企業(yè)政工宣傳應用新媒體資源的探索

李昕

企業(yè)政工工作通常是理論教育與黨性教育，面向廣大職工和領導人員進行思想政治工作，提升其理論素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，堅定理想信念等。在政工宣傳工作中，最常見的就是黨課宣講和傳統(tǒng)媒體、新媒體推送等，宣傳對象多樣化，宣傳方式也需要跟進時代的發(fā)展。在工作實踐中，科學可行的理論教育與黨性教育需要引起宣傳對象的情感共鳴，而傳統(tǒng)的政工宣傳方法并不夠新穎，甚至對于宣傳對象來說總是覺得太“老套”，尤其是對于年輕職工來說更是難以引起共情。對此政工宣傳工作也要與時俱進，合理利用新媒體資源來提高宣傳工作的時效性、生動性、靈活性等，起到更好的宣傳效果。

新媒體最大的特點就是內(nèi)容豐富、形式多樣等，可以借助視頻、圖片、文字等多種方式進行宣傳，具有非常高的靈活性，是信息時代下政治宣講的重要平臺，也是政工宣傳工作創(chuàng)新的首要選擇。新媒體資源的有效利用能夠大大提高信息傳播的時效性和傳播范圍，讓職工更容易通過新媒體資源和新媒體傳播形式來了解國家政策等信息，提高宣傳效率與質(zhì)量。

目前新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代下的重要媒體平臺，而這一平臺的特點就是開放性、高效性、互動性。在新媒體平臺中，人人都可以參與，人人都可以成為新媒體的傳播“節(jié)點”。如今微信、微博等新媒體平臺的興起使得信息傳播效率更高也更加便捷，企業(yè)政工宣傳工作可以利用微型新媒體平臺來及時反饋信息，也可以利用新媒體平臺拓展舉報和監(jiān)督渠道，發(fā)揮職工的媒體作用，激發(fā)職工對于政工宣傳工作的積極性。

新媒體傳播方式多種多樣，這也為政工宣傳工作和企業(yè)與職工之間的溝通交流提供了很多便利。政工宣傳工作可以開通官方微博或微信公眾號，或匿名調(diào)研等方式實現(xiàn)與職工的溝通交流，而職工也可以利用新媒體平臺來反饋問題，幫助企業(yè)了解職工的建議，并分析現(xiàn)有的運營、管理、政工宣傳中存在的問題，不僅能促進企業(yè)的良性發(fā)展，同時也能與職工聯(lián)絡感情，打造積極和諧的內(nèi)部環(huán)境。新媒體資源和平臺的應用可以借助新媒體的優(yōu)勢，將黨政新聞和企業(yè)發(fā)展新政策、企業(yè)發(fā)展信息等以更多的途徑和更豐富的形式傳播，大大提高了政工宣傳工作的時效性。

鑒于企業(yè)政工宣傳工作的政治性特征，所以在工作實踐中應當保證宣傳信息的正確性與準確性、針對性，及時準確地將黨中央決策部署和理論創(chuàng)新傳遞給內(nèi)部職工。所以在應用新媒體資源時，企業(yè)應當謹慎選擇新媒體資源，保證新媒體資源能夠契合黨政宣傳工作要求。在工作實踐中，企業(yè)能夠運用的新媒體資源十分豐富，而如何以獨特的方法進行整合，并且關聯(lián)企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)狀至關重要，所以在新媒體資源的選擇上應當明確三個要點：其一，新媒體資源應具有權威性。優(yōu)先選擇中央權威新媒體資源，確保政工宣傳工作的政治正確性，例如《人民日報》和新華社等傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新媒體資源；其二，新媒體資源的質(zhì)量應滿足要求。判斷新媒體資源質(zhì)量的標準有很多，例如資源表現(xiàn)方式應新穎獨到、資源內(nèi)容應具有吸引力，可以引起宣傳對象的情感共鳴等；其三，合理使用自媒體資源。很多自媒體資源都有很強的感染性，同時也更加“接地氣”，以普通人的視角展現(xiàn)社會變化，更容易引起宣傳對象的情感共鳴，對此企業(yè)可以挖掘自媒體資源，但也要做好資源的鑒別與選擇，保證自媒體資源的正確性與引導性。

雖然新媒體資源對于政工宣傳工作來說具有多種優(yōu)勢，而傳統(tǒng)政工宣傳工作在表達形式和內(nèi)容上存在單一化等問題，但并不代表傳統(tǒng)宣傳方式?jīng)]有一點可取之處。實際上傳統(tǒng)宣傳方式也是經(jīng)過不斷的實踐和探索所形成，之所以在當下暴露出了多種不足，原因在于時代的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)宣傳方式在諸多方面存在了“不適應性”，而新媒體資源的應用可以有效解決這些問題，在應用新媒體的同時也要研究和反思傳統(tǒng)宣傳方式的改進方向，取其精華去其糟粕，形成更具吸引力和穿透力，獲得更多職工認可的宣傳模式。在政工宣傳工作中，傳統(tǒng)的宣傳方式具有易于組織的優(yōu)勢，可以和新媒體資源進行結合，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部職工心理情況將新媒體資源融入到宣講工作之中，不僅能突出內(nèi)容的深度，同時也提高了宣傳形式的靈活性。而這也要求宣傳人員能夠熟練運用剪輯軟件，保留能夠突出主題的視頻片段，通過一定的剪輯方法提高宣傳語言的表現(xiàn)力，突出網(wǎng)絡特征和大眾化特點。宣講語言的表現(xiàn)方法也要進行轉(zhuǎn)變，讓宣講更具親和力與感染力，讓職工能夠感同身受。

在企業(yè)政工宣傳工作中，若想打造一個理想的輿論環(huán)境，強化政治工作管理，就要從以下幾點入手：其一，從理論上把握政工宣傳高度，善于利用輿論引導，并且從長遠發(fā)展的角度去分析問題，制定問題的解決方案；其二，深入分析當下存在的各種問題，從問題的表象揭露問題背后的內(nèi)涵，歸納各種現(xiàn)象之間的聯(lián)系，占領輿論高點，利用靈活的宣傳方式對職工進行思想教育；其三，保證正確的輿論定位，政工宣傳工作應當為企業(yè)的發(fā)展服務，在新媒體時代下，網(wǎng)絡環(huán)境具有開放性和復雜性的特征，這對于政工宣傳工作來說有利也有弊，所以需要堅持自己的立場和態(tài)度，弘揚積極正能量，利用社會案例和企業(yè)內(nèi)部案例來引發(fā)職工的思考和反思，在直接宣傳和間接引導上不斷改善職工的精神面貌。

政工宣傳工作的高質(zhì)量開展需要優(yōu)秀的人才隊伍作為支持，而在人才培養(yǎng)方面則要從橫向和縱向兩個角度切入。在橫向上，需要打造政工宣傳人員培訓體系，從橫向的角度看待問題，積極參考國內(nèi)外先進單位的經(jīng)驗，根據(jù)自身的實際情況合理應用，在政工培訓中應當從技能培訓和道德培訓兩個角度入手。讓政工干部的思想認知和業(yè)務能力得到雙向發(fā)展。期間還可以借助新媒體資源服務于政工人才的學習與發(fā)展，提高政工干部的業(yè)務水平。

在政工宣傳工作中，新媒體資源的利用能夠進一步拓展信息傳播途徑，提高人員參與積極性等。傳統(tǒng)的政工宣傳工作存在管理方式滯后、人才不足、宣傳方式單一等問題，而新媒體資源的有效應用則可以有效解決這類問題。對此企業(yè)應當科學選擇新媒體資源，重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，建設輿論環(huán)境等，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高政工宣傳工作水平。

（作者單位：太原市熱力集團有限責任公司）