為何是萊西？居民人均消費(fèi)支出增速青島第一

辛小麗 孫紅飛 呂文波

消費(fèi)支出的增長不僅是數(shù)字上的變化，更代表了居民對(duì)于更好生活品質(zhì)的追求和消費(fèi)觀念的提升。

日前，青島市新聞發(fā)布會(huì)上公布，上半年青島市全體居民人均消費(fèi)支出17379元，同比增長5.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出19520元，同比增長4.3%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出11182元，同比增長6.7%。萊西市上半年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出是15263元，增速為4.3%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出是11337元，增速為6.9%，全體居民人均消費(fèi)支出是13337元，增速為5.8%，位列青島十區(qū)市第一。據(jù)了解，該指標(biāo)涉及8大項(xiàng)、數(shù)百小項(xiàng)，包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通、通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其它用品等。

事關(guān)“消費(fèi)”，增速第一的為何是萊西？近年來，素有“青島后花園”之稱的萊西市，憑其良好的投資環(huán)境和創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為一個(gè)充滿活力和機(jī)遇的城市。今年來，萊西市深入貫徹落實(shí)各級(jí)“消費(fèi)提振年”行動(dòng)部署要求，深刻把握提振消費(fèi)的內(nèi)在邏輯，著力把人氣聚起來、消費(fèi)熱起來、經(jīng)濟(jì)活起來。

政府擔(dān)當(dāng)“產(chǎn)品經(jīng)理”

商貿(mào)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，消費(fèi)如何提振，并沒有固定答案。在消費(fèi)者“花錢”的道路上，萊西決策者擔(dān)當(dāng)起“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色，通過舉辦豐富多樣的活動(dòng)，關(guān)鍵時(shí)刻給消費(fèi)者打上“催化劑”，推動(dòng)他們“下決心”。

今年年初，由萊西商務(wù)部門牽頭，統(tǒng)籌全市百余場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)，按照“全年一盤棋、每季有主題、每月有亮點(diǎn)、每周有活動(dòng)”的促消費(fèi)工作思路，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，引導(dǎo)大中小微、線上線下等各類市場(chǎng)主體積極參與，形成多方參與、協(xié)同配合的促消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

自3月份啟動(dòng)“惠享萊西消費(fèi)年”以來，萊西通過精準(zhǔn)把握消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)段，積極推出形式多樣的特色促消費(fèi)主題活動(dòng)，“2023新春消費(fèi)季”“家電惠民百萬補(bǔ)貼”“活力新萊西 消費(fèi)巨有禮”“啤酒龍蝦節(jié)”……各種活動(dòng)接踵而至，目前累計(jì)組織開展了50余場(chǎng)，吸引了大量市民前來消費(fèi)，激發(fā)出了市民的消費(fèi)熱情，營造了濃厚的消費(fèi)氛圍，在全市形成了一波又一波的消費(fèi)高潮。

當(dāng)然，“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色遠(yuǎn)不止這些，好的消費(fèi)環(huán)境才能讓消費(fèi)者放心買，好的城市面貌才能讓消費(fèi)者舒心買，萊西鉚足氣力為商超招引客流、提振消費(fèi)的同時(shí)，商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、應(yīng)急等部門通力合作，在燃?xì)獍踩?、消防安全、文明服?wù)、誠信經(jīng)營等方面下大力氣，確保人民群眾買得放心、用得舒心、吃得安心、玩得開心。

豐富餐飲消費(fèi)供給

隨著生活回歸常態(tài)，人們對(duì)線下餐飲的需求回歸，餐飲成為最先呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象的消費(fèi)行業(yè)。

萊西市經(jīng)過認(rèn)真謀劃，于4月舉辦“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列評(píng)選活動(dòng)，全市200多家餐飲單位及個(gè)人參與報(bào)名，近30萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，歷經(jīng)嚴(yán)苛的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，夏格莊蒜香雞、滋補(bǔ)魚頭湯、開花大餑餑等脫穎而出，既體現(xiàn)出了本地特色，又有一定的文化內(nèi)涵，也符合消費(fèi)升級(jí)方向，更有利于培育地方餐飲文化品牌，促進(jìn)消費(fèi)可持續(xù)增長。

以此為契機(jī)，萊西市針對(duì)不同的消費(fèi)群體，引導(dǎo)商家推出“親朋聚餐”“婚慶宴會(huì)”“升學(xué)宴”等優(yōu)惠套餐，適時(shí)推出了萊西“美食打卡地圖”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串聯(lián)起“吃、喝、玩、樂、購”，為全市消費(fèi)增長注入新的活力和動(dòng)力。

借勢(shì)電子商務(wù)“東風(fēng)”

流量是商場(chǎng)生存的關(guān)鍵，只有留住流量，才能留住品牌，商場(chǎng)才能循環(huán)下去。在網(wǎng)絡(luò)零售盛行的當(dāng)下，萊西各大商超、商業(yè)綜合體如何“借勢(shì)”增加流量變?yōu)椤傲袅俊保?/p>

萊西市直播電商市場(chǎng)前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?，目前全市已有電商園區(qū)3個(gè)、電商企業(yè)千余家，網(wǎng)絡(luò)年銷售額突破70億元，在引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)深化改革、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。借此契機(jī)，萊西鼓勵(lì)和引導(dǎo)本地商貿(mào)企業(yè)大膽進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新“線上+線下”消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加快完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系建設(shè)。

5月份，萊西市商務(wù)局在良茂凱悅組織舉辦了首屆“直播電商進(jìn)商超”，邀請(qǐng)專業(yè)傳媒公司就直播帶貨進(jìn)行培訓(xùn)分享，活動(dòng)一經(jīng)推出，收到了廣大商戶的踴躍報(bào)名參加，引導(dǎo)實(shí)體商家借力直播，激活老會(huì)員，裂變引爆新流量，直觀落地真實(shí)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合，拓寬銷售渠道增加業(yè)績。

自此，培訓(xùn)已連續(xù)舉辦4期，累計(jì)培訓(xùn)110家商戶，轉(zhuǎn)化50余家商戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額近2000萬元。“直播電商進(jìn)商超”系列培訓(xùn)活動(dòng)，不僅加強(qiáng)了電商人才的定向孵化，同時(shí)促進(jìn)了各大商超在實(shí)踐的過程中提升直播水平，加快推動(dòng)本地商貿(mào)企業(yè)快速完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力，打造商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

刺激消費(fèi)放“大招”

影響人們消費(fèi)的因素有很多，但歸根結(jié)底讓消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的“好處”才是最直接、最有效的，才是終極“大招”。

萊西自6月起，在全市范圍內(nèi)開展“開票有獎(jiǎng)”活動(dòng)，以發(fā)票代碼、發(fā)票號(hào)碼為依據(jù)，采用計(jì)算機(jī)隨機(jī)搖號(hào)的方式，確定中獎(jiǎng)發(fā)票并給予一定數(shù)額的資金獎(jiǎng)勵(lì)。每月1期，共7期，只要在參與活動(dòng)的商戶消費(fèi)200元以上，憑借真實(shí)有效發(fā)票，即可參與開票有獎(jiǎng)活動(dòng)，最高獎(jiǎng)項(xiàng)5萬元。

該活動(dòng)由商務(wù)部門牽頭，采取“低門檻、寬覆蓋、嚴(yán)把關(guān)、強(qiáng)調(diào)控”的組織方式，讓更多消費(fèi)者以及更多的行業(yè)和企業(yè)參與活動(dòng)，讓市民得到實(shí)實(shí)在在的“好處”，更大程度上增強(qiáng)了市民消費(fèi)意愿，增添了城市“煙火氣”。目前，第一期開票有獎(jiǎng)活動(dòng)取得了圓滿成功，市民參與度空前高漲，有效刺激了消費(fèi)市場(chǎng)，初步統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)拉動(dòng)率達(dá)30倍以上。

此外，萊西組織轄區(qū)內(nèi)餐飲、商場(chǎng)及汽車銷售企業(yè)積極參加青島市“億惠青島 嗨享生活”促消費(fèi)活動(dòng)，采取“財(cái)政補(bǔ)貼、平臺(tái)支持、商家讓利、市場(chǎng)撬動(dòng)”的方式，充分調(diào)動(dòng)廣大消費(fèi)者參與積極性。同時(shí)，在開展“助商惠民”促消費(fèi)活動(dòng)，通過“萊西市惠民權(quán)益平臺(tái)”面向全市發(fā)放惠民消費(fèi)券，實(shí)打?qū)嵶尷M(fèi)者。

消費(fèi)支出的增長不僅是數(shù)字上的變化，更代表了居民對(duì)于更好生活品質(zhì)的追求和消費(fèi)觀念的提升，這種增長對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)商業(yè)繁榮和增加就業(yè)機(jī)會(huì)具有積極、深遠(yuǎn)影響，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和優(yōu)化城市服務(wù)有著重要的引導(dǎo)作用。

萊西，可以一直創(chuàng)造“驚喜”。