音像編輯核心能力的時代內(nèi)涵與提升路徑

聶麗娟

摘 要：本文立足數(shù)字出版環(huán)境下音像出版特點，探討音像編輯需著力提升政治能力、產(chǎn)品策劃能力、編輯業(yè)務(wù)能力、技術(shù)運用能力、市場服務(wù)能力和審美能力等六大核心能力，提出音像編輯、出版單位、管理部門應(yīng)協(xié)同用力，從強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)、優(yōu)化培養(yǎng)模式、改革人才機(jī)制、完善評價體系等維度，推動音像編輯持續(xù)提升核心能力。

關(guān)鍵詞：音像出版 核心能力 時代內(nèi)涵

音像出版是出版業(yè)的重要組成部分，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)快速發(fā)展，推動出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字時代，給習(xí)慣于傳統(tǒng)運作方式的音像編輯帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重新審視并著力提升音像編輯的核心能力，對培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才、推動音像業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、數(shù)字出版環(huán)境下音像編輯要持續(xù)提升核心能力

核心能力是做好編輯工作的必備素養(yǎng)和關(guān)鍵能力，影響出版物的內(nèi)容導(dǎo)向和出版質(zhì)量。當(dāng)前，音像出版面臨的形勢任務(wù)顯著變化，音像編輯要適應(yīng)新形勢新要求，持續(xù)提升核心能力。

（一）新征程新任務(wù)對音像編輯核心能力提出更高要求

黨的二十大報告提出，要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌。音像出版是出版業(yè)重要組成部分，要“在建設(shè)文化強(qiáng)國及全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家中貢獻(xiàn)出版的力量與智慧”[1]。需要音像編輯提升服務(wù)大局的能力，推出更多“雙效”統(tǒng)一的精品力作；提升服務(wù)人民的能力，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)；提升維護(hù)安全的能力，把好政治方向、出版導(dǎo)向、價值取向關(guān)，守好出版陣地，維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全。

（二）數(shù)字出版環(huán)境對音像編輯核心能力提出更高要求

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》對數(shù)字出版做了謀篇布局，強(qiáng)調(diào)要實施數(shù)字化戰(zhàn)略，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，壯大出版發(fā)展新引擎。“出版深度融合發(fā)展背景下，數(shù)字出版人才已成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心要素。”[2]當(dāng)前，一些音像編輯參與數(shù)字出版的意識和能力尚存在一定差距，給音像出版融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來制約，必須適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展趨勢，全面提升從事數(shù)字出版所需的核心能力。

（三）出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對音像編輯核心能力提出更高要求

新時代新征程，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。出版業(yè)必須以推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動力，推動出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。“出版，屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，人才對出版發(fā)展的意義不言而喻。”[3]音像編輯作為音像出版高質(zhì)量發(fā)展的根本依托，必須與時俱進(jìn)提升核心能力，持續(xù)打造精品力作，推動出版業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)字出版環(huán)境下音像編輯核心能力的內(nèi)涵和要求

數(shù)字出版環(huán)境下，音像出版的編輯工具、閱讀方式、發(fā)行渠道發(fā)生巨大變化，音像編輯必須加快向全媒體、復(fù)合型編輯轉(zhuǎn)變，著力培養(yǎng)和提升六方面的核心能力。

（一）過硬的政治能力，是把握音像產(chǎn)品正確導(dǎo)向的根本保證

政治能力是履行政治責(zé)任和使命任務(wù)的本領(lǐng)和水平。“編輯無小事，事事連政治。”[4]出版工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，政治能力是編輯應(yīng)具備的首要能力。一是始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨性原則是出版工作的根本原則，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是對出版工作的根本要求。音像編輯必須堅持馬克思主義出版觀，把黨管出版落實到音像出版的選題策劃、編輯審核、出版?zhèn)鞑ジ鱾€環(huán)節(jié)，執(zhí)行黨的出版方針政策，落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，按照黨的部署要求開展編輯出版工作，始終同黨中央保持高度一致。二是牢牢把握出版導(dǎo)向。導(dǎo)向是出版工作的首要問題。音像編輯要堅持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，鞏固壯大主流思想輿論。要增強(qiáng)政治敏銳性、政治鑒別力，能夠分辨政治差錯和導(dǎo)向偏差，特別是隱晦地否定黨的領(lǐng)導(dǎo)、影射攻擊社會主義制度、宣揚(yáng)西方錯誤價值觀的各類問題，強(qiáng)化陣地意識，發(fā)揚(yáng)斗爭精神，絕不為錯誤思想和言論提供傳播渠道。三是始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局。習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事。音像編輯要提升政治站位、胸懷“國之大者”，圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、中國式現(xiàn)代化、科技強(qiáng)國建設(shè)等主題推出高質(zhì)量音像產(chǎn)品，為全黨全國人民奮進(jìn)新征程凝聚起強(qiáng)大精神力量。

（二）突出的產(chǎn)品策劃能力，是打造音像出版精品的根本依托

“選題策劃折射出的是策劃者在政治意識、文化積淀、專業(yè)技能、溝通組織能力等多方面的綜合素養(yǎng)。”[5]數(shù)字時代，音像編輯要轉(zhuǎn)變思維方式，挖掘符合時代需求的優(yōu)質(zhì)選題，打造“雙效”統(tǒng)一、賣座又叫好的音像產(chǎn)品。一是準(zhǔn)確把握時代脈搏。要順應(yīng)時代發(fā)展，把握大局大勢，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會黨的二十大精神，認(rèn)真研究出版業(yè)“十四五”規(guī)劃重點任務(wù)，緊緊圍繞黨和國家重大戰(zhàn)略和人民群眾所思所盼策劃音像出版選題。密切關(guān)注中宣部、國家新聞出版署關(guān)于“主題出版物”“重點出版物”等選題申報方向，結(jié)合本單位優(yōu)勢策劃項目，爭取出版項目資金支持。二是敏銳洞察讀者需求。要培養(yǎng)出色的用戶思維、敏感的市場嗅覺，善于通過深度市場調(diào)研準(zhǔn)確把握用戶需求和市場熱點。比如信息化環(huán)境下成長起來的“00后”“10后”喜歡什么樣的內(nèi)容與閱讀方式，隨著他們的成長會出現(xiàn)哪些新的出版產(chǎn)品需求？用發(fā)展的眼光研究預(yù)測用戶需求甚至引領(lǐng)用戶需求。三是積極創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和載體形式。要根據(jù)用戶新需求創(chuàng)新出版內(nèi)容，在選題策劃、腳本設(shè)計、演員選擇、場景設(shè)置等環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)新性，避免質(zhì)量低劣的同質(zhì)化、跟風(fēng)出版產(chǎn)品。要適應(yīng)數(shù)字出版規(guī)律，將傳統(tǒng)的光盤、磁帶轉(zhuǎn)換為短視頻、AR、VR等新型傳播形態(tài)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)和傳播方式。

（三）扎實的出版業(yè)務(wù)能力，是提升音像產(chǎn)品質(zhì)量的堅實保障

出版業(yè)務(wù)能力是編輯的“看家本領(lǐng)”。傳統(tǒng)音像編輯注重編輯和校對，但在數(shù)字出版環(huán)境下，編輯業(yè)務(wù)能力的內(nèi)涵進(jìn)一步拓展。一是熟悉學(xué)科專業(yè)。這是做好編輯工作的基礎(chǔ)。音像編輯應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的學(xué)科專業(yè)背景，至少聚焦一個專業(yè)領(lǐng)域，具備相關(guān)的專業(yè)知識和專業(yè)能力。此外，還要熟悉行業(yè)最新情況，掌握專業(yè)領(lǐng)域的方針政策，了解發(fā)展趨勢和前沿問題及代表性研究成果。二是長于編撰研校。編撰研校能力涵蓋編校加工、撰寫、學(xué)術(shù)研究，是打造高質(zhì)量出版物的保證。音像編輯要提升編校能力，有效識別音視頻中導(dǎo)向、文字以及雜音、錯音、黑屏、夾幀等各類技術(shù)問題。要對錄音文本、解說詞的撰寫精耕細(xì)作。要立足編輯實踐開展學(xué)術(shù)研究，推動研究成果轉(zhuǎn)化成能落地的選題。三是擅長組織協(xié)調(diào)。數(shù)字出版環(huán)境下，音像編輯趨于向“產(chǎn)品經(jīng)理”轉(zhuǎn)變。對外要與作者、讀者、專家、媒體做好溝通，當(dāng)好連通作者讀者的橋梁。對內(nèi)要與美編、技審、復(fù)審、技術(shù)、市場營銷、版權(quán)管理等部門溝通，推進(jìn)項目實施。這些都需要音像編輯增強(qiáng)服務(wù)意識、提升溝通能力、加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作。

（四）較強(qiáng)的技術(shù)運用能力，是推動音像出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力支撐

所謂“內(nèi)容為王、技術(shù)為要”，數(shù)字出版以數(shù)字技術(shù)為支撐，技術(shù)的重要性與內(nèi)容并駕齊驅(qū)。當(dāng)前，音像編輯對數(shù)字出版技術(shù)的適應(yīng)未達(dá)到預(yù)期，必須強(qiáng)化技術(shù)觀念，提升運用數(shù)字技術(shù)的能力。一是熟悉音視頻制作技術(shù)。要熟練使用Nuendo、Premier、PS等技術(shù)軟件進(jìn)行音視頻圖片編輯加工，以最貼合用戶需求的方式對原有音視頻進(jìn)行再創(chuàng)造。要探索應(yīng)用前沿技術(shù)，與技術(shù)能力較強(qiáng)的技術(shù)方合作，統(tǒng)籌各方資源提升產(chǎn)品整體技術(shù)水平。二是熟悉數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代改變了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)創(chuàng)作產(chǎn)品的方式。傳統(tǒng)的基于文本內(nèi)容、廣播和電視內(nèi)容的生產(chǎn)消費方式發(fā)生改變。”[6]音像編輯要深入研究數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式、產(chǎn)業(yè)盈利模式、版權(quán)運營模式等，探索適合音像出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式。三是熟悉數(shù)字傳播技術(shù)和渠道。注重以數(shù)字化編輯工具提高效率，把更多時間精力投入選題策劃、聯(lián)系作者等更具創(chuàng)新性的工作中。熟悉各類新媒體營銷工具，掌握新媒體平臺運營、維護(hù)、管理技術(shù)，根據(jù)技術(shù)迭代及時更新媒體工具。要持續(xù)關(guān)注ChatGPT等生成式AI發(fā)展?fàn)顩r，依據(jù)技術(shù)發(fā)展調(diào)整出版運營模式，注重以主流價值駕馭技術(shù)應(yīng)用。

（五）優(yōu)秀的營銷服務(wù)能力，是音像產(chǎn)品市場競爭力的重要來源

數(shù)字出版環(huán)境下，音像出版策劃、生產(chǎn)、銷售全流程一體化，作為音像產(chǎn)品“總設(shè)計師”，音像編輯“從傳統(tǒng)的編輯角色轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品經(jīng)理角色是不可避免的”[7]，需要增強(qiáng)產(chǎn)品思維、市場營銷意識與服務(wù)能力。一是培養(yǎng)敏銳的市場嗅覺。“對市場具有快速、敏銳的反應(yīng)與判斷能力是目前編輯尤其是策劃編輯不可或缺的核心能力。”[8]音像編輯要提升面向市場開拓產(chǎn)品的意識和能力，改變有些音像產(chǎn)品主要依賴體制內(nèi)發(fā)行渠道的限制，強(qiáng)化成本意識，實現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一。二是準(zhǔn)確把握用戶需求。數(shù)字出版環(huán)境下，用戶對內(nèi)容與載體具有更大的自主性，以用戶為圭臬已成為業(yè)界共識。音像編輯要適應(yīng)用戶對內(nèi)容碎片化、互動化的偏好，推動各種媒介形式互相結(jié)合，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品常銷、出版常青。三是深度參與市場推廣。當(dāng)前，微信公眾號、小程序、抖音、嗶哩嗶哩等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，傳播力影響力日益增強(qiáng)。音像編輯要提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力，善于在新媒體平臺進(jìn)行推廣宣傳，深度參與產(chǎn)品推廣，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。四是樹立較強(qiáng)的版權(quán)意識。版權(quán)是出版業(yè)的基石，缺乏自主版權(quán)將導(dǎo)致發(fā)展被極大遏制。音像編輯要樹立自主研發(fā)與版權(quán)素材建設(shè)的意識，推動建立自主版權(quán)音像素材數(shù)據(jù)庫。要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)的意識，加強(qiáng)自主版權(quán)的保護(hù)，防止侵犯他人版權(quán)。強(qiáng)化版權(quán)輸出的意識，推動版權(quán)走出去。

（六）出色的審美能力，是音像產(chǎn)品美感和溫度的決定性因素

審美能力在編輯核心能力中被關(guān)注得較少，音像編輯很少接受專門審美方面的培訓(xùn)。但實踐中，審美價值極大地影響著音像產(chǎn)品的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。要滿足數(shù)字時代讀者對更好、更美、更有內(nèi)涵音像產(chǎn)品的需求，必須高度重視審美價值，切實提升審美素養(yǎng)和能力。一是提高審美品位。“要做好一個音像編輯，必須具有較高的美學(xué)修養(yǎng)。他應(yīng)該遵循真善美的創(chuàng)作原則，堅持新穎性、和諧性、簡潔性和統(tǒng)一性的審美標(biāo)準(zhǔn)，注意作品的整體性、裝飾性、獨特性和時代性。”[9]音像編輯要增強(qiáng)審美意識，涵育審美素養(yǎng)，提高審美品位，持續(xù)提升音像產(chǎn)品的審美價值和讀者的審美體驗。二是彰顯價值引領(lǐng)。什么是美，什么是丑，體現(xiàn)著鮮明的價值導(dǎo)向。音像編輯要堅持時代化、大眾化的審美取向，倡導(dǎo)健康文化風(fēng)尚，摒棄畸形審美傾向，用思想深刻、清新質(zhì)樸、剛健有力的音像產(chǎn)品滋養(yǎng)人民的審美觀價值觀。要堅持把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，推出更多彰顯中國審美旨趣、傳播當(dāng)代中國價值觀念、反映全人類共同價值追求的音像產(chǎn)品。三是體現(xiàn)人文情懷。出版物應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)人文情懷，有溫度的產(chǎn)品才能產(chǎn)生直達(dá)人心的美和力量。“出版本質(zhì)上是理想主義者的事業(yè)。出版人的人文情懷與社會擔(dān)當(dāng)是出版工作永恒的主題。”[10]音像編輯要立志做有見識、有情懷、有追求、有擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫒耍粩嗵嵘宋乃仞B(yǎng)，增強(qiáng)文化使命感和歷史責(zé)任感，以人文素養(yǎng)增添音像產(chǎn)品的溫度。

三、數(shù)字出版環(huán)境下音像編輯核心能力的提升路徑

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出要“加強(qiáng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)”，《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》指出要“著力培養(yǎng)‘一專多能的出版融合發(fā)展人才，造就更多高層次復(fù)合型人才”[11]，為數(shù)字出版環(huán)境下音像編輯培養(yǎng)指明了方向。

（一）音像編輯要在持續(xù)學(xué)習(xí)中完善知識體系

能力的提升離不開豐富的知識儲備。音像編輯要本著“活到老學(xué)到老”的理念，堅持終身學(xué)習(xí)、全面學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)。一是突出政治學(xué)習(xí)。把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會黨的二十大精神和重大決策部署，系統(tǒng)把握新時代出版工作職責(zé)使命，不斷提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。二是強(qiáng)化業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。持續(xù)加強(qiáng)出版理論、法規(guī)政策、學(xué)科專業(yè)知識、編輯業(yè)務(wù)知識、數(shù)字出版與新媒體技術(shù)以及企業(yè)管理、市場營銷等相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)、更新知識儲備。三是勤于總結(jié)交流。廣泛參加崗位培訓(xùn)、行業(yè)交流、專項調(diào)研等，堅持向?qū)＜覍W(xué)習(xí)、向用戶學(xué)習(xí)、向老編輯學(xué)習(xí)，在交流互鑒中不斷完善知識體系。堅持理論與實踐相結(jié)合，積極開展科研學(xué)術(shù)活動，助力業(yè)務(wù)工作和能力水平提升。

（二）音像編輯要在出版實踐中鍛造核心能力

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，音像編輯要在豐富的編輯實踐中磨礪提升核心能力。一是嚴(yán)格遵守編輯出版制度。認(rèn)真執(zhí)行“三審三校”制度、責(zé)任編輯制度，落實重大選題備案制度等，嚴(yán)格遵守出版紀(jì)律，這是音像產(chǎn)品質(zhì)量的根本保障，也是編輯提升能力的必要基礎(chǔ)。二是勇于開拓新局面。堅持“學(xué)以致用”，大膽創(chuàng)新選題和產(chǎn)品形態(tài)、運用新的編輯傳播技術(shù)、開拓新的傳播渠道、優(yōu)化讀者服務(wù)，在實踐中檢驗新知識、完善新技能，在創(chuàng)新和挑戰(zhàn)中提升能力。三是培樹良好作風(fēng)，堅持“日積月累、久久為功”，以“件件皆精品”的標(biāo)準(zhǔn)完成日常工作，以“水滴石穿”的韌勁和“板凳需坐十年冷”的堅持，在日積月累的嚴(yán)格要求中培養(yǎng)職業(yè)道德、塑造工匠精神、磨礪才華能力，實現(xiàn)素養(yǎng)能力從量變到質(zhì)變的飛躍。

（三）出版單位和管理部門要提供有力支持保障

音像編輯普遍工作強(qiáng)度大、時間精力不足，出版單位和管理部門要為其學(xué)習(xí)與提升提供支持和保障。一是加強(qiáng)教育培訓(xùn)。要瞄準(zhǔn)音像編輯緊缺能力制定針對性計劃，通過集中培訓(xùn)、定期輪訓(xùn)、專題研討、崗位踐行等方式，重點加強(qiáng)馬克思主義出版觀、出版法規(guī)政策、數(shù)字出版理論與實踐、全媒體技術(shù)等教育培訓(xùn)，在學(xué)習(xí)培訓(xùn)時間、經(jīng)費等方面給予保障。二是優(yōu)化編輯使用機(jī)制。按照“存量挖潛、增量擇優(yōu)”的原則優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，在考核評價、工資待遇、職業(yè)發(fā)展上創(chuàng)新機(jī)制，在梯隊建設(shè)、科研條件、資金投入等方面加大投入，增強(qiáng)音像編輯價值感和干事創(chuàng)業(yè)積極性。管理部門應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，在人才獎勵、評選評優(yōu)等方面加大支持力度。三是完善編輯培養(yǎng)模式。按照政治過硬、“一專多能”的目標(biāo)調(diào)整培養(yǎng)模式，通過在職進(jìn)修、交流任職、專項培養(yǎng)計劃、推行導(dǎo)師制等方式，推動音像編輯接受全方位、多層次的培養(yǎng)鍛煉。統(tǒng)籌出版學(xué)科建設(shè)和專業(yè)人才培養(yǎng)，推動重點音像出版單位與高校共建培養(yǎng)音像編輯，為音像業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)的人才支撐。

（作者單位系人民教育電子音像出版社）