江西五套：《農事幫幫幫》“10 萬+”是如何煉成的？

文/陳立 劉邦仁（江西廣播電視臺公共·農業頻道）

融合傳播有熱度

《農事幫幫幫》欄目是一檔公益助農專題節目，著重為全省農民朋友答疑釋惑，解決生產生活中的各類“急難愁盼”事。欄目在創辦初期就以跨屏互動、融合傳播的方式，對節目的形式內容和制作宣發進行全流程鍛造，并依托江西廣播電視臺（集團）網絡臺、今視頻手機APP 兩大強勢資源和大數據平臺，構筑起了多維度、立體化的傳播新業態。

由單向傳播向全網參與轉變，把更多的人、財、物和優質資源向新媒體端集結，優先確保新媒體平臺首發先發，成為了《農事幫幫幫》發布的“第一信源”。節目生產通過臺網一體化的方式來制作完成，從選題申報、內容采集到播報風格，都按照新媒體平臺不同的傳播特點和受眾角度進行“私人定制”，采用更多元的表現形式呈現。如在大屏上欄目比較注重新聞事實本身的呈現和客觀報道，而新媒體平臺則簡化制作流程，利用網絡交互性強的特點，設置公共議題和興趣點，增加事件的實用性、互動性和趣味性。另一方面欄目還組建公益助農新媒體社區，對平臺發布的事件進行時空延展，補充更多大屏上無法體現的信息，讓有需求的農民朋友“不迷路”，享受一對一的個性化服務。

今年，上饒市玉山縣一位返鄉創業的大學生向平臺求助，因為缺技術少資金，山羊養殖難以擴大規模。為解決這名創業青年的煩心事，記者忙前忙后，既帶著當地農業農村局的專家上門服務，又跑部門聯系單位咨詢幫扶政策，不但幫他解決了養殖技術的難題，而且還落實了30 萬元創業扶持資金。這起《青年創業遇困境 記者幫忙來“闖關”》的暖心事件，經過提煉加工，把扶持政策、辦理流程、注意事項等黨和政府對創業新農人發放的“大禮包”捆綁上傳到新媒體平臺后，迅速引發了網友的共鳴，瀏覽量飆升至“25 萬+”。視頻節目《菜農發展遇瓶頸 現場求教學技術》《棄商從農種果樹跨行再次邁“新橙”》《農機“趕大集” 惠農“零距離”》等，通過精細編輯熔爐再造，采用共情話語，硬核、接地氣的表達方式直抵民心，在今視頻手機客戶端掀起了一波又一波的熱度。

欄目主動求變，敢于試水新領域，挑選了一批專業素質強、思想政治硬的編輯記者和主持人在抖音、B 站開設賬號，打造“草帽哥”“小丫妹”“花大姐”“虎哥探村”等人設IP 于網絡亮相，為贛鄱“三農”高質量發展賦能蓄力，傳遞好聲音。

主題策劃有廣度

1 月，欄目開啟了“新春走基層——記錄新農人奮斗之美”的大型策劃活動，展現了返鄉創業青年甘為“三農”奉獻青春和熱血的風采，講述年輕人在廣闊的農村大地逐夢前行，實現理想抱負的青春勵志故事。

2 月，欄目推出“萬象‘耕’新——大田科技示范秀”特別策劃，派出多路記者深入智慧溫室、科技大棚、高標農田、自動化育秧基地，聚焦各地搶抓農時，用新科技、新機械和大數據助力春耕備耕，打好全年糧食生產“第一仗”。

3 月，欄目除了推出三八婦女節“巾幗新農人——芳華自在不負時光”系列報道，對“三農”領域涌現出的知識女性進行展播外，還與省農業農村廳、設區市農業綜合執法部門聯手展開“3·15 護農行動”，保障農資市場的平穩運行，防范農戶利益受損營造了強大聲勢。

4 月，欄目對撫州南豐縣推行“特聘村主任”的現象進行了獨家關注，從當地一百位鄉賢能人中遴選三位“特聘村主任”——畫家、網紅主播、企業家，進行了專題報道，節目一經播出就引爆網絡。廣大網友紛紛為南豐縣鄉村振興創新舉措點贊。“學習強國”轉載了《畫家當上“特聘村主任” 古村煥發新活力》的節目。

欄目發揮主流媒體的優勢與江西農業大學、南昌師范學院等省內多所高校聯動，為新技術、新品種推廣鋪路，為農民解決生產中的實際問題，為高校社會實踐活動鼓與呼。《大學生科技助力 柚樹地里“寫論文”》的報道，對江西農業大學在吉水縣白水鎮為井岡蜜柚改良品種、提升品質、技術培訓的事件進行了深挖。三年來，雖然參加社會實踐的大學生換了一批又一批，但支農為農不斷檔，助力鄉村振興不變色。有網友感慨地評論道：“農業發展離不開科技，鄉村振興更離不開大學生的參與。扎根泥土做學問，讓知識學有所用，沾上泥土的芬芳，才能生根發芽，茁壯成長。對于即將步入社會的大學生來說，這是他們最好的‘畢業論文’！”。節目《女大學生創業路上甘為農》《“花癡教授”和他的七彩油菜花田》等，都很好地反映了江西高校在國家的倡導下，積極參與鄉村振興實踐，為“三農”高質量發展所做的貢獻。南昌師范學院生命科學院黨總支書記郭志鴻還特地向欄目組助農增收、宣傳推廣“一線生雞”農業項目所做的努力表示感謝。

調查報道有深度

黨的二十大報告提出“建設宜居宜業和美鄉村”。欄目緊緊圍繞這一命題展開深入調查，從細微入手，多層次、多角度講述宏大主題背后，贛鄱這片紅土地發生的深刻變革。

鄱陽湖是亞洲最大的候鳥棲息地，每年幾十萬只候鳥在此越冬。八年時間里，江西在沿鄱陽湖設立了十多處候鳥“專屬食堂”，累計投入補償資金近2 億元。生態補償機制是否能確保農民利益不受損？人與鳥之間的關系又會發生怎樣的變化呢？欄目組帶著這些問題對余干、永修、鄱陽、都昌四個縣湖區的百姓進行了為期一周的明察暗訪，掌握了詳實的第一手素材，以《“為鳥流食”的經濟賬和生態賬》為題，進行全媒體融合傳播，不但生動地再現了鄱陽湖畔一個個感人至深的護鳥故事，而且還折射出人與自然和諧共生的觀念之變。都昌縣三叉港鎮鐵爐村村民吳全明說，他現在是一名擁有十多萬粉絲的博主，每年這個時候光靠網絡直播候鳥，就能賺到不菲的收入。

在《守護健康做村民的貼心“醫”靠》節目中，記者全天跟拍了上饒市玉山縣臨湖鎮一名普通的鄉村醫生周振科一天忙碌的身影，他所在的這間小小的衛生室不像大醫院那樣分工明確，從接診看病、緊急救護、健康尋訪到公共衛生服務全由周振科一人“包辦”，“聞病而動”每天步行幾十里山路，15 年守護一方百姓平安。節目畫面生動，細節感人，展現出我省鄉村醫生這個特殊群體默默無聞地付出，為全面推進鄉村振興、建設“健康江西”鮮為人知的一面。

此外，欄目播出的多期深度調查報道，受到業內外廣泛好評。