家電行業(yè)動(dòng)態(tài)分析：618家電消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇

今年618 京東到家家電品類銷售額同比增長180 %。家電子行業(yè)方面，空調(diào)、廚電復(fù)蘇節(jié)奏相對(duì)較快；掃地機(jī)銷量增速轉(zhuǎn)正，行業(yè)景氣復(fù)蘇漸行漸近；廚房小家電行業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，龍頭銷售額穩(wěn)步提升。

白電：空調(diào)消費(fèi)景氣上行，行業(yè)均價(jià)穩(wěn)步提升。2023年618 期間，空調(diào)銷售表現(xiàn)亮眼，冰箱消費(fèi)景氣有所回升，洗衣機(jī)消費(fèi)仍有承壓。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2023W22-W25（2023年5月22日～2023年6月18日）空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售額YoY+53.9 %、+13.3 %、-7.2 %；線下銷售額YoY-4.1 %、-18.7 %、-21.6 %。前期因疫情而積壓的空調(diào)更新需求持續(xù)釋放，且受到高溫天氣的催化，空調(diào)消費(fèi)景氣持續(xù)上行。均價(jià)方面，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，白電行業(yè)均價(jià)穩(wěn)步提升，其中冰箱、洗衣機(jī)功能升級(jí)較多，均價(jià)提升明顯。品牌方面，空調(diào)龍頭表現(xiàn)突出。戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618 期間美的品牌銷售額同比增長近40 %。格力全網(wǎng)累計(jì)銷售額破90億元，天貓618 全周期全品類銷售額同比增長40 %，京東618 品牌零售額同比提升28 %。

廚電：全渠道消費(fèi)景氣明顯復(fù)蘇。受益于地產(chǎn)竣工邊際改善，年初以來廚電終端零售持續(xù)復(fù)蘇，今年618 期間廚電消費(fèi)延續(xù)快速提升態(tài)勢(shì)。奧維數(shù)據(jù)顯示，2023W22-W25 油煙機(jī)線上、線下銷售額YoY+14.1 %、+14.2 %。品牌方面，廚電龍頭持續(xù)加大線上渠道布局，618 期間線上銷售額增速領(lǐng)先。戰(zhàn)報(bào)顯示，老板全網(wǎng)銷售總額破14 億元。火星人最終成交額超4.55 億元，同比增長31 %。

清潔電器：行業(yè)需求復(fù)蘇，掃地機(jī)均價(jià)逐步回升。今年618 期間清潔電器需求有所回升。奧維數(shù)據(jù)顯示，2023W22-W25 掃地機(jī)、洗地機(jī)線上銷售額YoY+4.8 %、+9.8 %，線上均價(jià)YoY+1.2 %、-17.0 %。大促期間，掃地機(jī)均價(jià)同比持平，銷量增速轉(zhuǎn)正，行業(yè)景氣復(fù)蘇漸行漸近；洗地機(jī)仍處于降價(jià)提升普及率的階段。品牌方面，奧維數(shù)據(jù)顯示，618 期間科沃斯表現(xiàn)較為平穩(wěn)，石頭增速優(yōu)于行業(yè)，降價(jià)對(duì)銷量提振效果較好。長期來看，掃地機(jī)在國內(nèi)普及率較低，我們認(rèn)為拉動(dòng)普及率提升的核心驅(qū)動(dòng)力仍然是產(chǎn)品的持續(xù)迭代和升級(jí)。期待頭部企業(yè)加速迭代新品，拉動(dòng)行業(yè)進(jìn)入新的成長周期。

廚房小家電：行業(yè)景氣表現(xiàn)平穩(wěn)，龍頭銷售額穩(wěn)步提升。年初以來，可選屬性較強(qiáng)的廚房小家電復(fù)蘇節(jié)奏較為滯后。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年618 期間，廚房小家電主要品類線上銷售表現(xiàn)承壓，僅電蒸鍋、豆?jié){機(jī)、電餅鐺銷售額同比增長。均價(jià)方面，618 期間廚房小家電行業(yè)（奧維監(jiān)測(cè)的14 個(gè)主要品類）均價(jià)YoY-4 %，其中空氣炸鍋、破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、煎烤機(jī)等品類均價(jià)下降幅度較大。當(dāng)前居民消費(fèi)意愿偏弱，小家電企業(yè)增加了高性價(jià)比的入口產(chǎn)品投放，行業(yè)均價(jià)有所下降。品牌方面，蘇泊爾持續(xù)完善線上渠道，小熊升級(jí)品牌定位、聚焦重點(diǎn)品類，618 銷售額穩(wěn)健提升。據(jù)蘇泊爾戰(zhàn)報(bào)，今年618 期間蘇泊爾總銷售額14.2 億元，同比增長2.9 %。小熊戰(zhàn)報(bào)顯示，小熊總銷售額3.4 億元，其中母嬰小家電銷售額突破2 000 萬元，同比增長109 %。（來源：東方財(cái)富網(wǎng)）