互聯網視頻中多屏互動技術的應用分析

朱一雷，楊 丹

（國家知識產權局專利局專利審查協作江蘇中心，江蘇 蘇州 512000）

隨著移動互聯網時代的到來，智能手機、平板電腦等移動終端設備也開始普及，深深地影響著人們的生活。在移動智能終端設備的支持下，用戶可以隨時隨地觀看視頻，用戶的閱讀和瀏覽需求也得到了極大的滿足。但是隨著人們消費需求的變化，傳統的視頻業務已經無法滿足消費者的需求，能否實現統一視頻的跨屏播放這一訴求也隨之高漲，鑒于消費者的這一訴求，國內各大視頻企業也開始深入相關技術研究，尤其是多屏互動技術。多屏互動技術的出現，很好地迎合了消費者統一視頻跨屏播放這一訴求，用戶可通過在PC、移動、TV 登錄賬號，直接享受多屏互動所帶來的快感。

1 多屏互動技術的概述

1.1 多屏互動技術的概念

多屏互動技術是指在閃聯協議、Miracas 協議等基礎上，通過WIFE 網絡連接，智能終端設備可以在不同操作系統上進行多媒體內容的傳輸、展示、控制等一系列操作行為的技術[1-2]。簡單地講就是不同設備的屏幕可以通過專門的鏈接設備進行相互鏈接轉換。比如，手機上的視頻可以連接電視，并在電視上播放。在移動互聯普及的時代，多屏互動技術正在悄然興起，并深深地影響著人們的生活，極大地滿足了用戶多屏觀看視頻的需求。互聯網視頻中多屏互動技術的實現方式主要有高清互動機頂盒附加WIFI 技術和OTT（Over The Top）技術兩種。

1.2 多屏互動技術的功能

首先，多屏互動技術具有轉屏功能。在多屏互動技術的支持下，用戶可以通過智能移動終端來搜索互聯網視頻，并將移動終端搜索到的視頻通過電視機進行觀賞，或者是用戶可以將智能電視上擁有的視頻轉移到其他終端進行觀看。

其次，多屏互動技術具有分享功能。通過多屏互動技術，用戶可以將手機或者平板電腦中的文檔、圖片、音樂或者本地視頻分享到智能電視。

最后，多屏互動技術具有很強的操作功能。用戶在通過智能電視觀看視頻時，可以使用手機或者平板電腦等移動終端對智能電視進行控制。

2 互聯網視頻中多屏互動技術的應用價值

在互聯網普及的時代，互聯網視頻也開始興起，極大地便利消費者視頻觀看的需求，尤其是多屏互動技術的應用，不僅便利了消費者，而且也給互聯網視頻企業進行創新提供了動力。在多屏互動技術的支持下，視頻企業可以構建一個從上游內容生產到內容平臺集納，到CDN 傳輸，再到終端設備覆蓋和外部應用輸入的完整業態，實現視頻業務由PC 端到移動智能終端的延伸和發展，實現網站內容多屏互動。

首先，應用多屏互動技術，可以實現互聯網視頻多屏互動。在云平臺的支持下，用戶通過智能終端獲取或者產生的數據不再以本地保存為主，用戶還可以將相關數據上傳到云端，實現云共享。如，用戶喜歡的視頻資源不再局限于家庭局域網內部，用戶可以將自己喜歡的視頻從一個終端通知云平臺，由另一個終端進行播放或者控制，進而滿足用戶在不同場景的視頻需求。

其次，應用多屏互動技術，可以實現跨屏體驗。互聯網視頻具有傳播功能，其目的就是向廣大受眾傳遞信息，可以說視頻的點擊率和播放率是視頻企業最為關注的。立足用戶需求，應用多屏互動技術，用戶可以在移動互聯網、家庭互聯網之間隨意切換，不僅可以實現多屏互動，而且還可以進行跨屏體驗。如，當用戶感覺手機觀看視頻不夠好時，可以將手機里的視頻轉移到電視，通過更大的屏幕來獲得更好的觀看體驗。

最后，應用多屏互動技術，可以實現視頻與觀眾的零距離交流。現階段，互聯網技術不斷完善，互聯網視頻行業也從以往的點對點的競爭進入生態布局的競爭。立足用戶需求，視頻企業可以應用多屏互動技術，構建屬于自身的生態模式，帶給用戶極致的多屏體驗。以樂視網為例，樂視網打造了“平臺+內容+終端+應用”獨具一格的五屏生態體驗，不僅帶給了用戶良好的視頻觀看體驗，而且還縮短了用戶與視頻的距離。

3 互聯網視頻中多屏互動技術應用存在的問題

3.1 版權問題

隨著互聯網的快速發展，觀眾的收視習慣也在悄然發生改變，越來越多的觀眾傾向于新媒體，人們通過電視收看節目的意愿越來越低。互聯網環境下，信息傳播十分自由，這種自由性也使得人們在利用新媒體傳播視頻時不會考慮版權問題，以至于網絡上盜用視頻、轉載視頻的行為頻頻發生。在開放的互聯網環境下，如果不注重版權保護，視頻網站就會淪為盜版視頻傳播基地。在多屏互動時代下，移動智能的出現打破了現有節目地域的覆蓋限制，擴展到了所有接入點的所有終端，如果視頻版權問題不能得到有效解決，電視視頻收視率就會受到嚴重影響。

3.2 用戶體驗之困

多屏互動技術雖然可以滿足用戶的多屏、跨屏觀看需求，能夠給予用戶足夠的想象空間，但是如果視頻企業對用戶的需求不了解，多屏互動技術應用效果也會隨之大大下降。對于視頻企業而言，用戶的體驗感是他們必須考慮的，但是在應用多屏互動技術的過程中，視頻企業往往會陷入兩難的困境[3-4]。

一方面，立足用戶體驗需求，視頻企業需要龐大的用戶數據，精準定位目標內容，而這些數據往往掌握在互聯網廠商手中，而非產品生產商手中，在這種情況下，視頻企業需要投入更多去獲取用戶數據。

另一方面，在移動互聯時代，視頻企業紛紛推出屬于自身特色產品，意圖通過其云端內容整合的實力引領多屏時代，但是許多企業往往只強調資源優勢，從而忽略用戶的體驗需求，最終導致產品的市場占有率不高。

3.3 盈利問題

在開放的互聯網環境下，消費者已經習慣了互聯網上免費的視頻服務，這也造成他們對多屏視頻業務的付費意愿比較低，甚至需要付費的多屏視頻業務還會引起他們的不滿，進而阻礙多屏視頻業務的發展。對于視頻企業而言，他們開展多屏視頻業務需要一定的資金投入，長期的投入會增加視頻企業的運營負擔，如果企業無法盈利，其多屏視頻業務質量也會隨之下降。所以如何實現多屏視頻業務的盈利是視頻企業需要考慮的問題，尤其是當前很多業務都是免費提供給用戶的，當這種服務不再免費時，視頻企業與消費者之間就會滋生新的矛盾沖突。

4 互聯網視頻中多屏互動技術應用方向

4.1 提升用戶的體驗感

互聯網視頻中應用多屏互動技術的目的就是帶給用戶更好的視頻觀看體驗，鑒于這一點，在發展多屏互動技術的過程中，視頻企業需要立足用戶需求，不僅要突出視頻的互動性，還需要提升用戶的體驗感，帶給用戶極致的視頻體驗，進而增強用戶的好感度，使其成為視頻企業的忠實粉絲。

一方面，基于多屏對用戶覆蓋的時間段與形式的不同，可以對不同屏進行多屏互動或者跨屏互動。如，應用多屏互動技術，用戶既可以跨屏進行視頻播放，也可以在不同屏幕上圍繞同一視頻內容進行不同的操作。

另一方面，立足用戶的體驗需求，視頻企業可以借助多種互動方式，以多屏為渠道，帶給用戶更好的互動體驗。如，當用戶通過大屏幕觀看視頻時，在多屏互動技術的支持下，可以通過手機、平板電腦等終端與大屏幕進行互動。

4.2 精準定位目標用戶

對于視頻企業而言，其推出的視頻業務只有得到用戶的認可，符合用戶的需求，視頻企業才能很好地贏得用戶，贏得市場。多屏互動技術具有多屏功能、互動功能、分享功能，很好地滿足了用戶的多屏需求，但是在開展多屏視頻業務時，視頻企業需要立足用戶需求，精準定位目標用戶，推出用戶需要、有市場的視頻。在信息技術的推動下，大數據也開始滲透社會發展的各行各業，為視頻企業精準定位目標用戶提供了巨大幫助。目前，多屏互動的形式主要局限于手機、平板電腦以及智能手機之間的多屏互動，利用大數據技術，視頻企業可以在音頻、視頻內容分析領域對用戶的喜好和行為進行全面的判斷與預測，從而為用戶提供更多的信息互動，在提升用戶觀看互聯網視頻內容參與感的同時，也提升互聯網視頻的附加值[5-6]。如，用戶在觀看電視劇時，通過大數據技術，可以精準定位用戶當前正在觀看的電視劇類型，并將相關數據反饋到數據中心，由數據中心進行分析，預測用戶的喜好，進而向用戶推薦他們感興趣的電視劇。

4.3 4G、5G 網絡與多屏互動

4G、5G 網絡對于互聯網視頻跨屏發展來說既是技術支撐，也是發展機遇，互聯網視頻企業應當認識到4G、5G 的優勢，在發展多屏互動的過程中，積極融入4G、5G 網絡，以此帶給用戶更好的多屏、跨屏互動體驗[7-8]。移動互聯時代，用戶的互聯網視頻需求也越來越大，這種需求也決定了他們對移動網絡接入越來越依賴，如果用戶能夠流暢地觀看多屏視頻，用戶的滿意度也會隨之提升。4G、5G 移動網絡具有很大的寬帶容量，可以滿足用戶多屏視頻觀看需要，而且隨著4G、5G 視頻廣播業務的大力發展，移動互聯網視頻在服務模式和核心技術上也會發生相應的改變，這也使得用戶在移動終端上的視頻服務體驗具備與IPTV 機頂盒和廣播電視DVB 機頂盒所提供的視頻服務直接競爭的可能性。所以，在應用多屏互動技術開展互聯網視頻業務時，互聯網視頻企業也應當結合4G、5G 移動網絡，以此帶給用戶更好的視頻體驗。

4.4 版權保護

隨著移動互聯的普及，互聯網視頻版權保護問題也亟需解決，如果互聯網視頻版權得不到有效的保護，不僅會阻礙互聯網視頻企業的發展，而且也會給電視這種傳統媒體開展多屏業務發展造成阻礙。

一方面，有關部門需要健全相關法律法規，以健全的法律來約束和規范互聯網視頻傳播行為，同時加大網絡執法，對網絡傳播和經營活動中的侵權行為給予壓力打擊，從而營造良好的互聯網視頻環境。

另一方面，互聯網視頻企業要強化版權意識，在尊重互聯網視頻版權的同時，要加大版權宣傳，尤其是在為用戶提供視頻服務時，不僅要突出自己的版權，還需要以多元化的方式來提高用戶的版權意識，從而推動互聯網多屏視頻業務的更好發展[9-10]。

5 結語

綜上，互聯網視頻中應用多屏互動技術，不僅可以實現多屏互動，也可以做到跨屏互動，極大地滿足用戶對多屏視頻的需求。現行社會形勢下，互聯網視頻行業正在蓬勃發展，用戶對互聯網視頻的要求越來越高，這種要求也決定了互聯網視頻企業需要深入多屏互動技術研究，加大多屏互動技術的應用，以此完善互聯網視頻內容，帶給用戶更好的視頻體驗。未來，多屏互動技術的應用會越來越成熟，加之國內平板電腦、智能手機的廣泛普及，多屏互動、跨屏互動也會越來越普遍，立足這一形勢，互聯網視頻企業要立足自身實際，不斷完善相關技術研究，提高自身服務水平，為用戶提供優質的視頻服務和體驗，唯有如此，互聯網視頻企業才能更好地生存下去。