國際大型傳媒集團的發展策略與啟示

摘要：隨著媒介變革的持續推進，全球傳媒環境和競爭格局正在深度演進。全球傳媒產業的內容創意、制作、翻譯、傳輸、分發、推廣、客服等環節實現了跨國跨地區緊密聯結，傳媒機構的規模效應更為顯著。2022年，美國派拉蒙環球公司和華納兄弟探索公司經兼并整合后相繼問世，圍繞內容和渠道兩大核心領域集中發力，相關策略和舉措對于我國國際傳播發展具有一定啟示意義。

關鍵詞：媒介變革 華納兄弟探索公司 派拉蒙環球公司 國際傳播

隨著媒介變革的持續推進，全球傳媒環境和競爭格局正處于深度演進之中，傳媒發展模式與市場運行方式也呈現出新的特點和趨勢。如今，全球傳媒內容產品和服務的流通效率大幅提升，傳媒產業的內容創意、制作、翻譯、傳輸、分發、推廣、客服等環節實現了跨國跨地區的緊密聯結。在此背景下，傳媒領域的兼并和合并變得更加活躍，催生了一批規模龐大的傳媒集團。2022年，美國派拉蒙環球公司（Paramount Global）和華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）相繼問世。它們通過資源和平臺的大規模集聚，旗下電視頻道在全美收視份額排名中分列第一和第二位。兩家公司圍繞內容和渠道兩大核心領域集中發力，提升了全球傳播的綜合實力和競爭能力，進一步強化了在全球傳媒市場中的競爭力甚至壟斷能力。

一、2022年美國兩家大型傳媒集團問世

2022年2月，派拉蒙環球公司正式成立，前身為維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）。該公司于2019年由美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和維亞康姆集團（Viacom）合并而成，年營業收入約為280億美元，累計電視訂戶總數約43億，遍布全球180多個國家和地區。……