淺談縣級融媒體中心新聞編輯職業(yè)能力的提升

邊巴

關鍵詞：縣級融媒體中心；新聞編輯；新聞輿論；新聞互動

縣級融媒體指國家體制與統(tǒng)一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，是縣級廣播電視臺在整合縣域內報刊、廣播電視、新聞網(wǎng)站、新型媒體等多種形態(tài)傳播媒介基礎上形成的多功能新型信息傳播平臺。換言之，縣級融媒體中心是新時期背景下地方性的媒體綜合中心，是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的產物。新時期背景下，縣級融媒體中心主要扮演著主流輿論陣地、綜合服務平臺等角色，需要全面發(fā)揮引導群眾、服務群眾的作用。

縣級融媒體中心的作用概述

主流輿論陣地

縣級融媒體中心是基層主流輿論的堅實陣地，也是互聯(lián)網(wǎng)時代地方政府占領網(wǎng)絡輿論高地的重要支持力量。黨對縣級融媒體中心的基本政治要求是科學、正確引導群眾，需要發(fā)揮其在輿論導向方面的作用。

第一，輿論引導。針對復雜的基層輿論情況，強化縣級融媒體中心的權威作用，重點針對縣級基層群眾文化水平低、辨別能力弱的特點強化正確的輿論引導，能夠有效弱化負面輿論在基層的影響，強化黨的社會治理基礎。

第二，輿情引導。針對廣受群眾關注的輿隋尤其是重大輿情，由縣級融媒體中心及時、準確地發(fā)現(xiàn)并進行合理引導，能夠保障輿隋穩(wěn)定。

第三，文明引導。加強文明社會建設是新時期的重要工作，縣級融媒體中心能夠深入基層強化文明引導，有利于文明建設成果的壯大。

第四，文化引領。基層文化建設是文化事業(yè)發(fā)展的一大難點，也是建設文化強國的重點。縣級融媒體中心作為多種媒介相結合的產物，其在文化引領方面具有先天優(yōu)勢，也承載著相應的職責。

綜合服務平臺

縣級融媒體中心不僅僅是主流輿論陣地，更是綜合服務平臺，能夠在多個層面為基層群眾提供優(yōu)質服務，進而促進基層穩(wěn)固和諧與良好發(fā)展。

第一，新聞服務。新聞是現(xiàn)代社會中不可或缺的重要信息，也是基層群眾高度關注的內容，尤其是與群眾生產生活息息相關的新聞更是受到了廣泛關注。縣級融媒體中心扎根于基層，能夠面向地方提供本地化新聞服務，幫助廣大基層群眾更好地獲取、理解新聞內容。

第二，信息服務。信息化時代自然離不開信息，廣大群眾對信息的需求也有所增加，基層信息服務自然成為了必需的群眾服務。縣級融媒體中心本身作為信息采集、處理與分享的機構，其能夠很好地承擔信息眼務職能，向地方群眾分享包括醫(yī)療、教育、助農、新農村建設、產業(yè)等各個方面的相關信息，同時提供豐富多樣的信息服務功能、活動等。

第三，政務服務。信息化時代，政務服務逐步實現(xiàn)線上與線下的有機融合。縣域融媒體中心憑借其在傳播力、影響力方面的優(yōu)勢，能夠成為地方政務新媒體的綜合性權威平臺，關注群眾需求，提供地方政務服務。

第四，辦事服務。為群眾辦實事是基層政府運行發(fā)展的核心所在。地方政府以縣級融媒體中心為平臺，打造功能豐富的綜合性服務平臺，既能為群眾提供豐富的辦事服務，又能讓群眾通過該平臺反饋意見，加強辦事服務跟蹤調查與分析，進而推動基層辦事服務水平的切實提升。

縣級融媒體中心新聞編輯

職業(yè)能力的有待提升之處

縣級融媒體中心是新時期背景下地方基層的主流輿論陣地與綜合服務平臺，需要承擔多樣的職能和責任，發(fā)揮不同的作用和價值口這意味著縣級融媒體中心新聞編輯應當具備良好的職業(yè)能力，全面勝任本職工作、有效配合其他部門及崗位，保障融媒體中心的職能作用得到完全發(fā)揮，進而面向廣大群眾進行正確引導、提供優(yōu)質服務。不過就目前來看，新聞編輯的職業(yè)能力整體較低，在多個方面存在—定的缺陷與不足，需要在實踐中加以改善。

政務新聞平民視角缺乏

政務新聞是縣級融媒體中心的重要新聞類型，是傳播黨的方針、政策的關鍵。不少新聞編輯在編輯政務新聞時往往會從官方通報的視角出發(fā)，在編輯生活新聞、文化新聞時缺乏平民視角。然而，政務新聞本身具有較強的特殊性，—方面需要將黨的方針、政策等重要信息傳遞給基層，另一方面需要確保廣大群眾能準確理解政務信息的內涵。只有多從平民視角出發(fā)，以較為通俗、直觀的方式對政務新聞進行合理編輯，才能確保廣大群眾準確理解新聞內容，從而推動黨的方針政策在基層的有效傳播。

專業(yè)深度解讀能力弱

進入融媒體時代，群眾獲取新聞信息變得更加簡單和快速，信息獲取渠道也明顯增多，相應的虛假信息、有害信息等對群眾造成了巨大影響。這一背景下，縣級融媒體中心不僅要發(fā)揮新聞信息傳播作用，還要發(fā)揮其權威性優(yōu)勢，并進行輿論引導。然而，部分新聞編輯專業(yè)深度解讀能力較弱，針對政務新聞中的政策無法進行深度挖掘與正確解讀，針對其他新聞不能從專業(yè)層面進行深度剖析與闡述，針對部分虛假新聞信息沒有及時進行“去偽存真”的分析，導致縣級融媒體中心的專業(yè)性、權威性優(yōu)勢無法得到充分發(fā)揮，進而影響基層輿情發(fā)展。

新聞編輯方式單調

融媒體時代，群眾對新聞信息的需求明顯提升。群眾不僅想要通過新聞獲取信息，還希望體驗到多樣且良好的體驗。這就要求新聞呈現(xiàn)方式足夠多樣，既能以視頻、圖片、文字相結合的形式呈現(xiàn)新聞內容，又能呈現(xiàn)精彩而具有視覺美感的版面。但是部分新聞編輯受傳統(tǒng)觀念與習慣的影響，編輯新聞的方式往往較為單調，難以適應和滿足廣大群眾的多樣化需求與高質量要求。

互動意識欠缺

互動是新媒體新聞的重要特性。縣級融媒體中心作為綜合性的媒體單位，自然需要在運營和服務中強化互動特性，深化與群眾的互動并更好地為群眾服務。然而部分新聞編輯的．互動意識有所欠缺，缺乏主動和受眾進行互動的習慣，沒有掌握良好而有效的互動方法及技巧，導致新聞缺乏足夠的互動性。

信息技術成果應用不到位

融媒體時代對信息技術成果進行合理應用，能夠大幅提升新聞生產效率及質量，也能改善新聞傳播效果。但是縣級融媒體中心新聞編輯對信息技術成果的應用有所不足，存在不能借助互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取新聞線索、沒有進行新聞精準推送、忽視“定制化”新聞的發(fā)展前景等問題。

縣級融媒體中心新聞編輯職業(yè)能力的提升策略

堅持正確政治方向

縣級融媒體中心作為官方性質的多功能信息傳播平臺，其必然需要貫徹黨的理念、方針、路線等，堅持擁護黨的領導，向基層群眾傳遞黨的思想和政策。新聞編輯必須明確縣級融媒體中心的屬性以及運行要求，加強自身思想政治建設，在工作中堅持正確政治方向，以新聞作為傳遞、宣傳黨的思想理念的載體，引導廣大群眾在黨的領導下凝聚起來。新聞編輯應當積極提高自身政治覺晤，堅定自身政治信念，嚴格要求自身，不斷學習黨的最新方針、理論、政策等。開展新聞編輯工作時，從擁護黨的領導、凸顯黨的科學精神層面出發(fā)，向廣大群眾尤其是基層群眾傳遞黨的思想理念，是新時期縣級融媒體中心新聞編輯的基本任務。

關注群眾實際需求

貼近群眾是縣級融媒體中心得以長期、良好運營和發(fā)展的重要基礎，這既是縣級融媒體中心職能所在，又是其獲得群眾認可的關鍵。針對目前部分縣級融媒體中心的政務新聞與群眾脫節(jié)較為嚴重的情況，新聞編輯一定要強化自身為群眾服務的基本意識，主動了解群眾情況，關注群眾實際需求，并在新聞編輯工作中針對性地進行調整與優(yōu)化，積極從平民視角切入對新聞進行報道，從而幫助廣大群眾了解新聞內容，提升政務新聞內容的服務性。以搭建政務新聞的對話場景為基礎，擺脫過于嚴肅、刻板的政務新聞報道方式，避免給受眾帶來負面的新聞體驗。要使受眾更好地了解政務新聞內容，以“新聞對話”為主要呈現(xiàn)形式，拉近政務新聞報道與群眾之間的距離，從報道視角、表達語態(tài)、呈現(xiàn)形式等方面進行適當變革與優(yōu)化，盡量以群眾習慣的方式進行編輯與報道。尤其要充分考慮地方基層群眾的整體情況，關注群眾的文化水平、認知水平、思想意識觀念、實際需求等，針對眭地強化政務新聞的民生性，以群眾感興趣、易理解的方式疆化政務新聞在基層的傳播。新聞編輯應當學會從平民視角出發(fā)，對硬新聞進行適當?shù)能洷磉_，報道符合群眾認知與需求的優(yōu)質政務新聞，大幅提升新聞傳播力與影響力。

發(fā)展專業(yè)解讀能力

縣級融媒體中心需要優(yōu)先以本縣群眾為受眾。—般而言，縣級地區(qū)基層群眾整體素養(yǎng)偏低，廣泛體現(xiàn)在思想意識、文化水平、知識積累、創(chuàng)新思維等方面，這導致他們在解讀新聞信息時可能會遇到各種阻翮問題，尤其是解讀政務新聞、政策制度、專業(yè)性內容等時更為嚴重。縣級融媒體中心新聞編輯一定要正確認識這一客觀事實，主動發(fā)展自身專業(yè)解讀能力，并在工作中盡可能對新聞信息進行深度剖析與解讀，幫助受眾更加輕松、有效地理解新聞信息與內容。激烈的新媒體競爭態(tài)勢使得新聞傳播速度明顯加快，部分新媒體為了搶占新聞報道先機往往只會對新聞內容進行簡單報道，并不會對新聞進行深層次的剖析與解讀。而如今幫助受眾理解新聞報道中的重要內容更需要縣級融媒體中心專業(yè)化的解讀。在新要求下，新聞編輯需要全面提升自身專業(yè)能力，不僅要掌握新聞學基本理論與基本知識、新聞采訪與編輯等業(yè)務知識與技能、調查研究方法、新聞工作的方針與法規(guī)等，還要捂寬自身知識面，深化對黨的理論、方針、政策等的研究，了解各種類型新聞中相關專業(yè)的基礎知識，從而更好地在新聞編輯中對相關信息進行正確、有效解讀。最關鍵的-點在于新聞編輯必須發(fā)展信息技術素養(yǎng)，強化互聯(lián)網(wǎng)意識與思維，有意識地運用信息技術工具支持新聞編輯工作的開展，在大數(shù)據(jù)技術等的支持下獲得良好的信息服務支持，進一步提升新聞解讀的專業(yè)性。

加強新聞輿論引導

新聞是引導社會輿論方向的重要載體。新聞由于其自身的特殊性，其往往能引發(fā)群眾的思考和討論，進而影響輿論。新的時代背景下，新媒體的快速發(fā)展給社會輿論造成了巨大影響。一方面，新媒體在信息傳播范圍、傳播方式、互動等方面的特性，使得大型輿情的爆發(fā)變得更為常見與普遍；另一方面，新媒體門檻較低，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的混亂性、虛假性等，導致互聯(lián)網(wǎng)上流傳著不少虛假新聞以及帶有誤導心的新聞。在這兩方面因素的影響下，加強新聞輿論引導自然成為了縣級融媒體中心的基本任務。新聞編輯需要認清自身的使命，充分發(fā)揮縣級融媒體中心的權威性優(yōu)勢，通過新聞進行正確的輿論引導，加強輿情引導，引導廣大群眾尤其是縣級基層群眾正確看待新聞信息，及時對各種輿惰風險進行有效處理。新聞編輯還需要配合融媒體中心加強輿情風險防控，借助大數(shù)據(jù)技術等對可能爆發(fā)的輿情進行分析，通過相應的新聞報道進行提前引導，在輿情爆發(fā)后也需要及時利用新聞加強輿論引導，維護社會和諧。

嘗試多樣編輯方式

對各種各樣的新聞編輯方式加以嘗試，能夠帶給受眾更加新穎的新聞體驗，也能增強新聞報道的獨特性。新聞編輯務必要強化創(chuàng)新意識，不能死板地按照傳統(tǒng)方式進行新聞編輯與報道，而是要充分了解受眾需求和喜好，積極進行創(chuàng)新嘗試，主動探索不同編輯方式的運用方法和技巧，盡量打造豐富而精彩的新聞報道模式。面向不同平臺進行新聞編輯，要凸顯平臺特色，針對不同平臺特點對相同新聞內容采取不盡相同的編輯方式。譬如面向傳統(tǒng)電視平臺，需要以傳統(tǒng)編輯方式為主，適當進行創(chuàng)新；面向新媒體平臺，則可通過短視頻、圖文結合、互動視頻等多樣化的方式進行編輯。另外新聞編輯需要根據(jù)實際需要，積極探索具有獨特風格的編輯方式，吸引受眾的同時增強新聞的吸引力。

發(fā)展新聞互動能力

融媒體時代的新聞需要具備互動性，這是滿足受眾需求的重要體現(xiàn)，也是強化新聞輿論引導的有效方式。縣級融媒體中心新聞編輯要注重提升新聞互動能力，不管是在新聞編輯過程中還是在新聞傳播過程中，都應嘗試引導和參與新聞互動。從新聞編輯層面看，主動在新聞報道中加入司互動的元素，為新聞報道注入更多活力；從新聞傳播層面看，新時期背景下縣級融媒體中心新聞編輯往往還耍承擔一定的運營管理職責，可通過新媒體平臺與廣大受眾展開互動，通過留言、評價、彈幕等形式與受眾互動，掌握受眾實際情況，及時反饋受眾。在與受眾進行互動時，新聞編輯應當合理協(xié)調專業(yè)性與親和性之間的關系，既要從專業(yè)角度幫助受眾進—步理解和思考新聞，又要以具有親和力的方式拉近和受眾之間的距離。

應用信息技術成果

積極嘗試和運用各種信息技術成果，能夠大幅提升新聞編輯質量與效率，也能為縣級融媒體中心的新聞報道帶來更多新意。新聞編輯需要具備良好的創(chuàng)新意識，主動了解、積極嘗試各種信息技術成果，全面推動新聞報道的倉嘶進步。將大數(shù)據(jù)技術應用到新聞領域，既能對海量新聞線索進行挖掘和抓取，又能推動新聞推送的個性化發(fā)展。縣級融媒體中心新聞編輯在大數(shù)據(jù)技術的支持下，能更加精準地了解當?shù)厥鼙姷幕厩闆r，進而在新聞編輯中對新聞信息進行更具針對性的處理，為受眾提供優(yōu)質的新聞報道。另外新聞編輯還可在條件允許的情況下積極嘗試“短視頻+新聞”“SG+新聞”“AR+新聞”“VR+新聞”“H5+新聞”等在內的多種形式，探索更多的新聞可能性。

綜上可知，縣級融媒體中心是新時期基層的重要信息傳播與服務平臺。新聞編輯需要弄清楚縣級融媒體中心的定位，尤其要理解其在基層中發(fā)揮的引領作用、服務作用，明確自身應當具備的職業(yè)能力，進而在工作實踐中具有針對性地進行學習提升、反思總結、創(chuàng)新進步，做好本職工作并提高新聞報道質量，更好地為基層群眾服務。