打造融合新品牌 促進主流媒體影響力與價值回歸

馮剛

6月28日，“打造融合新品牌 促進主流媒體影響力與價值回歸”圓桌論壇舉行，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長蔡伏青，貴州廣播電視臺黨委書記、臺長王先寧，中央廣播電視總臺云聽總編輯張顯峰共同參與論壇環節，分享經驗、展開對話。

自2013年開啟全面轉型以來，上海臺的新媒體產品經過迭代更新，形成了由“兩個綜合音視頻產品——百視TV、阿基米德，兩個垂類內容產品——看看新聞和第一財經”組成的“2+2”融媒品牌體系。宋炯明表示，融媒新品牌的建設成型，更好地承載了廣電媒體的轉型力量、構建起新發展格局。目前，上海臺將東方衛視為代表的綜藝、影視和文化、紀錄片的生產力轉移到百視TV上；將廣播的轉型力量集中到阿基米德上；將綜合新聞的實力聚焦體現在看看新聞Knews上，以高品質內容為核心打造融媒體競爭力。

湖南廣電已成功打造長視頻頭部平臺芒果TV、新聞資訊類短視頻平臺風芒、內容電商平臺小芒、采用人工智能技術的5G智慧電臺，以及親子類平臺麥咭TV五個新媒體品牌。談及在融媒體方面的探索，龔政文表示，各平臺品牌在堅持各自特色發展路徑的同時，也凝聚合力，互促互補。如芒果TV的收入來源依靠廣告及會員收入，但這二者又是互相“打架”的。小芒App的推出有望彌補芒果TV作為內容平臺的變現短板；同時，借助湖南衛視優質的IP資源、電商的強勁發展勢頭，可將小芒App打造為獨有的內容電商平臺。

蔡伏青談到節目內容品牌建設時表示，廣東臺從原本的“大屏為主”向“小屏為主、豎屏為主”轉型，傳播量突飛猛進。如廣東臺最近的一檔新聞節目，一期就有6億多的傳播量。2023年的廣東臺春晚起用年輕導演，制作了一臺小屏為主的春晚，總傳播量爆發式增長，達到30多億次。

王先寧介紹，貴州臺近年來重點打造了兩個App，一個是“動靜”新聞平臺，一個是“百姓關注”民生平臺，并建設同系列的抖音號、微信號等，具備良好的傳播力、影響力。目前貴州臺建設了七位一體的傳播平臺，除了“動靜”客戶端，還包括微博、微信等第三方平臺，宣傳效果大幅提升，現在每年傳播量600億左右，千萬、百萬傳播量級的內容比比皆是。近期，貴州村BA、村超的火爆出圈，就是貴州臺從自媒體中發現跡象后進一步加工，邀請全國大咖聯動、各級媒體協同介入，最終實現了現象級傳播。目前，“動靜”客戶端全年創收8500萬元左右，“百姓關注”公眾號約7000萬元，貴州臺不僅實現盈虧持平，去年還盈利5000多萬元。

“云聽”是中央廣播電視總臺的聲音新媒體平臺，也是截至目前總臺唯一的音頻客戶端。張顯峰表示，“云聽”主要瞄準三個方向：新聞資訊、文化、知識，并圍繞這三個方向推出了很多IP和產品，差異化內容特征初顯，有著相對穩定的用戶群體。目前“云聽”平臺用戶2.2億，其中，手機端1.5億、車載媒體6700多萬。此外，“云聽”還在兩個方面下了很大功夫：一是積極做好內容匯聚平臺，做好總臺廣播端、電視端內容的音頻產品，進行新媒體的再傳播，同時做了很多衍生節目；二是堅持打造自主可控平臺，持續探索利用人工智能在內的新興技術進行新聞資訊生產，全網抓取資訊并實現AI自動精編、智能語音輸出。