廣電媒體融合發展路徑與前景探析

姜旭蓮

關鍵詞：新媒體時代；廣電媒體；融合發展

新媒體和傳統廣播電視行業相比，具有多元性、互動性和實時性的全新特點，也因此可以吸引更大范圍的受眾。在新媒體時代，面對多種媒體形式融合的現狀，傳統廣播電視行業也將會面臨更大的挑戰，而廣播電視如果想要實現自身的可持續發展，就需要實事求是，立足于當下社會，將自身與社會融合起來，運用先進的互聯網信息技術，與新媒體時代相融合，不斷完善自身，實現形式、技術以及路徑方面的創新等，從而才能在激烈的市場中提高自身的競爭力，進而實現自身可持續發展的目標。

新媒體時代對廣播電視的重要影響

新媒體的快速發展與崛起，離不開互聯網技術的作用。隨著國民生活水平的提高，互聯網用戶數量急劇上升，同時人們對信息獲取的種類、內容的要求不斷提高。隨著新媒體時代的到來，傳統的廣播電視面臨著很大的挑戰，但是我們在面對挑戰時，也應當看到新媒體時代所帶來的機遇。新媒體時代的發展可以讓傳統廣播電視在信息獲取、信息技術、管理等方面實現顯著的提升，也可以更好地滿足廣大用戶在當下時代更高的信息獲取需求，從而提升自身能力，提高自身競爭力。在和新媒體時代進行融合的同時，也要看到自身所具有的優勢，如信息的可靠性、權威性更高。所以要充分利用自身優勢，再結合新媒體的多元性、互動性、實時性等特點進行有效融合，起到互相依托、共同發展的作用。新媒體之所以發展如此迅速，在于其信息獲取較為方便、更加快捷，比較適合當下人們獲取信息的需求。而廣播電視等傳統媒體在信息傳播上顯露出一定不足，從而逐漸失去了龐大的受眾群體。新媒體時代下廣播電視行業想要繼續發展，就要充分迎合受眾群體，滿足其真實的需求。這就要求廣播電視行業和新媒體全面融合，構建能夠滿足受眾群體真實需求的信息傳播平臺，從而激發傳統廣播電視行業的活力。

新媒體時代下傳統廣播電視行業出現的問題

信息獲取不便捷

廣播電視等傳統媒體形式普遍具有的問題就是受眾群體獲取信息不便捷，信息傳播較慢，這和傳統媒體自身的存在方式具有一定關系。在當下的快生活時代，信息獲取不便捷就代表其處于被淘汰的邊緣，而傳統媒體出現這樣的問題也是由于沒有充分迎合受眾的需求。

信息存儲不完善

傳統廣播電視是不具有信息存儲功能的，這就代表其受眾群體想要獲取信息就只能獲取當時的信息，之前的信息是無法再次獲取的，這和傳統媒體自身的形式有關。此外，廣播電視只是對信息資源進行了傳播，卻沒有關注受眾群體真實的心理需求，也沒有更好地了解用戶，而且自身也沒有存儲相關信息的功能，也就讓受眾群體在想要獲取有關信息的時候無法查找到之前的相關信息。這也體現了傳統廣播電視和新媒體相比，存在缺乏時效性以及信息存儲不完善的問題。

用戶群體出現斷層

隨著新媒體時代的到來，我國信息技術得到不斷提高與發展，互聯網技術也在迅速崛起，而且人們的生活水平也在不斷地提高，人們獲取信息的渠道也呈現出了多元化的發展趨勢，各種信息傳播平臺相繼出現。但這些媒體平臺的受眾群體大多數是二十歲到五十歲的年齡，因為這些信息獲取的渠道大多數需要依靠智能手機或者電腦，對于年輕人來說使用智能手機或者電腦是沒有問題的，但是—些老人不會使用這些工具，這也就使得他們在獲取信息的時候仍然需要依靠廣播電視等傳統媒體形式，所以傳統廣播電視在受眾群體上出現了斷層的問題。但即使如此，年輕人不使用傳統媒體的原因也和傳統媒體獲取信息不方便、不具有實時性有關系。和新媒體信息傳播便捷、信息獲取多元化、信息資源更加豐富等特點相比，傳統廣播電視的劣勢突顯，也正是其用戶群體出現斷層、用戶大量流失的原因。

信息傳播技術水平較低

在傳統媒體時代，廣播電視主要通過傳輸設備、符號、接收設備等進行信息的傳播，在傳播的過程中，需要對信息進行線性傳播，這就使得受眾對信息資源的選擇范圍較小。但是新媒體時代下的信息傳播是通過由點向面的輻射性傳播，人們對信息資源有了較大范圍的選擇，和傳統媒體相比也有著傳播速度快、范圍廣的優勢。

國家對傳統廣電媒體融合發展的支持力度持續加強

近年來，為了讓廣電媒體能夠得到更好的融合發展，國家也在不斷地完善相關的政策與法律法規，2016年7月，國家新聞出版廣電總局發布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，明確廣電媒體推進融合發展的時間表和路線圖。2016年12月初，河北省下發《關于加強對各級新聞媒體財政支持的通知》。此外，國家還下發了很多政策，這些政策將會給媒體融合帶來不小的影響，在國家政策的大力支持下，廣電媒體融合將會獲得良好發展。

廣電媒體融合發展的具體路徑

廣電媒體融合發展需要認清當下，認清自身的實際發展狀況，理清發展思路，構建科學的信息傳播平臺，做到合理設計、有序發展。不要盲目向前，胡亂投入，否則就會造成資源浪費。所以在廣電媒體融合發展這條路上，要做到協同發展、科學發展。協同發展自然就是要找到與自身發展相符合的戰略合作伙伴，找到擁有信息核心技術研發能力、有一定市場開發能力的互聯網方面的戰略合作伙伴，要將自身和對方進行資源互補，做到物盡其用，之后就是要實現自身思維方式的轉變，不要糾結傳統的思維方式，要有倉嘶思維，懂得審時度勢，運用新媒體時代下的互聯網思維去研究市場，去觀察、審視。將自身由傳播信息變成為用戶群體服務，做到以用戶為中心，將媒體形式由固定變為移動，由單一化向多元化轉變。在廣電媒體融合發展的路徑中，要實現由點到面協同發展。在城市建設中，可以進行媒體融合，深入發展，建設智慧城市，聯結千家萬戶，與城市結成發展緊密的共同體。同時，傳統媒體形式的廣播電視可以選擇和一些互聯網巨頭融合發展，例如，2010年成立的愛奇藝投巨資到寬帶、版權等業務，逐漸實現“互聯網十廣電”等發展前景。

本文就廣電媒體融合發展提出了一些具體的措施，主要體現在以下幾個方面：

切實運用互聯網技術手段

目前廣電行業所面臨的轉變主要為網絡化轉變，這就要求廣電行業的工作人員應當了解并熟練運用新媒體技術手段，為傳統廣電行業的網絡化轉變作出貢獻，使廣電融合更具發展前景。合理利用互聯網技術手段，可以保證受眾群體充分融入進來，實現信息互動，因此，在運用網絡技術手段時，要加大投入成本，引進相關網絡設備，不斷完善廣電現有的信息傳播途徑，同時也要做到定時維護與更新現有設備。

充分迎合用戶群體的真實心理需求

隨著人們物質生活水平的提高，用戶群體不再滿足只能通過電視或者收音機等設備獲取信息，不再滿足于被動接收信息，而是希望自身可以參與到信息傳播的全過程中，希望有一些互動環節。為了滿足用戶群體的真實需求，廣播電視行業要充分利用自身的優勢資源，并與新媒體技術手段相結合，去制作一些較好的電視節目，然后審核，播出，為用戶群體提供全新體驗。同時還可以結合互聯網技術手段，構建科學合理的信息傳播平臺，讓這些平臺可以做到與用戶群體進行互動。在發展過程中，廣播電視行業不能只顧自身，也要審時度勢，要結合市場，更要結合用戶群體，充分迎合用戶群體的真實心理需求。以用戶群體的需求為中心，并將其作為獲取信息資源的前提，這也是未來媒體發展的—個必然趨勢。轉變自身的發展理念，做到信息服務，而不僅僅是信息傳播口廣播電視行業要想做到迎合用戶群體的心理需求，就要積極獲取用戶群體的使用體驗，積極吸取良好的反饋意見，在發展過程中，可以先構建一些信息反饋平臺，或者信息反饋熱線，由此來實現和用戶群體的切實交流和反饋。要充分利用當前時代的大數據技術手段，將獲取到的用戶體驗意見進行整理、分析，并結合這些意見加以改進，以迎合用戶群體心理需求、提高自身服務質量為發展目標，從而獲得更多用戶的喜愛。有了—定的用戶群眾基礎后，在未來發展上也會更加迅速。在信息內容上，要做到及時更新，提高內容質量，加強電視篩選標準。此外，還要加強熱點新聞事件的開發，積極引導良好新聞事件的傳播，提高社會關注度，提升自身影響力，由此來收獲更多的用戶群體。廣播電視行業要想有長遠且穩定的發展，就要做到以用戶為中心，轉變自身發展理念，充分迎合用戶群體的真實心理需求，完善服務理念，更新服務內容，構建科學完善的管理制度，實現穩定、長遠的發展。

培養專業素養良好的互聯網技術人才

面對互聯網轉變的形勢，廣播電視行業不應只引進傳統媒體人才，還要引進一些具有良好專業素養的互聯網技術人才，從而解決廣播電視行業目前所面臨的挑戰和困難。在人才引進中，要嚴格篩選，樹立高標準，營造良好的媒體融合環境，從而使互聯網技術人才可以盡快地融入到傳統廣播電視行業中。除了要積極引進互聯網技術人才外，廣播電視行業也要做到積極培訓賄人才隊伍，保證現有的工作人員具備—定的互聯網專業素養，拉近廣播電視領域和受眾群體的距離，促進良好的溝通。不管是引進的互聯網技術人才，還是培訓的現有人才隊伍，都應該有最基本的職業素養和職業道德。哪怕是在傳統的廣播電視行業，也要做到最基本信息的真實性，不能為了快速發展而去引導不正確的輿論，不能為了發展而發展，應當做到信息真實有效，穩步發展。

健全管理制度，完善管理理念

當傳統廣播電視和新媒體相融合時，所面對的第一個問題就是雙方的管理理念是否一致，所以廣播電視要利用自身特點，并結合新媒體管理理念，健全自身的管理制度，并完善自身的管理理念。具體怎樣進行融合，這就需要相關部門出臺相關政策，由政府管控發展的大方向，使雙方在融合過程中實現利益均衡，避免觸碰相關的法律法規，做到有效融合，降低不必要的社會影響。無論哪個行業，—個科學完善的管理制度都會讓這個行業發展迅速，可以讓這個行業在發展過程中不會出現大方向上的錯誤。所以廣播電視和新媒體在融合過程中，要根據雙方自身的實際情況，以新媒體的具體形式和內容為發展基礎，傳統廣播電視的發展大方向為中心節點，去深入研究雙方的融合點。完善管理制度，健全獎懲考核，通過科學、守法、有效的管理制度推進雙方的融合發展，不論是引進的技術人才，還是現有的人才隊伍，都要積極遵守管理制度。

提高行業權威

傳統廣播電視要充分發揮自身優勢，利用政府頒發的政策和措施來提高自身影響力和權威性，從而獲得更多話語權，傳統媒體本身就具有信息權威性高、可靠性強等特點，因此在和新媒體融合發展時，要充分利用好自身優勢。廣電媒體在融合發展中，要積極引導熱門時事新聞，引導正確積極的輿論，提高自身信息的權威性，從而提高自身用戶群體的數量。提高行業權威的首要一點就是要保證信息的絕對準確、客觀公正，不存在個人情感，避免出現片面性和分歧。

新媒體時代，傳統廣播電視行業正面臨著巨大的挑戰。因此，廣電媒體要積極與新媒體融合發展，實現自身的變革，不要原地踏步，拘泥于傳統。自我發展提升，積極融合發展是廣播電視行業信息存儲缺乏、服務理念傳統、信息傳播技術落后等問題的有效解決辦法。更新自身服務理念，改變信息傳播途徑，構建科學信息傳播平臺，積極引進互聯網技術人才，提高自身行業信息權威，發揮政府支持優勢，結合相關法律法規，積極發展，做出改變，是當下傳統廣播電視行業與媒體融合發展的有效路徑。積極應對新媒體時代帶來的挑戰，抓住當下機遇，認清自身，廣電媒體融合發展是未來的一個必然趨勢。廣電媒體融合發展的路徑與前景是可觀的，是可以發展的，但是一定要結合自身、結合社會，采取科學有效的方式與新媒體進行融合發展。