新媒體如何助力鄉村振興

屈利雯

摘要：新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉村振興中發揮著重要的作用，是鄉村居民獲取信息、消遣娛樂、互動交流甚至積累財富的重要渠道。做好鄉村振興工作，需重視并利用好新媒體這一工具載體。本文旨在探討新媒體如何助力鄉村振興，為政府、企業和農村居民提供指導和借鑒，推動鄉村社會經濟的全面發展。

關鍵詞：新媒體 鄉村振興 數字鄉村

2023年2月13日，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布。作為21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件，今年的中央一號文件全面部署安排了推進鄉村振興的各項重點工作，為“三農”工作如何開好局起好步指明了方向。

鄉村振興的核心目標是促進農村地區經濟繁榮、社會進步和生態環境改善，提高農民的生活水平和幸福感。在這一進程中，新媒體以其數字化、互動性強的特點，改變了信息傳播的方式和人們的生活方式，成為鄉村地區信息獲取、交流和分享的主要渠道。通過網絡平臺、社交媒體和移動應用，農民和鄉村居民能夠與外界緊密聯系，獲取各種信息資源，分享自己的經驗和見解。本文旨在探討新媒體如何助力鄉村振興，為政府、企業和農村居民提供指導和借鑒，推動鄉村社會經濟的全面發展。通過對新媒體助力鄉村振興的深入研究，我們將更深入地認識新媒體在鄉村振興中的重要性和潛力。同時，本研究也為相關研究領域提供了新的理論和實踐基礎，推動鄉村振興戰略的深入實施，促進我國農村地區的可持續發展。

一、鄉村振興的戰略目標和意義

黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。世界百年未有之大變局加速演進，我國發展進入戰略機遇和風險挑戰并存、不確定因素增多的時期，守好“三農”基本盤至關重要、不容有失。

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態、文化等多重功能，與城鎮互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾在鄉村最為突出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，它的特征很大程度上表現在鄉村。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村。實施鄉村振興戰略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現實意義和深遠歷史意義。具體而言，主要體現在以下四個方面。

其一，促進農民收入增長和脫貧攻堅。鄉村振興將通過發展現代農業、加強農產品加工和流通，提高農民收入水平。同時，重視扶貧工作，推動貧困地區脫貧致富，實現全面小康。

其二，推動農業現代化和農村產業轉型升級。鄉村振興將加大對農業科技創新的支持力度，提高農業生產效率和質量，推動農村產業結構優化升級，培育新的農業經營主體，推進農村一、二、三產業融合發展。

其三，改善農村生活條件和公共服務。鄉村振興將注重提升農村基礎設施建設水平，加強農村公共服務供給，改善農民的教育、醫療、養老等方面的生活條件，推動農村社會事業全面發展。

其四，保護生態環境和推動鄉村文化傳承。鄉村振興將注重生態環境保護和鄉村風貌的改善，推動可持續發展，實現農業生產與生態環境的良性互動。同時，注重鄉村文化的傳承和發展，保護鄉村傳統文化，推動鄉風文明建設。

總之，鄉村振興的戰略意義在于實現農村經濟的繁榮、社會事業的全面進步和生態環境的改善，提高農民的生活質量和幸福感。鄉村振興既是對傳統農業的改革升級，也是對農村社會發展的全面推進。通過實施鄉村振興戰略，實現現代化農業、美麗鄉村和農民致富。

二、新媒體助力鄉村振興的優勢和作用

新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉村振興中發揮著重要的作用。它以數字化、互動性強的優勢，在鄉村生活、經濟、文化教育、公共事務等方面發揮著積極作用，為鄉村振興帶來了諸多益處。

1.在鄉村生活方面，新媒體極大地提高了鄉村信息獲取的便捷程度與信息密度。新媒體為鄉村地區提供了便捷的信息獲取渠道。通過網絡平臺、社交媒體和移動應用，農民和鄉村居民可以迅速獲取各種信息資源，了解市場動態、政策信息、科技知識等。信息的傳播速度快、覆蓋面廣，極大地提高了鄉村居民的信息素養和決策能力，為鄉村發展提供了重要的支持。

2.在鄉村經濟方面，新媒體極大地創新了農產品的營銷模式和推廣渠道。新媒體為農產品的銷售和推廣提供了全新的渠道和方式。通過網絡平臺和電商平臺，農民可以直接將農產品推向全國乃至全球市場，打破了傳統的地域限制，提高了農產品的知名度和市場競爭力。同時，新媒體還推動了農產品品牌化、差異化和精細化，通過線上線下的結合，提供了更多的銷售機會和銷售渠道。

3.在鄉村文化與教育方面，新媒體有效促進了教育資源和鄉村文化的均衡流通。黨的二十大報告指出，加快建設農業強國，要“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。鄉村振興，關鍵在于人才。隨著中國鄉村振興戰略的實施，教育的均衡發展和提高鄉村教育質量成為重要任務之一，鄉村教育也面臨了巨大的機遇和挑戰。鄉村地區的教育資源相對匱乏，師資力量不足，教學條件相對落后，這導致了教育水平的不平衡和鄉村學生的教育機會不足。因此，創新支教模式、提高鄉村教育質量成為當務之急。新媒體以其強大的信息傳播和互動能力，為支教模式的創新提供了新的可能性。通過新媒體“系列錄播課+主題直播課”，支教人員可以實現遠程教學，為鄉村學生提供優質教育資源和學習機會。同時，新媒體技術為鄉村教師和支教人員提供了更多的培訓和專業發展機會，提升教師的專業水平，為鄉村學生提供更好的教育服務。通過便捷的城鄉教育對接和資源共享，促進城鄉教育均衡發展。

此外，新媒體為鄉村文化的傳承和發展帶來了新的機遇和方式。通過網絡平臺和社交媒體，鄉村地區可以將豐富的傳統文化和民俗活動進行展示和傳播，吸引更多的人關注和參與。同時，新媒體也為鄉村文化的創新提供了平臺，促進了傳統文化與現代元素的融合，推動了鄉村文化的創造性轉化和創新性發展。

4.在鄉村公共事務參與方面，新媒體有效激發了居民參與社會組織與政策調研的熱情。新媒體為鄉村居民提供了社交互動的平臺，促進和激發了居民參與社會組織的熱情。通過網絡社群、在線討論和互動平臺，鄉村居民可以自發組織社區活動，分享經驗和資源，加強合作與交流。新媒體的出現還促進了鄉村居民之間的聯系和溝通，推動了社會網絡的形成，提升了鄉村社區的凝聚力和發展活力。

此外，新媒體為鄉村居民提供了參與政府決策的平臺和途徑。通過網絡問卷調查、在線意見征集和政策發布，政府與鄉村居民的互動更加緊密。鄉村居民可以表達自己的意見和需求，參與到政策制定過程中，實現政府與民眾的良性互動。同時，政府也可以通過新媒體獲取鄉村居民的反饋和意見，及時了解基層民情民意，更好地為鄉村振興提供政策支持。

三、新媒體助力鄉村振興的現狀

近年來，新媒體在鄉村振興中發揮的作用日益顯著。數字化技術的發展和智能手機的普及，使得新媒體在農村地區得到了廣泛的應用和推廣。筆者通過調研將新媒體助力鄉村振興的現狀總結為以下幾個方面。

1.信息傳播渠道有所拓寬。新媒體為鄉村地區提供了廣泛的信息傳播渠道。農民和鄉村居民可以通過各類社交媒體平臺、農村電商平臺以及移動應用程序獲取各種信息，包括農業技術、市場行情、政策法規等。同時，新媒體平臺也為鄉村地區的農產品提供了更多的推廣和宣傳機會，促進了農產品的銷售和品牌建設。

2.鄉村線上教育迎來變革。新媒體技術實現了遠程教育模式，解決了地理和時間的限制。支教人員可以通過遠程視頻教學、在線輔導等方式，跨越地域限制，為鄉村學生提供優質教育服務。以貴州省獨洞小學為例，該校位于貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣洛香鎮山區，是鎮上最偏遠的一所小學。由于地理位置偏僻、地區資源匱乏，學校的基礎設施并不完善，師資力量也非常緊缺。江南大學作為貴州省從江縣的定點幫扶高校，近年來持續助推該縣的發展與振興，建設綜合支教平臺，通過錄播課與直播課相結合的嶄新方式對獨洞小學展開支教助學。目前累計已有100多名獨洞小學學生參與其中，累計授課300余小時，讓大山深處的孩子們在動手能力、安全意識、藝術知識等方面都取得了非常大的進步。這種創新的支教模式正逐步在全國范圍內展開，帶動更多的大學生投入到鄉村振興事業之中，通過支教助力教育公平，促進教育普惠，實現鄉村的教育振興與人才振興。

3.農村電商發展方興未艾。新媒體為農村電商的發展提供了有利條件。通過電商平臺，農民可以將自己的農產品推向全國乃至全球市場，打破了傳統的地域限制，提高了農產品的知名度和銷售渠道。農村電商不僅為農民提供了更多的銷售機會，還促進了農產品的品質提升和品牌建設。許多農村地區的農民通過電商平臺實現了增收致富，推動了農村經濟的發展。

4.媒介化生活方式隨處可見。新媒體改變了農村居民的生活方式。通過手機和網絡，農村居民可以方便地進行在線支付、購物、社交等活動。線上教育、在線健康咨詢、遠程辦公等也為農村居民提供了更多的便利和選擇。同時，新媒體的普及也豐富了鄉村居民的文化娛樂生活，他們可以通過在線音樂、電影、游戲等方式獲得更多的娛樂資源。

5.文化傳播樣態有所創新。新媒體為鄉村文化的傳承和創新提供了新的平臺。通過社交媒體和網絡平臺，鄉村居民可以展示和傳播鄉村的傳統文化和民俗活動，吸引更多的人參與。同時，新媒體也為鄉村文化的創新提供了機會，促進了傳統文化與現代元素的融合，推動了鄉村文化的發展和傳承。

6.公共事務線上參與熱情顯著提升。新媒體促進了鄉村居民的社會參與和治理能力的提升。通過社交媒體和網絡平臺，鄉村居民可以組織社區活動、分享資源、交流經驗，加強了社會組織和居民之間的聯系。同時，新媒體也為政府提供了更多的參與渠道和反饋機制，促進了政府決策的民主化和透明化。

四、新媒體助力鄉村振興的優化路徑

新媒體在鄉村振興中具有廣闊的發展前景，但同時也面臨一些挑戰和問題。為更好地發揮新媒體的作用，助力鄉村振興戰略，可從以下優化路徑著手。

1.加強基礎設施建設。為使新媒體在鄉村地區發揮更大的作用，需要加強基礎設施建設，特別是網絡覆蓋和通信設施的改善。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，農村地區互聯網普及率為61.9%，仍有很多地區未接通互聯網。所以，政府應當加大投資力度，擴大網絡覆蓋范圍，提高網絡速度和穩定性，確保鄉村地區的居民能夠順利地使用新媒體。

2.提升數字素養水平。鄉村居民的數字素養水平是發展新媒體的基礎。政府可以通過開展培訓課程和活動，提升鄉村居民的數字技能和網絡素養，使他們能夠熟練地運用新媒體工具，獲取信息、開展商務活動、參與社會交流等。同時，應當注重老年人和農民工等特殊群體的培訓，讓他們能夠適應數字化時代的發展。

3.關注教育質量和評估。新媒體在鄉村教育支援中發揮了重要作用，促進了支教模式的創新和鄉村教育的發展。然而，仍然存在著一些挑戰和問題需要克服。新媒體與支教模式的整合，還處于探索階段，并沒有形成系統性，接下來要結合鄉村學生的特點，在教學設計、教學內容、教學形式、教學資源等全方面進行系統設計。未來的研究應該加強對新媒體技術在支教模式中的實際應用效果的評估，加大對鄉村教育內容和資源的研發力度，進一步完善教育平臺和系統，提高鄉村教育的質量和效果，為鄉村振興提供更好的教育支持。

4.加強農村電商平臺建設。農村電商是新媒體在鄉村振興中的重要應用領域。政府和企業應當加大對農村電商平臺的支持和投入，提供更多的政策支持、技術支持和資源支持，推動農村電商平臺的發展和壯大。同時，還應當鼓勵農民參與電商運營，提高農民的電商經營能力，培養更多的鄉村電商創業者。

5.加強新媒體內容建設。新媒體的內容對于吸引用戶和推動鄉村振興至關重要。政府、媒體和相關機構應當加強新媒體內容的建設和傳播，注重農村地區的特色和需求，提供豐富多樣的內容，包括農業技術知識、鄉村文化傳承、鄉村旅游推廣等。同時，也應當鼓勵農民和鄉村居民參與內容創作，分享他們的故事和經驗，豐富新媒體的內容資源。

6.加強監管和保護措施。新媒體的發展也面臨一些問題，如信息真實性、網絡安全和隱私保護等。政府應當加大監管力度，完善相關法律法規，加強對新媒體平臺的監督和管理，保護用戶的合法權益。同時，也應當加強網絡安全技術和防護體系的建設，確保新媒體的安全可靠。

五、結語

新媒體作為信息化時代的重要工具和平臺，為鄉村振興帶來了巨大的機遇與助益。通過拓寬信息傳播渠道、推動鄉村支教人才培養的變革、農村電商發展、改變鄉村居民的生活方式、促進鄉村文化傳承與創新以及加強社會參與和治理能力。然而，要實現新媒體在鄉村振興中的最大化作用，還需要加強基礎設施建設、提升數字素養水平、關注教育質量和評估、加強農村電商平臺建設、加強新媒體內容建設以及加強監管和保護措施。只有綜合應用這些優化路徑，才能進一步推動鄉村振興戰略的實現，促進鄉村地區的經濟發展和社會進步。

作者單位 江南大學

參考文獻

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[2]張靜，王歡.鄉村振興背景下農村基層黨組織建設的困境與化解思路[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2019（03）.

【編輯：曲涌旭】