黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探析

羅萌

近年來，為進一步推動經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，中國越來越重視文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化和旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，加強二者的融合發(fā)展對黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展具有積極意義。對此，黃河流域的沿線城市要抓住這一發(fā)展機遇，促進文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動黃河流域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

■ 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

戰(zhàn)略機遇良好

近年來，黃河流域沿線城市經(jīng)濟發(fā)展迅猛，處于各項發(fā)展戰(zhàn)略的疊加區(qū)。習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上指出，黃河流域是我國重要的生態(tài)屏障和重要的經(jīng)濟地帶，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要區(qū)域，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)安全方面具有十分重要的地位。保護黃河是事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的千秋大計。黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展與長江經(jīng)濟帶發(fā)展、京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)一樣是重大國家戰(zhàn)略。這為新時代推進黃河流域沿線城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了政策支持和機遇。

政治、文化資源優(yōu)勢明顯

歷史上，黃河流域沿線城市或多或少都經(jīng)歷過被黃河水淹沒又重建，如河南開封在重建后形成懸河、城摞城等奇觀。新中國成立以來，黃河流域沿線城市的建設(shè)和發(fā)展一直受到國家的重視，不少國家政策向黃河流域的開發(fā)和保護傾斜，因此，黃河流域沿線城市發(fā)展的政治優(yōu)勢明顯。此外，黃河流域的很多沿線城市有大量的紅色文化資源，包括革命遺址、烈士陵園以及歌舞劇作、文學(xué)作品等。這些紅色文化資源是促進黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要推力。

黃河流域歷史文化資源豐富

黃河流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、山東9省（區(qū)），沿線有蘭州、榆林、鄭州、開封、濟南等文化名城。這些文化名城在歷史發(fā)展過程中積淀了深厚的文化資源，包括宗教文化、名人與名臣文化、飲食文化等，賦予這些城市以獨特的文化底蘊，為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。這些歷史文化資源與黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略相呼應(yīng)，為新時期黃河文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展創(chuàng)造了更多機遇。

■ 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

在新時期，打造黃河流域文旅融合示范區(qū)成為黃河流域沿線城市發(fā)展的重點工作之一，黃河流域沿線城市文旅產(chǎn)業(yè)進入了嶄新的發(fā)展階段，對研究文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要意義。

能夠有效拓寬黃河流域各歷史文化名城的旅游市場

黃河流域沿線城市大多有豐富的文史資源和人文景觀，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面具有歷史文化優(yōu)勢，相比之下，自然景觀較為匱乏，不利于拓寬旅游市場，不利于提升整體旅游形象。基于此，進一步開發(fā)黃河流域的文旅資源就極為重要。

黃河流域的大多數(shù)歷史文化遺址都離市區(qū)不遠(yuǎn)，能夠為身處鬧市的游客帶來精神享受，有利于增加文旅產(chǎn)業(yè)資源類型，拓寬歷史文化名城的旅游市場，吸引國內(nèi)外廣大游客，從而進一步提高黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和知名度。

有利于促進黃河流域沿線城市的發(fā)展

隨著中國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，城市所承載的自然資源和社會資源越來越密集，大眾的生活空間逐漸變得狹窄，能夠滿足大眾日常生活和娛樂的空間在逐漸縮小。在此發(fā)展背景下，黃河流域迫切需要開發(fā)城市的周邊資源，為大眾打造休閑旅游空間，為大眾提供健身、休閑娛樂的場所，以及更閑暇、更舒適的服務(wù)。現(xiàn)階段，以黃河大堤為軸線，開發(fā)建立黃河生態(tài)廊道，不僅能夠為大眾提供更多的休閑空間，而且能夠緩解城市人們的生活壓力，尤其是能夠緩解節(jié)假日期間城市的人口壓力，同時，對黃河生態(tài)環(huán)境保護、綠色經(jīng)濟發(fā)展等也起到積極作用。

有利于黃河流域文旅資源的合理開發(fā)

黃河是中華民族的搖籃，在幾千年的人類文明發(fā)展進程中，孕育出了黃河文化，凝聚出了黃河精神。推進黃河流域沿線城市文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展能夠促進黃河文化資源和旅游資源的進一步利用，有利于打造具有特色的文旅產(chǎn)品，激發(fā)中國人熱愛祖國、團結(jié)奮進的民族情感。

有利于促進黃河流域的經(jīng)濟發(fā)展

黃河文化是黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂，文旅產(chǎn)業(yè)是傳播黃河文化的重要載體。加強文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個效應(yīng)倍增、雙向促進的發(fā)展過程，對黃河流域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展起到積極作用。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠提升黃河流域景區(qū)的吸引力和知名度，能夠更大程度地滿足游客多方面的需求和體驗，帶動沿線地區(qū)的經(jīng)濟增長。例如，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，各地區(qū)會建立相應(yīng)的配套設(shè)施，如商場、賓館等，以滿足往來游客的多種需求，從而加快人流、物流、信息流、資金流的流動，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長。

■ 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)存問題

文旅資源挖掘不夠深入

黃河流域沿線地區(qū)和城市雖然文化資源較為豐富，但大多未能轉(zhuǎn)化為有效的旅游資源，且已有旅游資源的品質(zhì)亟待提升。以河南省為例，河南省地處黃河流域中下游，擁有鄭州、洛陽、開封三大古都。這三座古都?xì)v史文化底蘊深厚，但是就發(fā)展現(xiàn)狀而言，河南省知名度較高的文旅景點僅僅局限在龍門石窟、清明上河園、少林寺等少數(shù)景點，河南省對開封汴梁文化、鄭州殷商文化、洛陽河洛文化等挖掘得不夠，尤其是展示工作存在較多不足，缺乏特色的旅游路線和文創(chuàng)產(chǎn)品。

產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意不足

就現(xiàn)階段的文旅產(chǎn)品開發(fā)而言，黃河流域文旅產(chǎn)品未能讓游客更深層次地體驗黃河流域文化資源的精神內(nèi)涵。以河南省黃河文旅景點為例，對于新鄭黃帝故里知名景點——鄭國車馬坑，文旅企業(yè)僅僅采用展示文字材料、圖片、實物等方法進行宣傳，較為僵硬和死板，游客只能通過觀賞和游覽了解相關(guān)內(nèi)容，體驗感較差；開封清明上河園雖在一定程度上進行了創(chuàng)新，開展實景演出活動以豐富游客的體驗感受，但與現(xiàn)代化科技手段的結(jié)合仍有待提升。相比之下，龍門石窟景區(qū)靈活運用現(xiàn)代化光影技術(shù)，對石窟景色進行了創(chuàng)新性開發(fā)，增加了夜游項目，不僅延長了產(chǎn)業(yè)鏈，而且生動地展現(xiàn)出龍門石窟的文化內(nèi)涵。除此之外，黃河流域部分文旅景區(qū)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多以簡單的手工藝品和工業(yè)產(chǎn)品為主。

管理體制有待完善

文旅產(chǎn)業(yè)是一個新興的綜合性產(chǎn)業(yè)，需要政府、企業(yè)等之間的配合協(xié)作。但由于利益訴求和管理理念存在一定的差異，在此項工作的配合和協(xié)調(diào)方面存在一定難度，這就給文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展帶來不便。無論是經(jīng)濟利益，還是遺產(chǎn)原真性保護、生態(tài)保護，若各部門之間未協(xié)商出較好的開發(fā)與保護方案，可能會限制文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

文旅產(chǎn)品知名度不高

黃河流域各文化名城要想吸引更多游客，就必須發(fā)展出各自的特色文化，打造差異化品牌，提高文旅產(chǎn)品的獨創(chuàng)性，激發(fā)大眾的旅游欲望。但現(xiàn)今黃河流域的不少旅游路線、文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品知名度不高。隨著大眾生活水平的提升，生活節(jié)奏加快、壓力增加，大眾更加追求放松、自由的生活，基于此，大眾旅游需求逐漸增加，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出大眾化趨勢。但當(dāng)前黃河流域文旅產(chǎn)品很多都是 “走馬觀花式”的休閑性旅游和觀光性旅游，在價值傳遞層面，忽視了市場需求，影響了本地文旅產(chǎn)業(yè)的大眾化發(fā)展。

■ 黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

轉(zhuǎn)變觀念，科學(xué)處理文化保護傳承和旅游開發(fā)的關(guān)系

文化保護傳承與旅游開發(fā)是相輔相成的。要科學(xué)處理二者的關(guān)系就要從以下幾點著手：一是科學(xué)開展對歷史文化遺跡的改造。目前，部分旅游開發(fā)商過于追求經(jīng)濟效益，對歷史文化遺跡進行盲目改造，導(dǎo)致過度商業(yè)化，更有甚者為追求經(jīng)濟利益開展各種商業(yè)活動對文化遺產(chǎn)造成了嚴(yán)重破壞。因此，在對黃河流域歷史文化遺跡進行開發(fā)的過程中，要以保護為主、開發(fā)為輔，保留文化遺跡原貌的同時，進行科學(xué)、創(chuàng)新的設(shè)計，使歷史文化遺跡真正發(fā)揮時代價值。二是個體保護與整體保護相結(jié)合。對黃河流域文化遺產(chǎn)的開發(fā)不能局限于個體，還應(yīng)重視對周邊環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施的整體開發(fā)，避免出現(xiàn)“文化孤島”現(xiàn)象。

構(gòu)建黃河沿線城市發(fā)展群，加強資源共享和區(qū)域合作

文旅產(chǎn)業(yè)已逐漸發(fā)展成不少地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，對此，黃河流域沿線城市和地區(qū)應(yīng)該圍繞資源整合和協(xié)同發(fā)展來開展黃河流域文旅融合發(fā)展工作，實現(xiàn)由局部到整體的全面發(fā)展。

第一，黃河流域沿線城市應(yīng)該抓緊時代發(fā)展機遇，從國家戰(zhàn)略布局出發(fā)，加強區(qū)域間的交流與合作，改變各自為營的發(fā)展模式。可以黃河流域各水利工程和景區(qū)建設(shè)為抓手打造文旅發(fā)展經(jīng)濟帶，尤其是在各城市重合區(qū)域，要搭建平臺加快發(fā)展，打造區(qū)域一體的特色旅游路線。

第二，打造特色文化，提高黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和吸引力。經(jīng)過漫長的歲月沉淀，黃河流域各個地區(qū)都發(fā)展出本地特色的文化，在打造整體特色旅游路線的同時，需要明確不同地區(qū)的獨特定位，突出不同區(qū)域的特色文化，吸引不同的群體，進而在黃河流域形成良性競爭的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面，促進各地經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

第三，各地方政府與文旅企業(yè)要樹立全局意識，不僅要互相推介，提升知名度，還要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加強合作。

第四，樹立創(chuàng)新意識，培育文旅新業(yè)態(tài)。一方面，深化文旅產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、新舊融合等融合理念，促進全行業(yè)、全區(qū)域?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展。另一方面，追求多樣化、精細(xì)化發(fā)展，滿足消費者的多元化需求，如青少年的研學(xué)旅行需求、老年人的康養(yǎng)旅游需求等。

深度挖掘黃河文化內(nèi)涵，打造特色文旅品牌

推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的重點在于挖掘黃河文化的內(nèi)涵與時代價值。首先，文旅企業(yè)要重新解構(gòu)與理解黃河文化的內(nèi)在價值，并將其恰當(dāng)?shù)貪B透于文旅產(chǎn)品的設(shè)計過程中，通過具有黃河特色的旅游項目和產(chǎn)品保護傳承弘揚黃河文化。其次，打造特色黃河文旅品牌，加快文旅企業(yè)的品牌化建設(shè)，提高黃河沿線各景區(qū)的知名度和影響力。一是要明確品牌定位，對其文化形象進行合理設(shè)計，創(chuàng)作出極具特色的文化標(biāo)識；二是在新媒體技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，要將傳統(tǒng)媒介和新媒介進行科學(xué)整合，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的作用，實現(xiàn)精準(zhǔn)的宣傳推廣；三是要及時注冊品牌商標(biāo)，提升品牌形象，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)和各區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

以市場需求為導(dǎo)向設(shè)計文旅產(chǎn)品，利用現(xiàn)代技術(shù)“活化”遺產(chǎn)

文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能否成功的重點在于產(chǎn)品是否能夠滿足消費者的需求。基于此，要科學(xué)開發(fā)黃河文化遺產(chǎn)，傳播黃河文化。在展現(xiàn)方式上，可以利用新技術(shù)“活化”文化遺產(chǎn)，拉近消費者與黃河的距離，促進黃河流域文旅企業(yè)的發(fā)展。比如使用VR、5G、AI等技術(shù)加強游客與產(chǎn)品的互動，提升文旅產(chǎn)品的新穎度、生動性，強化消費者的體驗感受。在信息傳播上，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)針對性地向消費者推送黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，促進文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在項目開發(fā)上，要將傳統(tǒng)項目與現(xiàn)代化體驗項目相結(jié)合，打造虛擬空間，開展特色文旅活動。

綜上所述，黃河流域歷史悠久、文化資源豐富，具有文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的巨大潛能，然而，在實際開發(fā)過程中仍存在部分問題需要解決。在新時期，政府和企業(yè)要以市場和消費者需求為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念，對黃河文化進行最大限度地宣傳和保護，深度挖掘黃河文化的精神內(nèi)涵，開發(fā)出具有黃河文化內(nèi)涵和時代特色的黃河流域文旅產(chǎn)品，做好文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從而帶動地區(qū)乃至國家的經(jīng)濟增長。

本文選自：“高質(zhì)量發(fā)展視角下河南省沿黃區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展路徑研究”（編號：212400410319）2021年度河南省軟科學(xué)研究計劃項目。

（作者單位? 鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院土木建筑學(xué)院）