加強協會品牌建設 推動協會工作高質量發展

為打造一批具有中國特色和鮮明品牌特征的全國性行業協會商會，國家發展改革委體改司會同有關單位，組織開展了“品牌協會成長計劃”系列講座。中國建筑金屬結構協會黨支部高度重視，組織全體職工進行了學習。

品牌建設對于行業協會而言是一項重要的工作，它不僅可以提高協會的社會知名度和行業聲譽，也有助于加強會員之間的互信和合作。行業協會的品牌建設是一個復雜而長期的過程，需要協會及廣大會員的共同努力和持續關注。協會需要不斷提高服務質量和品牌影響力，贏得更多的會員和社會認可，促進行業的發展和壯大。加強協會的品牌建設，主要需圍繞以下幾個方面積極開展工作。

不斷提升協會品牌的價值

品牌是協會重要的無形資產，是知名度，有了知名度就具有凝聚力和擴散力，就成為發展的動力。近年來，隨著對于品牌價值的認識逐步加深，國家對于品牌建設工作也日益重視。

2013 年，國資委印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》，其中指出：“加強品牌建設是實現國有資產保值增值的內在要求。品牌作為一項無形資產，是企業價值的重要組成部分。”

2014 年5 月10 日，習近平總書記在中鐵裝備視察時首次提出，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

2016 年國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出：以發揮品牌引領作用為切入點，充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，圍繞優化政策法規環境、提高企業綜合競爭力、營造良好社會氛圍。

2017 年4 月24 日，國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017 年起，將每年5 月10 日設立為“中國品牌日”。

2022 年7 月29 日，國家發展改革委等部門發布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，提出：品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

從這一系列的文件可以看出，品牌的價值已經得到了國家層面的高度重視，做好品牌建設是響應國家發展的戰略要求。作為行業協會應該承擔更多的責任，只有通過不斷提升自身品牌的價值，才能更好地為會員服務，引領會員企業注重加強品牌建設，為行業的健康有序發展做出貢獻。

注重協會品牌的規劃

協會的品牌建設必須做好長遠規劃，協會品牌的規劃需要做好四方面工作。一是品牌的符號體系，例如標識。二是品牌的內涵，包括品牌的定位、品牌的愿景等。三是品牌的架構，通過合理的品牌架構，將所有子品牌構建成品牌矩陣，創造更大的影響力。例如中國建筑金屬結構協會下屬共24 個分支機構，各分會、專委會組織的各類專業型的年會、展會、交流會等活動，由于長期堅持舉辦、主題內容與時俱進、觀眾群體持續擴大，也逐漸成為協會品牌活動。四是品牌的管理，提升品牌保護的敏感度，加強品牌的保護意識。

在開展協會各項工作時，要注重會員企業以及行業對協會品牌的具體體驗和感受，好的互動體驗可以將對品牌的認知變成對品牌的認可。通過對品牌的現狀進行有針對性的評估，為品牌價值提升提供量化依據，確保品牌建設方向不偏移。

做好品牌的傳播

品牌傳播的最終目的就是有效發聲點，在社會上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權，這對于行業協會來說十分重要。

品牌傳播可以分為內外兩個方面，即對外傳播與對內傳播。對外傳播本質上是一種對外承諾，如果對外承諾獲得了認可，便產生了品牌共鳴，與受眾形成同頻共振。對內傳播的本質就是內部組織文化，對內傳播比對外傳播還重要，如果職工都對所在機構的文化不認同，品牌傳播將大打折扣。只有將品牌高度內化之后，達成品牌的共識，才能形成品牌的共建。讓每一位職工都成為協會品牌的代言人。

近期中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》明確提出，面對新形勢新要求，必須把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發展新優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，堅定不移推進質量強國建設。這些為協會的品牌建設指明了方向。

我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念和黨的“二十大”會議精神，以推動高質量發展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，發揮行業協會的橋梁和紐帶作用，著力提升相關產品、工程、服務質量，著力推動品牌建設，著力增強中國建筑金屬結構行業質量競爭力。