文旅融合賦能鄉村振興

高兆軍

文旅融合不僅是鄉村文化和旅游發展的必然要求，也是推動鄉村振興實施的重要路徑。有關部門在開展文旅融合相關工作時應對當地的資源狀況、經濟狀況及相關戰略布局進行充分考慮，保障文旅融合高質量發展，實現兩個產業之間的優勢互補，實現資源的最優配置。社會的不斷發展給鄉村旅游市場帶來了極大的競爭壓力，當前競爭與需求的變化已經成為鄉村文旅融合發展的內部驅動因素，而外部驅動因素則包括科技發展、政府支持和政策保證等。文旅融合與鄉村振興具有內在的關聯機制，即既有邏輯上的關聯、政策上的關聯，更有價值上的關聯。

文化振興是鄉村振興的靈魂。目前，我國鄉村地區的旅游業還有很大的進步空間。相關研究發現，文旅融合能夠助力鄉村振興，因此相關單位應以此為抓手，實現新的經濟與文化發展目標，使鄉村發展適應我國的發展趨勢。在新時代，將文旅融合納入鄉村振興系統工程中，必須從理論和實踐兩個層面明確文旅融合賦能鄉村振興的機制與路徑。

文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯

第一，堅定文化自信，貫徹文旅融合原則，探尋新發展。在我國新農村建設過程中，首先應做好文化相關工作，改變村民的傳統觀念，傳承優秀傳統文化，堅定文化自信，營造新時代社會氛圍。但是，目前農村發展內生動力不足。鄉村文化資源豐富，但部分地區并未充分發揮文化資源優勢。自旅游業興起以來，其與文化便有著緊密聯系，二者相輔相成、相互影響。因此，在發展鄉村旅游業的同時，應注重鄉村文化的發展，實現二者的深度融合，有效帶動當地經濟的發展。文化自信是鄉村旅游業高質量發展的關鍵。只有深入挖掘鄉村旅游資源，突出鄉村文化與文化產品的獨特性，才能吸引更多游客。另外，鄉村文化的進一步發展也離不開旅游業的推動，文旅融合有利于實現文化產業的發展，增強當地居民的文化自信，為鄉村旅游業注入新活力，使其在激烈的旅游市場中獲得競爭優勢，從而獲取更多的經濟效益。

第二，以產業為載體，為鄉村振興提供一條行之有效的路徑。文旅融合和鄉村振興必須圍繞“產業融合”這一中心展開，構建第一、二、三產業融合發展的模式。文旅融合并非將文化與旅游進行簡單的疊加，而是以文化與旅游為基礎的各種產業的有機融合。整合與重組文化和旅游資源及相關要素，有利于延伸文旅產業的價值鏈，實現一、二、三產業的相互融合、互動共生，達到動態優化的目的。產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕是鄉村振興的總體要求，其中產業的發展是最重要的一環，不僅可以帶動鄉村旅游業高質量發展，也能促進第一、二、三產業的融合。

第三，鄉村高質量發展是文旅融合賦能鄉村振興的戰略目標。首先，應堅持創新性發展原則。鄉村的發展離不開創新，創新是引領發展的第一動力，在實地考察和整合當地文化資源的基礎上，對傳統文化進行創新，與新時代旅游文化相融合，有利于實現鄉村高質量發展的目標。其次，鄉村高質量發展的內在特征應是協調的，即實現經濟、政治、文化、社會、生態的協調發展，打造以文旅融合為主線的多元化旅游消費新空間，健全五位一體協調發展機制。

文旅融合賦能鄉村振興的機制

首先，相關人員應深入實地，搜集并整理當地旅游文化資源，再現文化風采，使鄉村文化的應有價值得到有效發揮。總的來說，我國鄉村具有發展潛力，人力、土地與文化資源豐富，但目前還面臨著勞動力不足、文化資源流失、村民素質水平有待提升等問題，這導致鄉村文化價值難以發揮出來，生產力發展受阻。根據時代與文化發展的要求，鄉村文旅融合應堅持正確方向，確保鄉村資源得以開發與利用。從某些層面來說，鄉村文化是鄉村資源的一部分，具有獨特的經濟價值，因此開發與利用旅游資源需要深挖文化資源。此外，除了挖掘文化資源外，還應整合鄉村其他資源，例如農業資源、生態資源與信息資源等，對其進行優化。

其次，還應注重鄉村產業的發展。以文旅融合為契機，協調與優化鄉村產業格局，實現經濟結構調整的目標，為鄉村經濟發展助力。隨著社會的不斷發展，過去單一或者粗放的產業發展模式的弊端逐漸暴露出來，因此鄉村必須貫徹落實鄉村振興戰略，推動產業融合，構建符合新時代發展要求的網絡化農業發展結構。旅游和文化相結合的“大產業”發展新思路契合鄉村振興戰略產業共生的要求，可以推動鄉村由“以農為主”向“以農旅為主”的轉變，助力多元化特色產業的發展。

最后，從功能的角度來看，所謂文旅融合就是將鄉村農業生產生活與文旅產業相結合，以二者共通之處為基礎，搭建合作橋梁，促進鄉村產業向著多元化與現代化方向發展，為村民謀求更大的利益。當前，為進一步帶動鄉村經濟發展，城鄉合作成為新的發展模式，對鄉村與城市發展的優缺點進行分析，實現二者要素資源與功能的互補，加強城鄉交流，達到二者齊發展的目標。此外，以鄉村休閑生態旅游為切入點，打造優質文化旅游產品，可以更好地滿足當代居民多元化的需求。文旅融合賦能鄉村振興，能為鄉村創造更多的發展機會，但同時還存在一些問題，例如鄉村治理工作將更加復雜。因此，在鄉村治理過程中應積極借鑒城市的管理模式，構建新時代鄉村治理模式，構建農村治理現代化體系，優化基層村民自治組織的資源配置權限，提升鄉村治理質量，為鄉村發展助力。

文旅融合賦能鄉村振興的實踐

實踐證明，文旅融合對鄉村振興具有現實意義。在新時代，文旅融合賦能鄉村振興應從主體、產業、市場、科技等方面著手，使其功能與價值最大程度地發揮出來。

第一，促進多元主體的整合，提高主體的治理能力。

首先，加強文化旅游產業與鄉村振興戰略部署，發揮文化旅游與鄉村振興的統籌管理與服務功能，加大政策與財政支持力度，健全公共服務體系，構建多元主體參與的文化旅游新型合作機制。

其次，充分發揮“村兩委”在農村基層黨組織建設中的作用。“村兩委”是鄉村各項工作的直接負責人，其應注重自身的發展，與時俱進，積極學習新時代發展理念，緊跟時代發展趨勢，積極學習相關理論知識，改變落后的組織管理模式，認清集體發展的重要性，制定鄉村產業發展戰略，優化旅游管理模式，實現治理體系和治理能力的現代化。

再次，社會團體應充分發揮其為社會服務的作用。相關管理機構或社會機構應結合自身專業知識及實踐經驗，深入基層，挖掘鄉村資源，并對這些資源進行整合，為人們提供所需的文旅產品，為文旅行業注入發展動能。

最后，要充分發揮企業對資源的整合作用。在文旅產業發展過程中，不僅要加強資金、技術、人才等方面的支撐，更要加強對土地、文化、資本、空間等資源的整合，以提高文旅產業的價值轉換力。

第二，對多個產業進行整合，提高產業集聚力。

首先，應堅持多元化和豐富化原則，結合社會發展趨勢，打造“文旅+”的新業態，豐富旅游產業的內涵，以開放的方式加快產業集群發展。

其次，深入分析鄉村資源優勢，根據市場需求打造文旅產品，優化文化和旅游融合的模式，豐富文化和旅游產品的類型和功能，提升文化和旅游品牌的影響力，促使“文旅+”實現從“量”到“質”，再從“質”到“聚”的轉變。

第三，根據社會需求，不斷優化市場環境，提升市場配置能力。

首先，相關策劃人員應轉變傳統觀念，對傳統鄉村文旅融合工作進行創新，做到鄉村文旅融合權力下放，適當降低行政約束力。此外，還應注重激發文旅市場主體活力，重視鄉村旅游市場發展，并為其提供有力支持。

其次，相關管理人員應根據鄉村文旅工作的發展需要，對運營機制進行改革與優化，保證市場準入與退出機制更加公開和透明。文旅部門應積極踐行“放管并重”與“寬進嚴管”的方針，嚴格審核各旅游企業的注冊申請，嚴禁不符合要求的企業進入市場，還應嚴格把關市場內各企業的項目申報及業務拓展，維護市場秩序，助力文旅產業高質量發展。

最后，還應完善相關體制機制，嚴控市場準入門檻，對相關企業及個體經營者的行為進行監督，并制定負面清單，對一些違規及違法行為進行嚴厲打擊，構建良好的市場秩序。

第四，加快現代科學技術的結合，增強科技創新能力。

首先，在新時代，以人工智能和5G為代表的數字技術，為文化旅游和其他相關行業的深度融合提供了技術支持，推動鄉村旅游走向數智發展新時代。數字化與智能化技術的運用，為鄉村旅游業的基本規劃提供了更多可能，在數字技術的支撐下，鄉村文旅融合能夠更好賦能鄉村振興。

其次，利用現代科技推動鄉村旅游資源和文化資源的融合。一方面，建立一個智慧旅游和文化旅游的綜合服務平臺，大力發展鄉村文化數字融媒體，對鄉村文化進行市場營銷，運用元宇宙技術重建鄉村文化場景，提供一站式的旅游服務，讓游客在云端享受沉浸式旅游。另一方面，要加強文化旅游數字化產品的研究與開發，結合鄉村的特色文化和市場需求，開發出數字化、精品化、智能化的文旅產品。此外，還要實現鄉村、文化、旅游三位一體的數字化、智慧化管理。利用大數據、云計算和人工智能等新技術構建鄉村旅游數智平臺，提高文旅產業的線上與線下運營水平，增強其風險預警和應急防御能力。在此基礎上，借助數智平臺，對鄉村旅游市場進行數字化管理，從輿情監控與流量分析到電子巡游，再到風險預警與應急保障，提高鄉村旅游市場運營的彈性。將現代科技融入文化旅游產業中，可以為鄉村振興注入新動能，加快數智鄉村建設，促進農業現代化進程。

第五，完善農村文化產業體系。在農村地區，要想實現文化產業的可持續發展，就要將鄉村文化振興的基本目標與農村地區的文化事業發展實際聯系起來，建立更加健全的制度，構建完善的農村文化產業體系，打造具有市場化特征的文化產業運作機制。此外，實現鄉村文化振興必須對文化產業發展不平衡的問題進行切實改善，讓文化的引領帶動作用得到最大程度的發揮。

首先，加快農村文化產業轉型升級。結合地區實際情況，制定空間規劃、產業升級、品牌建設等各項發展措施，推動鄉村建設朝著文化保護、生態環境治理、生活品質提升的方向發展。同時，還要對區域內的歷史、文化和旅游資源進行深入挖掘，促進文化與旅游的有機結合；利用先進的網絡技術，創新發展模式，開發新型文化旅游產品，充分展現鄉村地區的風土人情與自然風光，為游客提供舒適、愉悅的旅游體驗，促進鄉村旅游產業高質量發展。

其次，建立完善的市場運作體系。打造和諧的市場環境和健全的市場運作機制，促進鄉村文化產業與旅游產業的深度融合。在供給端將文化市場與文化生產緊密結合起來，保證文化產品能夠滿足群眾的實際生活需求，提升旅游業的經濟價值。除此之外，為了實現文化與旅游的深度融合，應建立信息互聯互通、資源共享的市場環境，加大政策支持和資金投入力度，促使市場不同主體共同發展，從而開發出更多具有地方特色的文化旅游產品，提升鄉村的文化創造力。

隨著鄉村文化振興與文旅產業高質量發展的深入實施，鄉村文化軟實力與旅游業的競爭力明顯增強，鄉村文化與旅游融合發展的公共服務水平也明顯提高。在各級政府的引導與扶持，以及社會各界的積極參與下，鄉村旅游與文化的融合已步入正軌，鄉村“文化增活力，旅游添魅力”的戰略目標已初步實現。