新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的探討

陳戈

摘要：新媒體的誕生與發展對傳統媒體造成了巨大的沖擊。縣級媒體不同于省級媒體，在受眾范圍、資源等方面具有局限性，整體發展優勢較小，因此更需要推動自身的轉型發展。新媒體視域下，縣級媒體為了推動自身的轉型發展，與新媒體融合發展已成為大勢所趨。通過開辟融合發展路徑，有助于進一步提高縣級媒體的傳播力、影響力，為受眾傳遞更多有價值的信息，滿足廣大受眾的需求。基于此，本文對新媒體視域下推動縣級媒體融合發展的對策進行分析。

關鍵詞：新媒體；縣級媒體；融合發展

新時期廣播、電視等傳統媒體為了實現自身的長遠、穩定發展需要與新媒體進行融合，這不僅對傳統媒體有深遠影響，能夠實現信息的高效傳播，最大限度滿足人們的需求，也有助于推動媒體事業的進步，實現二者的可持續發展。縣級媒體與廣大基層群眾關系密切，是傳統媒體的重要組成部分，雖然縣級媒體信息傳播、節目制作具有較強針對性，傳播范圍局限，但是其傳播信息與廣大群眾的生產生活關系密切，應明確自身重要職責，提高信息傳播質量，履行媒體責任。因此，對縣級媒體而言，應充分認識到與新媒體融合的必然趨勢，充分結合自身實際，開辟融臺發展方向和路徑，提高自身競爭實力，促進可持續發展。

新媒體發展現狀

新媒體是先進信息技術高速發展的產物，也是一種媒介形式。互聯網平臺、移動終端應用程序、數字電視、數字廣播、數字報刊等均為新媒體的主要表現形式。新媒體優勢顯著，如數字化水平高、信息傳播迅速、信息內容豐富、交互性強、個性化特征明顯等。新媒體誕生后，不但為人們獲取信息資訊提供了巨大的便利，且人人都可以成為信息的制作者、發布者和傳播者，實現信息的雙向傳播與交互性。與廣播電視等傳統媒體相比，新媒體能夠為人們提供更為豐富多樣的選擇，滿足其對信息內容的個性化需求。新媒體的傳播速度非常快，具有即時性的特點，且成本較低，可以在短時間內傳播海量信息內容，不受時間和空間的限制，信息檢索更為方便，是時下普遍應用的廣播形式，人們也能夠高效地接收信息。縣級媒體作為傳統媒體，與新媒體并不存在任何矛盾，二者融合發展已成為大勢所趨。

新媒體視域下縣級

媒體融合發展的必要性

時代發展的必然要求

在信息技術高速發展的背景下，新媒體發展迅速，通過利用新媒體，人們能夠通過更多的渠道、角度獲取信息，同時也可以成為信息的生產者和發布者。新媒體的出現，雖然對傳統媒體造成了巨大的沖擊，同時也為其帶來了前昕未有的發展機遇。目前，在新媒體的沖擊下，傳統媒體的生存空間被進一步壓縮，同時隨著“互聯網+”理念的全面推廣，傳統縣級媒體如果仍然堅持傳統發展理念，固步自封，必然會導致自身的影響力、傳播力和引導力不斷下降，最終被時代淘汰。因此，傳統廣播電視媒體應開辟新的發展路徑，這也是時代發展的必然要求，推動二者的深入融合，對于推動縣級媒體的長遠穩定發展具有重要意義。

提高信息傳播技能

新媒體背景下，信息傳播的時效性顯著增強。對傳統媒體而言，新聞信息相關素材的收集、整理需要經過諸多復雜的流程，之后進行制作將其傳遞給廣大群眾，整體工作量較大，因此新聞信息的播報缺乏時效性。隨著新媒體的廣泛應用，以互聯網信息技術為基礎，信息的傳播效率明顯提高，人們通過手機等移動終端便可以實時接收信息內容。因此，在這一背景下，縣級媒體應認識到傳統媒體在工作模式、流程等方面的不足，積極探索與新媒體融合發展的路徑，從而提高信息傳播效能，強化信息傳播的時效性。

提高廣大受眾的參與感與互動感

結合目前縣級媒體發展現狀，媒體進行新聞信息傳播的過程中與受眾的交互性明顯不足，導致受眾的參與感和積極性較差，且難以及時接收到所需信息。而新媒體背景下，這一形勢得到明顯改善，縣級媒體與新媒體的融合發展有助于提高受眾的參與感與互動感，并且在新形勢下，受眾不再是被動的接收者，也可以作為信息的制作者、傳播者，身份可以隨意轉換。而縣級媒體通過牢牢把握新媒體的優勢，加強對大數據等先進信息技術的應用，能夠充分了解受眾的喜好和需求，在此基礎上為廣大受眾提供優質服務，滿足其個性化、多元化需求，制作更多的高質量產品、內容，推動自身的穩定發展。

縣級媒體融合發展

過程中存在的問題

創新意識有待增強

目前越來越多的縣級媒體能夠認識到與新媒體融合的必要性，積極探索融合發展路徑，但是對融合發展的認識不足，創新意識缺失，例如很多縣級媒體工作人員認為二者融合發展的主要目的在于進一步擴大縣級媒體的覆蓋范圍，提高影響力，在內容和形式方面并未體現任何創新，只是將傳統媒體搬運至新媒體平臺。這一認識存在明顯的片面性，縣級媒體和新媒體的融合并非照搬模式，而是對傳統縣級媒體的傳播模式進行重構。為了推動與新媒體的融合發展，傳統廣播電視媒體工作人員應具備新媒體傳播意識，進而開展相關工作。除此之外，很多工作人員缺乏對受眾體驗感和需求的關注，因此整體工作質量不高。還有部分工作人員缺乏對新媒體的了解，專業能力偏低，雖然在融合發展方面付出大量的精力和時間，但是制作、生產內容仍存在諸多不足，例如因為格式不規范，無法用于新媒體平臺等。

專業人才匱乏

近年來，隨著傳統縣級媒體與新媒體融合發展的持續深入，行業相關工作人員的工作方法也發生了咀顯的變化，這便需要工作人員不斷提升自身的專業素養。但是目前仍有很多縣級媒體工作人員深受傳統工作理念影響，采用傳統工作方法，流水化生產現象明顯，責任意識和服務意識缺失，創新能力不足，縣級媒體和新媒體的融合需要專業人才的支持，主要指充分掌握新媒體技能，具備信息意識、創新意識的全媒體人才，但是目前這類人才相對匱乏。另外，目前廣播電視媒體的管理制度不完善，無法為融合發展提供指導。

組織模式固化

現如今，融媒體中心已成為很多縣級廣播電視臺的建設要點，但是融媒體中心的建設并非一蹴而就的，必然會面臨諸多困難。首先，縣級媒體的組織架構具有一定的復雜性，工作人員數量較多。所以對組織機構和業務內容而言，兩者之間的差距較大，縣級融媒體中心建設的難度較大，其業務內容與傳統縣級媒體存在諸多不同，傳統縣級媒體的工作流程主要為采編、制作和分發，這一組織模式固化，需要進一步創新。

新媒體視域下推進

縣級媒體融合發展

突破新舊媒體間的壁壘，順應融合發展趨勢

縣級媒體在資源等多個方面的優勢不及省級媒體，整體發展相對緩慢，對具體原因進行分析，除了資源等方面具有局限性外，關鍵在于縣級媒體缺乏融合意識，且融合資源明顯不足。因此縣級媒體應突破新舊媒體間的壁壘，為自身的發展開辟現代化、智能化方向。

首先，對縣級媒體而言，應充分意識到與新媒體的融合發展是大勢所趨，否則必然被時代淘汰，傳統媒體只有牢牢把握新媒體的優勢，才能推動自身進一步發展。結合目前發展現狀，國家針對媒體融合出臺諸多政策規定，信息技術的高速發展為媒體融臺夯實基礎，因此傳統媒體與新媒體的界限愈加模糊，融臺發展步伐明顯船陜，傳統媒體與新媒體并非競爭關系，而是合作關系。在這一形勢下，縣級媒體應避免一味地獨立發展，而是要開辟融合發展方向，明確融合發展目標，提高自身影響力和服務效能。

其次，縣級媒體應充分認識到自身的責任所在，無論處于任何時代，其發展均是為了更好地服務廣大人民群眾，幫助人民及時獲取所需信息，滿足廣大受眾的信息需求，為其提供優質服務，推動相關領域的發展。特別是在新媒體視域下，目前國家十分重視文化傳媒領域的發展，媒體具有引導正向輿論的職責，應注重資源的整合，構建產業化發展體系，滿足時代發展要求。

最后，結合發展現狀，縣級媒體的受眾覆蓋范圍有限，影響力不足且資源匱乏，只有全面、充分滿足廣大受眾的需求，才能夠提高自身的綜合競爭能力。在新媒體飛速發展的背景下，人們能夠通過互聯網平臺獲取信息，且信息類型繁多，更新速度陜，獲取方式十分便捷。傳統媒體以單向傳播為主，受眾只能被動接收信息，而新媒體可彌補這一不足。縣級媒體應認識到傳統媒體的弊端，積極尋求與新媒體的融合，一方面提高信息質量，另一方面提高交互性和影響力，從而滿足時代發展要求。

發現媒體融合問題，開拓融合路徑

雖然目前絕大多數縣級媒體能夠認識到融合發展的必要性，但是發展過程中仍存在一定的問題，難以及時解決，面臨發展困境，對融合發展造成嚴重阻礙。

首先，縣級媒體與群眾關系密切，但是其資源和條件有限，受眾針對信息的選擇更青睞于省級或市級媒體，因此縣級媒體的受眾持續流失。目前省市級媒體對縣級媒體的發展具有引導作用，隨著電視技術的發展，受眾可收看的頻道數量明顯增加，縣級媒體應加強與省市級媒體的協作，積極尋求其幫助，獲取更多信息資源，構建功能豐富、具有較強互動性的媒體平臺，滿足受眾的個性化信息需求，提高信息傳播效能。除此之外，融合發展的過程中，縣級媒體還需要加強對民生類資訊的關注，或者適當加入一些科普教育類內容，有助于提高社會公眾的生活質量，進—步提高受眾對縣級媒體的認可度。

其次，縣級媒體內部管理體制不完善的問題十分普遍，需要及時優化。針對縣級媒體的融合與發展，政府應加強支持和引導，并不只是政策方面的支持，同時還需要注意資金、資源等方面的支持。新媒體的發展對縣級媒體的綜合效益產生一定的影響，這便需要縣級媒體明確自身定位，加強與其他企業、高校的合作，獲取更多資源和發展優勢，另外積極構建契臺融合發展的管理機制，為二者的融合發展提供保障。

最后，專業人才匱乏是縣級媒體融合發展面臨的主要問題。很多媒體專業人員認為縣級媒體不具有廣闊發展空間，更愿意在省市級或新媒體平臺工作，這也導致縣級媒體人員老化問題嚴重。很多工作多年的從業人員創新意識缺失，對新媒體的認知不足，不愿主動融合；而年輕工作人員雖然掌握新媒體技能，但是經驗匱乏。因此縣級融媒體應注重媒體融合的宣傳，不斷更新工作人員的思維理念，提高其專業能力。通過加強專業人才隊伍建設，為縣級媒體的融合發展提供保障。

堅持正確輿論導向，推動縣級媒體穩定發展

雖然目前縣級媒體需要應對嚴峻的挑戰，但是其權威性、影響力仍然是主要優勢，因此要堅持正確的輿論導向，

首先，縣級媒體應注重服務范圍的延伸，不斷提高自身的服務水平，打造更具影響力的媒體品牌。通過建立高水平的媒體隊伍，提高自身綜合效益，充分體現自身發展特色，充分發揮信息傳播、社會服務及輿論引導等作用，實現與新媒體的融合發展。

其次，縣級媒體應充分了解目前市場發展動態變化情況，為融合發展創設更好的發展環境。需要確保宣傳報道的正面性，加強輿論引導，提高播報水平，進而提高自身的綜合效益。在節目改革、信息更新等方面，均需要具備創新意識，摒棄傳統傳播模式的不足，充分考慮受眾的需求。縣級媒體應圍繞社會熱點，加強與新媒體的合作，在平臺、內容、人才培養等方面構建完善的合作機制，以服務受眾為主要目標，通過與微博、抖音等新媒體平臺合作，牢牢把握新媒體優勢，推出一系列優質服務，為受眾帶來全新的體驗，不但能夠拉近與受眾的距離，體現縣級媒體的互動性，同時能夠滿足受眾的需求，吸引更多受眾。

新媒體視域下，縣級媒體面臨全新、復雜的發展形勢，為了進一步推動自身的可持續發展，把握市場發展規律，順應時代發展要求，縣級媒體應積極、主動與新媒體融臺發展，進一步延伸信息傳播渠道，提高整體傳播效能，獲得更多發展良機。在來來發展階段，縣級融媒體應突破新媒體與傳統媒體之間的壁壘，及時發現媒體融合存在的問題，采取有效的解決對策，始終堅持正確輿論導向，推動自身穩定發展，將縣級媒體打造成政府支持、群眾信賴的優質全媒體平臺。

（作者單位：山東省平邑縣融媒體中心）