《中國智慧中國行》創作談：電視理論節目的創新進路

戴波

6月18日至6月27日，由國家廣播電視總局指導，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺聯合出品的大型通俗理論節目《中國智慧中國行》在江蘇衛視、北京衛視等10家衛視和全國重點視聽平臺完成首輪播出。播出期間，10家衛視電視端覆蓋觀眾共1.08億，單集最高收視率2.175%，市場份額突破11.825%，江蘇衛視的10集平均收視率為1.309%，7次位居省級衛視電視劇之外所有節目類型同時段第一。在網絡端，相關視頻總播放量破5.9億，相關話題微博閱讀量破6.3億，收獲全網熱搜超53次，其中微博熱搜33次。業界專家贊譽節目“多方面的創新實踐優化了電視理論節目的范式，并催生新的樣態”，“在思想性、藝術性、理論性、互動性等多個維度，樹立中國式電視理論節目有新意、有深意、有詩意的新標桿”。

以內容創新為根本

探索理論內容原創開發

長期以來，電視理論宣傳側重于對既有理論文本的電視轉化，和報紙、雜志等傳統媒體相比，理論內容的原創能力不強。電視理論節目要想取得更大的影響力、傳播力，必須堅持以內容創新為根本，從主要負責內容轉化向兼顧內容原創和創新傳播邁進?！皬?到1”的創新是根本性、基礎性的創新，決定了內容產品的獨特性和稀缺性。電視理論節目的創作團隊在多大程度上參與理論文本的一手創作，決定作品的最終成色。

盡管有著長期的理論節目創作經驗，但團隊接到《中國智慧中國行》創作任務時，仍感到棘手。節目圍繞“兩個結合”尤其是“第二個結合”這一重大主題，系統闡述黨的二十大報告中提到的“天下為公”等十個古語，并無太多現成資料可借鑒。在歷時7個月的創作過程中，臺領導帶著創作團隊和理論專家、文史哲專家團隊反復研討。創作團隊深度參與理論文本的原創開發，為理論文本的生產提供了與專家視角互為補充的媒體視角和大眾視角，讓理論文本從一開始就帶有通俗化、大眾化基因，有效避免了后期電視轉化中的損耗。

以《民為邦本》為例，從 “重民”“富民”“教民”的中國傳統民本思想的演變，到馬克思主義人民觀、中國共產黨“為人民服務”的根本宗旨，再到新時代“堅持人民至上”“堅持以人民為中心的發展思想”，節目系統梳理和展示中國共產黨人對傳統“民為邦本”思想的繼承和超越。通過既追本溯源，又借古開今的梳理貫通，整檔節目在五千年中華文明史、百年黨史和新時代十年的宏闊背景下鋪陳展開。團隊最終實現了“從0到1”的突破，成就了節目最大的亮點。

以模式創新為抓手

推動節目形態迭代升級

一種電視節目類型能否具備持久競爭力，取決于節目能否適應媒介環境和用戶觀看喜好的變化，不斷融入新元素、新表達，創造新形態、新模式。成功的模式創新可以為電視理論節目發展開辟新市場、打開新受眾群。

《中國智慧中國行》采用“理論專家+文史哲專家+外國專家”的嘉賓模式，特別是外國專家的引入，在電視理論節目中頗具突破性和挑戰性。事實證明，正是這一大膽創新，提供了國際傳播中至關重要的他者視角，為節目內容增添更多融通中外的元素，有力地驗證了中國傳統文化的恒久魅力，極大地彰顯了習近平新時代中國特色社會主義思想的世界影響和時代價值。

再比如，全片結尾段落設計了包括經典誦讀、聆聽論述、鈐印留存在內的三個頗具儀式感的環節，充分發揮電視媒介跨越時空的“在場”特質，通過特定儀式的“喚醒”，將現場觀眾和屏幕前的觀眾在精神上聚合起來，賦予理論傳播更強的參與感和更深的記憶點。特別是聆聽論述環節，現場嘉賓、觀眾與屏幕前的觀眾一起聆聽習近平總書記重要論述，把習近平總書記講話原聲用準用活用好，實現了理論節目引導觀眾“學原文、悟原理”的核心功能，觀者無不印象深刻，成為全片匠心獨運的“文眼”。

以創新生態為支撐

保障節目運作優質高效

在當今媒體生態環境下，內容產品的競爭是媒體綜合實力和創新生態的競爭。只有形成多要素、多層面聯動的創新“閉環”，電視理論節目才能行穩致遠，形成更大傳播力和影響力，助力黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞打造電視理論傳播的精品和標桿，江蘇廣電總臺啟動了重大項目“全臺一盤棋”工作機制，臺領導坐鎮指揮，抽調全臺精兵強將投入策劃制作，由23個部門組成聯合艦隊，協同作戰。在節目生產的全流程，總臺的創新生態系統一路保駕護航，各兄弟部門高效協同，創新創意的“火花”不斷涌現，形成了“以一個創新點燃一連串創新”的生動局面，創新真正成為節目高質量推進的“主引擎”和“推進器”，《中國智慧中國行》由此成為創新要素集聚的“孵化器”和“試驗田”。

比如，針對創作團隊計劃使用XR技術的需求，臺里的技術研發團隊和視覺創意團隊主動請纓，與外部合作公司緊急聯合攻關，為節目量身定制了XR虛擬演播室，呈現了多場精彩的XR情景演繹；受眾研究團隊在第一時間完成年輕受眾測試，為節目的后期調整和新媒體產品開發提供科學、客觀的數據支持；在節目宣推環節，電視、廣播、新媒體、國際傳播等各業務板塊組成跨媒體、跨平臺的項目團隊，全鏈條、全媒體高效運轉，為節目熱播夯實基礎?！吨袊腔壑袊小肥纵啛岵?，贏得了口碑和熱度的雙豐收，成為電視理論節目的“現象級”作品，離不開江蘇廣電總臺創新生態系統的強力驅動和全面支撐。

黨的十八大以來，各級電視媒體在守正中持續創新，電視理論節目發展態勢喜人，逐漸成為重大主題宣傳的主要內容產品類型之一。與此同時，作為一種新興電視節目類型，電視理論節目在內容構建、節目形態和系統支撐等諸多方面仍有待進一步優化與提升?！吨袊腔壑袊小返某晒μ剿鳎瑸殡娨暲碚摴澞康膭撔掳l展提供了啟示與借鑒。

（作者系江蘇省廣播電視總臺紀錄片工作部副主任、《中國智慧中國行》總編導）