網絡文學產業的基因、問題和發展趨勢

【摘要】網絡文學的發展和繁榮離不開產業的強大推動力。創造力、閱讀力遵循的文學邏輯和文化邏輯，是網絡文學產業內在的發展邏輯。產出網絡力、產業力的技術邏輯和經濟邏輯，是網絡文學產業外在的發展邏輯。新技術反作用問題、文學質量問題、文化價值問題和商業模式問題，是網絡文學產業面臨的挑戰。新技術變革效應持續發揮、文學主流化效應持續凸顯、主流文化價值效應持續彰顯、產業鏈創新效應持續迸發，是網絡文學產業的發展趨勢。

【關? 鍵? 詞】網絡文學產業；基因；產業鏈創新；趨勢

【作者單位】謝清風，中南出版傳媒集團。

【基金項目】國家社科基金項目“國際話語權視閾下出版走出去創新體系研究”（19BXW032）。

【中圖分類號】G239.2；I206.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.12.005

網絡文學產業是網絡文學作家、讀者、平臺（企業）根據國家的政策、法規、制度等，為讀者提供網絡文學閱讀產品、服務的活動。網絡文學作家擁有的創造力和網絡文學讀者產生的閱讀力，是網絡文學產業發展的基礎力量。創造力、閱讀力遵循的文學邏輯和文化邏輯，是網絡文學產業內在的發展邏輯。互聯網產生的網絡力和商業運營產生的產業力，是網絡文學產業發展的重要力量。產出網絡力、產業力的技術邏輯和經濟邏輯，是網絡文學產業外在的發展邏輯。發展邏輯顯示基因和問題，體現規律和動力，指引方向和趨勢，是認識和實踐網絡文學產業的工具和依據。

一、基因：四位一體驅動發展

1．互聯網基因：新技術產物

網絡文學是一種用電腦創作，在互聯網上傳播，供網絡用戶瀏覽或參與的新型文學樣式［1］。網絡文學產業基于網絡文學，通過互聯網平臺連接網絡文學內容與用戶，是新技術產物。網絡文學的互聯網基因是網絡文學產業的基因。1991年4月5日，全球第一份中文電子刊物《華夏文摘》誕生，打開了中國網絡文學新領域。網絡文學要想在中國市場大規模生產，就要解決漢字輸入、傳輸、顯示技術等問題。我國留學生在英語網絡環境中成功探索了這些技術，為網絡文學的生產打下了技術基礎。同時，電子郵件、電子郵件列表、新聞組等網絡應用，為網絡文學的發展打下了媒介基礎。技術條件催生，媒介條件孕育，網絡文學應運而生，網絡文學產業有了內核。

互聯網是網絡文學產業的土壤和騰飛的翅膀。于網絡文學而言，鍵盤代替了筆。于網絡文學產業而言，互聯網代替了紙、印刷、發行、銷售和閱讀環境。網絡文學概念的重心不在文學而在網絡，網絡文學是不是文學不重要，重要的是網絡時代的文學性需要在網絡性中誕生［2］。相對于傳統文學和傳統文學出版產業，網絡文學和網絡文學產業創作主體擴張，創作速度加快，儲存成本降低，作品豐富、量大，產品形態立體多樣，傳播快速便捷。基于此，讀者的閱讀活動能夠隨時隨地開展，互動體驗服務即時充分。超文本的產品新形態融文字、音頻、視頻于一體，凸顯技術強勢與體驗優勢。

2．文學基因：傳承和創新

網絡文學產業發掘、培育、創作、生產、推廣了網絡文學。網絡文學是文學的新樣態，是文學的一脈、一類、一支。網絡文學及其產業的發展既要區分網絡文學和主流文學的區別和特質，又要注重二者之間的承續和聯系［3］。網絡文學產業的文學基因，體現在網絡文學對文學的傳承和創新。首先，在體裁上，網絡文學釋放了傳統文學的能量，且繼承和發揚了通俗文學。當代中國的網絡文學同時具備新（高度依賴網絡媒介）和舊（沿襲紙質通俗文學的部分文本特征）兩個方面［4］。同時，網絡文學在存在方式、表意形態、知識譜系、生產和傳播等方面改變了傳統慣例和做法，展現了其活力和功能。其次，在內容上，網絡文學繼承和賡續傳統文學的內容主題和領域，如歷史、都市、言情等。同時，網絡文學拓展內容，創造了新主題，運用了新素材，如玄幻、仙俠等。最后，在形式上，網絡文學充分運用傳統文學的體裁、表現方式、表達方法，并完成了極致的創新和突破，在現實、幻想、歷史等主要類別下大放異彩。

3．文化基因：大眾文化

網絡文學屬于大眾文化，網絡文學產業屬于文化產業。大眾文化是隨著現代大眾社會的興起而形成、與當代大工業生產密切相關、以大眾傳媒為主要傳播手段、進行大批量文化生產的當代文化形態［5］，消費性和娛樂性是其鮮明的特點。讀者選擇、閱讀網絡文學的過程充分體現了大眾文化的特點，網絡文學產業的產生和發展與此一致，遵循大眾文化的規律適應和滿足讀者。從縱向看，網絡文學從小眾創作開始，短期內快速發展，成為大規模、成體系的世界級文化現象，得益于門檻低的大眾消費和娛樂化體驗。網絡文學作品特別強調閱讀愉悅的飽滿度和節奏性，爽感不僅是網絡文學閱讀的典型體驗，也是網絡文學娛樂性的充分體現。

4．經濟基因：需求驅動

讀者需求、作者需求驅動網絡文學產業發展。讀者需求是網絡文學產業發展的土壤，讀者規模的快速擴大是網絡文學產業發展的直接動力。根據《2022中國網絡文學發展研究報告》，2022年12月底，我國網絡文學用戶總數為4.92億。顯然，超大規模的網絡文學用戶與網絡文學產業的興旺現狀和強勁勢頭一致。讀者需求驅動網絡文學產業發展，是粉絲經濟的典型體現。粉絲對作家、作品的關注、忠誠甚至依賴，促使網絡文學產業成型，使網絡文學產業獲得經濟回報。隨著用戶的拓展，網絡文學產業發展前景良好。作家是網絡文學產業發展的根本，作家需求得到滿足是網絡文學發展的重要條件。作家的大規模創作能夠推動作品的大聚集，作家的脫穎而出帶來作品的大突破。近年，更多年輕的作家加入網絡文學產業，既拓展了網絡文學產業的發展空間，也為其增添了發展活力。

二、問題：四重困境阻礙發展

1．新技術反作用困境

盜版行為借助新技術重創網絡文學產業發展。新技術帶來了復制和傳播的便捷性，既有利于網絡文學產業的發展，也給盜版提供了條件，極大地降低了盜版的成本。網絡文學盜版的大規模和嚴重程度令人震驚。《中國網絡文學版權保護白皮書2021》顯示，2021年我國網絡文學盜版損失規模62億元。盜版秒速竊取、同步更新和遠超正版的傳播面，嚴重危及網絡文學的IP運營模式。

平臺的技術強勢反噬網絡文學產業。平臺發揮技術優勢支撐、服務網絡文學作家、讀者，促進網絡文學產業發展。然而，平臺肆意運用技術強勢形成技術霸權，影響了網絡文學產業的發展。平臺不明確自身的責任和義務，擠壓中下層作家群的生存和發展空間，嚴重損害網絡文學產業的核心。平臺不重視網絡文學產業的社會效益和社會價值，一味強調點擊率、播放率和流量，迎合甚至誘導讀者產生不良閱讀需求，嚴重破壞網絡文學產業的基礎。

2．文學質量困境

網絡文學作品規模和質量不對等，是網絡文學產業的一大問題。第一，網絡文學作品數量規模巨大，質量參差不齊。根據《2022中國網絡文學藍皮書》，近十年，全國近百家重點網絡文學網站的上百萬名活躍作者，累計創作作品上千萬部。2022年，新增網絡文學作品300多萬部。網絡文學寫作門檻低，作家和作品良莠不齊，精英作家和精品力作占比極低。據閱文集團2019年財報數據，閱文集團平臺入駐作家達到810萬位，作品數量達到1220萬部。第二，網絡文學同質化問題嚴重。無論是網絡文學作家還是作品，都是金字塔結構，其只有處于塔上部或塔尖，才能得到更多讀者的青睞。于是，無論是作家還是作品，都朝著塔尖趨同。網絡文學屬于類型文學，類型文學具有一定的格式和套路，往往容易出現同質化問題，模仿甚至抄襲成為網絡文學創作領域的慣常現象，同質化問題非常嚴重。

3．文化價值困境

“三俗”是網絡文學文化價值之痛，也是網絡文學產業發展之礙。一些網絡文學作品起點低，存在內容低俗傾向，帶來不良影響，導致一些人以此給網絡文學貼上標簽。一些網絡文學作品沒有高于生活，沒有充分體現藝術性，庸俗之風盛行。一些網絡文學作者迎合和討好讀者的低級趣味，以功利性為目的寫作。涉嫌“三俗”的網絡文學作品或可給網絡文學平臺帶來短期利益，但不利于網絡文學產業的長遠發展。

4．商業模式困境

網絡文學產業主要有內容商業模式和版權商業模式，兩種商業模式的探索和創造過程構成其發展史。內容商業模式基于讀者的閱讀需求，表現為付費閱讀模式和免費閱讀+廣告模式。版權商業模式是網絡文學內容跨載體、跨界和跨域運用的結果，跨載體運用集中表現為網絡文學內容實體出版，跨界運用充分體現在網絡文學內容的影視、動漫、游戲等轉化上，跨域運用主要是網絡文學的海外售賣和服務。

網絡文學產業的商業模式問題重重。付費閱讀模式導致網絡精英作者與平臺達成聯盟，壟斷網絡作品資源和網絡市場，破壞網絡文學產業環境，不利于中下層作家的生存和發展。免費閱讀+廣告模式一味追求廣告點擊量，把作品作為引流的工具，忽視了作品的文學性，削弱了網絡文學產業的發展基礎。版權商業模式的產生激化了作家群體與網絡平臺之間的版權之爭，削弱了網絡文學產業的整體發展力。隨著網絡的快速發展，任何商業模式都無法一直支撐網絡文學發展，網絡文學商業模式只會隨著網絡技術的發展和網絡用戶的變遷而變化［3］。網絡文學產業商業模式的困境是其發展過程中不可避免的，需要在突破中發展，在發展中突破。

三、趨勢：四條路徑引領發展

1．新技術變革效應持續發揮

新技術變革持續夯實網絡文學產業的發展基礎。網絡文學是網絡文學產業的基礎，人工智能、5G等新技術賦能網絡文學。人工智能為網絡文學作家提供更好的創作工具，提高他們的創作效能和效率。人工智能獨立的寫作能力、翻譯能力可以支持其創作、翻譯模式化作品，滿足部分讀者的需要。ChatGPT等技術輔助網絡文學寫作，激發讀者的熱情。AI翻譯充分降低了網絡文學作品的翻譯成本，提高了翻譯效率，準確度接近95%。高容量的網絡文學，特別是融文字、音頻和視頻于一體的超文本網絡文學，需要更強更快的5G應用支撐其創新和傳輸。5G應用可以幫助讀者擴大閱讀空間，改善閱讀體驗。新技術創新周期短，不斷換代和出新，不斷強化網絡文學的即時性、伴隨性、互動性等特點和優勢，為網絡文學及其產業的發展提供更大的空間。

新技術變革持續推動網絡文學產業生態升級。網絡文學產業基于新技術，圍繞網絡文學的創作和消費構建生態。新技術變革帶來的新力量解決了網絡文學產業生態存在的問題，如區塊鏈技術可以保證網絡文學作品識別的唯一性，保障其在線上傳播中的安全性，解決版權確權、監測等難題，有效防止和打擊盜版。新技術變革通過優化網絡文學產業的運營服務（如人工智能優化網絡文學的傳播、推廣方法）改善網絡文學的生態結構，提高其生態功能，創新模式，為讀者提供精準定制服務。

2．文學主流化效應持續凸顯

網絡文學題材主流化是網絡文學產業可持續發展的重要支撐。網絡文學題材轉向明顯，現實、科幻、傳統文化等題材的網絡文學作品數量增、質量升，特別突出的是講好新時代中國故事的現實題材。網絡文學的現實題材作品近幾年受到重視，現實主義精神成為創作者的轉型動力，不僅豐富了網絡文學的題材品類，也讓網絡文學貼近時代、貼近生活，更加“接地氣”［6］。閱文集團數據顯示，現實題材的網絡文學作品在2016—2021年內的復合增長率達34%，位于全類目第二，也是2021年增速TOP 5的品類。根據《2022中國網絡文學藍皮書》，2022年新增20余萬部現實題材作品，出現了《關鍵路徑》《奔涌》等代表作。大量網絡文學作品展現社會生活生動畫面，再現時代發展奔涌潮流，發揚民族和時代精神的磅礴力量，讓人耳目一新、精神振奮。

網絡文學主題主流化是網絡文學產業可持續發展的重要因素。相關管理部門引導網絡文學健康發展。2019年12月，國家網信辦發布《網絡信息內容生態治理規定》。2020年6月，國家新聞出版署印發《關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》。2022年、2023年，中國作家協會“網絡文學重點作品扶持選題名單”分別支持45部、40部作品的創作，這些選題所屬的主題包括新時代山鄉巨變、科技創新和科幻、中華民族復興、人類命運共同體、中國式現代化、美好生活、中華優秀傳統文化等。網絡文學作家也表達主題主流化的愿望。2020年12月30日，136名知名網絡作家聯合發布《提升網絡文學創作質量倡議書》，倡導高質量創作，呼吁抵制“三俗”。網絡文學作為當代最重要的一種文化現象，產生和發展的關鍵在于人，這其中既囊括文學創作者，也包括廣泛的讀者群和專業文學評論家［7］。根據起點讀書APP統計，2021年在讀者評論中，“中國”一詞累計出現30多萬次，“愛國”一詞被提及超1.5萬次。這些讀者評論是作家創作、作品主題變化趨勢的直接反映和具體體現。2022年，網絡文學作家積極參與中國作家協會的“新時代山鄉巨變計劃”和“新時代文學攀登計劃”，凸顯文學主力軍作用。

網絡文學創作能力主流化是網絡文學產業可持續發展的關鍵因素。一方面，網絡文學創作技巧專業且成熟。歷經探索后，網絡文學在體裁、人物形象塑造、敘述方式、話語體系、審美表現等方面形成了鮮明特點，創造了多樣化模式，形成了獨特風格。另一方面，網絡文學理論、專業評論和評價體系的構建，既是對網絡文學創作能力的分析總結、提煉探究，也是網絡文學創作能力的體現和證明。《2022中國網絡文學藍皮書》以“理論評論繼續壯大”的整體評價，對網絡文學理論建設和評價體系構建的成就進行充分闡述。網絡文學經典化是近年的熱點，這既是網絡文學創作能力主流化的體現，也是標志。

3．主流文化價值效應持續彰顯

網絡文學產業融入新時代主流文化并促進其建設。網絡文學在保持網絡文學特征與活力的同時，正日益向主流意識形態、主流文化傳統、主流文學審美靠攏［8］。網絡文學意識形態主流化意味著網絡文學加大倡導主流價值的力度，為時代書寫，為時代畫像。一方面，網絡文學成為普通人講述中國故事的重要載體。各行各業的作家或以行業為背景講述新時代故事，或直接講述行業和職業故事，以反映新時代風貌。另一方面，“Z世代”成為網絡文學創作和閱讀的新主體，他們在作品和作品評價中表達內在的自信心，張揚民族自豪感。

網絡文學產業彰顯中華優秀傳統文化。網絡小說實際上是上承變文、志怪、傳奇、話本、明清小說、鴛鴦蝴蝶派和金梁古、瓊瑤為代表的港臺通俗文學的軌跡［9］，自然在賡續中華優秀傳統文化的基礎上創新。一方面，網絡文學主動運用中華優秀傳統文化元素。一些作品以傳統文化經典為框架展開，一些作品直接運用傳統文化素材，一些作品以傳統文化作為背景。另一方面，網絡文學結合傳統精神與現代精神，弘揚傳統精神。在儒家文化的影響下，俠義精神凸顯勇敢、正義、扶危濟困等內核，并在武俠作品中得以充分體現。

網絡文學產業以精品化充分體現其在文化體系中的地位和價值。從野蠻生長發展至今，網絡文學產業精品化追求日益凸顯。網絡文學作家和平臺響應和踐行新時代文化高質量發展的要求，以出精品作為目標。網絡文學精品數量不斷增加，質量不斷提高，新時代文學經典不斷涌現，得到國家和國外權威文化機構的認同。例如：國家圖書館永久典藏144部網絡文學作品；中國國家版本館入藏10部網絡文學作品的數字版圖書；大英圖書館中文館藏書目收錄《大國重工》等16部網絡文學作品。網絡文學精品是文化體系中的重要內容來源，在促使網絡文學產業發展的同時，也推動和促進文化的發展繁榮。影視、游戲、動漫等產業從網絡文學中獲得內容，創造大量爆品，得到充分發展。根據《2022中國網絡文學藍皮書》，60%的熱播影視劇、50%的上線動漫由網絡文學作品改編，授權改編為微短劇的網絡文學IP年增長率近70%，授權有聲改編的網絡文學IP近10萬部，在IP授權總數中占比超80%。

網絡文學產業文化價值主流化體現在網絡作家的文化自覺。文化意識是網絡作家文化自覺的前提。從自我到他人，從幻想到現實，從寫作到社會，網絡作家意識到網絡文學的文化性、現實性、社會性，意識到網絡文學離不開大時代大環境。文化身份是網絡作家文化自覺的基礎。各個年代的人進入網絡作家隊伍，網絡作家中的“銀發群體”占比逐年增大，各種職業背景的網絡作家書寫行業。這都表明網絡作家在網絡文學文化功能的清晰認知中確立了文化身份，賦予自身以角色和職責。文化自信和文化自強是網絡作家文化自覺的自然延伸和完美體現。網絡作家遵循以人民為中心的創作立場，在中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的滋養下不斷增強主流意識，將個體的命運和大時代國家民族復興的進程緊密相連，以網絡文學彰顯中華文明的魅力和國家文化軟實力，建設中華民族現代文明和世界文明新形態。

4．產業鏈創新效應持續迸發

網絡文學產業鏈創新升級創造系統效應。融合發展是網絡文學產業鏈創新升級的必由之路，網絡文學產業融合發展的融合點是IP。IP是網絡文學產業的中心，是潛力巨大的價值洼地，也是產業鏈和價值鏈中的決定性因素。根據《2019—2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》，2019年、2020年網絡文學給下游文化產業帶來累計超過10000億元的總產值。影視是IP價值的引爆器，全鏈路拓展是IP價值實現的路徑，系列化是IP價值的創新成果。唐家三少說：“我曾經和我的合作方說，我的筆名可以保證1個億的票房，我的作品可以再保證1個億的票房，這就是粉絲經濟的力量。”［10］這表明了粉絲經濟力量的強大。IP價值的實現實質上是粉絲經濟力量的釋放。網絡文學產業鏈創新升級集中體現在通過IP轉化迭代升級，持續放大網絡文學的產業價值。《2022中國網絡文學發展研究報告》指出，“整體穩健、形式迭代、路徑創新、持續發展”是IP轉化的綜合特征。IP全版權運營體系的演進和優化，充分凸顯了網絡文學產業鏈創新升級的系統效應。

網絡文學產業鏈海外創新發展產生國際效應。網絡文學的共情力和感染力是網絡文學產業鏈海外創新發展的基礎，為網絡文學產業帶來可觀的市場前景。《2021中國網絡文學發展研究報告》預測，中國網絡文學的海外市場潛在規模超過300億元。《中國網絡文學在亞洲地區傳播發展報告》指出，2022年網絡文學產業的海外產值超30億元。在我國版權貿易由逆差轉順差的艱難征程中，網絡文學產業的貢獻突出，充分體現了網絡文學的國際性。根據《2022中國網絡文學藍皮書》，我國網絡文學產業累計向海外輸出網絡文學作品16000余部，其中實體授權5000部，上線翻譯作品9000余部，海外用戶超1.5億人，遍布世界大部分國家和地區，包括歐洲、北美、日本、韓國等發達國家和地區。版權輸出和直接提供作品是網絡文學海外發展的初級模式，其進階模式是IP價值實現，即圍繞IP向海外讀者提供系列產品和服務，提升IP作品的閱讀率，優化海外讀者的閱讀體驗。因為IP系列產品和服務原本是為國內讀者開發的，所以如何處理好國際化和本土化的關系，如何更好地適應海外讀者的閱讀習慣并滿足其需求，需要相關企業進行更多探索和實踐。基于此，網絡文學海外發展的高階模式產生，這種模式是基于網絡文學產業鏈海外創新發展，在海外構建的網絡文學生態。閱文集團、掌閱科技、中文在線等在這方面進行了初步探索，取得了一些成果。2018年4月至今，閱文集團旗下的起點國際平臺擁有的海外創作者超過30萬名，推出外語作品數十萬部。網絡文學從作品出海、IP出海、模式出海到生態出海，網絡文學產業鏈全球化進程快速推進，國際效應日益彰顯。

參考文獻｜

［1］歐陽友權. 網絡文學本體論［M］. 北京：中國文聯出版社，2004.

［2］邵燕君. 網絡文學的“網絡性”與“經典性”［J］. 北京大學學報（哲學社會科學版），2015（1）：143-152.

［3］王金芝. 早期互聯網技術驅動和當代文學虛擬空間拓展：論中國網絡文學的緣起［J］. 南方文壇，2022（4）：50-58.

［4］楊玲. 體驗經濟與網絡文學研究的范式轉型［J］. 文藝研究，2013（12）：25-33.

［5］和磊，賀玉高. 大眾文化教程［M］. 桂林：廣西師范大學出版社，2012.

［6］歐陽友權，羅亦陶. 我國網絡文學發展的新挑戰與新趨勢［EB/OL］. （2022-03-29）［2023-06-23］.

http：//www.zjzj.org/ch99/system/2022/03/29/033552373.

shtml.

［7］禹建湘，梁馨月. 生態優化語境下網絡文學的主流化趨勢［J］. 懷化學院學報，2022（1）：79-85.

［8］王志艷. 網絡文學“趨主流化”［N］. 人民日報海外版，2019-03-01.

［9］范伯群，劉小源. 通俗文學的傳統與網絡類型小說的歷史參照系［J］. 中國現代文學研究叢刊，2015（8）：100-114.

［10］粉絲經濟：中國網絡小說熱編影視劇［EB/OL］. （2014-08-01）［2023-06-23］. http：//m.haiwain

et.cn/middle/345646/2014/0801/content_20917735_1.html.