元宇宙傳播平臺商業模式創新前景分析

張鴻飛

摘要：元宇宙的興起給陷入“內卷”的互聯網平臺帶來新的機遇，讓下一輪商業模式創新曙光初現。文章從價值主張、關鍵資源、關鍵流程和盈利模式等方面分析元宇宙傳播平臺的商業模式創新前景，提出創新的四個主要方面——從物的價值到人的價值，從信息營銷到體驗革命，從場景搭建到無縫連接，從流量為王到多元變現。

關鍵詞：元宇宙 平臺商業模式 盈利模式 內卷

2021年被稱為元宇宙元年，先有號稱元宇宙第一股的Roblox游戲平臺在紐交所高調上市，后有全球最大社交媒體平臺Facebook將母公司更名為Meta，聲稱將在未來5年轉型為元宇宙平臺。此外，騰訊、網易、百度、阿里巴巴、微軟、蘋果、谷歌以及字節跳動等國內外互聯網科技巨頭也紛紛重點布局相關產業。盡管對于元宇宙的概念和發展方向還存有爭議，但這股由互聯網頭部企業帶領的創新潮流已經不可阻擋，越來越多的跡象表明元宇宙傳播平臺即將成為現有的互聯網平臺商業模式創新的下一站。本文將以“價值主張、關鍵資源、關鍵流程、盈利模式”這一四要素模型來分析元宇宙傳播平臺商業模式的創新前景。

一、價值主張創新：從物的價值到人的價值

傳統媒體商業模式強調用信息滿足受眾的需求，因此價值主張的落腳點在于物——信息本身的價值，受眾只是一個需求集合體的表征，個人價值湮沒在大眾傳播過程中。互聯網革命帶來了海量信息、雙向傳播和個性化推送，有個性的“用戶”取代了“受眾”，個體的需求得到尊重，但本質上仍然沒有超出“信息使用滿足理論”的范疇。……