文化生態視角下的旅游文創產品設計研究

摘? 要：面對我國幾千年的民族傳統文化，提升文化自信是應對經濟全球化環境的穩固根基，活化傳承是加速價值應用轉換的關鍵環節。以文化生態為視角，比較基于文化生態的旅游文創產品設計優勢，從文化層、設計層、價值層分析旅游文創產品文化生態設計轉換，并在此基礎上總結旅游文創產品設計定位和策略，優化旅游文創產品設計新思路。

關鍵詞：文化生態；地方；旅游文創；產品設計

基金項目：本文系湖南省社會科學成果評審委員會項目；湖南省教育廳科學研究優秀青年項目研究成果。

旅游文創產品是游客旅行活動中接觸的具有地方文化和自然環境特色的創意產品，是地方旅游文化和形象的產業，展現了地方性文化、民俗及藝術化審美，并雙向滿足地方文化傳播和旅游者情感延續的需要，具有較強的藝術價值和紀念意義。作為地方文化形象的名片，越來越多的專家和設計師開展與旅游文創產品相關的理論和實踐研究，如文創產品設計方法和開發路徑的理論性研究（田丹[1]，2022；齊歡[2]，2021；馮啟凡[3]，2020）；深入開展地方性、旅游文創產品創新的實踐研究（孫菱驛等[4]，2021；俞樂漫[5]，2022；李娜[6]，2020）。綜合以上研究結果，旅游文創產品設計的現狀仍然存在經濟消費環境影響下的研究調研不深、文化屬性不明顯，以及生產制造影響下的產品形態單一，缺乏個性化、可持續性設計表現，產品使用生命周期達不到預期等問題。應對當前的設計現狀，仍需加強地方性設計層次，突出文化旅游特色，在符合可持續健康發展的理念下尋求新的創新策略，實現旅游文創產品設計的優質升級。本文基于文化生態視角，開發并實踐地方性旅游文創產品設計，用文化生態理論探索其設計定位與策略，開發主題性地方文化產業，推進地方經濟和文化旅游的生態發展。

一、文化生態與旅游文創產品設計

（一）文化生態理論

文化生態是文化自然發展的前提下，依賴于自然和社會環境形成的獨特的文化形態[7]。與環境保護為主的生態文化不同，文化生態更加注重文化的內在編碼，強調與時代環境和技術經濟的關聯，特別是“在地化”觀念的影響下加速了地方文化資源的復出，實現了地方旅游、經濟發展上的文化賦能，促進了地方生產、生活、生態的協同發展格局[8]。因此，對文化生態的理解可以從兩個方面進行思考：一方面文化是社會發展的一部分，并根據時代和環境變化進行“自我更新”，實現傳播上的適應性傳承，實踐中的多元化創新；另一方面文化生態可視為一個獨立的生態系統，文化作為系統的構成要素，受不同地域習俗和時代特征的影響，其產生與發展有著自己獨有的規律與特征，不同的文化特色促進了文化多樣性的演變，猶如自然生態系統里的物種有別于其他物種般擁有獨立的形態。文化差異固然存在，但不同文化之間相互制約與和諧共存也促成了文化生態系統的平衡。基于此，文化生態理論不僅是文化功能內核的經驗總結，也是實踐文化可持續發展的生態理念。在文化產物轉化的過程，不僅要保護文化的多樣性表現，更要在多元文化環境影響下尋求單一文化優勢，以創新手法助力文化形態的更新，促進文化產業的生態循環。

（二）基于文化生態的旅游文創產品設計優勢

對照目前旅游文創產品設計現狀，在經濟全球化的影響下，產品市場所具有的盲目性和自發性等缺陷越發明顯，這也讓我國本就起步較晚的文創產業深受影響。文化態度是盲目的、滯后的，文化適應是凝滯的，設計風格是多樣的，且缺少必要的創新性，反而更多是以一種盈利創收的商品消費模式來適應經濟環境[9]，同質化、表面化等設計問題較為突出，這種現狀顯然不符合旅游文創產品設計的初衷。

為解決經濟全球化帶來的文創設計問題，以文化生態系統視角探索設計途徑優勢表現在理論可靠性和實踐優質性上（如表1）。理論上，文化生態系統里的文化是在社會與自然環境變化下的不斷調整與更新，具有典型的動態性和適應性，這種適應性亦可加強旅游文創產品的適應性，有助于文化認同感的提升，并進一步助推文化的活性傳播。在設計實踐中，文化生態是動態演變的生態系統，其演變規律與理念可以影響設計的重心偏向，并由盲目追求形態的個性化轉向“內外兼修”的審美功能上，設計衡于造型與內涵之間，功能基于可持續生態理念上，實現途徑更加理性和明朗，其結果也會更具說服力。

二、旅游文創產品文化生態設計轉換

設計旅游文創產品的目的是推動地方經濟與文化產業的發展，并在提升旅游產品品質的同時加強文化旅游舒適體驗感，實現情感記憶的延續。文化生態視角是將文化固化思維的認知轉變為文化適應于動態環境的有機生命體，將單一文化轉變為多文化相互作用的生態系統，思考的范圍由旅游環境、地方文化、文創設計升級為自然環境、生態理念、文化活化傳承、經濟發展、社會價值等。通過整理與總結，旅游文創產品文化生態設計轉換與演變可以從文化、設計、價值三個層面展開（如圖1）。從文化層面看，文化生態下的文化是一個開放動態的有機體，隨著時間與環境的變化而不斷演變發展，這就需要一個“可變通”的認知與文化實現“溝通”，并探究其真實的內涵和“背后故事”；從設計層面看，除了對文化進行分層細致的分析外，也有利鑒別文化形態，保留適應于現代文化生態的要素，以適應的設計手法應用于旅游文創產品中；從價值層面看，文化生態的相關因素亦是文創設計體現的價值，主要包含自然、科學、文化、經濟、社會等系統構成要素，并關系著產品生命周期、設計表達、價值傳播、發展動向等方面內容[10]。

三、文化生態視角下旅游文創產品設計定位

（一）文化活化傳承

文化活化傳承的本質是重現傳統文化過去的場景和語境，從中擇取適用的文化元素及屬性應用于設計中，此時的文化猶如被賦予一種“特效”融入現代生活，呈現出來的是文化已經“活過來”的跡象[11]。這符合文化生態理念下的旅游文創產品設計的定位與目標，也是文化傳承的有效途徑。

1.文化層的深度挖掘

文化深挖是用全局觀和系統觀來審視文化的物質層與精神層，比較不同時代、不同環境下同一文化形態變化與情感趨向，還要比較文化生態系統下不同文化之間的關聯，如文物文化的歷史時代背景下器物造型來源與材質工藝狀態的背后故事，民族信仰和文化禮俗的象征隱喻和情感趨向等。這樣才能更深層次地挖掘文化內涵，還原文化最真實的本質與語境。

2.設計層的精準轉化

旅游文創產品設計環節是連接文化元素與產品載體的橋梁，也是幫助人與文創產品實現互動溝通并認知文化的重要途徑。綜合比較并選擇適用、符合現代審美的文化元素應用至旅游文創產品，通過設計行為實現文化的精準轉化。此時除了要注重文化禮俗、人文習慣等文化生態屬性的取舍外，還應關注產品載體的適用性、文化屬性與產品載體的匹配程度及表達方式。思考的方向如設計經濟體制、生產技術、社會價值觀等大環境下文創產品的設計是否能借助科學技術創新服務；是否符合現代人的使用習慣與審美趣味；是否能成功激發人的文化共鳴，促進文化的可持續發展。

3.價值層的“自我實現”

自我實現理論源于馬斯洛需求層次理論（Maslows Hierarchy of Needs）中的最高層次，指個體追求實現自身才能、品質或潛能的需要，并使之完善化[12]。文化的歷史積淀讓文化底蘊深厚，同時也伴有歷史守舊觀念。因此為了讓旅游文創產品發揮最佳狀態，無論是精神價值還是物質創造上都應滿足“自我實現”需求層次，即文化擇取上的“避舊重新”：舍棄落后的思想內涵，保留符合當代社會制度與價值觀念的文化屬性應用于現代產品，為產品增添豐厚文化底色的同時，讓傳統文化在新時代綻放光彩，激發人們對歷史文化時光的傳承與保護，增進全民族的文化自信，推動旅游文創產業的可持續發展。

（二）生態可持續創新

旅游文創產品的生態創新是站在生態環境下的設計創新，為了避免文創產品的“同質化”，生態可持續創新是實現其個性特色的重要途徑。在創新形式上依據地方旅游文化特征，設計制作均需因地制宜、適應環境，還需具有較好的市場導向，以提高地方文化產業品牌的影響力，以加強文化生態旅游體驗感為契機，推動地方旅游文創產業的可持續發展與創新。如故宮博物院系列文創產品，無論是設計還是推廣方式均是文化活化應用與傳承的經典。設計上以故宮特色中的傳統文化為元素，以當代工藝品和日常消費品為載體，通過精美工藝和設計實現傳統文化與時尚元素的完美融合；在產品推廣上用現代的方式如文化展示App、文創設計大賽、文創旗艦店、“故宮淘寶”微信公眾號等使消費者去感受傳統，拉近傳統文化與人的距離，加上持續的品牌塑造與衍生品的創新，成功俘獲了無數消費者的心，成為深受大眾歡迎的“網紅”文創產品。

四、文化生態視角下旅游文創產品設計策略

（一）文化層定“形”

基于文化生態理論，文化的演變與發展會隨著自然與地域變化而變化，具有不同時期、不同地域的文化屬性。實現地方性旅游文創產品設計創新，離不開對地方文化的挖掘和應用，而正確的文化屬性應用與轉化需要建立在文化與產品、文化與環境的相互適宜上，其相互適宜的結果又取決于應用理念與方法，進而展現不一樣的產品形態。因此，對文化的挖掘與理解深度決定了文創產品設計內涵的深度，文化生態的發展也決定了文創產品形態設計的方向，這就決定了設計在文化層就應該圍繞文化屬性與現代審美環境將產品的“形”確定下來，再結合適宜的現代技術表現現代化旅游文創特色。如地方建筑文化元素應用的文創產品設計，建筑外形與裝飾特色是其文化屬性，應用過程中要保留其外形與色彩，融合載體特點，利用色彩與形態的重組展現現代感，如圖2中的真如堂以建黨100周年為核心主題設計的“百年榮光”文創陶瓷2件套）。

（二）設計層定“美”

法國美學理論家保爾·蘇利約對工業美學的范疇界定為與實用相契合，意在強調實用物品顯現出的自然之美。旅游文創產品也符合工業美學范圍，為了與各大景區的旅游紀念品有一定差別，地方旅游文創產品的設計美不僅體現在產品個性形態上，更注重產品的功能與品質，其功能不僅包含實用，還應包括如融入地方化元素符號，增添形態美感與文化內涵的功能；適用的載體體現文化審美與個性化創意，滿足旅游文創產品特性與環境需求的功能；以及符合跟隨時代變化而變化的大眾審美需求，以游客參與為目標，增加產品與游客之間的互動，提升產品品質與體驗感的功能等。以蘇州博物館聯合獨立品牌商推出文創新品“山水間·文具置物座”為例（如圖3），用蘇州博物館主庭院中的片石假山為文化元素，還原其形態，木片假山可以在實木底座滑道上自由移動，可隨心“支配”美景的功能增添了趣味性，而筆的融入猶如山間竹林增添了自然美的意境。產品的設計在滿足插筆、支架等基本功能的基礎上營造了自然美妙的山水景色，不僅兼具藝術性和實用性，也用最樸素的設計手段傳遞其文化美與藝術美。

（三）價值層定“價”

文創產品承載著文化特性，傳播著文化寓意，是現代產品的再創造與品質的提升，是融入現代手段與科技，開發運用知識產權而創新出的具有高附加值的新興產業。因此，為了提升旅游文創產品的價值，應在文化“形”和設計“美”的基礎上創建旅游文創產業鏈，塑造地方文創品牌形象，用系列產品豐富產業市場，用品牌文化提升產品價值，讓產品更具系統性，富有創意與個性。品牌效應還能有效提高游客的文化認同感，激發其消費心理，推進旅游文創產業的發展。以河南博物院推出的“婦好鸮尊”系列文創產品為例（如圖4），用婦好鸮尊酒器文物為原型，融合現代技術與生活創意，打造了一系列文化創意爆款產品如“婦好鸮尊”3D影像、“婦好鸮尊”盲盒、“婦好鸮尊”冰激凌、“鸮傲江湖”系列衍生品等，創意文創讓“高冷”的文物變得時尚、有溫度，讓歷史文化穿越時光，“活”在城市中，并與城市文明共生。

五、結語

旅游文創產品集中體現了一個地方文化旅游的形象與特色，承載了地方歷史習俗與文化傳播的重要使命，文化生態視角下的旅游文創產品設計建立在對地方文化適宜、合理的傳承與發揚。從大環境出發，提出產品定位，分析設計策略，分層次分析文化與載體的選擇，文化屬性的轉化應用等內容，為文創產品的開發創新提供一種新思路，并結合相關理論，為推動地方性、主題性文化產業的開發與發展探索新途徑。

參考文獻：

[1]田丹.旅游文創產品設計的創意思路與實踐路徑[J].包裝工程，2022（20）：366-372.

[2]齊歡.旅游文創產品設計地域性表達[J].包裝工程，2022（2）：306-309.

[3]馮啟凡.基于SWOT分析法的旅游文創產品設計[J].西部皮革，2020（12）：12.

[4]孫菱驛，陸眾志.基于桂林方言文化的旅游文創產品設計研究[J].湖南包裝，2021（5）：45-48.

[5]俞樂漫.地域性旅游文創產品設計[J].設計，2022（14）：2.

[6]李娜.貴州蠟染文化在民族旅游文創產品設計中的應用研究[J].美與時代（上），2020（3）：120-122.

[7]張瀠方，齊驥.“文化生態理論”下鄉村文化旅游可持續發展研究[J].河南牧業經濟學院學報，2020（5）：9-16.

[8]鄧先瑞.試論文化生態及其研究意義[J].華中師范大學學報（人文社會科學版），2003（1）：93-98.

[9]黃海燕.兒童旅游文創產品的設計生態問題探究[J].工業工程設計，2021（5）：27-32.

[10]朱慶祥，劉曉彬.基于文化生態的非遺文創產品設計研究[J].包裝工程，2022（20）：373-382.

[11]林繼富.民間文學類非物質文化遺產活化傳承的基本遵循[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2020（4）：57-63.

[12]觀曉雷.基于馬斯洛需求層次理論的產品需求遞進趨勢初探[J].工業設計，2018（9）：41-43.

作者簡介：肖優，碩士，湖南科技學院副教授。研究方向：文創產品設計。

編輯：雷雪