Twitter的傳播規(guī)律及社會網(wǎng)絡(luò)分析

李行

摘要：Twitter社交媒體平臺集信息傳播、知識共享、人類交互于一體，對人們的日常生活與行為方式帶來顯著影響。如今，Twitter坐擁13億注冊用戶，其傳播規(guī)律與社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)值得深入分析。本文基于Twitter產(chǎn)生、發(fā)展與功能等層面，對其宏觀和微觀領(lǐng)域的信息傳播規(guī)律進(jìn)行量化分析與闡述，解析其社會網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，從而為我國國際傳播工作拓展全球社交網(wǎng)絡(luò)傳播渠道提供借鑒。

關(guān)鍵詞：Twitter 傳播規(guī)律 社會網(wǎng)絡(luò)分析

Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)引領(lǐng)人類進(jìn)入社交時代。Twitter憑借群體智慧、在線交互、豐富體驗(yàn)等創(chuàng)新特點(diǎn)，從新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺脫穎而出，其信息傳播內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、娛樂、科技、個人等眾多領(lǐng)域。社交媒體在信息傳播過程中具有推波助瀾的作用，其傳播規(guī)律和社會網(wǎng)絡(luò)的輿情挖掘一直是學(xué)界的研究熱點(diǎn)。筆者從Twitter的發(fā)展歷程、傳播規(guī)律以及社會網(wǎng)絡(luò)分析三個方面出發(fā)，解析其宏觀與微觀領(lǐng)域的傳播形態(tài)與特點(diǎn)，為我國在海外新媒體上的國際傳播工作提供借鑒。

一、Twitter是什么

Twitter是以人際網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)的社會性網(wǎng)絡(luò)，是“Web2.0的一大創(chuàng)造”。作為去中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，Twitter能滿足人類對信息的個性化需求。自2006年創(chuàng)立以來，Twitter持續(xù)受到國際社會的歡迎，在人類社會網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“地球村”。

1.Twitter的產(chǎn)生與發(fā)展。美國企業(yè)家埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)立Blogger公司后，于2006年與杰克·多爾西（Jack Dorsey）創(chuàng)建Obvious公司，并推出Twitter服務(wù)。Twitter一開始只能用來在好友之間發(fā)送短訊，2006年底升級后，增加了即時信息與網(wǎng)站信息功能，這是Twitter的雛形。……