數字經濟激發國內市場需求

段奇宇?遲明園

數字經濟作為推動我國經濟高速發展的重要力量，被給予了極大的重視。在全球經濟動蕩時期，我國能夠實現經濟正向增長的偉大成就，數字經濟功不可沒。與此同時我國市場需求也出現了一些問題，我國對外貿易受單邊主義的影響，貿易收入大幅度降低。然而我國國內市場需求潛力巨大，雖并未完全被激發出來，但勢頭初顯，經濟持續發展。因此，借助數字經濟的活力，激發我國國內市場的內需潛力，構建以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局勢在必行。

一、緒論

（一）數字經濟在國內市場發展的背景

1.數字經濟與國內市場的融合發展

自20世紀90年代以來，世界經濟逐步進入全球化時代。如今，隨著互聯網的進一步發展以及我國5G技術的領先，數字經濟獲得了更加充足的動力。這也推動了我國市場經濟向數字化轉型，促進了數字經濟與市場的融合。我國的數字化發展主要分為數字產業化和產業數字化兩個組成部分，其中，數字產業化是數字經濟的基礎部分。如物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術都隨著信息技術的提升逐漸發展。數字產業化起初以電子信息制造業為主，逐漸向軟件產業延伸；產業數字化是數字經濟的融合部分，主要體現在產業和數字化的融合，這既包括傳統產業與數字化的初步轉型融合，也包括對現有數字化產業的升級，如農業、工業、服務業的數字化以及政府的數字化等。從發展規模上看，產業數字化是我國數字經濟市場的核心，形成新的技術-經濟范式的同時，也改變了經濟主體的交互方式，催生新的商業模式，促進經濟的高質量發展。

2.我國市場內需的巨大潛力

2020年，我國數字經濟市場規模達到39.2萬億元，同比增長9.7%，大幅高于GDP增速的同時，占GDP比重也達到38.6%，較上一年提升2.4%。雖然數字經濟增速在放緩，但是每年依舊在穩步提升，這也從側面說明了我國的市場需求潛力巨大。數字經濟作為一把無形的鑰匙打開了市場需求的枷鎖，讓我國市場需求不斷釋放出來。最為明顯的要數每年的“雙十一”全網交易額。2021年“雙十一”全網交易額超過9600億元，同比增長12.22%，當日包裹數量更是達到了11.58億。這足以證明我國的市場消費需求極其龐大，數字經濟以大數據的形式，剖析每一位上網者的喜愛偏好，并有針對性地進行定向推薦。避免了顧客們在龐大的網絡平臺上消耗大量的時間而挑選不到自己心儀商品的問題，無形之中拉動了網購人群的需求能力。

（二）數字經濟擴大國內市場需求的意義

1.助推供給側結構性改革，增加有效技術供給

數字經濟的深度發展能夠釋放出居民隱藏在深處而被抑制的消費需求。其中包括國內需求的擴大以及對國外需求依賴的轉化。

例如“鴻星爾克事件”，其切實體現出我國國民消費的巨大潛力。這是其他國家甚至是發達國家所不能比擬的。但是當網上銷售平臺被一掃而空，供不應求時，也體現出來供給側疲軟的現象。這就需要能夠有新的科學技術的支撐來助推“內循環”中的供需平衡。

將依賴于國外的市場需求轉化為有效的國內市場需求，同樣離不開技術的支持。近年來，國產品牌的質量正在飛速上升，大部分消費者在使用了國產產品后，都給予了非常高的評價。但想要把這些消費者長期穩固在國內需求上，產品的質量依舊是最核心的一點。

2.激發全社會投資活力，緩解就業壓力

企業往往是最活躍的社會主體之一，在數字經濟的加持下，加速了其與世界經濟的融合。這無疑是為企業發展開辟了新的道路，增添了新的活力。

伴隨著我國進入消費多元化的時代，經濟發展的新主題就在于如何滿足人們的多元化需求。只有滿足了市場的多元需求后，才能夠激活更大的消費需求。這就需要提高產品質量，加快服務業穩步發展。未來經濟發展的重點在于對人工智能、物聯網等新興產業的大力推動，以及對于城市和農村基礎公共設施建設的大力支持。這既能夠推動經濟的持續發展，同時也能夠解決人口就業問題。

二、數字經濟擴大內需挖掘國內市場潛力的機理與問題

（一）數字經濟擴大國內市場需求的機理

數字經濟可以對市場現有的各類資源進行新的整合和分配，同時也會催生新的要素或產業來豐富和推進市場經濟的發展。在此過程中，產業融合和創新會帶來更大的消費市場。與此同時，隨之而來的數字貨幣和手機支付讓消費變得更加便捷，人們的消費方式也逐步從實體現金消費逐漸走向網絡消費。

1.創新能力提升，為經濟注入新動力

數字經濟的發展離不開數字技術的支撐，然而數字技術領域是全新的，這需要加大投入。當前，我國的電子商務和移動支付交易額均居世界首位。如何能夠保持這種大體量的交易黏性，不會在以后的發展中走下坡路，就必須重視創新能力提升，開拓新產業、新業態、新商機。

對于已有的產業，將其進行數字化升級，網絡化轉型，智能化提升。實現橫向產業的相互融合以及縱向產業的資源協調發展。

2.社會各界協調分工，優化資源配置

經濟全球化后，協調分工早已成為常態，但是一些地區缺乏整體的統籌把控，產業鏈的上下游無法進行完美的適配，同產業的多部門之間也缺乏系統的指引協調。

在完整的產業鏈上，可以通過數字化的方式，統籌分配各個廠商的資源，避免“供不應求”或“供過于求”現象出現使資源的利用和整合達到完美。在不斷追求市場均衡的過程中，實現深化供給側結構性改革和需求拉動的雙側驅動。

3.信息共享，促進同領域均衡發展

數字經濟作為市場經濟的“新生兒”，由于信息不對稱的原因，再加上部分人群的傳統消費習慣，市場規模不夠特別大。有必要通過市場因素，將更多消費者帶入到數字經濟市場，數字化的市場能夠將顧客的信息進行統計，對消費者的偏好進行預測，有針對性地推薦，進而擴大消費。

數字化平臺和生產廠商之間的協調合作，也能夠縮小同一行業不同廠商之間的差距，解決信息不對稱的問題，讓所有的廠商都會對消費者有同樣的了解。在同一條產業鏈上，數字化平臺把消費者一端的信息直接反饋于供給側的生產方，生產方根據需求精準地進行生產銷售。通過一個平臺多方交互的方式，達到信息共享，拉動經濟市場的均衡發展。

（二）數字經濟擴大國內市場需求的問題

數字經濟推動了經濟信息化的進程，同時也改變了經濟市場的基本商業模式，在數字化的加持下，在降低傳統產業成本的同時，也增強了經濟市場的流動性。數字經濟幾乎涉及了經濟市場的所有領域，如醫療、教育、服務業等，一方面解決了消費者信息不對稱的問題，在一定程度上簡化了消費程序；另一方面，供給側依托于5G和大數據的支撐，使得網上消費無死角，服務和消費也更加具有傾向性，能夠滿足消費者的不同喜好。然而卻避免不了以下問題：

1.數字化轉型要求高，產業轉型難

對于實體經濟和傳統產業而言，迎接市場變革，進行產業數字化變革是一項較大的挑戰。對于企業已有的市場來說，轉型意味著對原有市場進行一次刷新，同時大多數企業并沒有深刻理解企業數字化的真正意義，甚至認為自己的產業無需進行轉型升級，所投入的資金和精力并不會在未來帶給自己更多的利益。

數字化是新的發展模式，避免不了增加新的機器設備、新的技術型人才，這些都可以在資本充裕的條件下解決。對于已經規模運營的京東、淘寶等企業來說不是問題，但是很多廠商對于自己的生產數據、上下游廠家的數據、消費者的數據等缺乏信心，也不敢加大這方面的投入。

2.實體經濟與數字經濟融合度低，實體經濟難以生存

數字經濟的發展過程中，實現與實體經濟的融合是至關重要的一環。實體經濟作為原有的主流經濟模式，具有龐大的市場占有量，而數字經濟的發展必不可少地要進入到實體經濟的市場之中。然而在現實當中，很多實體經濟卻并沒有和數字經濟進行完美的融合，甚至部分人認為實體經濟和數字經濟是水火不容的兩個領域，認為正是因為數字經濟的異軍突起導致了實體經濟的低迷。

與此同時，即便是意識到了實體經濟與數字經濟融合的重要性，在轉型過程中，對于軟件硬件和專業技術的采購和使用上也是一大難關。傳統的實體經濟更注重的是人與人之間的交互，對于數據資料的收集和分析幾乎為零。

3.新興產業資金短缺，核心技術滯后

數字化所產生的新興產業涉及領域較為廣泛，涉及信息產業、生物產業、高精尖制造業、新能源產業、人工智能產業等。眾多新興產業的發展前景是良好的，但是在產業發展過程中，卻在資金方面出現困難。如今，大多數新創企業都只能選擇向銀行貸款，但是由于銀行貸款額度有限，同時新興產業發育緩慢，相關制度不健全，資本懼怕承擔風險，往往選擇傳統產業進行投資。

眾多新興產業都需要有核心技術的支撐。我國必須重視技術的自主研發，利用數字化的契機，把核心技術把握在自己的手中。尤其是新一代的信息數據技術，是數字經濟發展的核心驅動力。

4.消費新業態較少，市場有效需求釋放緩慢

由于技術革新的緩慢，新業態的催生速度也在逐年降低，而被壓制的居民消費能力需要有多樣消費新業態去激發，釋放市場的有效需求，例如已經出現的無接觸式外賣或快遞派送柜、無接觸浮空電梯按鈕等。由于市場的需求衍生出的新技術和新業態，在無形中豐富了市場的多樣性，但是在數字經濟平穩發展時期，能否將新技術以及新業態的創造力持續放大，是當下面臨的一個重要問題。

三、對策與建議

（一）企業勇于革新，政府積極干預

數字化轉型是企業的必由之路，因此企業自身必須擺正心態，不能固步自封，而是要充分利用大數據、物聯網、AI等新數字化技術作為支柱進行數字化革新。不同規模的企業數字化進程參差不齊，又受制于層級制文化和計劃組織慣例的影響，在由層級制向中心化的組織轉型過程中困難重重。但是我國的潛在消費能力十分可觀，且市場需求具有多樣化、多元化的特點，這樣的差異化發展需求也為企業的數字化轉型分攤了壓力，減小了企業轉型中的競爭壓力。

（二）構建數字生態，促進數字經濟與實體經濟深度融合

良好的數字生態是數字經濟與實體經濟深度融合的保證。在信息化的今天，不論是個人、企業或是政府都離不開數字化環境。我們在數字化技術的基礎之上進行交流甚至交易，從而形成了一個龐大的數字生態。

在這一生態系統之中，全產業鏈從基礎資源分配、商品加工生產、物流輸送等活動過程中，整個市場都被賦予了新的活力。實現了不同分工不同領域各個企業的協同合作，跨行業跨領域的共同發展、共享數據、共享經驗，形成了以數字經濟為基礎的網鏈融合機制。

（三）以創新為源動力，研發核心技術

技術的革新能夠對企業在原材料的獲取，生產效率的提高，產品質量的提升，銷售市場擴大等多方面產生正面影響，對我國內循環的發展有積極作用。

同時，國內市場的優化，也會提升我國產品在國際市場的占有率，從而進一步激活國內市場。技術創新能夠提高產品在市場中的競爭力。一款好的產品打開海外市場后也能夠帶動其他相關產業產品打入國外市場，使企業獲得更多的發展機會。

（四）建構多樣消費新業態，釋放有效市場需求

消費需求作為市場需求的最大影響因素，關注消費需求，引導更多消費者關注企業產品，是釋放有效市場需求的重要一環。所以，要求企業應聚焦新業態、新模式，并找到自身發展的痛點和堵點，深化改革，釋放消費潛力，讓數字經濟持續成為企業發展的新源動力。

企業管理者應該認識到，在新數字技術出現的同時也會隨之伴生多樣消費新業態。這就要求將新的消費模式投入到企業實踐當中，促進企業的發展。保持數據收集的及時性和有效性，實時改善新業態的不足，讓企業持續發展。

（作者單位：長春大學管理學院）