政務短視頻傳播力提升研究

閆然

摘要：新媒體環境下，政務短視頻能夠有效擴大政府的影響力，如何利用政務短視頻提升影響力是政府及相關部門需要思考的問題。本文以山東省政務抖音為例，對其熱門短視頻的特征和規律進行分析。研究結果表明，軍警形象宣傳和警示教育類短視頻更易成為爆款；實拍、監控類短視頻更易成為熱門；標題翔實、有話題引導、且30秒以內的短視頻更易獲得青睞；配以背景音樂且具有明顯情感傾向的短視頻更易獲得認同。為提升政務短視頻傳播力，需要豐富短視頻主題類型、打造優質內容，創新短視頻表現形式、提升視頻制作能力，借助平臺特色、合理利用熱度，加強互動溝通、增強用戶黏性。

關鍵詞：政務短視頻 抖音 傳播力 提升策略

新媒體環境下，越來越多的受眾通過新媒體獲取信息，新媒體的發展極大地改變了人們的生活方式。新媒體的廣泛普及和應用使得政府及相應機構能夠及時掌握公眾的需求、引導輿論走向、處理突發公共事件，向服務型政府轉變，為此政務新媒體得以快速發展起來。政務抖音是指黨政機關在抖音平臺開通并經過實名認證，用來促進良性互動和發布政務信息以及政策宣講，更好地為公眾提供公共服務的短視頻賬號。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規模為10.12億，占網民整體的94.8%。短視頻平臺的快速發展為政務信息的發布提供了新陣地，通過政務短視頻來發布信息、展示政府形象、傳播正能量，取得了良好效果。……