融媒體時代廣播電視產業的優化探討

【摘要】隨著融媒體技術的高速發展，互聯網媒體對傳統廣播電視產業造成了巨大沖擊，與前者對比，傳統廣播電視產業存在傳播渠道狹窄、觀眾覆蓋范圍小、信息傳播效率低等弊端。因此，傳統廣播電視行業不再受到觀眾的關注，收視率隨之降低。在此背景下，傳統廣播電視產業需要從自身進行改革，緊跟時代腳步，重點關注傳播渠道、互動機制、內容篩選等問題。本文通過對融媒體時代下廣播電視行業的發展趨勢進行闡述，結合傳統廣播電視產業存在的問題，提出相應的改善方案。

【關鍵詞】融媒體；廣播電視；產業優化

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.065

融媒體時代的到來給傳統廣播電視產業帶來了全新的發展機遇，同時也面臨著嚴酷的考驗。一方面，國家廣播電視總局印發《國家廣播電視總局關于推動新時代廣播電視播出機構做強做優的意見》中明確指出，為深入學習貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，貫徹落實習總書記關于宣傳思想工作的重要論述，針對廣播電視產業，需要打造新型傳播平臺，建設新型主流媒體，加快媒體融合發展和廣播電視服務升級，并且需要將技術時刻保持優化創新的狀態。另一方面，在融媒體發展迅速的時代下，人們獲取信息的方式也發生了變化，從傳統的聽廣播、看電視變成了利用手機、電腦等從互聯網媒體平臺獲取新聞和知識。因此，融媒體時代帶來問題是傳統廣播電視產業發展中的巨大挑戰，其優勢在融媒體時代下逐漸弱化，傳統的廣播電視產業若想在激烈的競爭環境下站穩腳跟，需要清晰地認識到自身的不足，并開拓推動傳統廣播電視產業發展的道路，這是廣播電視產業從業者當下急需解決的問題。

1. 融媒體時代廣播電視產業的發展方向

在融媒體技術發展迅速的時代背景下，傳統廣播電視產業的未來發展也會逐漸信息化，若想增加觀眾群體、擴大傳播渠道、加快傳播效率，就必須需要網絡技術的支持。抖音、快手等短視頻平臺的出現，對傳統廣播電視產業的數字化發展產生了直接影響，通過改良自身信息傳播機制、優化數碼壓縮技術等方式，為觀眾提供更多樣化的服務和節目內容，能夠滿足觀眾的不同需求。傳統廣播電視產業數字化發展可以為其提升經濟效益，例如，傳統廣播電視產業可以尋找高質量的節目內容，與其進行合作，簽訂獨家播放合同，并將內容利用數字技術進行加密，觀眾需要進行單獨付費或開通會員才可以觀看，為廣播電視產業提供更多的資金支持，提高其產業的發展速度。并且在融媒體時代下，信息傳輸的方式愈發多元化，媒體從業者也更加注重觀眾的碎片化時間，例如抖音、快手等平臺的興起，正是利用了此優勢，短視頻的及時性、豐富性是傳統廣播電視節目暫時無法達到的。因此，傳統廣播電視產業需要在保持原有優勢的同時，不斷對傳播方式進行優化調整，從而獲得更多的觀眾群體。

2. 融媒體時代廣播電視產業出現的弊端

2.1 廣播電視產業投入資金有限

首先，在日新月異的新融媒體時代下，由于媒體形式出現了多樣性，信息傳輸速度也隨之提高，一是因為信息化技術的飛速發展，信息化領域人才輩出，技術能力飛快增強；二是互聯網媒體的基礎設施較為完善，手機、電腦等信號傳輸設備的快速更新換代，可傳統廣播電視產業由于資金投入有限，諸多傳統廣播電視產業未將技術設備和網絡設備配備齊全，專業技術人員配備不及時，從而限制了傳統廣播電視產業的發展。其次，傳統廣播電視產業的后期維護也需要大量資金的支持，但就我國目前的形勢來看，部分地區對于傳統廣播電視產業投入的資金較少，導致設備更迭慢、維護不及時等問題的發生，故而在融媒體時代下廣播電視產業難以迅速融入，進而不能很好地滿足產業發展需求。最后，融媒體技術發展迅速，傳統廣播電視產業若想加速自身產業發展、獲得更多觀眾，更加需要緊跟融媒體時代的腳步，及時配備專業的信息化技術人員，加速專業設備的更新，但由于傳統廣播電視產業資金不足，難以將完善的信息化設備配備齊全，從而影響了廣播電視產業的與時俱進。

2.2 廣播電視產業傳播能力較弱

隨著信息化技術的飛速進步，融媒體時代的優勢是人們可以利用手機、電腦等設備隨時隨地完成獲取新聞信息、訂單支付、查閱資料等工作，在節約時間成本的同時，有效提升了人們的工作效率，但傳統的廣播電視產業依然會受到時間、空間等問題的限制，觀眾需要在固定的時間、以傳統的方式獲取信息，與新媒體產業相比較傳播能力較為薄弱、傳播時間較為延遲、傳播力度較為滯后。另外，傳統的廣播電視產業的信息傳播，在一定程度上受到天氣的制約，因廣播電視是通過傳統衛星設備傳播信息，在雨雪天氣衛星的信號傳輸會受到干擾，導致傳輸內容出現瑕疵，可能會出現信息不全等問題，影響觀眾的信息獲取。

2.3 廣播電視產業技術型人才不足

融媒體時代的迅速發展，離不開社會各界優秀的技術人員的支持，因此技術方面專業人才是推動傳統廣播電視產業發展的關鍵所在。首先，我國大部分的傳統廣播電視產業疏忽對自身信息技術的提高、忽視了對專業技術型人才的培養、忽略了專業技術人才的引進。因此，傳統廣播電視產業的信息化技術發展的滯后現象普遍存在，此為傳統廣播電視產業與新型融媒體之間的差異所在。其次，傳統廣播電視產業與新媒體產業在面對專業型技術人才時，所能提供的福利待遇相差較大，導致優秀人才更傾向于投入新媒體產業中，導致廣播電視產業流失了大量人才。且廣播電視產業的傳統思維模式較為根深蒂固，對優秀的專業技術型人才重視度不夠，再次限制了自身的產業創新與發展。

2.4 廣播電視產業內部管理體系不健全

傳統的廣播電視產業內部管理體系不夠健全，成為限制廣播電視產業發展速度的重要原因。首先，傳統廣播電視產業的工作模式較為根深蒂固，比如在信息獲取方式、內容篩選標準、節目編排模式上都較為傳統，理念相對陳舊，且傳統廣播電視產業的內部管理制度和管理標準都較為落后，導致廣播電視產業發展速度較慢。其次，傳統廣播電視產業忽視了對設備的保養維修與更新換代，因產業內部對設備的保養和更新重視度不高，導致部分相關維修人員在工作中并未及時對設備進行保養維護和更新換代，且技術人員的專業水平良莠不齊，出現問題不知如何處理的情況時有發生，極大地限制了傳統廣播電視產業的發展。最后，傳統的廣播電視產業從業者思想較為故步自封，多數從業者在工作中只是按部就班地完成日常工作量，對于產業發展沒有深刻的思考，未能嚴謹分析發展中出現的問題，導致廣播電視的收視率受到巨大的影響。

3. 融媒體時代廣播電視產業的優化發展策略

融媒體技術發展迅速的背景下，廣播電視產業若想加速自身產業發展，提升在媒體市場的競爭力，需要改變傳統落后的發展理念，針對性地提出改善措施，具體內容如下：

3.1 拓展資金來源、優化自身資金結構

首先，在對于傳統廣播電視產業的發展上，政府應加大重視，給予更加充足的資金支持，為廣播電視產業更換老舊設備、提高技術水平提供有效支持，新型優質的網絡硬件設備，可以加快傳統的廣播電視產業跟上融媒體時代的步伐。其次，廣播電視媒體應結合自身實際情況，分析資金短缺的根本原因，積極拓寬資金來源渠道。例如，某地方廣播電視產業資金收入較少，可以從面向社會招標方向入手，吸引資金實力雄厚、品牌形象力優質的大型企業，與其建立合作關系。最后，傳統廣播電視產業的資金短缺問題除外在因素外，還應反思自身的資金結構是否合理，加強成本控制，提高資金管理水平，將有限的資金優先投入到技術設備的更新和專業技術人員培養方面上，減少廣播電視產業與融媒體之間的差距，從而提升發展速度。

3.2 拓寬信息傳播渠道、加強觀眾互動機制

首先，廣播電視媒體應在保留自身特色的同時，反思傳統傳播機制的弊端，從而進行改善，在此過程中結合時代發展特征，提高信息傳輸渠道的多樣性。例如，在融媒體時代，人們習慣用手機看新聞、刷短視頻，廣播電視從業者可以從這一角度出發，研發專門的APP或在視頻平臺建立專屬的官方賬號，及時地上傳實時新聞，提高傳統廣播電視行業信息傳遞的及時性，并且定時將官方信息匯總上傳，養成觀眾觀看習慣，從而豐富觀眾的觀看選擇，開拓觀眾群體。其次，傳統的廣播電視產業主要是做信息的輸出，而忽略的觀眾的反饋，單從收視率和播出時間段去分析觀眾的喜愛程度，得出的結論是相對片面的，因此廣播電視產業應加強建設與觀眾間的交流平臺。例如，在微博、微信、今日頭條等渠道設置官方賬號用于與觀眾互動，除官方信息發布和宣傳外可以根據當下年輕人的喜好發布有趣的新聞內容，并定時舉辦評論、轉發的抽獎活動，提升觀眾互動的積極性和參與感，增加觀眾黏性。

3.3 引進和培養優質技術人才

首先，傳統的廣播電視產業管理者應加強對技術型人才引進的重視程度，可以從兩方面去考察人才與廣播電視產業是否適配：掌握融媒體技術能力和對廣播電視產業系統的認知程度。若傳統的廣播電視產業想在短時間內向融媒體技術靠近，首要目標就是提高當下廣播電視產業的技術水平，可以妥善處理各種技術性問題，甚至進行技術型創新。其次，傳統的廣播電視產業應對已經在崗的技術型工作人員進行定期培訓，因融媒體的特殊性是發展速度極快，信息更迭速度也快，導致技術、設備等相關信息也隨之更新，因此產業內的技術型人員應時刻保持學習的態度，不斷優化自身的技術水平。同時，可以與國內各高校信息技術專業進行合作，為學生提供實習的機會，為當下廣播電視產業做好技術型人才儲備，為產業發展注入新的動力。最后，當下廣播電視產業應加強對技術型人才的重視，部分傳統廣播電視產業管理者因思想保守，存在剛愎自用的問題，沒有對技術型人才提出的創意方案給予足夠的尊重，導致技術型人才在工作中力不從心，應賦予技術型人才更多的尊重和權限，從而從根本上提升產業的技術發展水平。

3.4 優化產業內部管理體系

廣播電視產業的發展應時刻保持反思的態度，結合融媒體的時代特征，優化自身內部管理結構，從而提升產業發展速度。第一點，廣播電視媒體可以對多媒體產業進行調研學習，分析總結其內部管理體系，與自身相比較，取其精華去其糟粕，從而進行自身內部管理體系的優化與調整。第二點，為設備制定完善的維修保養制度，加強對維修人員的監管。設備保養相關工作人員應對融媒體時代的各種新型設備有充分的認知，了解其工作原理和維修方法，進行定期檢測保養，確保設備的正常運行。第三點，廣播電視產業應加強對內部員工的管理工作，加強融媒體時代的創新思維在產業內的推廣，摒棄傳統的固化思維，為傳統廣播電視產業樹立新的發展理念。

4. 結束語

傳統的廣播電視產業當下與融媒體間的差距，在于未能滿足觀眾的多樣化需求，存在產業資金有限、傳播能力較弱、缺乏優質技術人才、產業內部管理不健全等問題，若想將問題有針對性地解決，傳統的廣播電視產業需要拓寬資金來源渠道、增加信息傳播方式、引進專業技術人才、優化內部管理系統，從各方面滿足觀眾的需求，同時提升自身的行業競爭力，從而保證廣播電視產業的未來發展。

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作者簡介：陳菊，重慶綦江，（廣電類）助理工程師，研究方向：廣播電視技術.