互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展

田琳

關(guān)鍵詞：新聞傳播；媒體融合；媒體創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；傳播模式

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景

傳統(tǒng)媒體的傳播方式非常有利于對(duì)某一重大事件進(jìn)行深度的剖析。傳統(tǒng)媒體下的備類(lèi)節(jié)目信息思維結(jié)構(gòu)通常十分嚴(yán)謹(jǐn)，分類(lèi)也很明確，連續(xù)性較強(qiáng)，信息來(lái)源非常考究，需要經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查取證。總的來(lái)說(shuō)，重大新聞事件由傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)和傳播仍然是最佳選擇，傳統(tǒng)媒體比新媒體更具科學(xué)性和權(quán)威性。

傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與我們國(guó)家的命運(yùn)是休戚相關(guān)的。其有著豐富的經(jīng)驗(yàn)、成熟的運(yùn)作能力和較高的公信力，對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步也有促進(jìn)作用。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)資源更加全面，各級(jí)人員對(duì)信息的過(guò)濾更加嚴(yán)格，往往信息內(nèi)容、價(jià)值取向也經(jīng)得起反復(fù)推敲。雖然新媒體技術(shù)由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位。但是媒體行業(yè)的守則和法律規(guī)范仍然非常滯后，各地也存在著較大的差異。新媒體新聞團(tuán)隊(duì)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)來(lái)源不穩(wěn)定、素質(zhì)參差不齊，可動(dòng)用的社會(huì)資源有限。即使有少部分新媒體工作團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出色，但由于資源、人力的不足，也不能在每一次新聞發(fā)布中發(fā)揮穩(wěn)定。傳統(tǒng)新聞媒體由于其操作難度低、受眾范圍廣，仍然占據(jù)著新聞傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以很多年紀(jì)稍大的用戶(hù)更青睞于使用穩(wěn)定的傳統(tǒng)媒體。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的媒體融合新方式，它的關(guān)鍵就在于一個(gè)“融”字，新聞信息在不同的傳播媒介中，選擇一個(gè)傳播的閾值，最終讓信息的傳播達(dá)到“互惠互利、集思廣益、便于分享、互通有無(wú)”的目的。新舊媒體在融合過(guò)程中，整合了不同媒體的傳播路徑，集合了多種媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，融合成復(fù)合的新媒體形態(tài)，具有圖文視聽(tīng)的共通性。融媒體基于各種媒介不同的優(yōu)勢(shì)，有選擇性地將不同媒體的多種視覺(jué)文化元素進(jìn)行融合和再創(chuàng)造，得到的新內(nèi)容所產(chǎn)生的內(nèi)涵和影響遠(yuǎn)大于原有的各種視覺(jué)表達(dá)之和，是一種創(chuàng)新和超越，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力，使得文化符號(hào)的表達(dá)方式多元而豐富，增強(qiáng)了文化傳播效果。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的文化語(yǔ)境

語(yǔ)境簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是語(yǔ)言環(huán)境，它包括語(yǔ)言因素，也包括非語(yǔ)言因素。上下文、時(shí)間、空間、情景、對(duì)象、話(huà)語(yǔ)、前提等等。因而，我們使用語(yǔ)境這個(gè)概念，既可以從宏觀的大視角上，把一個(gè)時(shí)間段的語(yǔ)言因素和非語(yǔ)言因素分門(mén)別類(lèi)地塞入所謂的“語(yǔ)境”當(dāng)中。也可以把當(dāng)代的、抽象的、地域的或來(lái)自遙遠(yuǎn)民族及社群的語(yǔ)言因素和非語(yǔ)言因素納入“語(yǔ)境”的范疇中。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是一種全新的信息傳播與交互理念，催生出來(lái)的融媒體文化也會(huì)帶來(lái)新的全球化文化語(yǔ)境。互聯(lián)網(wǎng)的普及拉近了人和人的距離，智能產(chǎn)品的普及，也改變了我們接收信息的方式。手機(jī)上一個(gè)簡(jiǎn)單的翻譯軟件，就可以讓我們和外國(guó)人進(jìn)行交流。新舊媒體融合的維度十分寬泛，無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒介，還是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的“網(wǎng)絡(luò)媒體”，又或是以手機(jī)客戶(hù)端為主的“自媒體”，新舊媒體融合產(chǎn)生的新媒介在當(dāng)今世界影響范圍最廣，發(fā)展脈絡(luò)也最為清晰，對(duì)新聞媒體傳播媒介產(chǎn)生了巨大的影響。從廣播電視到計(jì)算機(jī)再到手機(jī)APP及各種智能電子產(chǎn)品，傳播的媒介觸角已經(jīng)覆蓋了方方面面。在融媒體的文化語(yǔ)境下，也催生出了很多的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。很多傳統(tǒng)媒體，也放下身段，利用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為自己打廣告、做宣傳、引流。新舊媒體融合的語(yǔ)境是實(shí)現(xiàn)多位一體和求同存異的應(yīng)用手段，其將不同媒體的共同性和差異性相統(tǒng)合，豐富視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，有助于文化傳播內(nèi)容中文化內(nèi)涵的多層次表達(dá)，并將平臺(tái)資源、視覺(jué)元素、內(nèi)容與價(jià)值等進(jìn)行整合利用，滿(mǎn)足不同受眾個(gè)性化的信息與情感需求。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新下融合發(fā)展的意義

新媒體制度創(chuàng)新促進(jìn)制度逐漸完善，發(fā)聲主體權(quán)威眭提高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可以起到協(xié)調(diào)社會(huì)結(jié)構(gòu)和建設(shè)和諧社會(huì)的作用，具有深遠(yuǎn)影響。

規(guī)范制度

規(guī)范化建立新媒體制度，維護(hù)公眾的監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和知情權(quán)。近年來(lái)，公眾“四權(quán)”意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，政務(wù)公開(kāi)成為主流趨勢(shì)。政務(wù)公開(kāi)不但保障了公眾的權(quán)力，也促進(jìn)了制度的規(guī)范。在新的輿論形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體：發(fā)布往往比較滯屆和片面，使得互聯(lián)網(wǎng)、自媒體發(fā)布的新聞迅速發(fā)酵。在目前的新媒體時(shí)代背景下，公眾隨時(shí)可以發(fā)表意見(jiàn)、尋求信息、提出問(wèn)題。利用新媒體，人民群眾可以對(duì)政府提出他們所關(guān)心的問(wèn)題，如果政府職能部門(mén)不能及時(shí)反饋，政府的信譽(yù)將受到影響。

形式多元

隨著VR. AR、虛擬技術(shù)等智能媒介的快速發(fā)展，新聞的受眾逐漸演變成用戶(hù)，從被動(dòng)接收信息變成了主動(dòng)發(fā)布信息。當(dāng)前，新聞媒介越來(lái)越多元化，甚至可以利用虛擬技術(shù)，模仿出不同的場(chǎng)景。虛擬技術(shù)作為—種新興技術(shù)，具有使用戶(hù)體驗(yàn)性更好、展示效率更高以及展示信息傳播更廣三大優(yōu)勢(shì)。日益發(fā)展的虛擬技術(shù)為受眾帶來(lái)了真實(shí)體驗(yàn)，也豐富了用戶(hù)的審美體驗(yàn)，有利于受眾對(duì)新聞信息在情感上產(chǎn)生共鳴。虛擬技術(shù)整合了當(dāng)前多種不同的融媒體表現(xiàn)手法，能夠讓人們形成較好的視覺(jué)感受。以往的傳統(tǒng)媒體，只是簡(jiǎn)單的圖片加文字模式，而多種新媒體呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)媒體不同的傳播特性，具有聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)的復(fù)臺(tái)特性。很多傳統(tǒng)媒體也開(kāi)發(fā)了自己的APP．開(kāi)通了徼博賬號(hào)、公眾號(hào)等，這無(wú)疑增加了用戶(hù)的交互式體驗(yàn)感。

新聞發(fā)言人

與傳統(tǒng)輿論模式相比，新的輿論模式從制作到發(fā)布，更加凸顯了新聞媒體的獨(dú)立性。在某些特定的突發(fā)事件中，新聞媒體與其記者對(duì)于受眾的引導(dǎo)要更具專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。在新舊媒體融合的背景下，各種個(gè)人媒體頻頻出現(xiàn)，越來(lái)越多的精英人士或者“大V”出現(xiàn)其中。這對(duì)新聞發(fā)言人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和應(yīng)變能力提出了更高要求。部分發(fā)言人沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，還達(dá)不到“專(zhuān)業(yè)發(fā)言人”的要求。這些問(wèn)題需要在新媒體制度創(chuàng)新的過(guò)程中加以探討和解決。

面向大眾

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景下，建立面向老百姓的新媒體制度，將極大地推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。很多個(gè)人媒體發(fā)展強(qiáng)勁，甚至形成了品牌效應(yīng)。這種“公”“私”齊頭并進(jìn)的勢(shì)頭，已經(jīng)是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大勢(shì)所趨。在以往公眾事件中，對(duì)于政府發(fā)布的信息質(zhì)疑之聲不絕于耳，新舊媒體交替出現(xiàn)已經(jīng)成公眾表達(dá)訴求的新模式。往往在事件中發(fā)言的都是事件的既得利益者，普通人的比例小，民眾的聲音仍然被淹沒(méi)。為了更好地面向社會(huì)的不同群體，必須要考慮適合普通民眾發(fā)聲的傳播媒體平臺(tái)，使更多的人有發(fā)聲的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布有即時(shí)性、交互性、綜合性、無(wú)約柬性、普遍性、靈活性等優(yōu)點(diǎn)。因此，重視網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表，使新媒體制度朝著大眾化方向發(fā)展，是推進(jìn)政府新媒體制度創(chuàng)新的—個(gè)重要方面。

媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)應(yīng)與未來(lái)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、創(chuàng)新和發(fā)展，借助新興的融媒體傳播方式，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播過(guò)程中產(chǎn)生了諸多新特點(diǎn)，功能更加復(fù)合、體驗(yàn)更加立體，在當(dāng)今計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了交互式體驗(yàn)的傳播趨勢(shì)口

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合要依靠制度化保障

全面領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，標(biāo)志著黨的新聞工作進(jìn)入了新的紀(jì)元，為黨的新聞活動(dòng)提供了制度化的保障，也為黨的新聞工作提供了新的陣地，為新聞工作提供了理論依據(jù)。

上情下達(dá)，貫徹落實(shí)黨管媒體原則

為了讓群眾更加了解黨的執(zhí)政方針，要始終貫徹透明公開(kāi)的原則。新舊媒體融合要將新聞資源、視覺(jué)元素、內(nèi)容與價(jià)值等進(jìn)行整合利用，滿(mǎn)足不同受眾個(gè)性化的信息與情感需求。為了人民群眾的利益，絕對(duì)不能出現(xiàn)任何偏差，更不能出現(xiàn)思想偏差。新媒體帶來(lái)的信息繁榮不能影響新聞媒體的信息判斷能力，具有審丑趨勢(shì)的“熱點(diǎn)”應(yīng)該予以及時(shí)制止，做到冷熱有度，進(jìn)退有尺。

科學(xué)決策，推動(dòng)社情民意通曉了解

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息化浪潮和科學(xué)技術(shù)是民眾關(guān)注的熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為第四媒體，其迅猛發(fā)展不僅僅帶來(lái)信息傳播速度和廣度的巨大改變，也對(duì)公眾的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了巨大影響。新舊媒體融合既可以起到引領(lǐng)社會(huì)上的“正能量”，也具有控制社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展方向

新聞發(fā)布會(huì)制度引導(dǎo)傳播從單向到雙向

美國(guó)學(xué)者格魯尼格認(rèn)為溝通模式存在著一個(gè)從單向到雙向的模式轉(zhuǎn)換。格魯尼格總結(jié)在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中出現(xiàn)了四種模式：新聞宣傳模式、公共資訊模式、雙向不對(duì)稱(chēng)模式和雙向?qū)ΨQ(chēng)模式。既往的四種模式最大的差別就是溝通雙方的信息交流的單雙向問(wèn)題。從我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的變化中，不難看出其中就遵循了傳播信息從單向到雙向的模式演變過(guò)程。

未來(lái)的新聞媒體傳播發(fā)布路徑一定是雙向的、交互的。即發(fā)布信息的主體和公眾之間存在信息交換行為，雙方的意見(jiàn)和訴求可以互相告知、互相影響a新舊媒體融合，按“規(guī)范化”要求，要不斷探索新的制度形式，不但要針對(duì)某一突發(fā)事件，也要對(duì)日常的工作做出調(diào)整。對(duì)新聞媒體制度的發(fā)展進(jìn)行解讀和倉(cāng)慚，形成合力。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播方式從宏觀到微觀

隨著科技的飛速發(fā)展，新聞媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的改變。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，又為人們的物質(zhì)生活帶來(lái)了新的沖擊。融媒體視域下傳播主體產(chǎn)生了巨大的變革，傳播視角也越來(lái)越多元化。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒體也要打破以往的桎梏，借助新興的融媒體傳播方式，挖掘視覺(jué)文化表現(xiàn)和融媒體傳播方式結(jié)合運(yùn)用的具體策略，包括讓視覺(jué)故事產(chǎn)生共情、統(tǒng)合細(xì)節(jié)與整體、運(yùn)用融媒體提升融合效果以及對(duì)非視覺(jué)類(lèi)文化符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，以期融媒體與視覺(jué)文化傳播能夠有效結(jié)合，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

新聞信息的流動(dòng)傳播促進(jìn)社會(huì)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)

幾千年以來(lái)，新聞媒體行業(yè)以其敏銳的觸覺(jué)，站在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的最前沿。在文藝復(fù)興、工業(yè)革命等重大歷史變革的時(shí)代，新聞媒體人都不惜做第一個(gè)吃螃蟹的人，勇敢地振臂高呼。媒體人也是放眼全世界的第一人，新聞媒體也在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步。通過(guò)新聞媒體傳播的先進(jìn)理念，為群眾發(fā)聲。傳統(tǒng)新聞媒體的出現(xiàn)，成為人民大眾爭(zhēng)取社會(huì)公正的堅(jiān)實(shí)堡壘。傳統(tǒng)新聞媒體在人民群眾之中獲得了較高的地位，成為了人民群眾的喉舌口在現(xiàn)代的新舊媒體的融合中，更加突出了新聞媒體—貫公開(kāi)透明、敢于問(wèn)責(zé)的態(tài)度，尤其是對(duì)于—些敏感的數(shù)據(jù)，敢于深入報(bào)道。

隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字虛擬技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的媒介獲得了話(huà)語(yǔ)權(quán)。各大新聞?lì)l道都利用虛擬技術(shù)打造各種虛擬場(chǎng)景，這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞工作者造成不小的沖擊，傳統(tǒng)的新聞媒體甚至?xí)浜笥诟鞣N新興的媒介。新聞信息的流動(dòng)傳播勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的文化語(yǔ)境和折的意識(shí)形態(tài)，這種變化就是引起社會(huì)變革的燎原之火。量變引起質(zhì)變，這種變化必然會(huì)打破原有社會(huì)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成新的社會(huì)秩序。—個(gè)新舊媒體融合的世界信息傳播秩序，更加有利于我們國(guó)家的發(fā)展以及人民民主、社會(huì)秩序的保障。

傳統(tǒng)新聞媒介主要包括電視、廣播與報(bào)紙等，而新媒體則依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備為主。新媒體時(shí)代背景下，新聞消息的傳播更加快速?gòu)V泛，用戶(hù)不再受到區(qū)域、時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地在不同的時(shí)間、地點(diǎn)接收各種信息并發(fā)表自己的看法。全新的媒體時(shí)代最重要的是要形成新舊媒體融合的態(tài)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體仍然要發(fā)揮準(zhǔn)確度高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展滯后的局面做出改善。只有積極推進(jìn)新舊媒體融合的快速發(fā)展，才能真正在全社會(huì)推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來(lái)。