居易：有需求才有傳承，有交易才有價值

向煜

回顧往昔，無論是昆曲、評彈還是蘇繡，絕大多數非遺，都曾經是一種產業。其中更有部分非遺，不僅自身曾是一種產業，并且還催生出了一批相關產業，用時下的話來說，就是形成了自己的產業“生態圈”。比如昆曲，其在興起后，蘇州還出現了與之配套的戲劇服裝業，刺繡、宋錦、緙絲等行業也隨之發生改變。

近年來，在國家高度重視傳統文化傳承發展、進一步加強非遺保護工作的大背景下，整個社會的關注度比較高，參與的熱情也很高，社會各界都積極參與到了非遺發展的各種研究、各種探索實踐中，每年都有很多項目、很多成果不斷地推開，但非遺距離產業化還有一段距離。

“我們的非遺保護工作正在有序開展，也取得了較大進步，但依然存在某些不足之處。”居易，蘇州科技大學教授，對于該如何更好地傳承與發展非遺，他始終強調：“有需求才有傳承，有交易才有價值。”在他看來，非遺的可持續發展需要在不失專業本分的前提下更好地走向市場化，并不斷增加目標受眾和需求消費。

變“展示”為“交易”，讓非遺廣為人知

非物質文化遺產中的“遺”字，體現的正是其本質上的保護屬性，甚至還有很大程度的“搶救”屬性，這就決定了非遺市場和消費需求的小眾化，彰顯了其小概率消費的商業特征。

“當前各地非遺的產品和市場運作，普通存在‘叫好不叫座的狀況，究其本源在于目標公眾和需求消費的總量太少。”居易以故宮文創產品為例，在他看來，故宮文創以及相關非遺作品能夠“火”的原因，主要在于其品牌效應所引發的海量市場和公眾范圍。“千分之一的‘小眾，在千萬甚至是上億量級的受眾總量中，無疑就可以形成一定范圍的‘大眾。”

當然，這僅限于故宮特有的品牌優勢，其他城市或區域的非遺產品并無可比性。“但從這一點我們清晰可見，非遺的傳承與保護，重要的前提和保障就是要廣為人知。”他強調，拓寬受眾面絕不是通過單純的展示、展覽可以達到的。“任何事物，只有在需求和交易中才能長久維系下去，非遺的傳承與傳播同樣如是。”

采訪中，他提到了國內有很多非遺相關的展館。“這些展館確實都體現了地方非遺特色，也兼具了非遺的活態保護和活態傳承，但必須看到，這些展示館都只有宣傳功能，卻不提供‘消費需求，整體運作更多依靠扶持資金，沒有自我造血功能，是不可持續的。”他認為，我們需要一個關于非遺的空間，這個空間里不僅是展示非遺產品，更多的是要有交易屬性，從而擴大受眾樣本，變“小眾”為“大眾”。

亟須創建一個非遺交易市場

基于前文所述內容，居易認為，蘇州亟須創建一個“國”字號的文旅產業交易市場。

作為歷史文化古城，蘇州文化深厚，能工巧匠眾多，燦如繁星的手工藝品是蘇州人智慧的結晶和文化的象征。蘇工雅作的手藝門類紛繁龐雜，涉獵巨廣，有蘇繡、緙絲、牙雕、金磚、制扇、盆景、劇裝、制琴、紅木、磚雕、鑄造、裱畫、制硯、漆藝等等，大師輩出，擁躉千萬。“在蘇州創建中國非物質文化遺產交易市場，前景可期。”在居易看來，蘇州可以充分利用非遺保護的現有成效和特色，依托蘇州非遺的品牌影響力，發起創建中國非物質文化遺產交易市場，從而恰逢其時地抓住一個舍我其誰的特定機遇。

“這個交易平臺，必須具有相應的運作層面和相當的市場規模，從而才能形成集聚效應，變零散的小眾需求為市場品牌導向下的對應性的大眾需求。”他認為，創建中國非物質文化遺產交易市場，目的在于塑造一個在全國具有唯一性和特色性的，集聚展示交易集散中心功能的有形市場和特色品牌，集全國甚至世界范圍的非遺產品及技藝的展示、銷售、消費、交流、培訓于一體，從而吸引全國乃至世界的非遺產品小眾需求者紛至沓來，激活中國非物質文化遺產活態保護和市場運作生機活力。

當然，要創建一個“國”字頭文旅產業交易市場，關鍵還在于運作層面的敢于創新和善于創新。“重視頂層設計，借勢全國力量，創新招商營銷策略和經營管理模式，雖任重道遠，但同樣大有可為。”

選址桃花塢是最佳選擇

在談到這一非遺交易市場選址時，居易強調，桃花塢一定是最佳選擇。

桃花塢歷史文化片區地處古城核心位置，占地面積1.84平方公里，是蘇州市近年來實施的最大古城保護項目之一。長期以來，桃花塢片區聚焦蘇州特色，以打造弘揚江南文化的重要窗口為目標，突出昆曲、木版年畫、美術、書法、碑刻等文化元素。

“但長期以來，桃花塢片區并沒有確立一個綱舉目張的主導業態，而創建‘中國非物質文化遺產交易市場，或許就是一個天時地利人和的最佳選擇。”在居易看來，一方面，桃花塢是蘇州非遺文化的發祥地之一，與中國乃至世界的非遺文化有著深厚的淵源和密切的關聯， 具有品牌獨特性，并且影響深遠。另一方面，桃花塢片區現有的人文歷史、建設規模、規劃布局、建筑風格、街區氛圍、交通優勢， 以及與蘇州古城的文化旅游機理，都堪稱是創建中國非物質文化遺產交易市場天設地造之地。

“最為重要的是，蘇州在傳承非遺文化方面，有著其他城市難以類比的獨特影響力和感召力，不難預期，中國非遺交易市場一旦創建成功，必將吸引全國各級非遺機構前來搶灘亮相，從而形成非遺產品展示、交易的商旅集散中心，為桃花塢片區注入更多活力，煥發和增添蘇州江南文化核心區的千年魅力。”

采訪尾聲，居易強調，在桃花塢歷史文化區創建中國非物質文化遺產交易市場，旨在打造一個全國唯一的“國”字號蘇州地標式的文旅產業集散地，盤活桃花塢歷史文化片區的存量資產，激活和豐富蘇州古城的商旅文化業態，把“重振姑蘇繁華”落到實處，塑造具有世界級影響力的蘇州古城文旅品牌。