的新聞工作者必須要轉變思維，認清形勢，勇敢跳出舒適區，不斷去學習新技術、新理念，從發展迅速的新媒體身上汲取創新發展的經驗，努力去推動新聞行業的發展和變革。

（作者單位：四川電影電視學院）