深化媒體融合發展 推進文化強國建設

中宣部副部長、國家廣播電視總局局長 曹淑敏：要深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述和在文化傳承發展座談會上的重要講話精神，以廣電行業的新作為，展現新氣象，作出新貢獻。要深化媒體融合，做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳，強化頭條意識，做強做優理論節目，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”；要擔負起新的文化使命，做好中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，培育和創造新時代中國特色社會主義文化，強化對外傳播、講好中華文明故事，秉持文化追求、突出價值引領；要加快融合聚合，推進主力軍挺進主戰場，通過成立全國廣播電視新媒體聯盟，推動廣播電視媒體融合和新媒體聚合聯合，打造網上宣傳的廣電“聯合艦隊”，在壯大宣傳輿論陣地、滿足人民群眾精神文化需求方面發揮更大的作用。

北京市委副書記、市長 殷勇：北京市始終將推動媒體融合發展擺在突出位置，發揮廣播電視和網絡視聽資源優勢，努力把媒體融合創新勢能轉化為首都文化建設的發展動能。我們將深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，立足首都城市戰略定位，大力推動首都媒體深度融合發展；擔負起壯大主流輿論的職責使命，以人工智能等先進技術為支撐，構建現代化媒體融合發展新體系；做好首都文化這篇大文章，把媒體融合的新理念新成果運用于中軸線申遺、三條文化帶建設、非物質文化遺產保護當中，讓歷史文化遺產煥發新光彩；構建京津冀文化和媒體融合圈，拓展三地交流共融新空間；推出更多優秀文化作品，打造更高美譽度的大視聽精品力作，激發文化繁榮發展新動能，為文化強國建設作出新的更大貢獻。

北京市廣播電視局黨組書記、局長 王杰群：廣播電視和網絡視聽作為“兩個結合”特別是第二個結合的重要組成和重要載體，必須回答好文化傳承發展這個時代課題。我們要深刻把握中華文明具有的五個突出特性，貫通歷史現實未來，努力在新時代新征程上鑄就氣象萬千的視聽文藝群峰，助力建設中華民族現代文明。視聽文藝工作者要擔負起新的文化使命，站在時間高點，走進時空深處，啟發時代思考，藝術性地展現思想的力量、歷史的偉業，創作出鼓蕩著時代脈動、輝映著理想之光、承載著大國氣象、流動著文明氣韻的視聽精品，書寫好我們新時代的創業史。要加強文化傳承發展，最根本的是推出高峰之作、留下傳世之作，以優秀的內容供給，激發中華優秀傳統文化的生命力。人民是創作的源頭活水，也是偉大作品的最終評判者。我們要堅持“以人民為中心”的創作導向，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民，以精品奉獻人民。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長 張蘇：MCN作為新型的媒介形式，成為主流媒體在融合發展中重要的探索實踐。在融媒創新的大背景下，運用好新媒體傳播渠道，努力推動中華優秀傳統文化傳承發展，媒體MCN大有可為，也必將大有作為。在實踐中，MCN應注重以下三點：一要堅定信念，筑牢思想之基，增強傳承弘揚中華優秀傳統文化的責任感使命感；二要銳意創新，堅持融合思維，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力；三要引領風尚，樹牢首善標準，著力推動大視聽內容生態高質量發展。

北京市廣播電視局副局級領導 陳煜：當前，虛擬現實、增強現實、人工智能生成內容AIGC等技術應用為文化發展提供了更加廣闊的平臺，文化與科技的結合進入到數字化、虛擬化和交互化的新階段。近年來，北京市廣播電視局始終堅持創新引領，推動視聽領域新技術落地轉化，拓展應用場景，奮力譜寫“北京大視聽”高質量發展的創新篇章。我們要將媒體融合與文化產業數字化有機貫通，發揮5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術領先優勢，推動大視聽產業融合高質量發展，培育發展更具活力的文化業態和文化企業，催生新的增長點，助力經濟高質量發展。

央視市場研究（CTR）總經理 趙梅：“新聞+服務”具有以下價值：一是深化公共職能價值，針對黨建宣傳、政務公開、政民溝通的需求，通過新聞傳播節點、依托科技手段、發揮新聞信息流轉優勢，搭建了黨政工作與民眾溝通的“連心橋”；二是拓展價值服務范圍，針對民眾出行、健康、學習、社交的需求，通過信息集成分發、海量權威資源聚集、知識內容衍生、平臺圈層吸引的模式，拓展了民眾對新聞的多場景應用；三是創新價值經營模式，針對新聞機構從新聞內容、自有渠道、產品形式、流量沉淀、版權合作等方面的營收需求，通過創作獨家內容、拓展渠道應用、創新產品形態、植入廣告營銷、合作商業活動的模式，構筑了新聞機構“創造價值-盈利-創造價值”的可持續回環。

CSM（索福瑞）媒介研究董事、總經理 丁邁：五年來CSM（索福瑞）持續關注短視頻行業變化與領域熱點，基于一手調研深入解讀用戶需求與行為變遷，為行業探索提供數據與研究支持。短視頻用戶規模增長紅利加速消退，用戶結構變化蘊含創新空間。泛生活、泛知識內容流量空間進一步釋放，購物分享、新聞、健康養生、財經等實用興趣化內容關注度提升。同時，用戶資訊硬需求、平臺內容垂直化，拉動使用深卷入。短視頻電商購物體驗與用戶評價持續提升，日用快消品支持營銷基本面。伴隨融合提速持續加力，主流媒體短視頻用戶評價超行業整體水平，內容正能量連續五年霸榜，創新性評價大幅提升，時效性穩步增長。未來，短視頻行業將進一步呈現規范化、健康化發展態勢，深挖短視頻用戶價值將有力支持扎根內容為王的品質化發展，并助力行業的社會價值、產業潛力得到更充分地釋放。

北京廣播電視臺融媒體中心副主任兼北京新媒體集團副總經理、北京時間有限公司副總經理 丁曉陽：作為媒體融合之路的根基，電視大屏在融合中的地位舉足輕重。然而，在融合過程中，打造有價值的內容才是最重要的任務。傳媒新媒體必須要背靠電視大屏做內容，提高經營意識，廣電要主動拿出大小屏融合發展的路徑和方法論，包括融合經營、融合策略、融合報道。只有將權威的大屏幕優勢和創新的小屏機遇融合起來，用“新聞精神”“電視精神”直面現實，實事求是，才能夠打造出符合廣電媒體自身特色的融合模式，從而開創一種新的符合傳媒自身特色的融合模式。

北京市延慶區融媒體中心主任 胡玖梅：為符合融媒體時代的發展趨勢，讓更多的人了解和喜歡延慶區，將延慶特有的長城文化、生態文化和紅色文化傳播到世界各地，延慶融媒體中心制定了一系列策略，“移動優先”打頭陣，創造地區特色品牌，突出地域特色，增強公眾互動力。完善傳播架構，調動精兵強將，筑牢人員基礎，緊跟技術前沿，用最新、最好的技術手段，展現延慶新面貌新發展。同時，延慶區融媒體中心打造了“延延”品牌，以地區形象吉祥物增加黨媒宣傳的傳播力，聚人氣，號召全民參與，以短視頻講述延慶的精彩故事，讓延慶通過融媒的方式走進更多人的心，進而推動延慶旅游業的發展，為北京市和中國的形象增添更多的光彩。

北京體育大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師李嶺濤：目前是新媒體快速發展的“小屏時代”，傳統廣電積極探索布局MCN發展路徑是廣電媒體創新的必然要求。傳統廣電媒體也應該擁抱大環境，不斷革新。要真正把受眾作為自己的主體。尊重受眾主體地位的意識不能僅僅停留在理念層次，而是要落實到行動上。第一，要讓受眾參與到MCN運營和內容生產的決策中來；第二，要讓受眾參與到MCN的傳播過程中來，并把受眾參與的過程轉化為內容；第三，要讓受眾參與到MCN運營效果的評價中來；第四，要讓受眾參與到MCN運營的效益分配中來，通過與受眾的經濟關系增強他們對內容的黏性。更重要的一點是，要重視抓住“90后”和“00后”的心，要增加自己內容的年輕態。廣電媒體在內容上積累了大量數據，但是這些數據還沒有得到很好開發，還處于原始狀態，MCN應把它們作為新的經濟增長點，加大這方面的開發力度。

北京電影學院科研處副處長、未來影像高精尖創新中心虛擬制作實驗室主任 王春水：隨著人工智能、XR技術的普及和飛速發展，娛樂生態也在經歷著新一輪變革期，新催生出的大眾文娛形式和文娛消費方式呈現出多業態融合、強大技術賦能等諸多特性。虛擬制作在不同時代有不同含義，其在不間斷的數字化進程中提高產能。在設計環節，以數字資產模擬物理資產；在生產環節，以數字資產替代或增強物理資產。在做冬奧會項目的時候，我們提出了一個概念——活動數字孿生，目前主要應用于影視、賽事及一些日常演出活動中。近幾十年來，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙與AI相較還有所不同，其本身沒有區分性的技術，它其實不是一個新的概念，是人類的一個暢想，不斷地引發熱點。

中國傳媒大學廣告學院教授 杜國清：廣告主營銷的總體態勢是穩中求進，從高速態勢調整為高質量趨勢。廣告主高度認可廣電媒體的價值引領力與公信力，頭部電視媒體依然是廣告主與廣電媒體合作的重要平臺，廣電新媒體成為廣告主青睞的新渠道。內容營銷是廣電媒體與廣告主的合作重點，可以從四方面繼續強化：一是注重主流媒體內容創造創新，提供高質量內容供給；二是增強背書效應，挖掘深度內容共創；三是懂品牌、懂用戶，傳遞品牌核心價值觀；四是以新技術輔助提高廣電媒體內容產能，優化營銷效率。

本期微觀點摘自第三屆中國廣電媒體融合發展大會嘉賓發言

【編輯：郭文昕】