傳統報業實現深度融合的轉型路徑

王大員 周姝鴿

摘要：“四全媒體”是對當前全媒體發展特點和規律的精準概括和總結，對于當下各類媒體的發展有著重要的指導作用。目前，傳統報業在媒體融合實踐中面臨著困境，需要在“四全媒體”建設理念下探尋有效轉型路徑。本文以陜西日報為例，提出包括：結果導向，形成全程媒體路徑；技術賦能，加速全息媒體配置；群眾為主，實現全員媒體傳播；移動優先，構建全效媒體矩陣等四個重點方向，以期為媒體深度融合提供參考借鑒。

關鍵詞：四全媒體 傳統報業 媒體融合 轉型路徑 陜西日報

網絡新媒體的快速發展對傳統報業產生了巨大沖擊，傳統報業雖在積極推進媒體深度融合，但仍面臨著許多新困境。“四全媒體”是習近平總書記2019年在第十九屆中央政治局第十二次集體學習時提出的。所謂的“四全媒體”的建設理念，即構建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體生態格局，創新傳播方式，刻畫全新的輿論生態環境，推動媒體融合發展，實現媒體建設的精準定位。

傳統報業需在“四全媒體”建設理念指導下積極拓展轉型路徑，努力實現媒體深度融合，最大限度提高傳統報業的網絡輿論影響力，促進傳統報業轉型升級、融合發展。本文以陜西日報為例以“四全媒體”為框架分析傳統報業實現媒體深度融合的轉型路徑。

一、結果導向，形成全程媒體路徑

新聞報道應以受眾需求為結果導向形成全程媒體路徑。為加快推動媒體融合，陜西日報制定了《陜西日報推進媒體融合發展實施方案》，從頂層設計入手加強人才隊伍優化配置，實施以結果為導向的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全程媒體路徑。……