鄉(xiāng)村振興背景下特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展優(yōu)化路徑研究*
——以廣州從化區(qū)為例

葉小滌 ，莫 妍，葉錦云 ，陳基勇 ，劉沐南 ，孟慶榮 ，陳秀敏

（廣州軟件學院，廣東 廣州 510990）

1 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)建設背景和文創(chuàng)產業(yè)現(xiàn)狀

1.1 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)建設背景

近年來，國家對“三農”問題日益重視，并陸續(xù)出臺了一系列“鄉(xiāng)村振興”相關的扶持與激勵政策。中共中央、國務院于2018 年印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》，該規(guī)劃對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出階段性謀劃，并提出了“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求[1]；廣東省委、省政府于2019 年7 月印發(fā)了《廣東省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》，該規(guī)劃細化實化了鄉(xiāng)村振興各項工作重點、政策措施、推進機制；廣州市統(tǒng)籌制定了廣州實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“1+2+N”文件，并出臺了《廣州市加快規(guī)劃建設北部山區(qū)特色小鎮(zhèn)實施方案》，政策強調特色小鎮(zhèn)要注重產業(yè)特色化，產業(yè)選擇上要與時尚文化創(chuàng)意等戰(zhàn)略性新興產業(yè)相聯(lián)系[2]。2016 年12 月，為響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從化區(qū)委、區(qū)政府制定出臺《從化區(qū)創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)實施方案》，提出用3 年時間在全區(qū)創(chuàng)建10 個市級特色小鎮(zhèn)。同時注重特色小鎮(zhèn)與文化傳承等要素的有機融合，著力構建優(yōu)產業(yè)、厚文化的發(fā)展格局。

從化區(qū)地處廣州北部，是廣州農業(yè)、農村大區(qū)，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要地帶，從化區(qū)發(fā)展迎來了難得的時代機遇。但隨著特色小鎮(zhèn)建設浪潮日趨平緩，很多小鎮(zhèn)的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，缺乏可持續(xù)發(fā)展動力。

1.2 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著一系列“鄉(xiāng)村振興”相關的扶持與激勵政策，從化區(qū)先后啟動了20 個特色小鎮(zhèn)建設，全力打造鄉(xiāng)村振興動力源，目前從化區(qū)特色小鎮(zhèn)主要以鄉(xiāng)村景觀營造、村容環(huán)境改善、基礎設施建設為重點，主打特色民宿、特色旅游、特色水果等鄉(xiāng)村特色產業(yè)，產業(yè)同質化問題較為嚴重，小鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展缺乏特色化、差異化。

經(jīng)研究，從化特色小鎮(zhèn)發(fā)展以鄉(xiāng)村、民俗資源為依托，以特色文化發(fā)展為建設，走文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展道路，打造文創(chuàng)產業(yè)聚集地是有效進行鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展方向[3]。以發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)為主導，帶動各類傳統(tǒng)產業(yè)進一步提升創(chuàng)新能力，從而占據(jù)經(jīng)濟轉型升級的制高點。但發(fā)展或植入文創(chuàng)產業(yè)的小鎮(zhèn)不能完全放棄地區(qū)原有的傳統(tǒng)歷史產業(yè)，如羅洞工匠小鎮(zhèn)原有的傳統(tǒng)木匠產業(yè)，至今仍有30 多位老匠人從事此項手藝工作，用不同種類的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生產工具、生活用品進行銷售。以文創(chuàng)產業(yè)為主導的本質在于，文創(chuàng)產業(yè)所蘊含的前沿信息、高新技術、靈活機制都能重新激發(fā)歷史產業(yè)的活力，推動其創(chuàng)新升級，使其具備更強的競爭性和后發(fā)成長性。同時，發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)還能吸引相關產業(yè)或上下游產業(yè)的集群，體現(xiàn)更強的產業(yè)集聚效應和疊加效應，從化致力于打造全省乃至全國知名品牌的“文創(chuàng)產業(yè)”聚集地。

2 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 依靠文化資源，傳承本土工藝技藝

隨著時代發(fā)展，木匠手藝逐漸式微，淡出人們視野，但目前羅洞工匠小鎮(zhèn)中仍有30 多位老匠人從事傳統(tǒng)木匠手藝工作，就地取材，利用不同種類的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生產工具、生活用品，并在以木為主題的菁木山舍的木工坊進行授課。此外，多位工匠還參加了從化區(qū)第一屆鄉(xiāng)村工匠技能競賽，并在“鋼筋工”技能項目中取得了不菲的成績，這也為木匠工藝傳承注入了活力和動力。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，傳統(tǒng)手藝也面臨著轉型，以適應特色小鎮(zhèn)建設和時代發(fā)展需要，而傳統(tǒng)木匠缺乏設計包裝等創(chuàng)新意識及能力，木制產品的設計仍采用傳統(tǒng)原始的外觀模型，大多不符合新時代青年人所追求的潮流，受眾群體較小。同時產品大多停留在傳統(tǒng)制作階段，未融合新興科學技術、材料等，效用價值不高。

2.2 融合內外資源，邀請外來工藝大師入駐

羅洞工匠小鎮(zhèn)于2019 年10 月已被廣東省定為實施廣東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設的示范特色小鎮(zhèn)，產業(yè)以弘揚非遺文化為核心，利用上羅村、下羅村、錦一村、錦二村的資源，整合五間國防兵工廠舊址、村民房屋等資源，引進廣東恒富四海實業(yè)有限公司的資源，挖掘廣東省乃至全國的工藝產業(yè)資源。在政府和企業(yè)幫扶下，建立了大量的非遺和手工作坊，包括香云紗工坊、木雕工坊、非遺烙畫工坊等等。2020 年以非遺文化為主題，以“百千萬”即“百名大師帶出千名學徒做出萬件精品”為思路建立百匠園項目[4]。

但目前部分產業(yè)還處于理論設想階段，沒有落地實施，產業(yè)資源處于閑置狀態(tài)，在一定程度上造成了資源浪費，產業(yè)基地的基礎設備需要折舊和維護，所占用的土地資源也不能用于其他方面的發(fā)展，導致前期花費了大量的成本。

2.3 利用產業(yè)資源，形成文創(chuàng)產業(yè)特色

羅洞工匠小鎮(zhèn)充分利用當?shù)氐漠a業(yè)資源，以產業(yè)振興為目標，舉辦了多種文創(chuàng)活動，聯(lián)合周邊的桃花小鎮(zhèn)舉辦了美食節(jié)、藝術節(jié)和各種線上直播活動如“中國廣州·從化鄉(xiāng)村”印象從化影像大賽、2022 年羅洞麥田藝術節(jié)等。其中，2022 年羅洞麥田藝術節(jié)結合了小鎮(zhèn)特色文化，讓游客可以通過選擇不同的套票進行非遺嶺南醒獅制作、麥田藝術插花創(chuàng)作、麥田收割體驗等多項活動，從而達到形成小鎮(zhèn)專屬文創(chuàng)產業(yè)特色的目的。

但小鎮(zhèn)目前僅有羅溪香村雞心柿種植戶個人I P“邱校長”及聯(lián)合從化陶瓷廠開發(fā)的文創(chuàng)產品IP“少年雄獅”等文創(chuàng)品牌，并沒有專屬于小鎮(zhèn)的、特色統(tǒng)一的文創(chuàng)品牌，使得小鎮(zhèn)難以形成有較大影響力的文創(chuàng)產業(yè)品牌，文創(chuàng)產業(yè)缺乏知名度與活力，從而難以推動農村文創(chuàng)產業(yè)的影響力提升，形成產業(yè)特色。

3 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)存在的問題及成因分析

3.1 非遺工藝利用率不高，文創(chuàng)產品類型單薄

羅洞工匠小鎮(zhèn)目前以竹編工藝、特色陶瓷工藝產品為主，文創(chuàng)產品類型單薄，生產速度緩慢且數(shù)量有限，難以帶動經(jīng)濟發(fā)展。同時，粵劇文化、編鐘、葉氏木偶、烙畫等非遺工藝目前的經(jīng)營方式也大多是以展覽、體驗課、興趣班的形式進行，未充分利用現(xiàn)有非遺資源拓寬文創(chuàng)產業(yè)，對非遺工藝的利用率不高。

小鎮(zhèn)目前仍處于建設期，預計到2025 年百匠園才能最終建成并投入使用，所以當前的精力主要投入到了基礎設施建設中，而并非在文創(chuàng)產品的研發(fā)上。經(jīng)調查分析得出，截至2021 年12 月，小鎮(zhèn)吸引游客達60 多萬人次，盡管吸引到了大量游客慕名前往，但游客通常僅僅是觀光游覽，并未充分利用前期客流量拉動經(jīng)濟發(fā)展。

3.2 本地傳統(tǒng)工匠缺乏設計能力，難以自主研發(fā)文創(chuàng)產品

羅洞工匠小鎮(zhèn)本土木匠擁有悠久的歷史文化，工匠技藝代代相傳，在機械生產的年代，面對各種新興科技材料，他們仍堅持用傳統(tǒng)手工和傳統(tǒng)材料生產產品。面對小鎮(zhèn)產業(yè)化發(fā)展的機遇，一部分木匠完成了轉型，實現(xiàn)了與旅游業(yè)的結合，通過木工體驗教學的民宿經(jīng)濟模式帶動了經(jīng)濟的高效可持續(xù)發(fā)展。但大部分工匠仍然在使用最傳統(tǒng)的生產方式，以生產普通的板凳、衣架、粘板為主，產生的經(jīng)濟效益低下。

目前小鎮(zhèn)內的30 多名傳統(tǒng)手工木匠大多年邁，市場信息接收速度較慢，與時代逐漸脫軌，對于很多新興的科學技術與產品都缺乏了解，難以將新興的科學技術與產品進行融合。且大多木匠不具備自主研發(fā)木制文創(chuàng)產品的能力，缺乏美術設計等方面的知識，生產出的產品難以符合大眾的審美時尚，受眾群體小，效用價值低。

3.3 產品良莠不齊，尚未形成文創(chuàng)產品產業(yè)鏈

目前文創(chuàng)產品的開發(fā)層次較低，在特色工藝上以竹編工藝、特色陶瓷工藝文創(chuàng)產品為主，且所采用的大多是傳統(tǒng)手工藝制作方法，沒有進行規(guī)范化、系統(tǒng)化的制作，容易出現(xiàn)產品良莠不齊的現(xiàn)象。同時，文創(chuàng)產品種類單一，產業(yè)鏈不完善，也難以創(chuàng)造較高的商業(yè)價值；本地雖有許多大規(guī)模的農產果園，但本地村民大多都是自產自銷，沒有統(tǒng)一的市場約束和生產管理，容易出現(xiàn)農產品質量參差不齊的現(xiàn)象。

小鎮(zhèn)的產品沒有形成集設計、制作、生產、宣傳、銷售于一體的產業(yè)鏈條，許多非遺大師所創(chuàng)造的文創(chuàng)產品大多是自主設計、自主生產、自主銷售，未充分依托小鎮(zhèn)資源進行規(guī)模化生產和銷售，因此文創(chuàng)產品產業(yè)鏈較為單一且并不完善。此外，非遺項目缺乏市場環(huán)境支撐，難以創(chuàng)造出更高的商業(yè)價值。

4 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展優(yōu)化路徑

4.1 關注“非遺+文創(chuàng)”商業(yè)模式，豐富文創(chuàng)產品類型

目前仍處于建設期的羅洞工匠小鎮(zhèn)若想要盡快實現(xiàn)產業(yè)振興、拉動經(jīng)濟發(fā)展，就需要加快基礎設施的建設，爭取早日建成百匠園并投入使用，解決非遺大師在園內單打獨斗的現(xiàn)狀。建立起各工藝產品的交流互助平臺，將所有非遺工藝的文化力量和經(jīng)濟價值匯集到一起，打造多樣化、高品質的文創(chuàng)產品，振興羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)，以提升小鎮(zhèn)整體的文化影響力、競爭力，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

同時，企業(yè)要提高對“非遺+文創(chuàng)”的關注度，將非遺文化融入到產品設計中，豐富文創(chuàng)產品類型，拓寬受眾群體范圍，賦予產品故事性，使產品具有人文主義關懷[5]。并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣，擴大產品知名度，獲取更多流量，提高文創(chuàng)產業(yè)的經(jīng)濟效應[6]，實現(xiàn)產業(yè)振興。

4.2 加強三方聯(lián)動合作，搭建衍生品工作室

加強政府、企業(yè)、村民的聯(lián)動合作，創(chuàng)立專業(yè)的特色工藝衍生品設計工作室，分析工藝產品背后的制作手法、歷史背景和文化內涵，協(xié)助小鎮(zhèn)現(xiàn)有非遺工藝設計出具備市場經(jīng)濟效益的衍生品，利用軟件工程技術開發(fā)產品所需的營銷平臺或設計自動化生產技術，形成集設計、制作、生產、宣傳、銷售于一體的產業(yè)鏈條，使產品效益最大化[7]。

通過搭建衍生品工作室，從政府角度為鄉(xiāng)村振興鋪下一條捷徑[8]，為農產品設計包裝，大大提升了產品的價值，拓寬了農民的致富渠道。從企業(yè)角度而言，形成完整的文創(chuàng)產業(yè)鏈、促進產業(yè)振興，能夠大大提高小鎮(zhèn)的吸引力，逐漸提高小鎮(zhèn)相較于其他地區(qū)的競爭水平。從村民角度而言，提高了產品經(jīng)濟效益，增加了經(jīng)濟收入；同時產業(yè)鏈還能為村民提供大量的工作崗位，減少其外出務工的次數(shù)。

4.3 打造當?shù)仄放铺厣晟莆膭?chuàng)產業(yè)鏈

對于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌效益是企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，強勢的品牌意味著市場地位和利潤。而羅洞工匠小鎮(zhèn)內擁有許多產品銷售需求，卻缺少統(tǒng)一的品牌，而打造專屬于小鎮(zhèn)的特色品牌可以提高小鎮(zhèn)特色產品的知名度，拓寬消費市場，吸引更多消費者前往消費[9]，進而更好地完善當?shù)氐奈膭?chuàng)產業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長，促進鄉(xiāng)村振興。

同時，在打造品牌的基礎上要注重文創(chuàng)產品發(fā)展的長遠性，注重提高文創(chuàng)產品的品質，做到精益求精，形成專門的產業(yè)鏈進行量化生產。并在政府政策的促進下，加強與社會、企業(yè)的合作，搭建更多的文創(chuàng)設計工作室、文創(chuàng)產品生產基地、文創(chuàng)推廣傳媒中心和文創(chuàng)產品銷售平臺，聚力完善具有小鎮(zhèn)特色的文創(chuàng)產業(yè)鏈[10]，提高小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展能力。