鄉村文化產業推動鄉村振興的作用機理及實踐路徑

劉揚 寇涵

摘? ?要：黨的十九大報告指出必須要“堅定實施鄉村振興戰略”。鄉村文化產業是推進鄉村社會經濟發展的基礎和重要物質保障，是促進鄉村振興戰略發展的關鍵力量。新時代，鄉村文化產業發展取了得豐碩成果，但仍面臨多重發展困境，如何推進鄉村文化產業持續發展成為鄉村振興實踐中必須要解決的緊迫問題。基于此，分析鄉村文化產業推動鄉村振興的作用機理和發展現狀，并提出具體的實踐路徑。

關鍵詞：鄉村文化產業；鄉村振興；作用機理；現狀；實踐路徑

中圖分類號：F320.1? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）11-0021-03

習近平總書記在2018年3月參加山東代表團審議時，首次提出“產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興”五個振興的科學論斷。鄉村振興，產業振興是重點，人才振興是支撐，文化振興是靈魂，生態振興是基礎，組織振興是保障[1]。鄉村文化產業的進一步發展是鄉村社會可持續發展的重要內因，有利于全面推進鄉村振興戰略。

一、作用機理

（一）鄉村文化產業發展是推進鄉村文化振興的內在力量

一是發展鄉村文化產業著力開發鄉村特色文化資源有利于促進鄉村文化復蘇。鄉村以其獨特的人文環境與地理優勢，蘊含著豐富的鄉村文化，需要保護、挖掘并傳承。深入挖掘鄉村特色文化資源并予以創造性改造，打造特色文化產業，能夠充分彰顯鄉村優秀文化的時代價值。二是推進鄉村文化產業發展有利于鄉村文化的“走出去”。不同地區的文化產業發展要避免故步自封，堅持互相交流、相互借鑒、共同發展。鄉村文化產業發展有利于提升鄉村優秀文化的知名度與影響力，在經濟效益與社會效益相統一的基礎上推進鄉村文化建設。三是鄉村文化產業的蓬勃發展有利于提升廣大村民群眾的文化自信，進而有利于提高其進行文化建設的積極性。文化需要借助于載體進行傳承、傳播與發展。鄉村文化產業的蓬勃興起為廣大村民群眾提供就業崗位的同時，還增進了村民的文化認知與文化認同，促進廣大村民積極參與鄉村優秀文化建設，充分發揮村民的主體性作用，凝聚多方力量助力鄉村文化振興。

（二）鄉村文化產業發展是推進鄉村人才振興的重要舉措

一是保護、傳承鄉村文化是促進鄉村文化產業發展的內在要求，鄉村文化的保護與傳承需要專業性人才。促進文化產業發展有利于留住人才，緩解農村人才大量流失的現象。二是推進鄉村文化產業發展有利于提升鄉村經濟發展水平。經濟發展為廣大村民提供大量的就業崗位也改善了生活條件，為鼓勵更多青壯年留在家鄉、建設家鄉提供了堅實的物質保障。三是使更多有為青年投身鄉村，為鄉村社會全面發展提供了強有力的人力、智力、財力支持，從而推動鄉村經濟和社會發展，進而形成良性循環機制，帶動并吸引更多全面復合型人才建設新農村，推進鄉村人才振興。

（三）鄉村文化產業發展是推進鄉村產業振興的必由之路

習近平總書記談到農村工作問題時強調“民族要復興，鄉村必振興”，提出“產業振興是鄉村振興的重中之重”“推動鄉村文化振興”等戰略舉措，讓希望的田野更有希望[2]。產業是鄉村發展的根基，只有產業興旺，鄉村才可以實現高質量發展。鄉村文化產業作為鄉村產業的重要組成部分，是推進鄉村產業振興的關鍵性力量。一是推進鄉村文化產業發展為鄉村經濟發展穩定增收，有利于為鄉村其他產業發展提供資金支持，夯實鄉村社會發展的經濟基礎。二是鄉村文化產業發展有利于推動農村產業結構的調整升級，實現第一、二、三產業的融合發展。鄉村文化產業大力挖掘鄉村文化資源，走產業融合發展道路，實現“文+旅”“文+商”等全新發展模式。以陜西“袁家村”特色休閑文化景區為例，“袁家村”以特色民俗文化為依托，打造具有關中民俗體驗、關中小吃、雜耍等為主要元素的特色文化老街，走文旅融合發展路徑，成為受廣大旅客歡迎的特色旅游小鎮。同時還在多個城市開設“城市體驗店”，讓袁家村成為民俗文化的標識。三是鄉村文化產業發展為鄉村其他產業發展提供參考經驗，推動其他產業發展。各鄉村在文化產業發展過程中一定會面臨多種困境，在面對困境的道路上各種實踐都將成為寶貴的經驗，對鄉村其他產業發展具有重要參考價值。

二、現狀分析

《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》明確提出，“加強規劃引導、典型示范，挖掘培養鄉土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，打造一批特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群。”[3]但相關調查數據表明，由于各地文化發展的進度不同，發展的方向不同，現主要存在以下幾點問題。

（一）鄉村特色文化產業開發力度不足

隨著鄉村文化產業規劃的貫徹落實，各地都在逐步推進發展文化產業，但是存在較強的同質化問題，盲目引進發展策略，未結合當地的優勢特點進行規劃。例如，廣東客家文化、潮汕文化、廣府文化等都有著明顯的地域特色，但都在打造著千篇一律的“美食古鎮”，與當地優勢文化結合不足，容易造成審美疲勞，不利于打造更具吸引力的鄉村文化產業。此外，由于經濟發展的制約性，許多鄉村對于產業文化開發的力度不夠，各級政府對鄉村文化產業資金投入不合理，造成基礎設施建設落后、配套資源配備不健全的問題，給當地村民學習、傳承當地文化，外地游客探尋、體驗、交流文化帶來物質上的壁壘，易造成文化煙囪。

（二）鄉村文化產業發展缺乏專業人才

鄉村文化產業發展需要專業的體系規劃及人才儲備。現階段，部分鄉村文化建設的管理者專業化水平不高、未能形成體系化、專業化的隊伍并且無法對文化產業發展做出合理規劃。目前，全國相當一部分的鄉村文化產業發展都未有科學可行的長久規劃，鄉村文化建設的管理機制并未形成，存在相關專業人員配給不足，工資待遇不能保證等問題。據相關統計，目前中國農村下沉本土人才不到農村勞動力本身的3%，本土人才嚴重匱乏，缺乏有組織有目標的鄉村文化產業發展專業隊伍，難以滿足鄉村振興的科技發展要求和管理要求，不利于推進文化產業的閉環及良性發展。

（三）鄉村文化產業發展意識有待增強

隨著城鎮化發展水平的不斷提升，越來越多的人離開鄉村走向城市，中青年人對鄉村的文化認同感不斷降低，加之文化產業基礎設施建設硬件缺少，中青年人接受文化教育的機制不夠完善，對文化的傳承造成沖擊。大量調研報告顯示，大多數鄉鎮政府依然遵循“重硬件、輕軟件”思路，鄉村基礎文化設施建設較為功利化。例如，江西某地四個鄉村的調研報告中顯示，村民圖書館的使用率不足10%，更多是為了應對上級檢查，象征意義遠大于實際作用。此外，目前鄉村文化產業發展的自發性較為欠缺。自改革開放以來，在“農耕文化、小農思想”的鄉村大文化下，鄉村文化建設者更注重表面物質文化的建設而忽視優良文化的傳承，沒有給村民營造良好的文化環境，內在文化素質也難以大幅提升。

三、實踐路徑

（一）大力開發文化產業

1.挖掘文化資源，打造文化精品。鄉村文化產業開發應因地制宜挖掘當地特色文化資源，探索當地的生態旅游資源、歷史建筑資源、傳統手工藝資源、特色曲藝資源、特色美食資源等優質資源，以此來打造當地特色的文化精品。一方面可以邀請專家學者來當地考察調研，不僅能為當地的特色文化發展提供新的發展思路，還能對一些傳統手藝等特色技術進行專利性確認，保證特色技藝的傳承。深挖當地文化資源打造文化精品是對當地特色文化再創造的過程，既要保持傳統文化的獨特魅力，還要賦予其時代內涵。要以當地傳統文化為根，新的產業發展方式為葉，讓當地的特色文化重新綻放生命力。另一方面要以文化為核心找到文化和產品、旅游、技藝傳承、市場的結合點，打造市場化產業化的文化品牌，科學合理策劃產業增加文化產品附加值。在市場經濟發展的過程中，可以說打造品牌效應是鄉村文化產業發展的關鍵環節，品牌效應的形成是鄉村文化產業發展的一個重要階段。一個優質的鄉村文化品牌，在實現良好的宣傳效果的同時，也能吸引大量的資金和技術，還可為鄉村文化產業的可持續發展增添助力。

2.強化科技賦能，助力文化產業。當今時代以互聯網科技為主流，許多產業都與互聯網相結合，將產品宣傳和銷售的重心放在了線上，形成了“互聯網+傳統行業”的經濟發展新模式。必須完善鄉村互聯網基站等基礎設施的建設，加強對村民相關技能的教學，讓村民認識到互聯網的巨大作用，自發自覺自愿參與鄉村文化產業發展的隊伍中。鄉村文化產業發展一方面可以利用互聯網科技帶來的新的宣傳方式，如各種互聯網平臺，包括抖音、快手、淘寶來對當地特色手工藝品、美食特產、特色建筑進行宣傳，將當地特色產品分銷到世界各地，同時也促進了當地交通網絡的完善和快遞行業發展。另一方面可以將文化產業與科技相結合，如虛擬現實、大數據等這些新興技術可以使產品的展示、銷售都在云端進行，形成鄉村數字經濟新模式，轉變文化產業模式形成發展新態勢。要用好信息化時代帶來的數字技術，讓村民享受到新技術帶來的紅利。同時將數字技術賦能在當地文化中，使鄉村文化產品適應時代發展和市場需求，形成新的產業競爭力。

（二）實施文化人才戰略

1.優化文化領導人才隊伍。鄉村文化產業發展必將需要有一套健全的領導班子來引領推動，制定鄉村文化產業發展惠民政策，把握鄉村文化產業發展方向。一方面要完善領導人才選拔機制，選拔優秀的文化干部深入鄉村著力提升當地文化產業管理水平，如派遣駐村第一書記、實行文化干部一對一幫扶，把有理想、有抱負、有擔當、有思想的年輕干部派到一線壯大鄉村文化管理領導班子。另一方面要強化本地領導班子的工作能力，他們對本地情況的深入了解可以有效提高本土文化產業管理效率。如，派遣本地領導干部去文化產業成功實踐的鄉村進行交流學習、去高校進行相關知識培訓等，以增強領導干部的工作本領，只有領導班子思想意識提升才能為鄉村文化產業發展保駕護航。

2.完善文化人才引進機制。隨著社會主義市場經濟和城市化進程的快速發展，使得大量素質較高的本地年輕人為了生計外出務工。人力資源缺乏成為制約鄉村文化產業發展的重要因素。一方面要制定相關人才引進優惠政策，吸引外部優質文化人才，因地制宜創新發展當地文化特色產業。當前鄉村優秀文化人才缺失導致鄉村文化產業缺乏創新力和持續發展的內在動力。要推行相關優惠政策吸引外部優秀文化人才主動投身到鄉村文化產業建設中。另一方面要優化人才結構，拓展文化產業參與主體。邀請國內外專家學者針對鄉村區域產業發展制定具體有實操性的規劃，注重政企聯合，引進現代化文化產業管理人才，持續加強對本土各級非遺傳承人的政策扶持。同時要創新人才多元聯合培養模式，加強對數字化技術人才的重點培養，注重對特色產業文化人才的培養與引進，打造一批新時代鄉村文化人才隊伍。

3.發揮村民主體作用。發展離不開人，鄉村文化產業發展更需要人才做有力支撐。文化人才是鄉村文化振興的動力引擎，對創造先進生產力和傳播優秀文化起著至關重要的作用。村民毫無疑問是社會主義新農村建設的主力軍，新時代推進鄉村文化產業發展仍然需要緊緊依靠村民的力量。村民是文化產業發展的受益者，同樣也是鄉村文化產業發展的主體。歷史和現實都顯示出，只有在充分尊重人民的意愿、充分發揮人民主體作用的情況下，各項工作才能取得實質性進展。要健全人才培育機制，重視本土人才的培育，研究開發一批行之有效的課程資源，對村民進行專項培訓，培養一大批新型職業農民和文化產業工作者，使之成為推動鄉村文化產業振興的主力軍。

（三）營造文化產業發展良好環境

1.完善鄉村公共文化服務體系。加強鄉村公共文化服務發展，是實現、維護和發展村民基本文化權益的重要途徑，也是弘揚社會主義新農村文化、造福億萬農民的重要途徑。從根本上可以讓村民共享文化改革和發展成果，彌補鄉村發展中的“文化赤字”。“要完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。”[4]在鄉村首先要為村民配置公共文化基礎設施，完善鄉村公共文化供給機制，打造良好的公共文化服務體系。建設一批如農家書屋、村居講堂、文化活動室、文化廣場、文化服務中心等標準化文化服務設施。同時要積極引導村民合理運用高科技，規范鄉村數字圖書館、鄉村遠程教育中心、鄉村網絡服務中心、鄉村文化網上展館等網絡載體的建設、使用、維護各環節，并加強對網絡設施的管理與監督，為文化產業發展補齊短板。

2.加強鄉村文化宣傳。文化是經濟發展的驅動力，是鄉村能夠振興的精神保障。要把文化宣傳工作放在鄉村文化產業發展的重要位置，只有村民思想意識提升，文化素養加強，才能在鄉村文化產業發展中處于主動地位。首先，文化宣傳工作離不開村黨組織。村黨組織要選拔高素質的領導者，也要提高黨員隊伍的整體文化素養，黨組織要在文化產業建設過程中起好引領示范作用。同時要以村黨組織為引領，組建一支工作熱情高、政治文化素養過硬、接地氣的高質量文化宣傳隊伍。用村民喜聞樂見的方式宣傳黨的路線方針，為文化傳播營造良好氛圍，把握好文化產業發展方向。其次，要運用新的信息技術宣傳手段。以往鄉村宣傳僅限于廣播喇叭還有公告欄等傳統信息宣傳載體，隨著信息技術發展，網絡成為人們主要信息來源和交往媒介，要合理運用互聯網資源，創新信息宣傳方式。如，利用微信公眾號平臺、抖音、新聞推送等方式，以宣傳圖片、宣傳片、互動交流等多種趣味性形式為主，利用村民碎片化的時間潛移默化宣傳當地特色文化產業。鄉村文化產業發展不是一個人或幾個人的事，要所有村民都有認同感，積極參與其中才能取得成效。

3.開展多樣鄉村文化活動。我國是個農業大國，農業農村農民問題始終是一個需要重點關注的問題，當前農村大多數村民的文化活動還十分貧乏，身邊也沒有良好的文化氛圍，一些村民閑來無事便容易被一些低俗文化活動所吸引，甚至參與違法犯罪活動。要積極引導村民參與與社會主義文化相適應的文化活動，如開展民俗文化節、廟會、村戲、廣場舞、文藝演出等具有民俗風情的文化活動。不但能豐富村民文化生活，營造良好的文化氛圍，增強本地村民的文化認同，而且在吸引外部游客前來交流的同時，也促進了文化產業周邊配套產業共同發展，對促進鄉村振興具有重要意義。

參考文獻：

[1]? ?本報評論員.扎扎實實把鄉村振興戰略實施好[N].農民日報，2018-03-15（01）.

[2]? ?趙承，霍小光，張旭東，等.為中國人民謀幸福 為中華民族謀復興[N].人民日報，2022-10-15（01）.

[3]? ?中共中央 國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》[N]．人民日報，2018-09-27.

[4]? ?黨的十九大報告輔導讀本[M]．北京：人民出版社，2017.

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